¿Qué es el seguimiento de palabras clave?

Si ha estado planeando implementar una nueva campaña de SEO o mejorar una campaña existente, sabrá que la orientación y clasificación de las palabras clave correctas es clave para atraer tráfico a su sitio web.

Va de la mano con otros aspectos de SEO, como usar el mejor alojamiento de WordPress para su sitio, asegurarse de tener enlaces y contenido salientes de calidad, y asegurarse de que la arquitectura de su sitio facilite la navegación de los visitantes.

Las palabras clave han sido la base clave del SEO desde el comienzo de los motores de búsqueda. Con el tiempo, implementar y clasificar las palabras clave correctas se ha vuelto cada vez más importante para cualquier negocio. Particularmente aquellos que buscan atraer tráfico orgánico a su sitio web y aumentar sus ingresos.

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Las marcas que se esfuerzan por clasificar para palabras clave específicas deben prestar atención a cómo se clasifica su sitio web para esas palabras clave a lo largo del tiempo. Deben monitorear cualquier fluctuación en sus clasificaciones de palabras clave. Si el propietario de una empresa nota una caída en el tráfico, podría deberse a que páginas específicas de su sitio no se clasifican para ciertas palabras clave tan bien como antes.

Para ver el éxito con sus propias campañas de SEO, es importante comprender qué es el monitoreo de palabras clave y por qué debería ser parte de su estrategia de SEO.

En este artículo, haremos lo siguiente:

• Mira qué es la monitorización y el seguimiento de palabras clave
• Dé un paso atrás y vea cómo obtener ideas de contenido relevantes
• Examine los diferentes tipos de monitoreo de palabras clave
• Explore los beneficios del monitoreo de palabras clave y algunas de las mejores herramientas de monitoreo de palabras clave disponibles.

¿Qué es el monitoreo de palabras clave y por qué es importante?

Comprender y determinar cómo los usuarios encuentran su sitio web es una parte clave de cualquier estrategia de SEO efectiva. Parte de esta comprensión es investigar las palabras clave y las frases que los usuarios usan para encontrar su sitio web, lo que se conoce como investigación de palabras clave. Luego, debe orientar estas palabras clave para generar el máximo tráfico a su sitio web.

Por ejemplo, es probable que el mercado objetivo de un proveedor de software de seguimiento de candidatos (ATS) sean los equipos de adquisición de talento o las agencias de contratación. Es probable que los usuarios de este mercado objetivo busquen términos como:

• mejor software de reclutamiento
• mejor reclutamiento ATS
• cómo elegir el mejor reclutamiento ATS
• qué buscar en un ATS'.

El proveedor de ATS querrá asegurarse de que su sitio web esté clasificado para este tipo de palabras clave. Luego pueden rastrear estas palabras clave para ver cómo se clasifica su sitio web con el tiempo.

Este seguimiento se conoce como seguimiento de palabras clave. El monitoreo de palabras clave es el proceso de rastrear qué tan bien se clasifica un sitio web o páginas web específicas para ciertas palabras clave durante un período de tiempo. Esto generalmente se hace mediante el uso de una herramienta de monitoreo o seguimiento de palabras clave que se puede encontrar dentro de las plataformas de SEO como Ahrefs, Moz y SEMRush.

Una herramienta de seguimiento/supervisión de palabras clave también le mostrará varias métricas, que incluyen:

• un volumen de búsqueda mensual de palabras clave
• el número de clics que recibe cada ranking de URL para la palabra clave
• la clasificación que tiene su sitio web para una palabra clave en particular
• la tasa de clics de su página que está optimizada para la palabra clave en comparación con su número de impresiones
• cómo su clasificación para una palabra clave ha cambiado con el tiempo.

Aprender sobre contenido relevante a través del monitoreo de medios

Además de las herramientas de SEO mencionadas, puede aprender mucho sobre su audiencia y lo que les gusta/no les gusta a través de una herramienta de monitoreo de medios. Las herramientas de monitoreo de medios monitorean las fuentes en línea y le permiten ver en tiempo real lo que piensa su audiencia sobre su contenido.

