¿Qué es la actualización del algoritmo médico? (¡Lista de verificación al final de la publicación!)

¿Cuál fue la actualización del algoritmo médico?

Panda. Pingüino. Fred. Y ahora, 'Médico'.

¿Qué pasa con todos los extraños nombres de actualización de algoritmos?

Más importante aún, ¿de qué se trató la actualización de Medic, que ocurrió alrededor del 1 de agosto de 2018?

"¡El tráfico ha bajado un 50%!"

Solo se necesitan unas pocas horas de clasificación inusual y actividad de tráfico antes de que todas las conversaciones se conviertan en cambios de algoritmo, especialmente cuando varios propietarios de dominios y expertos en optimización de motores de búsqueda comienzan a hacer las mismas preguntas al mismo tiempo.

"¿Alguien más está viendo gotas grandes?"

“El tráfico ha bajado un 50% esta mañana. ¿Lo que da?"

“¡Pasamos de ocupar el primer lugar en 100 palabras clave de mucho dinero a quedarnos fuera de la primera página!”

Cuando esos comentarios comienzan a suceder, Barry Schwartz , de Search Engine Roundtable, suele ser el primero en la escena en recopilar la evidencia de foros como Black Hat World y Webmaster World .

En una publicación de resumen, Schwartz destacó que la actividad del algoritmo no solo había sido alta en el período previo al 1 de agosto, sino que también fue extremadamente alta en el día en sí, independientemente del rastreador de SERP utilizado.

El Dr. Peter J. Meyers de Moz.com (cariñosamente conocido como Dr. Pete dentro de la comunidad de Moz) hizo un seguimiento, con confirmación adicional de su propia página de búsqueda de Mozcast y rastreador de cambios de algoritmo, de que el algoritmo había estado muy activo el 1 de agosto. , lo que resultó en uno de los días de cambio más calientes en 2018 hasta ahora.

El 1 de agosto (114,2°) y el 21 de julio (113,9°) han sido los dos días más calurosos de 2018 medidos por @MozCast.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 2 de agosto de 2018

Imagen propiedad de Dr. Peter J. Meyers y Moz.com

Más tarde ese día, el enlace de búsqueda de Google, un rol de relaciones públicas creado por Google para ofrecer a los webmasters más transparencia sobre la forma en que funciona el motor de búsqueda, Danny Sullivan, actualizó su cuenta oficial de Twitter para confirmar que se había lanzado "una actualización de algoritmo de núcleo amplio" que semana.

Esta semana lanzamos una amplia actualización del algoritmo central, como lo hacemos varias veces al año. Nuestra guía sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que en marzo, como cubrimos aquí: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 de agosto de 2018

Sullivan continuó confirmando que la actualización era similar a varias otras "actualizaciones de algoritmos de núcleo amplio" que ocurrieron a lo largo de 2018 (¿algunas sin nombres tontos?).

Para muchos SEO y propietarios de sitios web, la noticia de que el cambio de algoritmo fue "amplio" ha ayudado poco a sus justificados sentimientos de desesperación en torno a la disminución de las clasificaciones de palabras clave y el tráfico, que, para muchos, se mide con mayor precisión en las ventas, no en las posiciones de clasificación. .

¿Quién se vio más afectado por la actualización médica?

Cuando se producen cambios en el algoritmo, puede haber mucha especulación inicial. ¿Es un cambio de algoritmo basado en enlaces? ¿Se trata de la compatibilidad con dispositivos móviles? ¿Se penaliza a algunos sitios web por tener demasiados anuncios? ¿O algunos dominios simplemente tienen mala suerte y se ven atrapados accidentalmente en el lío?

En Exposure Ninja , no nos gusta sumergirnos en el análisis de cambios de algoritmos demasiado pronto. En su lugar, preferimos esperar un par de semanas para recopilar datos completos de clasificación y tráfico anteriores y posteriores al cambio de algoritmo para analizar. Hacemos esto por varias razones:

Los cambios en la clasificación, ya sean positivos o negativos, en una semana, a menudo se revierten semanas después, cuando Google realiza un ajuste posterior a la actualización del algoritmo para afinar o corregir errores iniciales.
Las caídas de tráfico pueden durar solo un día o unos pocos días, antes de volver al promedio.

Sin embargo, hay algunas comprobaciones que podemos realizar para estar relativamente seguros de que no hay razones no relacionadas con el algoritmo para una caída repentina del tráfico. Éstos incluyen:

• Comprobación de que el sitio web es rastreable por robots de búsqueda
• Verificar que el sitio web no haya experimentado un aumento repentino de errores (como 404 páginas)
• Comprobación de que el código o software de seguimiento de tráfico funciona correctamente
• Verificar que el código de seguimiento de rango o el software funcione correctamente

Cada uno de estos nos permite saber si el sitio web está en el estado totalmente accesible y en forma que necesita para clasificarse bien y recibir tráfico, pero hay otras comprobaciones necesarias que se pueden realizar (como comprobar Google Search Console), que la brillante Aleyda Solís ha recopilado en un sensato proceso paso a paso llamado "¿Por qué disminuyó mi tráfico web? Si ha visto una caída en el tráfico o en la clasificación recientemente, complete esta lista de verificación antes de hacer cualquier otra cosa.

Afortunadamente, existen varias empresas de software de marketing y SEO inteligentes que tienen los datos necesarios a mano para realizar un análisis inmediato en las arenas movedizas de las páginas de resultados de búsqueda de Google y, el 3 de agosto, la caja de herramientas de SEO y el software de seguimiento de SERP SISTRIX publicó una publicación de blog que resume sus hallazgos.

Salud y Bienestar Vertical Golpeado por Medic Update

El fundador de SISTRIX, Johannes Beus , utilizó los datos recopilados con su herramienta para resaltar los dominios que habían visto mejoras positivas en la visibilidad de las palabras clave en el índice SERP del Reino Unido y EE. UU., pero, en particular, también identificó que el sector, o vertical, que experimentó la mayor actividad fue el de Salud sector.

Imagen propiedad de Johannes Beus y SISTRIX GmbH En su publicación, Beus destacó de manera importante un aspecto central de lo que luego se conocería como la actualización de Medic. En una sección subtitulada "Los temas sensibles muestran movimiento", Beus hace referencia a las Directrices del evaluador de calidad de Google de Google (versión en caché para futuras referencias), más sobre esto y la siguiente cita más adelante en esta publicación, así como a lo que el gigante del motor de búsqueda se refiere como Páginas Tu dinero, tu vida (YMYL).

Algunos tipos de páginas podrían afectar potencialmente la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios en el futuro. A estas páginas las llamamos páginas "Tu dinero o tu vida", o YMYL.

¿Cuáles son las pautas del evaluador de calidad de Google?

Filtradas ya en 2008, pero publicadas públicamente en marzo de 2013, las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda son un conjunto de 164 páginas (en el momento de escribir este artículo) de directrices para los evaluadores de calidad de búsqueda en formación que deben leer como parte de su educación. proceso.

Un evaluador de calidad de búsqueda (SQR) es un ser humano contratado por Google para evaluar los resultados de búsquedas determinadas. Los ingenieros de búsqueda de Google utilizan este sistema para comprender mejor cómo se comportan los usuarios e interpretar los resultados que se devuelven durante las búsquedas, especialmente después de realizar un cambio de algoritmo.

Si bien en el pasado los ingenieros de búsqueda de Google pueden haber usado SQR para realizar pruebas A/B y revisiones de comportamiento que les permitirían mejorar aún más el algoritmo, en opinión de este escritor, el papel de un SQR en la actualidad es más una verificación que el multi- El algoritmo de búsqueda basado en el aprendizaje automático facetado de 2018 se está ejecutando según lo previsto; por ejemplo, ¿el sandbox inteligente se ha enseñado a sí mismo cómo indexar el contenido lo suficiente para mejorar la satisfacción del cliente (o el buscador encontró lo que estaba buscando la primera vez?)

Si desea obtener información sobre lo que hace un calificador de calidad de búsqueda y lo que analizan en los SERP, considere tomar el curso intensivo pagado de Search Evaluator Academy (que también enumera cómo solicitar el puesto de trabajo desde casa) .

