¿Qué es la publicidad programática? Guía completa

El sistema de publicidad programática es el método de automatizar la compra y venta de inventario publicitario en tiempo real mediante un sistema de licitación automático. La publicidad programática permite a las marcas o empresas comprar impresiones de anuncios en sitios web o aplicaciones de editores en menos de un segundo, a través de un ecosistema avanzado.

Esta publicación de blog cubre los conceptos básicos de la publicidad programática, su funcionamiento, los diferentes tipos de compra de medios programáticos, los canales publicitarios programáticos y sus beneficios.

Capturar de manera eficiente a los consumidores en el ecosistema digital actual no es un trabajo simple, por eso vamos a discutir la publicidad programática en 2021.

Hay miles de millones de sitios web, aplicaciones y activos digitales que se ven a través de varios canales, durante todo el día, todos los días.

Usar varias plataformas para anunciar en canales separados y seleccionar los mejores lugares para publicar sus anuncios en el mundo en línea es una tarea cada vez más abrumadora.

La publicidad programática resuelve este problema.

La publicidad programática es un proceso automático de compra y venta de publicidad en línea.

Este proceso de automatización hace que la compra sea eficiente y más útil, agilizando la práctica y conectando sus esfuerzos publicitarios en una plataforma tecnológica.

Las plataformas programáticas han estado desarrollando y ampliando su base de datos para que se pueda acceder a cualquier formato o canal publicitario mediante programación, incluidos dispositivos móviles, computadoras de escritorio, tabletas, equipos digitales para exteriores y TV conectada.

Los enfoques de focalización se utilizan para segmentar las audiencias utilizando datos de manera que los especialistas en marketing paguen solo por los anuncios dirigidos a las personas adecuadas en el momento adecuado y confíen menos en el enfoque de "rociar y rezar" de la publicidad digital. Las computadoras y los algoritmos hacen que el proceso de colocación y optimización de la compra de anuncios sea más eficiente, minimizan la operación mundial y reducen el tiempo de comercialización.

Un ejemplo de cómo funciona la IRL para la publicidad programática:

El anunciante Completely Tubular busca comercializar más tablas de surf.

Contrata una red de publicidad programática que es capaz de definir a los usuarios en línea a través de aspectos como:

• Demografía (hombre / mujer / 18-45),
• Geografía (a 3 minutos de la playa)
• Interés (surf, agua salada, California)
• Comportamiento (consumir el material de surf durante su pausa para el almuerzo)
• Durante el día (7-10 pm)
• Computadora (teléfono inteligente)

Luego, la plataforma utiliza datos en tiempo real para determinar la (s) mejor (s) audiencia (s) en línea para la campaña y compra inventario de anuncios digitales a través de una subasta basada en todo lo disponible a través de diferentes dispositivos en ubicaciones que le interesan a la audiencia.

Los anuncios se personalizan en función de las preferencias y acciones particulares de cada usuario.

Se crean relaciones inteligentes, se producen conocimientos y se optimizan los resultados.

La publicidad programática agregó US $ 25,48 mil millones a la industria de la publicidad digital en 2016, frente a los US $ 17,5 mil millones en 2015, según eMarketer. Se espera que alcance los 45.720 millones de dólares en 2019, lo que significa que la industria se habrá expandido más de dos veces y media en solo cuatro años.

¿Cuál es el secreto del éxito de las plataformas programáticas?

En el corazón de cada anuncio programático, la plataforma es un algoritmo de aprendizaje automático patentado que analiza las entradas de la campaña y la actividad del usuario para realizar optimizaciones de campaña en tiempo real, y los consumidores que tienen más probabilidades de realizar conversiones son detectados y dirigidos. Entran en juego diferentes formas de datos para maximizar la probabilidad de éxito de una campaña.

Entonces, ¿cuáles son los beneficios de los anuncios programáticos?

El uso de una plataforma de publicidad programática tiene muchas ventajas para todas sus actividades de publicidad digital. En primer lugar, la publicidad programática permite a los compradores y vendedores tomar decisiones basadas en datos y elimina las conjeturas del proceso de compra de anuncios.

Estas son algunas de las ventajas adicionales de la publicidad programática:

Sí, es bueno para tu presupuesto. La tecnología programática genera productividad mediante el uso del aprendizaje automático para maximizar el rendimiento de la campaña, eliminando el inventario ineficiente.

Orientación mejorada. Le resultará difícil encontrar una plataforma tecnológica que le permita apuntar a través de tantas estrategias diferentes, a través de plataformas, en tiempo real.

También simplificamos la gestión de campañas. La consolidación de campañas en un marco a través de plataformas y formatos le ayuda a ver el progreso en un solo lugar.

Acceso simple al inventario de anuncios. Los anunciantes pueden acceder a un inventario óptimo en varios intercambios a la vez y permitir que el algoritmo de IA haga el trabajo pesado en las ofertas.