Tomemos como ejemplo Mediatoolkit. Realiza un seguimiento de más de 100 millones de fuentes en línea (como sitios web, redes sociales, foros, etc.) y brinda resultados relevantes a su feed en cuestión de segundos. Entonces, supongamos que es una empresa de comercio electrónico y le gustaría aumentar su tráfico orgánico. Puedes insertar los nombres de tus competidores en la herramienta, así como hacer una consulta sobre noticias de la industria y monitorear lo que la gente dice sobre ellos. De esta manera, obtienes opiniones honestas sobre lo que le gusta/no le gusta a tu audiencia, puedes encontrar algunas brechas en tu estrategia de contenido al verificar lo que están haciendo tus competidores y puedes estar seguro de que estarás entre los primeros en abordar las tendencias de la industria. .

El uso de esta herramienta en combinación con una herramienta de SEO para encontrar la palabra clave exacta que tendrá los mejores resultados puede marcar una gran diferencia para sus esfuerzos de marketing.

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Beneficios del monitoreo de palabras clave

El monitoreo de palabras clave lo ayuda a ver si sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos

El 75% de las personas nunca pasan de la primera página de Google. Realmente quieres estar apuntando a estar en la primera página de los motores de búsqueda. La forma más fácil de ver si está haciendo esto durante un período prolongado es rastrear y monitorear continuamente las palabras clave para las que desea clasificar.

Cada vez que invierte en SEO, desea poder obtener una imagen clara de que sus esfuerzos de marketing y SEO están dando sus frutos. Si está invirtiendo en SEO y la clasificación de sus palabras clave está mejorando, sabe que su SEO está mejorando. Si sus clasificaciones de palabras clave están cayendo, es posible que se requiera una mayor investigación.

El monitoreo de palabras clave le brinda información sobre las palabras clave a las que se dirige. Al comparar la clasificación de sus palabras clave con la de sus competidores, puede controlar las palabras clave para las que se clasifican. También puede detectar nuevas oportunidades de palabras clave para su propio sitio web. La mayoría de las herramientas de SEO también le mostrarán cuál es el contenido de mejor rendimiento de sus competidores, lo que puede ayudar a informar su propia estrategia de contenido.

El monitoreo de palabras clave puede ayudarlo a ver si necesita mejorar aspectos de su SEO en la página

El monitoreo de palabras clave le brinda una mejor comprensión de lo que busca su público objetivo. Puede ayudarlo a evitar que cree contenido que no se clasificará en los motores de búsqueda y que su público objetivo no encontrará.

Además, el seguimiento de las palabras clave para las que se está clasificando bien puede ayudarlo a determinar si el tráfico se está convirtiendo lo suficiente. ¿El tráfico que llega a su sitio a partir de estas palabras clave permanece en su sitio durante un período de tiempo prolongado? ¿Se están registrando en tu lista de correo electrónico? ¿Están completando un formulario de contacto o reservando una demostración para su solución?

Si los usuarios ven su página web en los resultados de búsqueda pero no hacen clic, puede optimizar la etiqueta de título y la meta descripción de la página para intentar aumentar la tasa de clics.

Además, si está rastreando palabras clave con bajos volúmenes de búsqueda pero con una buena clasificación para ellas, las métricas como la tasa de clics le indicarán si debe continuar apuntándolas. Si el volumen de búsqueda de una palabra clave es bajo, pero está convirtiendo el tráfico de búsqueda, aún debe orientar esta palabra clave.

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El monitoreo de palabras clave puede ayudarlo a detectar nuevas oportunidades de palabras clave

El monitoreo de palabras clave puede brindarle oportunidades para probar nuevas ideas de palabras clave al ver cómo se clasifican sus competidores para ellas.