Cambios recientes en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda

Las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda generalmente se actualizan anualmente, más o menos, y, en julio de 2018, se actualizaron una vez más, como destaca Beus en su publicación de seguimiento del algoritmo tres días después, el 6 de agosto.

Uno de los principales cambios en el documento se relaciona con las llamadas consideraciones EAT para el contenido. EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.

El párrafo modificado es el siguiente:

“ Los consejos médicos de alta EAT deben ser escritos o producidos por personas u organizaciones con la experiencia o acreditación médica adecuada. La información o los consejos médicos de alta EAT deben escribirse o producirse en un estilo profesional y deben editarse, revisarse y actualizarse periódicamente”.

Pericia. Autoridad. Confianza.

Estas tres palabras han estado en la mente de los SEO, redactores publicitarios y especialistas en marketing de contenido más activos durante mucho tiempo, pero lo que Google espera de los editores es que se muestren, para los que no tienen educación, como expertos en el tema elegido. , una autoridad en su vertical y dignos de la confianza de revisores externos, colegas y clientes potenciales.

El cambio en el párrafo, señalado en negrita arriba, agrega una aclaración adicional de que el contenido en el espacio de salud debe ser escrito o producido por personas u organizaciones con la autoridad para respaldar cualquier afirmación realizada sobre el tema elegido, en lugar de la publicación y distribución. de contenido médico que no es revisado ni aprobado por una persona u organismo certificado.

Nota al margen: Curiosamente, las pautas actualizadas se publicaron en algún momento a mediados de julio (maravillosamente capturadas y revisadas por Jennifer Slegg), un período en el que (entre el 16 y el 22 de julio) se dijo que ocurrieron otras "actualizaciones básicas amplias".

Tu dinero o tu vida

La primera prioridad de Google es proporcionar a sus clientes, en este caso, a los usuarios de su motor de búsqueda, información correcta y fáctica, independientemente de la gravedad de la búsqueda. Sin embargo, cuando la búsqueda tiene una intención severa y seria (como una búsqueda médica), quiere eliminar cualquier posible información errónea que pueda llegar y amenazar o poner en peligro a ese usuario.

Google define las páginas que "podrían tener un impacto potencial en la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios en el futuro" como páginas de "Tu dinero o tu vida", y estas incluyen:

• Páginas de compras o transacciones financieras
• páginas de información financiera
• paginas de informacion medica
• Páginas de información legal
• Artículos de noticias o páginas de información pública/oficial importantes para tener una ciudadanía informada

En conjunto, la importancia de mostrar EAT para las páginas de YMYL se complica y, con la actualización de las pautas poco antes de la actualización del 1 de agosto, hay * evidencia suficiente para sugerir que estos elementos podrían estar afectando los cambios repentinos de clasificación en la Salud y Sector bienestar.

La actualización del algoritmo médico gana su nombre

El 8 de agosto, Barry Schwartz publicó una publicación titulada "Actualización de Google Medic: la actualización de búsqueda principal de Google tuvo un gran impacto en los sitios médicos/de salud" y nació el nombre de Actualización de Medic.

Siguiendo el análisis de Schwartz de 300 encuestados en una encuesta que publicó horas antes, la cantidad de dominios de Salud y Medicina afectados por la actualización del algoritmo es significativamente lo suficientemente grande como para sugerir que los SERP para esta vertical en particular estaban siendo revisados ​​y adaptados por Google.

El mismo día, la analista de algoritmos y consultora de SEO Marie Haynes actualizó sus propios hallazgos de la actualización del algoritmo para incluir el nombre recién acuñado.

A través de su propia investigación, Haynes afirma lo que otros han estado diciendo con respecto a la interrupción de los dominios en el espacio médico y también se enfoca en cómo EAT y YMYL se relacionan con la seguridad del usuario.

Parece que el nombre Medic llegó para quedarse.

Médico + comercio electrónico = Malos tiempos por delante

Si usted es el webmaster de un sitio de comercio electrónico médico, es posible que en las últimas semanas haya tenido más dificultades para obtener ranking y tráfico que la mayoría.

Hayne no solo descubrió los dominios de Salud y Bienestar afectados, sino también los sitios web de comercio electrónico que se vieron significativamente afectados por la actualización, lo que presumiblemente resultó en una gran caída en las ventas de unidades.

La conclusión deducida fue que algunos dominios de comercio electrónico médico que venden unidades carecen de la experiencia, la autoridad o la confianza para continuar clasificándose. Estos dominios no tienen el contenido en el sitio o fuera del sitio, o los vínculos de retroceso de calidad, necesarios para que Google determine si se puede y se debe confiar en el minorista.

Por ejemplo, nuestra reacción inmediata a los nuevos descubrimientos médicos es a menudo (pero no siempre) de cautela y desconfianza. A menos que la información o la tecnología provengan de alguien en quien confiamos, como su médico de cabecera, es probable que dude en intentarlo.

Al implementar la actualización de Medic, Google ha decidido reducir la visibilidad de los dominios que venden servicios o productos que considera no verificados por los organismos necesarios, ya sean instituciones gubernamentales oficiales, asociaciones médicas, organizaciones benéficas para enfermedades/enfermedades/condiciones médicas o externas. revisores (incluidos los clientes), o que publican contenido escrito por profesionales no calificados.

Confirmación adicional

Durante los días posteriores al cambio de algoritmo, más veteranos de la comunidad de optimización de motores de búsqueda publicaron sus propios hallazgos y opiniones, incluido el Dr. Pete , quien usó datos recopilados a través de Mozcast para determinar que, mientras que la vertical Médica había visto la mayor cantidad de actividad y cambios. en el ranking de palabras clave, otros verticales también se vieron afectados, incluidos otros sectores categorizados como YMYL, como Derecho, Compras y, en menor medida, Finanzas.

Imagen propiedad de Dr. Peter J. Meyers y Moz.com Joy Hawkins de Sterling Sky también aplicó su experiencia en SEO local al análisis de la actualización de Medic para resaltar que había afectado la clasificación de SEO orgánico y local (clasificación dentro del paquete de mapas).

El veterano de la industria Glenn Gabe contribuyó con algunos hallazgos increíblemente perspicaces el 9 de agosto.

En el artículo de Gabe , se mostraron los ahora familiares aspectos destacados de los dominios de Medicina, Salud y Bienestar y su clasificación y captura de pantalla de tráfico para una revisión colectiva, pero Gabe llevó su análisis más allá y especuló que la actualización del algoritmo estaba relacionada con algo más que EAT.

Calidad del contenido

No solo es importante que un dominio demuestre su experiencia, autoridad y confiabilidad, sino que también debe garantizar que la calidad del contenido coincida con el nivel de EAT requerido y la intención de navegación del usuario hacia esa página.

Se dedica un tiempo considerable a la creación de contenido. A menudo, es para un propósito claramente definido, pero hay otras veces que se hace solo para proporcionar más contenido para que Google lo rastree, en lugar de proporcionar algo realmente útil para un usuario final. Se escriben miles de palabras, a veces como resultado de mucha investigación y compilación de información de otros artículos sobre el tema, pero, con frecuencia, solo se compilan juntas para clasificar una frase o un conjunto de palabras clave.

El contenido debe escribirse con intención, no para clasificar. Escriba para los usuarios, no para los robots.

El contenido no es el rey en la Web; satisfacer la intención de un buscador es. Cuando alguien busca pizza a la hora del almuerzo, es probable que no esté buscando un historial de pizza, sino una porción o dos. #SEO #Intento #Contexto

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 de agosto de 2018

La calidad también se mide como un todo, en lugar de un sistema página por página. Si un sitio web tiene diez páginas de contenido de alta calidad, pero ochenta de calidad moderada a baja, Google lo tendrá en cuenta al realizar su cálculo de clasificación para todo el dominio.

Si su sitio web no siempre está en su mejor momento en todos los ámbitos, es posible que su clasificación tampoco lo esté.

