¿Qué es el Protocolo de lentes? El enfoque impulsado por NFT para el control de contenido

En un mundo cada vez más interconectado dominado por las plataformas de redes sociales, las preocupaciones sobre la centralización y la falta de control de los usuarios han llegado a un punto de ebullición.

Hemos hablado sobre la muerte de las cookies de terceros y web3, pero hay una nueva empresa que promete revolucionar el panorama de las redes sociales y devolver el poder a los creadores de contenido.

Lens Protocol, un gráfico social de código abierto basado en blockchain, sigue la tendencia de descentralización y permite a los creadores de contenido reclamar la propiedad de sus raíces digitales y recuperar el control total sobre las conexiones que los unen a sus comunidades.

En la actualidad, cuando los creadores de contenido, y las marcas, en realidad, obtienen seguidores en una plataforma, están sujetos a las reglas de esa plataforma. Si son expulsados ​​​​o prohibidos temporalmente, pierden el acceso a su audiencia por completo. Sin embargo, con la intervención de Lens Protocol, los creadores pueden vincular todos sus perfiles en línea, de modo que cuando un usuario los sigue en una aplicación, puede seguirlos en todas las plataformas. Ofrece una red social descentralizada donde los usuarios son completamente dueños de sus datos y enlaces, lo que les permite recuperar el control sobre su información. Esto les da a los creadores un control total de su audiencia y la capacidad de llevarlos a donde sea que vayan; son dueños de la comunidad que construyen.

Introducido a principios de 2022, Lens Protocol rápidamente llamó la atención en las comunidades de blockchain y criptomonedas. Y, con las conversaciones sobre prohibiciones de TikTok estado por estado que crecen en los EE. UU. desde finales de 2022 hasta 2023, el concepto de redes sociales descentralizadas es ciertamente atractivo. Este enfoque de cambio de paradigma marca una desviación significativa de los modelos tradicionales empleados por los gigantes de las redes sociales como Facebook y Twitter, que utilizan gráficos sociales centralizados para conectar a los usuarios.

Lens Protocol no es una red social independiente, sino un gráfico social componible y sin permiso construido sobre la cadena de bloques Polygon. Su naturaleza de código abierto permite a los desarrolladores construir sus propias plataformas sociales sobre el protocolo, ampliando su potencial de innovación y personalización.

Si esto le suena confuso y completamente fuera del marketing estándar de las redes sociales, quédese con nosotros. Incluso si su B2B no está en web3, la razón por la que Lens Protocol está atrayendo la atención se debe a la demanda que están aprovechando, y esa demanda se aplica a su B2B, independientemente de la industria.

NFT y el gráfico social descentralizado

Al aprovechar los tokens no fungibles (NFT), cada parte del contenido del protocolo se asocia con derechos de propiedad, lo que permite a los creadores opinar sobre cómo se usan y comparten sus publicaciones. Este enfoque aborda las preocupaciones relacionadas con las plataformas centralizadas y su capacidad para influir en las experiencias de los usuarios y la moderación del contenido.

En esta nueva arquitectura descentralizada, los creadores de contenido tienen la llave de sus propios destinos, deciden el destino de sus creaciones y determinan hasta qué punto su trabajo impregna el panorama digital.

Al habilitar los derechos de propiedad a través de NFT, los creadores pueden desbloquear nuevas vías para la generación de ingresos, emancipándose de los modelos tradicionales dependientes de la publicidad que dominan la industria. Este empoderamiento económico, si se concreta, redefinirá la relación entre los creadores y las plataformas.

El impacto de Lens Protocol en Web3 Marketing y la democratización de las redes sociales

El surgimiento de Lens Protocol como un gráfico social descentralizado ha repercutido en el marketing web3, pero aún tiene que causar sensación en el resto del mundo del marketing digital.

Una ramificación clave del enfoque impulsado por NFT de Lens Protocol es la restauración de la agencia del usuario. Al poner los derechos de propiedad firmemente en manos de los creadores, el protocolo defiende el principio de que las personas deben tener la última palabra sobre cómo se utiliza su contenido.

Al cambiar la dinámica de poder de las entidades centralizadas a los propios usuarios, el protocolo redefine la noción misma de red social. Con un gráfico social descentralizado, los usuarios se convierten en participantes activos en la configuración de su experiencia en línea. En lugar de depender de algoritmos para identificar y ofrecer el contenido que creen que atraerá a sus usuarios (entremezclado con anuncios, por supuesto), los usuarios que saben cómo aprovechar la arquitectura social descentralizada pueden remodelar su experiencia en función de sus propias preferencias, eludiendo el contenido. eso no les atrae.

Quizás lo más importante es que el énfasis de Lens Protocol en la propiedad y la privacidad de los datos aborda las crecientes preocupaciones en torno a la explotación de datos personales. Con el gráfico social descentralizado, los usuarios recuperan el control de sus datos, mitigando los riesgos de acceso y manipulación no autorizados y cultivando un sentido de transparencia y responsabilidad en el ecosistema de las redes sociales.

Desde una perspectiva de marketing, este enfoque de control de contenido impulsado por NFT tiene implicaciones y oportunidades de gran alcance para las marcas y los anunciantes. Si bien no estamos viendo este tipo de descentralización en el panorama de marketing B2B actual, estamos viendo la demanda de algunos de los beneficios que Lens Protocol afirma proporcionar: más personalización, más transparencia, más privacidad y más control del usuario.

Ya sea que su marca esté en el espacio Web3 y esté lista para aprovechar la nueva tecnología para cambiar la forma del marketing en redes sociales, o si está trabajando dentro del panorama de las redes sociales existentes, estas nuevas "demandas" ilustran a un comprador más escéptico y perspicaz.

Lo que revela el protocolo de lentes para los directores ejecutivos

No, no le estamos diciendo que dirija su marketing de redes sociales a web3 con un gráfico social descentralizado, a menos que esté en una industria basada en web3 o criptomonedas (en cuyo caso, infórmese seriamente). Pero para la mayoría de los B2B, lo más importante que debe dejar aquí es que el público y los creadores de contenido que los influyen son más exigentes que nunca.

El entusiasmo en torno a un gráfico social descentralizado se basa en el deseo de más control, privacidad y transparencia.

La gente quiere controlar el contenido que ingresa a su feed, quiere privacidad durante la participación en las redes sociales (hola, redes sociales oscuras) y quiere una experiencia de compra libre de técnicas de "vendedor de autos usados ​​de mala calidad" (para que conste, conocemos a muchos vendedores de autos usados ​​realmente amables y confiables).

¿Necesita ayuda para dirigirse a este comprador moderno siempre exigente? Podemos ayudar.