Por ejemplo, si tiene una agencia de SEO y desea crear una pieza de contenido para la palabra clave 'Software de boletín informativo', puede colocar esa palabra clave en una herramienta de monitoreo de palabras clave. Luego puede ver si sus competidores están clasificados para ello y tomar una decisión informada sobre si debe orientar esta palabra clave.

Tipos de monitoreo de palabras clave

Hay dos tipos principales de monitoreo de palabras clave:

#1 Monitoreo tradicional de palabras clave

El monitoreo tradicional de palabras clave es la forma más “clásica” de monitoreo de palabras clave. Su objetivo es responder a la pregunta '¿Cuál es mi clasificación en un motor de búsqueda?' por un término que usted puede asociar con su negocio. El monitoreo tradicional de palabras clave es útil si:

• su negocio ofrece un solo producto o servicio
• se encuentra en una sola zona
• tiene un servicio o producto de baja consideración.

Las empresas pueden tener problemas al usar el monitoreo tradicional de palabras clave si:

• ofrecen más de un producto o servicio
• tener varias ubicaciones.

Esto se debe a que los motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo y dos usuarios pueden tener resultados de búsqueda diferentes incluso si buscan el mismo término.

Los motores de búsqueda también consideran muchos factores al determinar los mejores resultados de búsqueda para mostrar a un usuario. Estos incluyen el dispositivo en el que están buscando, su ubicación, el idioma que están usando y más. Para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web para una palabra clave en ubicaciones separadas, asegúrese de que la herramienta que utiliza pueda monitorear palabras clave en diferentes ubicaciones.

#2 Supervisión de palabras clave divididas en categorías

Este tipo de monitoreo de palabras clave implica etiquetar y categorizar sus palabras clave para que pueda identificarlas de manera efectiva.

Si ofrece varios productos y servicios a través de su sitio web, es posible que le resulte cada vez más difícil realizar un seguimiento del rendimiento a medida que la lista de palabras clave a las que se dirige sigue creciendo. O si no los categorizas.

También es posible que desee centrar su estrategia de palabras clave en un conjunto particular de palabras clave. En particular, un conjunto que solo se relaciona con un producto o servicio o una categoría de producto/servicio que está vendiendo. Sin categorizar estas palabras clave, su informe puede resultar confuso.

Puede etiquetar sus palabras clave con un identificador único para evitar que sucedan ambas cosas. Este identificador único podría ser el nombre de una marca, el nombre de un producto o el nombre de una categoría. Puede utilizar cualquier etiqueta que le ayude a diferenciar un conjunto de palabras clave o una sola palabra clave de otra.

Cualquier herramienta de monitoreo de palabras clave de buena reputación debería permitirle etiquetar diferentes palabras clave y filtrarlas en consecuencia. Por ejemplo, SendinBlue es un servicio de marketing por correo electrónico que ofrece una amplia gama de servicios de correo electrónico. Si quisieran realizar un seguimiento de las palabras clave que solo están conectadas con su oferta de software de boletines, podrían agregar una etiqueta a ese conjunto de palabras clave.

De esta manera, SendinBlue puede realizar un seguimiento de las mismas métricas que una campaña de palabras clave tradicional, pero dividirse en categorías según el servicio que se esté enfocando en promocionar. Esto es especialmente útil si tiene diferentes equipos que administran diferentes productos de su empresa.

Entonces, por ejemplo, si un equipo está administrando las páginas de destino de marketing por SMS y otro está manejando las páginas del software del boletín informativo, tendría más sentido rastrear solo las páginas dentro de su categoría.

Dividir el monitoreo de palabras clave tiene más sentido a medida que las empresas crecen y traen nuevos miembros al equipo.

Qué herramientas de monitoreo de palabras clave están disponibles

La forma más eficiente de monitorear palabras clave es usar una herramienta que tenga funciones que puedan hacerlo por usted. El uso de una herramienta que puede monitorear las palabras clave elegidas hace que el proceso sea mucho más fácil, además de brindarle análisis y resultados detallados.