Accesibilidad del contenido

La calidad también se extiende a la calidad y método de acceso a la información. Considera lo siguiente:

• ¿Es su sitio web fácil de usar en dispositivos móviles?
• ¿Es su sitio web fácil de navegar?
• ¿El contenido principal es fácil de leer?
• ¿Hay demasiados anuncios que interrumpen la lectura y el flujo de contenido?
• ¿La página tarda demasiado en leerse?
• ¿Tu contenido es original?

Si la parte más importante de su sitio web, el contenido, es difícil o demasiado irritante para leer, entonces sus usuarios no disfrutarán accediendo a él; y si hay algo que Google odia es que los usuarios tengan una mala experiencia en los sitios web que recomienda.

Si no está seguro acerca de la experiencia de su sitio web, pregunte .

Pida a los visitantes de su sitio web y a los clientes más confiables sus comentarios. Si alguien le va a dar su opinión sobre cómo hacer que su sitio web sea más fácil de usar, es su usuario quien mejor lo sabe.

¿No tienes ningún usuario a quien preguntar? Use una plataforma de prueba de usuarios, como Usability Hub, para ejecutar una variedad de pruebas y encuestas diferentes.

Nunca confíe en su propio juicio o experiencia con su sitio web. Sufrirás la Maldición del Conocimiento y es posible que no detectes algo crucial que esté afectando la usabilidad, porque estás muy acostumbrado a tu propio sitio web.

Salud del sitio web

Además de las verificaciones adicionales de Gabe para la calidad y accesibilidad del contenido, también realizó auditorías de muestra en varios de los dominios revisados.

Durante su investigación, descubrió que algunos sitios web afectados negativamente también tenían probabilidades de tener un estado del sitio web deficiente, desde errores técnicos de SEO (errores de rastreo, problemas de presupuesto de rastreo, redireccionamientos, tiempos de carga de la página, etc.) hasta un exceso de páginas delgadas (palabras bajas). recuentos) y contenido generado por el usuario de bajo valor disponible para ser rastreado e indexado por Google.

Al igual que con la accesibilidad del contenido, Google prefiere no enviar a los usuarios a sitios web con errores y una salud técnica por debajo de la media, ya que temen que la experiencia del usuario sea negativa. Esto daría como resultado una confianza reducida en la capacidad de Google no solo para mostrar la información correcta, sino también para obtenerla fácilmente (es por eso que la búsqueda por voz está despegando: Google puede controlar la entrega de la información por completo).

Para realizar sus propias auditorías de muestra, recomendamos utilizar las siguientes herramientas:

• SEMrush Site Audit (tiene un límite de 10 000 URI; perfecto para auditorías rápidas)
• Raven Tools Site Auditor (esto tiene un límite de URI similar)
• Auditoría de muestra de Sitebulb (la configuración le permite limitar los URI rastreados)

Nuestra propia investigación

Nos encanta y apreciamos mucho la búsqueda de hechos que los SEO que idolatramos han llevado a cabo desde que la actualización de Medic comenzó a implementarse a principios de agosto, pero creemos que, si realmente quiere estar seguro de algo, lo mejor es Go, Mirar, Ver por nosotros mismos (que es el acto de ir y averiguar de primera mano).

Como la comunidad había deducido firmemente que el sector Médico, Salud y Bienestar había visto los mayores cambios en la clasificación, decidimos investigar este sector solo.

Desde el principio, nuestra metodología fue:

• Para colaborar diez consultas de búsqueda basadas en la salud
• Para comparar los resultados en la página 1 de las SERP en agosto con los de la última semana de julio
• Para revisar los autores de cada pieza de contenido en busca de signos de EAT
• Para revisar los revisores y/o editores de esas piezas de contenido para EAT (cuando sea posible)
• Para revisar el EAT del editor (donde no estaba presente el autor del contenido de una página)
• Para revisar los backlinks externos y los dominios de referencia de esas URL
• Para revisar el Trust Flow y el Citation Flow de esas URL

Optamos por no realizar auditorías del sitio para estos dominios, debido a limitaciones de tiempo y recursos.

Decidimos seguir un proceso manual para verificar visualmente la información, en lugar de depender por completo de soluciones de software automatizadas.

Frases que buscamos

Con el fin de tener una combinación variada de frases para analizar, optamos por hacer una colaboración interna entre una variedad de frases para elegir. Esto se logró pidiendo a nuestros ninjas que enviaran (a un formulario anónimo) cualquier frase médica que recordaran haber buscado en las semanas previas a la actualización.

De las treinta y una búsquedas devueltas, elegimos las siguientes diez en función de su frecuencia de búsqueda. También tratamos de seleccionar un grupo lo más variado posible, desde alta importancia/prioridad/riesgo (ictus) hasta menor importancia/prioridad/riesgo (dieta vegana)

• Cómo bajar de peso rápido
• beneficios del vinagre de sidra de manzana
• dieta vegetariana
• signos de accidente cerebrovascular
• terapia cbt
• sintomas de la enfermedad de crohn
• signos de demencia
• tratamiento de conmoción cerebral
• hormigueo en el brazo y la pierna izquierdos
• efectos secundarios de suspender la fluoxetina

Lo que encontramos y observamos

Durante nuestra revisión de los resultados SERP previos y posteriores a la actualización de Medic, encontramos y confirmamos varios de los hallazgos de nuestros colegas de la industria, incluidos los descensos inmediatos y drásticos en la clasificación de draxe.com (revisión en SEMrush), prevención.com (SEMrush), y paciente.info (SEMrush).

Más importante aún, notamos varios puntos en común entre las páginas que mantuvieron su clasificación de julio a agosto y aquellas que ganaron clasificación después de la actualización de Medic.

1. La actualización no se aisló ni en el escritorio ni en el móvil

No importa si se benefició positivamente de la actualización de Medic o si recibió un golpe negativo. Si sufrió en un dispositivo, entonces se vio afectado en el otro, lo que respalda la teoría de que la actualización de Medic se trataba de EAT y la calidad, en lugar de la accesibilidad del dispositivo (podemos afirmar que los cambios de clasificación no estaban relacionados con el cambio de índice móvil primero ).

2. Los organismos y asociaciones médicas oficiales se desempeñaron sólidamente

Los organismos y asociaciones médicas oficiales con contenido bien elaborado tuvieron un desempeño sólido y mantuvieron sus altas posiciones en los resultados de búsqueda de Google o escalaron desde la mitad de la página uno hasta acercarse a la parte superior.

El ganador más notable fue el equipo digital del Servicio Nacional de Salud (NHS) del Reino Unido, que aumentó su tráfico potencial con millones de visitas. Desafortunadamente, esto condujo a algunas pérdidas de clasificación para los sitios web del NHS escocés y del NHS galés (el último de los cuales necesita agregar un certificado SSL).

Otros organismos médicos que experimentaron mejoras de visibilidad incluyeron el Royal College of Psychiatrists, pero los dominios que realmente solidificaron sus afirmaciones en los resultados de búsqueda del Reino Unido fueron la Clínica Mayo de EE. UU., la Alianza Nacional sobre Enfermedades Mentales y MedlinePlus.

Con muchos dominios de los Estados Unidos clasificados en los resultados de búsqueda del Reino Unido, surge la pregunta: ¿los dominios del Reino Unido no ofrecen la información correcta con suficiente EAT, o es que el Reino Unido tiene solo un organismo médico importante (el NHS), en lugar de un gran división, lo que lleva a que otros dominios opten por vincularse al NHS como el único recurso en línea relevante?

También experimentó mejoras adicionales el BMJ, una revista médica, que no debería tener problemas para mostrar su experiencia, autoridad y confianza.

3. Las organizaciones benéficas médicas se desempeñaron sólidamente

Las organizaciones benéficas médicas en el Reino Unido mantuvieron sus posiciones anteriores en la clasificación de julio o se beneficiaron de mejoras en la clasificación de moderadas a fuertes.

Algunos de los mayores ganadores incluyeron la organización benéfica de salud mental registrada Mind y la Sociedad de Alzheimer.

