Qué es el valor de la página en Google Analytics (guía exclusiva)

¿Quieres saber qué es Page Value en Google Analytics?

Como propietario del sitio web, es posible que desee comprender la contribución de cada página a los ingresos y al logro de objetivos.

En este artículo, veremos qué es el valor de la página en Google Analytics y cómo puede usarlo para comprender mejor el rendimiento de las páginas de su sitio web.

Tabla de contenidos

• Definición del valor de la página en Google Analytics
• ¿Por qué es importante el valor de la página en el análisis del rendimiento del sitio web?
• ¿Cómo se calcula el valor de la página en Google Analytics?
• Valor de página en Google Analytics: cosas importantes para recordar
• Use Analytify para rastrear la conversión de objetivos
• Conclusión
• Preguntas frecuentes

Definición del valor de la página en Google Analytics

Google Analytics define el valor de la página como el valor promedio de la página que un usuario visitó antes de completar un objetivo o una transacción de compra en su sitio web.

Tenga en cuenta que el valor de la página se calcula para una página solo si esa página se incluyó en la sesión en la que se produjo la finalización del objetivo o la transacción de comercio electrónico. De lo contrario, Google Analytics mostraría $0 como valor de página de la página.

Para ver el informe Valor de la página, haga clic en la pestaña Comportamiento para expandirlo. A continuación, expanda el Contenido del sitio y haga clic en Todas las páginas para ver el informe.

¿Por qué es importante el valor de la página en el análisis del rendimiento del sitio web?

Muchas personas simplemente verifican la cantidad de visitantes, sesiones y páginas vistas para evaluar el rendimiento de las páginas del sitio web.

La sabiduría convencional es esta: Cuantas más vistas obtenga una página, más valiosa debe ser para completar el objetivo.

Page Value proporciona una métrica simple para comprender el valor real de una página. Las páginas con valor de página más alto son más valiosas para su sitio web porque contribuyen a una venta o al logro de un objetivo.

Una vez que evalúe las páginas en Page Value, puede concentrarse en mejorar las páginas con un mayor porcentaje de conversión.

Para obtener el máximo beneficio, también debe incluir páginas vistas y usuarios en el análisis. Esto le permite ver qué páginas reciben más tráfico pero contribuyen poco a la conversión del objetivo real.

Combinación de valor de página y tasa de conversión

Para muchos propietarios de sitios web, la tasa de conversión de las páginas de destino es la única métrica que importa en el análisis de ingresos. Después de todo, esto es lo que muestra el aumento de los ingresos en dólares.

Sin embargo, debe tener en cuenta que la tasa de conversión de las páginas de destino ignora la contribución de otras páginas del sitio web. Estas páginas ayudan a los clientes a tomar una decisión de compra.

Cuando analice qué es el valor de la página en Google Analytics, debe combinar ambas métricas para obtener una visión más holística del rendimiento del sitio web. La tasa de conversión muestra las conversiones finales (incluido el monto en dólares), mientras que el valor de la página muestra la contribución de todas las demás páginas que convencieron a los visitantes para que se convirtieran en clientes.

¿Cómo se calcula el valor de la página en Google Analytics?

Google Analytics utiliza la siguiente fórmula para calcular el valor de la página.

Valor de la página = (Valor de la página de todas las páginas antes de la transacción + Valor de la transacción)/ Vistas de página únicas totales

Para realizar un seguimiento preciso del valor de la página, primero debe asegurarse de que cada conversión tenga un valor en dólares asignado.

Importante : cuando asigne un valor de objetivo, considere asignar valores más altos a objetivos cruciales para conseguir una venta. Por ejemplo, registrarse para recibir la oferta podría costar $10 , mientras que registrarse para obtener una cuenta de prueba podría costar $40 .

En este punto, está listo para calcular el valor de la página en su sitio web. Google tiene un gran artículo que explica la parte del cálculo con varios ejemplos.

Valor de página en Google Analytics: cosas importantes para recordar

Ahora que conoce la definición y los cálculos detrás de las estadísticas de valor de página, es hora de revisar varias ideas importantes que debe tener en cuenta.

1. El valor de la página es más alto para las páginas del carrito

Para las tiendas de comercio electrónico, las páginas del carrito deben tener un valor de página más alto que otras páginas.

Las páginas del carrito conducen a la transacción real y, por lo tanto, deberían tener una mayor participación en la finalización del objetivo. Si no ve más páginas de carrito en su análisis de valor de página, debe trabajar en la optimización de estas páginas.

2. Si el valor de la página es $0, debe establecer los objetivos

Cuando comience por primera vez, es posible que vea $0 en la columna Valor de página del informe Todas las páginas. Esto sucede por una de dos razones:

1) Las páginas no contribuyen a la consecución del objetivo.

2) No ha establecido un seguimiento de objetivos que asigne un valor monetario a determinados objetivos.

3. Un valor de página demasiado alto puede ser un falso positivo

Cada página tiene una tasa de página "natural" que refleja su papel en el proceso de conversión.

Por ejemplo, las páginas de productos y carritos tienen un valor de página más alto que un blog o la página de inicio.

Si ve un valor de página generalmente alto para una página que no forma parte de la cadena de conversión, debe investigar el problema.

Use Analytify para rastrear la conversión de objetivos

La idea de valor de la página está estrechamente ligada a la tasa de consecución de objetivos. Si bien puede usar Google Analytics para controlar el cumplimiento de los objetivos, abandonar su sitio web cada vez y cambiar a Google Analytics puede agregar minutos y horas a su carga de trabajo mensual.

Le recomendamos que instale Analytify, que se conecta a su cuenta de Google Analytics y brinda información de tráfico esencial a su panel de control de WordPress.

El complemento también ofrece un informe de seguimiento de objetivos dedicado donde puede ver el progreso de los objetivos que configuró en Google Analytics.

Conclusión: valor de la página en Google Analytics

Esperamos que ahora tenga una buena idea sobre el valor de la página y cómo puede verlo en Google Analytics. Es una métrica interesante que lo ayuda a comprender el rendimiento de sus páginas y el contenido de estas páginas.

Háganos saber cómo utiliza el valor de la página para evaluar el rendimiento de su página.

Preguntas frecuentes

¡Eso es todo! También puede consultar todo Acerca de los eventos de Google Analytics frente a los objetivos y Cómo usar Google Analytics para aumentar el tráfico del sitio web.

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