¿Son los anuncios programáticos el futuro de la publicidad?

La publicidad programática permite a los anunciantes incorporar mensajes de manera eficiente a través de las plataformas de destino y maximizar el porcentaje de atención (R), ingresar a las audiencias y los datos demográficos más atractivos y utilizar los datos para reconocer nuevas oportunidades.

A través de la automatización y el aprendizaje automático, la programática, cree un ecosistema que permita a los anunciantes llegar a sus audiencias más significativas de manera más efectiva que nunca utilizando medios digitales para lograr el mejor rendimiento.

Sin embargo, el futuro de los anuncios no es programático. Ya está aquí. Suponga que aún no está aprovechando su capacidad de alguna manera. En ese escenario, está perdiendo la oportunidad de ahorrar dinero y obtener mejores resultados en sus campañas publicitarias en línea.

¿Qué es la publicidad programática? Definiciones, formularios, canal y ventajas

La publicidad programática utiliza un programa para comprar espacios publicitarios en los editores. Los algoritmos impulsados ​​por inteligencia artificial (IA) analizan a los usuarios en función de sus acciones, datos demográficos, datos de cookies y otros parámetros para decidir qué anuncio se debe mostrar a cada usuario.

Los anunciantes utilizan el DSP para promover el proceso de compra de anuncios y el DMP para utilizar datos de consumidores de terceros (las marcas pueden combinar datos propios y de terceros con la mejora de las capacidades de segmentación). Los editores utilizan el SSP para controlar su inventario de anuncios. Los SSP realizan la última llamada para determinar qué anuncios publicar, en función de las ofertas.

Tipos de compras de medios de anuncios programáticos

En comparación con el modelo de compra de medios convencional, la publicidad programática no puede incluir intrínsecamente a los especialistas en marketing y a los editores que colaboran individualmente para publicar anuncios. La distribución del anuncio depende del tipo de arreglo programático elegido.

Oferta en tiempo real (RTB)

También conocido como subasta abierta o mercado abierto, este sistema de ofertas en tiempo real (RTB) se ha convertido en sinónimo de compra programática de medios principalmente debido a su uso generalizado.

Los espacios publicitarios están disponibles para cualquier persona en RTB y se venden a través de un método de subasta abierta de licitación. El mejor postor obtendrá el lugar. Todo el proceso ocurre en tiempo real y los anunciantes pueden seleccionar espacios publicitarios a medida que estén disponibles.

Dado que el postor más alto obtiene el espacio en tiempo real, no tiene que pagar la suma de su oferta para obtener el espacio. RTB sigue el tipo de subasta conocida como subasta de segundo precio. En las subastas de segundo precio, al mejor postor se le pagará solo $ 0.01 más que al segundo mejor postor por el espacio. Al segundo mejor postor se le paga marginalmente más que al tercer mejor postor, y así sucesivamente.

Si bien las RTB son fáciles de configurar y optimizar, carecen de claridad desde el punto de vista del anunciante. Los anunciantes conocen el segmento general de editores, pero no conocen los sitios web de editores exactos en los que aparecerán sus anuncios.

Mercado privado (PPM)

El mercado privado funciona de manera similar a RTB, excepto que está abierto a los especialistas en marketing solo por invitación. En las subastas privadas o cerradas, los editores suelen reservar un inventario premium reservado solo para anunciantes seleccionados. Muchos DSP tienen sus propios PMP que solo están disponibles para usuarios / clientes de DSP.

Teniendo en cuenta las ventajas que ofrece a los autores, blogs y revistas de producción masiva, los PMP se utilizan principalmente. En comparación con RTB, un anunciante que utiliza un PMP sabe en los sitios web que se publican sus anuncios, lo que les permite calcular la precisión del ROI de sus anuncios.

Oferta preferida

En las ofertas preferidas, los especialistas en marketing podrán seleccionar un inventario de anuncios a un precio fijo antes de que esté disponible en los mercados privados, seguido de una subasta abierta.

A menudo conocidas como ventas al contado, las negociaciones sobre ofertas preferidas adoptan un enfoque refinado, ya que todas las partes negocian por adelantado los precios, la focalización, etc.

El anunciante recibe una instantánea del inventario de anuncios del editor y no está obligado a realizar ninguna compra. Los anunciantes pueden utilizar el DSP para considerar su audiencia y decidir si compran la impresión del anuncio.

Anuncios programáticos garantizados

Los anuncios programáticos garantizados, también conocidos como programática directa o automática garantizada, siguen una estrategia de compra de medios convencional. Aquí, el anunciante y el editor negocian los términos uno a uno.