Otras organizaciones benéficas que también se mantuvieron firmes durante el período inestable o vieron una recuperación (después de caídas anteriores en la clasificación) incluyeron Diabetes UK, Stroke Association, Mental Health Foundation, Vegan Society y Dementia UK.

4. Contenido de escritores calificados realizado con fuerza

El contenido creado por escritores calificados también funcionó bien, aunque hay advertencias importantes que reconocer sobre cómo se destacan las calificaciones del escritor.

Healthline.com se destacó, ya que la mayoría de sus escritores no solo se mencionaron en la parte superior de la página, sino que también se vincularon a microbiografías que explican sus antecedentes, calificaciones y experiencia.

Como ejemplo, un artículo de Healthline sobre los beneficios del vinagre de sidra de manzana, escrito por Kris Gunnars (que tiene una licenciatura en medicina), enlaza con la página Acerca de del sitio web, que enumera su equipo de gestión, junto con su colectivo de nutricionistas autorizados. y dietistas.

Además, un botón "Basado en evidencia" en el que se puede hacer clic abre una ventana emergente modal con la siguiente aclaración:

Este artículo está basado en evidencia científica, escrito por expertos y verificado por expertos.

Nuestro equipo de nutricionistas y dietistas licenciados se esfuerza por ser objetivo, imparcial, honesto y presentar ambos lados del argumento.

Este artículo contiene referencias científicas. Los números entre paréntesis (1, 2, 3) son enlaces en los que se puede hacer clic para acceder a artículos científicos revisados ​​por pares.

En el caso de Healthline , EAT queda ampliamente demostrada para todo su equipo de contenidos, dejando poco margen para la crítica de los contenidos.

5. El contenido con editores calificados y revisores pares tuvo un desempeño sólido

En los casos en los que el perfil del autor no estaba o no podía estar vinculado, presumiblemente para contenido heredado publicado antes de que se compilaran los perfiles de autor, dominios cuyo contenido ha sido revisado por un compañero en la comunidad médica o científica (para establecer la credibilidad del contenido) también recibió beneficios de clasificación.

Healthline fue nuevamente el mejor practicante y el mayor beneficiario de este método, con este artículo sobre los síntomas de un TIA/ministroke revisado por pares por el Dr. Seunggu Han, parte de un equipo médico compuesto por más de cincuenta revisores pares altamente calificados.

El enlace para el nombre del Dr. Han navega a la página del Equipo médico, que enumera a todos los miembros, junto con sus biografías (que incluye información sobre sus calificaciones y experiencia).

Otro sitio web que experimentó grandes mejoras en la clasificación y usó el método de revisión por pares o editor calificado fue WebMD , un sitio web que, aunque regularmente es el blanco de muchos chistes en línea, ha sido igualmente inteligente con respecto a su proceso de creación y aprobación de contenido.

Cuando no se nombra a los autores, en su lugar se incluye un revisor.

Un ejemplo es el artículo de WebMD sobre la abstinencia de antidepresivos, que incluye al Dr. Joseph F. Goldberg como revisor. Al hacer clic en su nombre, se accede a su perfil, que demuestra sus calificaciones, experiencia, dónde trabaja y qué hace: una demostración fantástica de experiencia, autoridad y confianza, una vez más.

El sitio web de la práctica médica de Mayo Clinic también utiliza un sistema similar de revisión de contenido donde el escritor no siempre aparece (vea este ejemplo sobre la enfermedad de Crohn), pero, en lugar de enlazar directamente con el equipo editorial, primero enlaza con la página Acerca de del sitio web. , que luego tiene un enlace a su página Conozca a nuestros editores médicos. Aquí, se enumeran los editores individuales (incluidas sus calificaciones), cada uno con un enlace a sus propios perfiles individuales (ejemplo).

6. Contenido sin escritores calificados o revisores pares rechazados

No todos ganaron durante la actualización de Medic.

Si su sitio web opera en el sector médico y no enumera sus calificaciones (o las de su escritor) para escribir y discutir un tema médico, o promociona servicios o productos relacionados, entonces es muy probable que haya visto caídas en la clasificación. 1 ° de agosto.

Un sitio web que experimentó caídas dramáticas en la visibilidad fue el editor de salud, belleza y bienestar Prevention .

Al revisar algunos de los artículos que sufrieron caídas de visibilidad para algunos de los términos de búsqueda que analizamos, encontramos diferencias entre Prevención y dominios que habían visto mejoras en la clasificación.

En este artículo sobre cómo aliviar el dolor lumbar, el nombre del autor se indica y actúa como texto de anclaje, pero la página vinculada es simplemente una lista de artículos escritos por el mismo autor. La página no ofrece biografía ni evidencia que le dé a los visitantes, o a Google, motivos para creer que los consejos brindados o las afirmaciones realizadas son confiables.

Las Directrices de calidad de búsqueda de Google solicitan a los evaluadores que verifiquen dos veces la reputación del dominio y del creador del contenido . En una sección titulada "Investigación sobre la reputación del sitio web o del creador del contenido principal", brinda orientación sobre "Cómo buscar información de reputación", que incluye lo siguiente (felicitación a Jennifer Slegg por su análisis de los cambios recientes en las pautas:

• “Para los creadores de contenido, intente buscar su nombre o alias”
• “Para los creadores de contenido, busque datos biográficos y otras fuentes que no estén escritas por el individuo”.

Siguiendo el mismo proceso para nuestro ejemplo, se descubre el sitio web personal del autor, además de docenas de otros sitios web para los que ha escrito contenido en el pasado, incluidos; Yoga Journal, Día de la Mujer, Health.com y Sonima.

De los cuatro dominios revisados ​​(hubo varios más), solo Sonima proporcionó una biografía y enlaces salientes a los canales de redes sociales de Rabbitt (esto ofrece una buena prueba de que el autor es real, en lugar de un seudónimo).

También encontramos el perfil de LinkedIn de Rabbitt , que muestra un largo currículum y experiencia como escritor y editor para varias entidades de salud y bienestar. Cabe destacar, sin embargo, que faltan calificaciones que la calificarían para escribir sobre las células madre como un ingrediente de belleza, el síndrome de la fase de sueño retrasada como un problema para dormir o si el chocolate amargo ayuda al corazón.

De ninguna manera esto es una crítica a Rabbitt como escritora o la calidad de su escritura, ni es una crítica a ningún otro escritor que escriba sobre múltiples temas o dominios. Sin embargo , es un reconocimiento de que, como productores de contenido, no podemos ser expertos en todo y maestros de nada. Google no solo espera que mostremos nuestra experiencia y autoridad, sino que también quiere poder confiar en nosotros lo suficiente como para enviarnos usuarios. Y, al final del día, la confianza del usuario es lo único que debería importarle a cualquier propietario de una empresa .

Como era de esperar, Women's Health Mag , otra editorial propiedad de Hearst Digital Media , tuvo los mismos problemas con la atribución y la autoridad del autor, con periodistas consumados que están equipados para escribir sobre sus experiencias con una dieta vegana y para editoriales de alto perfil como Time, Cosmopolitan y The Atlantic, pero están poco calificados para escribir lo suficientemente profundo sobre el veganismo para clasificar para el término de búsqueda relacionado.

Nuevamente, el autor es un periodista muy calificado, pero no lo suficientemente competente como para escribir sobre una variedad de temas que incluye, por ejemplo, condiciones de salud que pueden transmitirse a través de los genes.

7. Contenido sin escritores o editores destacados, o con nombres de escritores ambiguos, rechazado

Si no puedes reconocer que has hecho la escritura, no la hagas en absoluto.

Así es como se siente Google con respecto al contenido que no puede verificar fácilmente; veremos cómo puede estar verificando el contenido en breve, ya sea el contenido en sí o la información en otra parte del sitio web.

Para Counseling Directory en el Reino Unido, no incluir al autor de este contenido sobre terapia cognitiva conductual (TCC) puede explicar por qué sus clasificaciones han caído abruptamente desde que se realizó la "actualización central amplia" enfocada en EAT en marzo.

