La guía para principiantes de SEO local
Publicado: 2022-06-11La semana pasada, descubrimos algunos daños por agua en nuestra casa y necesitábamos encontrar un negocio local para que viniera a revisarlo. Pero primero, queríamos asegurarnos de que la empresa tuviera buena reputación con buenas críticas. ¿Dónde empezamos? Google, por supuesto.
Afortunadamente, encontramos rápidamente un negocio cercano y programamos una cita para el día siguiente. Este es el poder del SEO local, u optimización de motores de búsqueda, para permitir que los clientes encuentren rápidamente proveedores locales en línea, lean reseñas de otros clientes e identifiquen la mejor solución para sus necesidades.
La verdad es que cualquier empresa con una ubicación física o que preste servicios en un área geográfica puede beneficiarse del SEO local. Solo necesita saber por dónde empezar, y de eso se trata este artículo: una guía para principiantes para que el SEO local funcione para su negocio.
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¿Qué es el SEO local?
El SEO local es una estrategia para ayudar a las empresas a obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Ayuda a los clientes a descubrir, evaluar y ponerse en contacto fácilmente con empresas locales para satisfacer sus necesidades, al mismo tiempo que ayuda a las empresas a aumentar el conocimiento de la marca, los clientes potenciales, el tráfico peatonal y las ventas.
¿Qué aspecto tienen los resultados de la búsqueda local?
Los resultados de búsqueda de empresas locales se ven un poco diferentes a los resultados de búsqueda tradicionales, pero no del todo.
Por ejemplo, Google normalmente muestra un "Paquete de mapas" en la parte superior de los resultados, mostrando algunas de las empresas mejor clasificadas. Cuando busque "pintor Chicago", el paquete de mapas (en rojo a continuación) es lo que verá primero:
Por supuesto, para que se muestre en el paquete de mapas, su empresa debe tener un perfil comercial de Google ya configurado. Puedes aprender cómo hacerlo aquí.
Además del paquete de mapas, también desea optimizar el sitio web de su empresa para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos locales. Estos son los resultados que vienen justo después del paquete de mapas:
¿Por qué quiere asegurarse de que su negocio también aparezca en los resultados orgánicos? Debido a que los clientes pueden ver su listado en el paquete de mapas, notar que tiene reseñas de 4 o 5 estrellas y luego ver que su sitio web aparece en los resultados orgánicos. Esto crea una sensación de legitimidad y confianza de inmediato, ya que los buscadores ven su empresa no solo en el paquete de mapas, sino también en una posición alta en los resultados a continuación.
También puede clasificarse en los resultados orgánicos locales incluso si su negocio no está en esa ubicación física. Por lo tanto, su empresa no aparecerá en el paquete de mapas, pero aún puede aparecer debajo, siempre que su sitio web incluya palabras clave locales y contenido único para esa ubicación.
Cómo poner en marcha su negocio con SEO local
Si bien hay algunos elementos en esta guía de SEO local que querrá completar, la buena noticia es que no tiene que hacerlos todos a la vez. Tómalo uno a la vez, luego pasa al siguiente.
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1. Configure su perfil comercial de Google
Como mencionamos anteriormente, querrá completar un perfil comercial de Google. Aquí es donde agrega el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa, así como la categoría de la empresa, el horario, el sitio web, etc. También puede optar por publicar publicaciones de Google desde su perfil, que se muestran en su ficha de empresa en los resultados de búsqueda locales:
2. Realice una investigación local de palabras clave
La investigación de palabras clave es tan importante para el SEO local como para el SEO tradicional. Dicho esto, la investigación de palabras clave locales es un poco más fácil porque todo lo que necesita es una breve lista de palabras clave que la gente usa para encontrar su negocio cercano.
Por supuesto, desea utilizar palabras clave de "negocio + ciudad". Además, desea investigar un poco para encontrar palabras clave más genéricas relacionadas con su negocio.
Por ejemplo, si realiza una búsqueda de "pintor" en Google, obtiene esta lista de sugerencias:
Las 3 sugerencias principales son útiles, pero nada más en esta lista es valioso para el SEO local.
Sin embargo, si haces la misma búsqueda local usando “pintor c”, obtienes una mejor lista de posibilidades:
Una vez que tenga algunas ideas que pueda usar, puede ejecutarlas a través de una herramienta como Google Keyword Planner para obtener datos como el volumen de búsqueda mensual, las tendencias y el cambio año tras año. O puede usar el Planificador de palabras clave para encontrar nuevas palabras clave usando la función "Comenzar con un sitio web".
De cualquier manera, asegúrese de echar un vistazo a cómo hacer una investigación de palabras clave para el proceso completo.
Luego, puede aplicar las mejores palabras clave a su sitio web y a su perfil comercial de Google, donde pueden ayudarlo a estar frente a las personas que realizan búsquedas con esas mismas consultas.
3. Garantice información empresarial coherente en Internet
Los motores de búsqueda, como Google, quieren ver que la información de su empresa, como el nombre, la dirección y el número de teléfono, sea la misma en todos los sitios web y propiedades en línea. Esto ayuda a validar y verificar la información de su negocio, y ayuda a Google a clasificar su negocio más alto en los resultados de búsqueda locales.
Además de su propio sitio web y el perfil comercial de Google, verifique su información en directorios comerciales (Yelp, BBB, etc.) y otros sitios relevantes de terceros. Puede obtener más información sobre este enfoque a través de este artículo sobre SERP de marca.
4. Obtenga reseñas en línea para su negocio y adminístrelas también
Otro paso importante en nuestra guía de SEO local es obtener reseñas en línea. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a posicionar su negocio más alto en los resultados de búsqueda locales, sino que también ayuda a los clientes a evaluar su negocio en consecuencia.
Una vez que comience a recibir más reseñas, asegúrese de responderlas, incluso las negativas ayudan a sus esfuerzos de SEO local.
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5. Controle y ajuste regularmente los resultados de su negocio en línea
Una vez que complete los pasos anteriores, es hora de controlar cómo se clasifica su empresa en la búsqueda local a lo largo del tiempo. Hay una variedad de herramientas de SEO para rastrear su posición en el paquete de mapas, así como resultados de búsqueda orgánicos.
Al aprovechar estos datos, puede realizar ajustes cuando sea necesario para garantizar que su negocio conserve la mayor visibilidad para sus clientes.
Domine muchas facetas de SEO, incluida la investigación de palabras clave, SEO técnico, construcción de enlaces, análisis, con el curso de capacitación de optimización de motores de búsqueda.
Más información sobre el SEO local
Esta guía de SEO local es solo el comienzo. Para un enfoque más profundo, consulte los consejos locales de SEO para gobernar Google Maps o este tutorial de SEO de Simplilearn.
Para obtener aún más información sobre SEO, consulte el curso gratuito DIgital Marketing 101 de Simplilearn. Si eso lo inspira a aprender aún más, puede seguir avanzando con su curso de capacitación de optimización de motores de búsqueda (SEO). ¿Por qué detenerse allí? Simplilearn ofrece una amplia variedad de bootcamps de marketing digital que pueden ayudarlo a construir la base para una carrera de estrella.