A diferencia de las otras formas de compra de medios, observamos que la programática directa no obedece al proceso de licitación. Después del acuerdo, el inventario se vende directamente al anunciante. La programática garantizada ofrece a los especialistas en marketing la libertad de elegir cuando se trata de inventarios de anuncios, costos, orientación por espectador y límites de frecuencia.

La garantía automatizada la utilizan los anunciantes que saben exactamente dónde colocar sus anuncios y tienen altos presupuestos publicitarios.

Las 6 mejores plataformas publicitarias programables

En este segmento, discutimos seis canales / formatos de publicidad programática ampliamente utilizados. También veremos varios ejemplos de anuncios programáticos.

Ver publicidad

Aunque la palabra 'publicidad gráfica' se usa para referirse a cualquier tipo de anuncios visuales en línea, solo los anuncios que se muestran en el encabezado, pie de página o barra lateral se consideran anuncios gráficos en el sentido de anuncios programáticos.

Los anunciantes y los anunciantes se asocian con redes de visualización como Google, Microsoft o Snapchat para promover la compra y venta de espacios publicitarios. Los editores obtienen ingresos basados ​​en los clics y los datos de impresión generados por la red de visualización.

A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio en un programa programático. Lo siguiente fue parte de la campaña publicitaria de The Economist. La campaña consistió en 60 creatividades de este tipo que se dirigieron a los usuarios en función de las preferencias de lectura de los posibles lectores / suscriptores de Economist.

Anuncios en video

La popularidad de la publicidad programática continúa aumentando a medida que el video se convierte en uno de los medios más favorecidos para el consumo de contenido. Se espera que el gasto en anuncios de video digital solo en los EE. UU. Aumente a $ 22.18 mil millones en 2021.

Hay tres formas principales de publicidad en video disponibles.

Hay tres tipos de anuncios in-stream disponibles:

1. Pre-roll : estos anuncios aparecerán hasta que el video comience a cargarse.

Mid-roll: los anuncios mid-roll se ejecutan en el centro del contenido. Estos anuncios son famosos por perturbar la experiencia visual.

2. Post-roll: los anuncios post-roll aparecerán después del final del video.

3. Anuncios out-stream: los anuncios out-stream aparecen entre anuncios en línea. Se colocan dentro del contenido o se presentan como ventanas emergentes.

4. Anuncios en pantalla: estos anuncios no se muestran en un reproductor de video, sino en resultados de búsqueda o sugerencias de video.

A continuación se muestra un ejemplo de un comercial en pantalla.

Anuncios de publicidad social

Los sitios de redes sociales recopilan un gran volumen de datos de los usuarios para mejorar sus capacidades de orientación. Los anuncios sociales programáticos utilizan estos datos para determinar quién puede ver sus anuncios, el tamaño del anuncio, el momento ideal y los límites de frecuencia. Este conocimiento ayuda a los especialistas en marketing a maximizar su gasto publicitario.

Además, los anuncios sociales no se limitan estrictamente a los anuncios de plataforma. El marketing programático de influencers automatiza las estrategias de marketing de influencers al encontrar a los influencers adecuados, incorporarlos y automatizar la gestión de campañas por audiencia y resultados de campaña.

Startups como NeoReach, Fanbytes e INFLURY ya están interrumpiendo esta sala.

Anuncios en audio

Se pueden identificar tres razones clave para la creciente adopción de publicidad de audio programática:

Aunque los podcasts famosos todavía siguen el modelo de patrocinio convencional para posicionar anuncios, el audio programático impulsará los esfuerzos de generación de ingresos.

Las plataformas de audio programáticas se basan en datos de audiencia en tiempo real para posicionar anuncios y utilizan anuncios gráficos y de video atractivos para mejorar la experiencia del usuario. Las aplicaciones de transmisión ofrecen anuncios complementarios, que en su mayoría son visualizaciones de anuncios programáticos, mientras que los grupos de anuncios son el equivalente en audio de los anuncios de video.

Los jugadores principales actuales en audio programático son Google, SoundCloud, Pandora, BBC y Rubicon Project.

Anuncios de publicidad nativa

Los anuncios nativos adoptan la forma y la sensación del medio en el que se publican. En los anuncios nativos programáticos, los especialistas en marketing están trabajando con el DSP para seleccionar qué impresiones comprar y su precio, mientras que los editores venden sus espacios publicitarios a través del SSP.

Según una investigación realizada por IPG & Sharethrough sobre publicidad nativa, los clientes vieron anuncios nativos con un 53% más de frecuencia que ver anuncios.