Si bien hay enlaces a artículos que enumeran al autor de la pieza, así como un enlace a sus perfiles muy detallados (desde los cuales puede contactar a los consejeros para reservar una sesión), las guías importantes no enumeran quién creó, editado o revisado por pares el consejo médico.

Ni siquiera hay una mención de personas reales en su página Acerca de, ni en su página de Contacto.

Si estuviera en una posición o estado mental en el que necesitara asesoramiento sobre un tema como la TCC, ¿confiaría en un sitio web o empresa sin rostro para que le proporcione la ayuda segura que necesita?

Otra víctima de la actualización de Medic y culpable de no atribuir su contenido médico, de salud y bienestar a un autor (o revisor) calificado es la cadena de alimentos saludables con sede en el Reino Unido, Holland and Barrett.

Con respecto a su contenido previamente clasificado sobre los beneficios del vinagre de sidra de manzana, ¿quién sabe si es confiable? No hay autor; nobody claiming the content as their own who can be trusted.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

Los editores y los sitios de comercio electrónico que intentan promocionar o vender servicios o productos que pueden considerarse cuestionables (es decir, "modas", "trucos" y tendencias) también deberán tener suficiente evidencia creíble y respaldada para demostrar su valor para la salud o la salud de una persona. bienestar.

También era probable que los sitios web con contenido excesivamente escaso experimentaran pérdidas de ranking y tráfico durante la actualización de Medic, al igual que los dominios que dependen en gran medida del UGC (contenido generado por el usuario) para clasificar.

Especulación: ¿Podría Google estar automatizando la validación de autor?

Durante el curso de nuestra investigación, nuestra pregunta más importante fue: "¿Cómo determina Google EAT?" y, al revisar los mayores ganadores de la actualización de Medic, descubrimos que el tema recurrente (que la prueba en el sitio, como calificaciones y experiencia, está presente) juega un papel importante, pero es que todo lo que Google podría estar haciendo para determinar el EAT de autores ?

¿Qué sucede si Google no determina la autoridad de un creador de contenido en un sitio web, sino que lo hace en muchos sitios web ?

El núcleo del algoritmo de Google durante los primeros años de su vida se basó en los principios simples de que "uno puede simplemente pensar en cada enlace como si fuera una cita académica" y que "PageRank proporciona un método más sofisticado para hacer el conteo de citas" (como encontrado en el borrador original de PageRank de Larry Page; pero después de que las actualizaciones de Panda y Penguin se eliminaron y finalmente se implementaron en tiempo real, los totales de enlace eran menos importantes, pero aún ocupaban un lugar destacado en la lista de factores críticos de clasificación, que la relevancia del dominio de enlace. , la calidad del contenido, la accesibilidad del mismo, etc. Seguramente, dada la gran cantidad de nuevas ideas e investigaciones sobre la calificación algorítmica y la clasificación del contenido en los veinte años transcurridos desde que PageRank se propuso por primera vez como idea en 1998, ¿podría haber un método para analizar e interpretar el contenido que actualmente no estamos considerando o especulando lo suficiente?

Durante los primeros días posteriores a la actualización de Medic, ya comencé a formular la idea de que el algoritmo de Google analiza múltiples dominios para determinar el EAT de los productores de contenido. Calculé que, dados los avances en aprendizaje automático e inteligencia artificial (IA), Google podría haber determinado un método para rastrear contenido y determinar quién era el autor por el tema de la copia, el estilo de escritura, el uso de la gramática, la elección. de palabras y los tipos de enlaces utilizados (es decir, citar siempre los mismos enlaces marcaría la copia o el autor).

También consideré que Google puede incluir el seguimiento de sentimientos como parte del algoritmo, principalmente para empresas y marcas, pero también potencialmente para autores.

Al carecer de la capacidad mental para comprender casi cualquier cosa sobre el aprendizaje automático, la IA y la informática en general, recurrí a Twitter, Reddit y a los canales confiables de Slack para pensar en voz alta. Envié mensajes a personas que respeto y dejé comentarios en lugares donde esperaba que alguien pudiera guiarme en la dirección correcta (incluida la comunidad de aprendizaje automático de Reddit).

Recibí excelentes respuestas, incluido el siguiente tweet del analista de patentes de Google y el genio completo Bill Slawski, que me condujo a un (profundo, pero fructífero) agujero de información.

Miraría cuidadosamente patentes como: Detección de sentimientos como señal de clasificación para entidades revisables https://t.co/3v0p8KTCKV

— Bill Slawski (@bill_slawski) 8 de agosto de 2018

Sentimiento de la entidad en el ranking

Slawski no solo me vinculó (en un tweet posterior) a una lista de cincuenta patentes que hacían referencia a "sentimiento" dentro de ellas (que puede ver aquí), sino que también me vinculó a una patente otorgada, titulada "Detección de sentimiento como clasificación". señal para entidades revisables”.

La patente, presentada por los empleados de Google Sasha Blair-Goldensohn, Kerry Hannah y Ryan McDonald (cuyo trabajo en el centro de investigación de IA de última generación de Google se puede revisar aquí), incluye en su resumen una propuesta para "un método, un sistema y un producto de programa informático para clasificar las entidades revisables en función de la opinión expresada sobre las entidades”. Las entidades, en este caso, serían páginas web o dominios.

La solicitud de patente está mucho más allá de mi nivel de inteligencia, pero, desde mi comprensión del resumen, ciertamente parece que Google podría estar rastreando el sentimiento de las marcas y los autores. También hay muchos otros documentos muy útiles y citados con frecuencia sobre el análisis de sentimientos, incluido este estudio de Mika et al, que recomendamos consultar (si le gusta ese tipo de cosas).

Imagen propiedad de TEMBOO

Identificación de autores a través de PNL

Profundizando en las recomendaciones y explicaciones que recibí, muchas gracias a la comunidad de BigSEO por su apoyo, especialmente al asistente técnico de SEO de IBM, Patrick Stox, quien dio un impulso a mi teoría cuando dijo: “[Google] confirmó antes de que la autoría muriera porque ya no lo necesitaban, lo que significa que probablemente entrenaron el sistema lo suficientemente bien como para reconocer a las diferentes personas” — Fui dirigido hacia el complicado campo del procesamiento del lenguaje natural.

El procesamiento del lenguaje natural es muy complejo y es posible que algunos SEO o creadores de contenido usen derivaciones que incluyen la indexación semántica latente y TF-IDF en su trabajo. Pero, en pocas palabras, es un campo en el que las computadoras se utilizan para procesar el lenguaje humano y alcanzar un resultado esperado (estipulado por un científico informático, o entusiasta entusiasta del hogar), como descubrir el significado de una oración.

Es un campo en el que el equipo de investigación de IA de Google habrá pasado años trabajando y, muy probablemente, continúa, ya que contrata a los mejores graduados de Ciencias de la Computación de cada año para profundizar su conocimiento y los posibles usos más amplios de la ciencia que descubre. Uno de esos descubrimientos, que llegó a la vida pública, se llama Cloud Natural Language.

La API de Cloud Natural Language analiza el texto para encontrar las entidades y el sentimiento en las palabras y oraciones que lo rodean. También puede determinar categorías temáticas para el texto proporcionado, así como la sintaxis (o disposición de las palabras) del mismo. Hay una pequeña versión de prueba gratuita que puedes usar en su página. Te recomiendo que lo pruebes.

Otras empresas también han estado trabajando en NLP, incluida Dandelion API, que tiene una herramienta similar que le permite pegar la copia o el enlace URL de la página que desea analizar. Para ver un ejemplo, consulte este análisis de la "Guía para principiantes de la dieta vegana" de Healthline .

Nota al margen: para una fantástica introducción a la PNL para SEO, recomiendo encarecidamente la guía de SEO en la página para PNL de Justin Briggs .

En 2006, Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen y Zan Huang publicaron un artículo titulado “Un marco para la identificación de autoría de mensajes en línea: características del estilo de escritura y técnicas de clasificación”, que ha sido citado más de 600 veces. En el resumen del artículo, Zheng explica la investigación realizada, que incluyó la creación de un marco que pudiera calcular y rastrear la identidad de un escritor basado en el enfoque de análisis semántico y los tipos de entidades que se encuentran tanto en la PNL como en el Análisis de sentimiento.