Existen bastantes soluciones diferentes en el mercado que contienen una función de monitoreo de palabras clave o seguimiento de palabras clave. Desafortunadamente, no podemos cubrirlos todos en este artículo, pero aquí están tres de nuestros favoritos:

#1 Ahrefs

La herramienta de monitoreo de palabras clave de Ahrefs se llama Rank Tracker. Le permite monitorear sus clasificaciones de palabras clave en computadoras de escritorio y dispositivos móviles en 170 países. La funcionalidad de la herramienta es flexible. Puede ingresar o importar una lista de palabras clave que desea rastrear en su propio sitio web. También puede agregar las URL de su competidor para rastrear sus palabras clave elegidas contra ellos.

Una vez que haya configurado la herramienta, Ahrefs comenzará a rastrear datos y le enviará sus actualizaciones periódicas. Estas actualizaciones le informarán sobre cualquier cambio en la clasificación de sus palabras clave.

#2 SEMRush

La función de monitoreo de palabras clave de SEMRush simplemente se llama Seguimiento de clasificación. Al igual que Ahrefs, puede ingresar las palabras clave que desea rastrear y configurar notificaciones personalizadas. Estas notificaciones le informarán sobre cualquier cambio en la clasificación de una palabra clave elegida. El sitio web de SEMRush afirma que la información de clasificación de palabras clave se actualiza cada 24-48 horas.

También puede vincular su cuenta de SEMRush a plataformas externas como Google Analytics (GA). Puede ingresar palabras clave de su cuenta de GA en SEMRush y comenzar a rastrearlas o cargar sus palabras clave desde un archivo .txt, .xls o .csv.

#3 Google Analytics

Google Analytics es una excelente herramienta gratuita para rastrear sus palabras clave si tiene un presupuesto ajustado.

Para monitorear sus palabras clave de manera efectiva dentro de Google Analytics, se requiere cierta configuración. Primero deberá conectar su cuenta de Google Analytics a Google Search Console. Después de hacer esto, presione 'Configurar el uso compartido de datos de Search Console; y luego ingrese un Nombre de propiedad, una URL predeterminada y una Vista predeterminada.

Una vez que haya hecho esto, es posible que deba esperar unos días para que los datos comiencen a completarse. Una vez que se hayan rellenado los datos, vaya a "Adquisiciones > Consola de búsqueda > Consultas". Dentro de esta vista, podrá ver las palabras clave o frases exactas para las que se está clasificando. También puede controlar la cantidad de clics que recibe cada palabra clave y la posición promedio de las palabras clave para las que está clasificando.

Por ejemplo, si su URL aparece en quinto lugar en las clasificaciones de búsqueda para una consulta y en séptimo lugar para otra, la clasificación promedio de su sitio web sería de 8,5. El seguimiento de palabras clave dentro de Google Analytics es rentable pero tiene algunos inconvenientes.

Se pueden usar otras herramientas de Google junto con análisis como Google My Business, Google Page Speed ​​Insights, Google Ads Keyword Planner y más.

Conclusión

Una de las mejores formas de medir el éxito a lo largo del tiempo con cualquier campaña de SEO que ejecute es el monitoreo de palabras clave. El monitoreo de sus palabras clave le brindará información consistente sobre qué tan bien se clasifica su sitio web o una página web específica para una palabra clave en particular.

Puede utilizar esta información para optimizar sus campañas de SEO, informar su investigación de palabras clave y superar a sus competidores en las palabras clave a las que se dirige.

Freya es experta en finanzas personales y fundadora del sitio web CollectingCents que enseña a los lectores cómo aumentar sus ingresos pasivos, ahorrar dinero, mejorar su puntaje crediticio y administrar sus deudas. Ha aparecido en publicaciones como Business Insider, Fox Business, Huffington Post y GoBankingRates.