A diferencia de los anuncios de display programáticos que aparecen en el encabezado, pie de página o barra lateral, los anuncios nativos programáticos pueden aparecer en otras ubicaciones de una página web o aplicación. Estos son algunos de los formatos del anuncio nativo:

• Unidades en la alimentación
• En anuncios de artículos
• Unidades de búsqueda cargadas
• Recomendación de los widgets
• Promocionar listados
• Contenido financiado
• Anuncios recompensados ​​para video
• In-Ad con unidades de elementos nativos (estándar de IAB)

Fuera del hogar digital (DOOH)

La publicidad exterior digital es la evolución digital y analíticamente superior de la publicidad exterior convencional. Las ventas tradicionales de DOOH consistían en que los anunciantes entraran en contacto con la red y decidieran manualmente sobre la orientación de la audiencia, los precios, la ubicación de la pantalla, etc.

Aunque el DOOH programático puede parecer inicialmente inexplicable, sigue los mismos procesos de compra de medios que RTB y programático directo.

Aunque la medición y la atribución siguen siendo un desafío en el DOOH programático debido a su inicio, los anunciantes pueden realizar una reorientación dirigida y altamente atractiva debido a sus características, como la geovalla.

Ventajas de los anuncios programáticos

Además de la productividad provocada por la menor necesidad de interacción humana y algoritmos impulsados ​​por IA, existen cinco beneficios de usar anuncios programáticos.

Perspectiva en tiempo real

La publicidad tradicional requiere una enorme cantidad de tiempo para obtener los resultados de las campañas publicitarias y no existe una forma precisa de conocer su precisión.

Por otro lado, la publicidad programática proporciona a los especialistas en marketing información en tiempo real sobre el éxito de sus campañas publicitarias. Los anunciantes pueden utilizar estos datos de marketing para recopilar más información sobre su campaña y demografía objetivo.

Capacidad de orientación mejorada

Puede utilizar dos metodologías para relacionarse con su público objetivo.

En el primer enfoque, puede combinar datos propios y de terceros para mejorar el perfil de la audiencia y llegar a ellos con precisión.

El segundo enfoque se refiere a la publicidad contextual. La publicidad programática contextual extrae datos tanto de los perfiles de usuario como del contenido de la página para entregar anuncios en el lugar más adecuado. Por ejemplo, puede enviar publicidad de CRM a un comercializador o vendedor de publicaciones comerciales.

Además de estas técnicas, los especialistas en marketing pueden utilizar el remarketing, la segmentación geográfica, la segmentación por datos y direcciones IP, y la segmentación por sitios web o aplicaciones para adoptar un enfoque más refinado del objetivo.

Estas capacidades mejoradas ofrecen a los anunciantes mucho espacio para personalizar su publicidad.

Más responsabilidad

Como los anunciantes conocen el inventario de anuncios que están comprando y la audiencia a la que se dirigen, pueden monitorear la eficiencia de sus anuncios, ver cómo se gasta su presupuesto y refinar sus campañas en tiempo real para obtener los resultados que desean.

Además, la falta de dependencia humana disminuye la probabilidad de error humano.

Mejor aprovechamiento del presupuesto

Dado que la publicidad programática ofrece un rendimiento de campaña en tiempo real a los especialistas en marketing, estos pueden gastar su presupuesto en formas que produzcan los mejores resultados. Esta inversión productiva les permite gastar el presupuesto de su campaña de manera inteligente y hacer que estén disponibles mejores ROI.

Contrarrestar eficazmente los fraudes publicitarios

Las prácticas publicitarias poco éticas son perjudiciales para la industria de la publicidad digital. Los editores han estado engañando a los anunciantes durante mucho tiempo al introducir varias estrategias engañosas.

La transparencia proporcionada por las plataformas de publicidad programática permite a los anunciantes evaluar a cada editor en tiempo real en función del éxito de su anuncio y seleccionar aquellos que ofrecen resultados justificables.

Las principales plataformas publicitarias programáticas también frenan el fraude publicitario al bloquear el tráfico de bots falsos y los anuncios previos al video y proporcionar créditos publicitarios si las estrategias fraudulentas se escabullen en su sistema.

¿Qué le viene a la mente cuando escucha las palabras "publicidad programática"?

¿Piense en las plataformas del lado de la demanda (DSP) y las plataformas del lado de la oferta (SSP)? ¿O ofertas en tiempo real (RTB) y mercados privados (PMP)?

La publicidad programática es un concepto amplio que cubre muchos campos de la publicidad digital, desde las redes AdTech y los enfoques de compra de medios hasta los medios y los medios de publicidad.

Este artículo explora qué es la publicidad programática, cómo funciona y las plataformas y procesos tecnológicos que la impulsan.

Conclusión

La publicidad programática se caracteriza como el proceso de automatización de la compra, venta, distribución y medición de campañas de publicidad digital a través de plataformas de tecnología publicitaria (AdTech). Estas plataformas de AdTech permiten a los anunciantes, editores y agencias diseñar, operar y optimizar campañas publicitarias con una mínima intervención humana.

Cuando comenzaron los anuncios en línea, fue un proceso manual; los especialistas en marketing enviarían sus etiquetas publicitarias a los editores que las agregarían a su sitio web.