Desarrollamos un marco para la identificación de autoría de mensajes en línea para abordar el problema del rastreo de identidad. En este marco, se extraen cuatro tipos de características de estilo de escritura (características léxicas, sintácticas, estructurales y específicas del contenido) y se utilizan algoritmos de aprendizaje inductivo para construir modelos de clasificación basados ​​en características para identificar la autoría de los mensajes en línea.

El potencial no podría ser más claro:

“Los algoritmos de aprendizaje inductivo se utilizan para construir modelos de clasificación basados ​​en características para identificar la autoría de los mensajes en línea”. Podemos interpretar esto en el sentido de rastrear el texto y determinar el autor en función de características reveladoras recurrentes.

Cuanto más me sumergí, más documentación de apoyo encontré. Nuevamente, no soy un científico informático (de hecho, ni siquiera terminé la universidad), pero, incluso con mis habilidades menores de detective, parece que podría haber una posibilidad muy real de que Google podría estar determinando el autor del contenido y usar sus datos para calcular un nivel de confianza en el conocimiento y la confiabilidad de ese creador para difundir conocimiento o hechos sobre un tema en particular.

Incluso encontré un artículo del graduado de la Universidad de Stanford (¡y ahora ingeniero de software para Google!) Liuyu Zhou sobre el tema "Identificación de autoría de noticias con aprendizaje profundo".

Un documento de apoyo parcial que encontré, que me hizo sonreír de inmediato, fue la "Clasificación de posiciones en textos de blogs sobre el referéndum británico de 2016", del cual, desafortunadamente, no pude encontrar una copia legible gratuita.

Finalmente, la última pieza del rompecabezas que finalmente me convenció de que existe una gran posibilidad * de que Google identifique a los autores de contenido en todos los dominios, fue una publicación de blog de John Bohannon , Director de Ciencias de la empresa de inteligencia artificial con sede en San Francisco. Cebador.

En la publicación del blog, "Bases de conocimiento generadas por máquinas", Bohannon analiza cómo Primer descubrió 40 000 científicos informáticos sin un perfil en Wikipedia que estaban tan calificados como otros científicos que tenían un perfil escrito sobre ellos.

Al introducir artículos científicos, noticias y datos de Wikipedia en su sistema de aprendizaje automático diseñado internamente, llamado Quicksilver , el equipo de Primer pudo no solo determinar los nombres de personas o autores nombrados con frecuencia que creaban contenido regularmente en un campo de nicho específico, sino también también aprendió a generar nuevas biografías para esas personas .

Propiedad de imagen de Primer Bohannon se inspiró en el estudio "Generating Wikipedia by Summarizing Long Sequences" de Peter et al. para capacitar a Quicksilver en la creación de perfiles individuales (que puede ver aquí), incluida una biografía de Arun J. Sanyal, MD, profesor de medicina que fue mencionado 396 veces en 43 documentos.

Esto nos permite ver que el aprendizaje automático y la inteligencia artificial no solo se aplican al análisis de texto, sino que ahora también crean su propio contenido .

Llegando a una Conclusión

Antes de comenzar cualquiera de las investigaciones y lecturas discutidas anteriormente, era escéptico de que mi propia teoría pudiera ser cierta: que Google está acumulando puntajes de experiencia, autoridad y confianza para las marcas y los autores durante su rastreo de Internet; pero, después de reunir toda la evidencia, no puedo negar que existe una gran posibilidad de que Google haya retirado la autoría porque enseñó sus propios algoritmos no solo para aprender algorítmicamente sobre los creadores de contenido, sino también para determinar un proceso y método para evaluar a esos autores. .

No hay nada que me gustaría más que alguien lea la evidencia y más patentes y documentos que aún tengo que descubrir y digerir, pero, en opinión de este autor ingenuo y excitable, es muy posible que Google esté analizando esto. misma oración y construyendo un nivel de confianza para mí en este momento (espero haberle dado razón suficiente para calificarme alto).

¿Existe un sistema de puntuación para cada autor? Quizás. ¿Es 0-10 para Experiencia, 0-10 para Autoridad y 0-10 para Confianza? Probablemente no

Si bien usted y yo podemos hacer conjeturas educadas o esperanzadoras sobre cómo puede funcionar un algoritmo tan complicado como este, sin pasar detrás de la cortina del mago, nunca podemos estar realmente seguros. En cambio, cada creador de contenido, editor y propietario de un sitio web debe esforzarse por crear contenido con la intención de obtener puntajes de 10/10 en todos los ámbitos, independientemente de si existe un sistema de puntuación o no.

¿Cómo se puede hacer eso? Siga leyendo, querido lector.

Nota: Desde que se escribió el primer borrador de esta sección, Mark Traphagen , destacado veterano de SEO y experto en la extinta autoría de Google, publicó una publicación como invitado en Search Engine Journal , que analiza cómo Google puede determinar la autoridad del autor, el método retirado para atribuir la autoría a artículos y el establecimiento de la autoridad de un autor en todos los dominios.

En su publicación, Traphagen también especula que la iteración actual del algoritmo de Google debe incluir algún tipo de sistema de atribución de autor mediante el aprendizaje automático, lo que sugiere que “la autoría de Google sirvió como datos de capacitación para cualquier movimiento futuro de Google para incluir la autoridad del autor en sus algoritmos de búsqueda. ”

Cómo demostrar EAT en su sitio web

Si bien la actualización de Medic ha afectado más a la vertical de Salud, esperamos que todas las verticales se revisen de la misma manera o se espera que se revisen de la misma manera, ya que las actualizaciones principales generales se implementan gradualmente durante el resto de 2018 y más allá.

Nota: Antes de crear cualquier contenido, determine siempre en qué parte del embudo AIDA (Conocimiento, Interés, Deseo y Acción) encaja la intención de búsqueda del usuario. Escriba para la intención del usuario, no para los robots y los motores de búsqueda, y siempre escriba con empatía por la situación del usuario para comprender el razonamiento detrás de la búsqueda. Ponte en sus zapatos.

Consejos para editores y empresas

1. Comience leyendo las pautas

Google ya nos está brindando toda la información que necesitamos saber en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda.

Puede descargar o leer una copia aquí o (en caso de que la eliminen) puede leer una copia archivada en Archive.org.

Reserve un tiempo durante la semana, o el fin de semana, para leerlos con un bolígrafo en una mano y un bloc de notas en la otra. Sea muy crítico con su propio sitio web y con la forma en que su contenido y equipo editorial lo organizan y administran, incluso si su equipo está formado por una sola persona: ¡usted!

Si no está seguro de los aspectos de accesibilidad de su sitio web, utilice una plataforma de prueba de usuarios, como UsabilityHub, y realice todas y cada una de las pruebas que pueda pagar. No confíe en sus propias impresiones de su sitio web.

Además, si está en el sector médico, puede beneficiarse de pasar más tiempo leyendo los Principios estándar de información del NHS, que analizan el diseño de su "producto" (o, en este caso, el contenido) y la importancia de verificar la información.

2. Demuestra tu experiencia, autoridad y confianza

Las pautas dejan en claro que los dominios o las consultas de búsqueda relacionadas con "Tu dinero o tu vida" (YMYL) están bajo el más alto escrutinio, pero en Exposure Ninja te sugerimos que trates todos los sectores de la misma manera.

No importa si está ofreciendo un producto o servicio de bajo costo y bajo riesgo; a partir de este punto, debe priorizar mostrar por qué es el mayor experto en su industria, la autoridad a la que recurren todos los demás y la persona o marca en la que todos confían sin importar nada.

Demuestre su EAT en su sitio web, pero también demuéstrelo fuera del sitio y fuera de línea . Así como confía en que sus amigos le recomendarán un plomero en el que puede confiar plenamente, debe asegurarse de que las personas en línea y fuera de línea respondan por usted.

