¿Qué es Roblox? Conceptos básicos de la plataforma que las marcas deben saber

El metaverso es lo más importante para las grandes empresas como Facebook, recientemente renombrada como Meta, pero también tiene implicaciones significativas para las empresas de comercio electrónico de todos los tamaños. Si bien el concepto de metaverso no está completamente desarrollado, es probable que tome la forma de algún tipo de plataforma o mercado virtual, como Roblox.

Si bien no todos saben qué es Roblox, es probable que les suene a los padres de niños menores de 16 años. Más de la mitad de los niños estadounidenses han jugado Roblox. Con una salida a bolsa exitosa el año pasado, Roblox navega en aguas desconocidas del metaverso. Pero, para las marcas inteligentes de comercio electrónico, Roblox representa una oportunidad para llegar a nuevos mercados.

Esto es lo que necesita saber sobre Roblox, incluido qué es, quién participa y cómo las marcas interesadas pueden usar la plataforma para marketing y ventas en la plataforma.

¿Qué es Roblox?

Al igual que Steam, Roblox es una plataforma y mercado en línea para videojuegos. Lo que lo diferencia de otras plataformas similares es que los juegos son creados y desarrollados por usuarios, incluidos niños y adolescentes. La plataforma cuenta actualmente con más de 40 millones de juegos.

Muchos de los juegos en la plataforma tienen funciones de metaverso, incluida la interacción con otros jugadores y la creación de servidores privados y públicos. Los jugadores crean identidades digitales únicas con personalización para las formas del cuerpo, el cabello, la ropa y los accesorios. Algunos juegos tienen lanzamientos regulares con nuevos contenidos y características. La mayoría de los juegos son gratuitos por adelantado, pero tienen contenido adicional que cuesta dinero (más sobre eso más adelante), pero algunos juegos requieren un costo inicial de la moneda previa al juego.

¿Quién juega Roblox?

La mayor parte de la base de usuarios de Roblox son niños y adolescentes. En un artículo de 2020 para Bloomberg, Roblox informó que dos tercios de todos los niños estadounidenses entre 9 y 12 años usan Roblox, y lo juegan un tercio de todos los estadounidenses menores de 16 años.

Pero, Roblox no es solo para niños. Su grupo demográfico de más rápido crecimiento son los jugadores de entre 17 y 24 años. Los datos de revisión del año 2021 de Roblox también revelan información interesante sobre los datos demográficos de los jugadores de Roblox. En 2021, la cantidad de nuevas creadoras que usaron Roblox Studio por primera vez creció un 353 % año tras año, en comparación con un crecimiento del 323 % para los nuevos creadores masculinos.

Roblox atrae a estos grupos de edad probablemente porque es simple y no requiere una gran experiencia técnica para crear contenido o juegos. El crecimiento aumentó durante la pandemia cuando los estudiantes estaban en casa y buscaban formas de conectarse con sus compañeros mientras las interacciones en persona eran limitadas.

Cómo Roblox genera ingresos

La moneda del juego de Roblox se llama Robux y es el componente clave de monetización en la plataforma. Los jugadores compran Robux usando moneda de la vida real y luego usan su Robux para comprar funciones especiales para juegos, accesorios o cualquier otra cosa a la venta en el juego.

A los desarrolladores se les paga usando Robux, y una vez que alcanzan criterios específicos, esos Robux se pueden cobrar. Los desarrolladores deben trabajar dentro del Developer Exchange oficial, ser mayores de 13 años, tener una membresía Roblox Premium paga actual y tener un mínimo de 100,000 Robux ganados en sus cuentas.

Los desarrolladores de Roblox tienen la oportunidad de ganar mucho dinero, incluso millones de dólares, con sus juegos o artículos pagos.

Dado que muchos jugadores son demasiado jóvenes para tener un empleo a tiempo completo, los padres y abuelos pagan la factura de los gastos en el juego. Algunas familias tienen una tarjeta de crédito u otro método de pago adjunto a sus cuentas de Google Play, Apple App Store o Amazon Appstore. Aún otros compran tarjetas de regalo para limitar el gasto.

Lo que nos dice Roblox sobre el marketing y la venta de plataformas

A medida que Roblox creció dramáticamente en 2020, varias marcas aprovecharon la audiencia cautiva. Las marcas colaboraron con desarrolladores populares para ofrecer funciones de marca en el juego o nuevos mundos y juegos para explorar. Estos son solo algunos ejemplos:

NIKELANDIA

Nike recreó su sede de IRL en Roblox. Ofrece a los jugadores la oportunidad de explorar arenas, jugar minijuegos y usar el conjunto de herramientas de NIKELAND para diseñar sus propios juegos.

Nike también está tomando el juego virtual en persona al crear su juego en torno al movimiento. Muchos juegos incorporan saltos o carreras usando acelerómetros de dispositivos. Y, para mantener el acceso disponible para todos los jugadores, NIKELAND es gratis.

NASCAR en Jailbreak

Jailbreak es uno de los juegos más populares de Roblox. Es un juego de persecución de autos al estilo de policías y ladrones que recuerda a Grand Theft Auto con un giro amigable para los niños. Los jugadores pueden orquestar un robo o evitar que los malos se escapen.

En noviembre de 2021, NASCAR presentó un auto de carrera Next Gen para que los jugadores lo usen en el juego. Los jugadores pueden diseñar máscaras personalizadas o elegir entre opciones prefabricadas. Nick Bend, Director General de Gaming & Esports, dijo: “Roblox tiene una de las comunidades más apasionadas que existen, por lo que cuando comenzamos a colaborar con Jailbreak y su equipo de desarrollo, Badimo, solo tenía sentido agregar un elemento de personalización a la coche de carreras para que los jugadores se involucren y se entusiasmen con este próximo lanzamiento”.

Arquetipos del Jardín Gucci

La colaboración de marca con Roblox ha llegado incluso al mercado de marcas de lujo. En 2021, Gucci creó una experiencia de moda de edición limitada de 2 semanas en Roblox. Los Gucci Garden Archetypes empezaron a ser jugadores como maniquíes en blanco. A medida que los jugadores se mueven por las diferentes salas de la exposición, toman diferentes elementos. Al final de la experiencia, el maniquí tomó diferentes texturas, estampados y colores para ser una creación única. Los jardines de Gucci también albergaron una tienda donde los jugadores podían comprar artículos de avatar de edición limitada para usar, incluso después de que terminara la exhibición.

Para las marcas que buscan ingresar al metaverso, Roblox brinda una oportunidad única para construir o colaborar con los desarrolladores. Ya sea que se trate de construir un mundo nuevo, desarrollar juegos o crear prendas personalizadas, las marcas pueden estar tan arraigadas como quieran. Los artículos y juegos gratuitos permiten una mayor accesibilidad, pero las tiendas dentro del juego crean exclusividad para los jugadores. Roblox y plataformas similares permiten a las marcas hacer que el comercio electrónico sea aún más virtual y eliminar una cantidad significativa de gastos generales. La entrega de elementos en el juego elimina las preocupaciones de almacenamiento y logística y ofrece contenido a los jugadores al instante.

Para obtener más información sobre el metaverso, las NFT y los bienes virtuales, descargue nuestro Informe de exageración de DTC de 2022: Revelación del metaverso.