Hay docenas de maneras de hacer esto y, si bien esto incluye animar a las personas a vincularse con usted o dejar reseñas y testimonios sobre usted en línea, también se extiende a lo que la gente piensa y dice sobre usted fuera de línea. Recuerda que las personas siguen siendo personas cuando no miran sus teléfonos o computadoras portátiles. Tienen opiniones sobre personas y marcas mientras están sentados esperando el autobús y no dudan en compartirlas con las personas que los rodean, ya sean las otras personas en la parada de autobús o su círculo cercano de amigos que boicotearán. una marca para demostrar la unidad del grupo.

3. Utiliza redactores especializados

Si espera ganarse la confianza de un usuario y de Google, tendrá que utilizar escritores que sean expertos en su tema específico.

Si está en el sector médico, busque y asegure los servicios de escritores que tengan calificaciones y experiencia, ya sea administrando el asesoramiento y los servicios sobre los que está escribiendo, o un historial demostrable de realizar investigaciones en ese campo. Si estas dos primeras opciones no son viables, busque un escritor con las calificaciones más ideales posibles.

Si trabaja en el sector financiero, contrate escritores calificados y con experiencia. Si no puede asegurarlos, invierta en el costo único de traer un consultor de marketing de contenido que pueda capacitar a su personal para ser mejores escritores o ayudar a desarrollar un sistema de capacitación permanente que cada uno de sus empleados pueda seguir para aprender a escribir. crear su propio contenido y establecer su experiencia personal, autoridad y confianza.

Estas reglas se aplican a todas las industrias.

Cuando se trata de eso, es simple: contrate a grandes escritores o capacite a sus empleados para que se conviertan en mejores creadores de contenido.

4. Utiliza editores y revisores especializados

Cuando no es posible utilizar un escritor especializado o un equipo de escritores, contar con un editor senior y especializado y/o un revisor por pares agregará cierta credibilidad al contenido de que es fáctico y no puede engañar a un usuario o ponerlo en una posición de ser explotado o causado algún daño.

Hay varios sitios web para contratar escritores, editores y revisores independientes especializados, pero también puede utilizar un servicio especializado, como Kolabtree, que le permite contratar científicos e investigadores independientes de todo el mundo.

5. Tenga cuidado con el contenido de invitados

El contenido invitado puede ser extremadamente útil cuando intenta agregar contenido a su sitio web o llenar los espacios en blanco en su calendario editorial, pero con su contenido aparentemente bajo un escrutinio mucho más estricto que nunca, permitir que cualquier persona publique contenido en su sitio web es negocio riesgoso.

No estamos diciendo que debas dejar de usar contenido de invitado; es demasiado útil hacer eso, pero estamos diciendo que debe auditar al autor antes de publicar algo en su sitio web.

Pregúnteles cuál es su experiencia en el área y cuáles son sus calificaciones, y pídales evidencia de otros dominios confiables (incluido LinkedIn) que establezca su experiencia con certeza concreta.

Antes de publicar cualquier cosa, siempre pregúntese: “Si yo fuera un usuario de mi sitio web, ¿cómo mejoraría este contenido o cambiaría mi opinión sobre el sitio web o el propietario del negocio?”

Probablemente no confiaría en un barista para cortarse el cabello, así que no permita que personas poco calificadas usen su marca como un trampolín para su propia agenda. Te hará parecer poco confiable a los ojos de tu público objetivo y de Google.

6. Enlace interno entre contenido de confianza y autores de confianza

Una vez que haya comenzado a acumular contenido confiable escrito por escritores expertos, es hora de entrelazarlos para que la autoridad obtenida se distribuya.

Esto es SEO 101 y se remonta a la formación de la ecuación de PageRank. Nada ha cambiado en términos de cuán necesaria es la vinculación externa e interna.

La vinculación cruzada de su contenido estrechamente relacionado otorgará autoridad y confianza a esas páginas o artículos. Si tiene un contenido destacado al que todos en su industria se vinculan y citan como el mejor disponible sobre ese tema, distribuya esa autoridad a artículos relacionados.

De manera similar a los respaldos de celebridades, si el líder de su industria escribe una publicación de blog detallada y se vincula a otros colegas de la industria a los que admira y en los que confía, usted también comenzaría a prestar más atención y credibilidad a las palabras de aquellos vinculados a expertos.

7. Expanda (o retraiga) su contenido para que se ajuste a la intención

Antes de que usted o su equipo de redacción comiencen a crear un nuevo contenido, primero considere cuál es el propósito del contenido.

Dé un paso atrás y piense en las situaciones en las que se encuentran normalmente sus clientes objetivo o clientes antes de comenzar a buscar en Google. Comprenda que no todos los buscadores pasan por el mismo proceso y que un usuario puede estar mucho más avanzado que otro en el embudo de AIDA.

Use la empatía para comprender estos escenarios y luego adapte sus ideas de contenido para que coincidan. Esto puede incluir la creación de contenido de formato largo con todas las respuestas a todas las posibles preguntas que su usuario objetivo pueda estar haciendo, pero también puede significar la creación de una breve captura de información en solo 150 palabras. No dificulte la ingestión de información para los usuarios, simplemente porque un "experto" en SEO le dijo una vez que "cada página debe tener 500 palabras", eso no es cierto. Escriba para la intención de los usuarios, no para lo que los expertos en SEO afirman que quiere Google.

Después de eso, trabaje para ganarse la confianza de ese contenido al vincularlo internamente desde contenido en el sitio estrechamente relacionado, o desde publicaciones de invitados (nuevamente, estrechamente relacionadas con el tema) publicadas en publicaciones autorizadas.

8. Haz que sea fácil de usar

Dedicar tiempo a mejorar y mostrar su autoridad, experiencia y confianza será un esfuerzo infructuoso si el contenido no es fácil de encontrar y leer para el usuario.

Su contenido debe ser accesible e igualmente fácil de entender y digerir en cualquier dispositivo, especialmente en dispositivos móviles . También debe estar tan libre de anuncios como sea posible (si depende de la publicidad para generar ingresos, entonces puede ser el momento de considerar un método diferente de implementación).

Adapta tu contenido para que sea comprensible a través de diferentes métodos.

¿Su contenido también podría comunicarse como un video en la página, adecuado para los usuarios que odian leer artículos largos, pero les encanta aprender y comprender cosas nuevas?

¿Podría usar imágenes para comunicar rápidamente el núcleo y las partes más importantes de su copia a los usuarios que se encuentran en la categoría de lectores de "escaneo"?

¿Una grabación de voz en la parte superior de la página facilitaría que su público objetivo interactúe con el contenido mientras realizan su día, tal vez mientras preparan la lonchera de sus hijos para la escuela?

De nuevo, empatice y decida cómo quiere comunicar su mensaje antes de comenzar a armar sus primeras palabras y oraciones.

9. Facilite que los usuarios lo verifiquen

En las páginas Acerca de, los detalles de contacto, las Políticas de privacidad, todo, facilita que las personas encuentren información sobre usted o su empresa. La gente quiere investigar y verificar que están tratando con personas reales y que no están siendo engañados o estafados de ninguna manera.

Agregue más detalles a su página Acerca de sobre su historial, quién inició la empresa y quién la dirige todos los días. Agregue una página "Conozca al equipo" para que las personas puedan conocer a la persona (o personas) detrás de su negocio.

Utilice testimonios en todo su sitio web. Respalde la calidad de sus servicios y atención al cliente con fotos de sus clientes satisfechos. Para ir mejor, cree un video corto en su teléfono de su cliente que muestre lo feliz que está con su producto o servicio.

No uses imágenes de stock si puedes evitarlo. Cuanto más personales sean tus imágenes, más personas podrán relacionarse contigo, conocerte y confiar en ti. La mayoría de nosotros tenemos cámaras digitales en nuestros bolsillos en estos días que pueden tomar excelentes fotos y, después de cinco minutos de buscar en Google las guías prácticas, puede crear fácilmente fotos atractivas e icónicas (aquí hay una buena guía breve para tomar fotos de productos para tiendas de comercio electrónico).

10. Desarrolla tu autoridad fuera del sitio

También necesitas que otras personas hablen de lo genial que eres. Pedirle a sus clientes que dejen reseñas en su perfil de Google My Business no solo genera confianza entre sus prospectos, sino que también lo ayuda a posicionarse bien a nivel local.

Utilice también sitios de reseñas de terceros, como TrustPilot, para asegurarse de que haya una gran cantidad de sentimientos positivos hacia su marca cuando los clientes potenciales busquen “reseñas de SU NEGOCIO”. Puede animar a sus clientes a dejar testimonios dentro y fuera de su sitio simplemente preguntándoles después de que haya entregado su servicio o producto. Se sorprendería de cuántas personas harían esto si se les preguntara y se les proporcionaran enlaces a los sitios de revisión en los que desea que respondan por usted.

Más importante aún, trabaje duro para obtener enlaces y menciones de marca de asociaciones confiables. Habrá muchas opciones únicas para su nicho, pero, en el caso de sitios web médicos, sugeriría trabajar con agencias médicas, autoridades locales, asociaciones de empleados médicos, organizaciones benéficas y grupos de apoyo. Hágalo de manera auténtica y verá los beneficios que le devuelven a largo plazo.

Consejos para escritores

1. Desarrolla un tema especial sobre el que escribir

Desarrollar una especialidad . Sea un maestro de un oficio, en lugar de un experto en todos.

Esto no significa que deba volver a la escuela y obtener las calificaciones necesarias para escribir sobre el tema elegido, pero sí significa que, al seleccionar un tema principal para convertirse en un experto, puede crear el mejor contenido posible. para su publicación elegida.

Es mutuamente beneficioso tanto para usted como para una publicación cuando es especialista en un tema. El editor obtiene contenido experto en el que ellos y su audiencia pueden confiar, mientras que usted se gana la confianza de una publicación que continuamente regresará a usted en busca de más contenido escrito por expertos.

Esto no significa que no pueda escribir sobre diferentes campos por completo, pero la especialización genera mejores oportunidades profesionales (y beneficios financieros).

2. Solicite siempre un enlace a la página de biografía, o al menos un fragmento de biografía

Solicite siempre una página de autor independiente que incluya su biografía. Si el editor no comprende los beneficios de hacerlo, puede resumir esta publicación de blog y enviársela. Con suerte, con el tiempo, todos los editores seguirán la práctica de utilizar páginas de autor en sus sitios web, pero, mientras tanto, es posible que se requiera un poco de educación. Piénselo de esta manera: su publicación potencial no solo obtendrá un gran escritor, sino que también obtendrá algunos consejos adicionales de SEO en el camino. Todo el mundo gana.

Si el editor no tiene una página de autor para su biografía, entonces, como mínimo, exija que haya un pequeño fragmento de biografía en algún lugar de la página de contenido que ha creado. Esto puede estar al principio o al final, pero solicita que esté allí antes de comenzar a crear tu contenido. Algunos editores pueden resistirse (pequeñas biografías como estas han sido abusadas por algunos SEO en el pasado para insertar vínculos de retroceso), pero persisten con la solicitud y explican los beneficios si es necesario.

Esto no debe usarse como una excusa para escribir sobre un cliente o sitio web de terceros al que está tratando de crear enlaces. Use esto solo como un método para demostrar su experiencia, autoridad y confianza en la forma de su experiencia y calificaciones.

3. Asegúrese de que su biografía incluya sus calificaciones y experiencia

Si le han dado un autor o una página/fragmento de biografía, optimícelo .

Sea sincero acerca de quién es usted, cuál es su experiencia y cómo la ha ganado, ya sea a través de la experiencia laboral, la educación y las calificaciones obtenidas, u otro método de prueba.

Enumere la universidad a la que asistió o la universidad nocturna en la que obtuvo sus certificados. ¿Estás escribiendo sobre tu experiencia en yoga? Escriba sobre dónde aprendió, de quién aprendió y las calificaciones que pudo haber obtenido mientras estuvo allí.

Esto puede extenderse a cualquier área de especialización. Si bien no tengo un título en SEO, tengo varios años de experiencia escribiendo contenido, SEO, administrando un equipo y estrategia digital, además de diez años de administración minorista antes de eso (lo que realmente se presta para comprender los deseos de los clientes). y necesidades). ¿Puedes garantizar que eso es lo que estaré compartiendo en mis perfiles a partir de ahora?.

4. Haga referencia a otros sitios donde haya demostrado su EAT

Siempre que sea posible, haga referencia y enlace a otros sitios web en los que haya establecido su autoridad. Si bien esto no se hace mejor en la página del contenido que ha escrito (el contexto de los enlaces salientes es muy importante), puede hacerlo absolutamente en su página de autor.

Puede vincular a otros sitios web en los que ha estado escribiendo con autoridad establecida sobre su tema de especialización. También puede vincular a su sitio web personal, ya que esto también puede ayudar a establecer que usted es una persona real y no un seudónimo o un robot que genera contenido automáticamente.

Enlace a sus canales de redes sociales también. Demuestra que eres real. Demuéstrele a Google y a los usuarios que navegan a su página de autor que usted es alguien a quien pueden contactar si desean profundizar más en su inteligencia profunda.

5. ¡Asegúrate de que esté vinculado!

¡No tiene sentido poner tanto esfuerzo en su página de perfil y biografía si no está vinculada!

Si bien tengo la sospecha de que Google podría detectar estas páginas y hacer coincidir el nombre del autor en el contenido y la página de biografía, siempre es mejor ayudar a Google.

Pida que el editor o el propietario del sitio web con el que está trabajando se vincule a su perfil desde la página de contenido si no lo hace de forma predeterminada. No es complicado de hacer y, si el editor no sabe por qué debería hacerlo, nuevamente, puede agregar valor adicional a sus servicios de redacción dándoles una breve lección sobre EAT.

Pero Dale, ¡el contenido delgado me está superando!

Hay varios cientos de webmasters comentando en foros, sitios web de noticias de SEO y en las redes sociales que están siendo superados por contenido delgado, contenido que parece insignificante en comparación con la pieza de 1000 palabras que han elaborado. Si yo estuviera en su lugar, probablemente también me sentiría molesto, pero también comenzaría haciéndome algunas preguntas difíciles:

• ¿Es mi contenido más largo de lo que desea la intención? ¿Tiene que ser 1000 palabras o 50 sería suficiente?
• ¿Obtuve mi contenido de partes externas no calificadas?
• ¿El contenido escrito para mis páginas de mayor dinero simplemente se obtuvo de las páginas de otras personas, o tal vez incluso se tomó de Wikipedia?
• ¿Aparece mi autor en el contenido? ¿Tienen la experiencia para escribir sobre esto?
• ¿Hice que un especialista revisara mi contenido?
• ¿Podría ser que mi contenido no es tan bueno ?

Si Google va a confiar en usted para que brinde a sus usuarios un servicio al cliente de la mejor calidad posible, y eso es lo que proporciona contenido, servicios o productos para Google, entonces querrá poder establecer eso en su contenido.

Incluso si Google no está utilizando el aprendizaje automático para hacer coincidir los autores con el contenido y está utilizando un método increíblemente simple para revisar a los autores y las personas a las que se les atribuye la escritura o la propiedad de un sitio web/negocio, no importará cuánto dinero o tiempo haya invertido. gastado en él si Google no puede determinar su experiencia, autoridad y confiabilidad.

¿Cuánto tiempo llevará recuperar la visibilidad de la clasificación?

Lamentablemente, la visibilidad o la clasificación de las palabras clave prioritarias no volverán de la noche a la mañana. Como otros SEO han demostrado en su propio trabajo (incluidos Marie Haynes y Glenn Gabe ), algunas empresas han tenido que esperar muchos meses o hasta que llegara la próxima "actualización central amplia" antes de comenzar a recuperar las posiciones perdidas.

La mejor posición a tomar es hacer todo lo posible para que su sitio web sea un brillante ejemplo de lo que debe ser un sitio web autorizado y bien optimizado. Esto puede requerir un trabajo continuo diario o semanal, pero los beneficios a largo plazo se traducirán en mejoras en las cifras de ventas.

Piense en ello como un fondo de ahorro. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

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