¿Cuál es la última actualización del algoritmo central de Google?

El panorama del SEO está en constante evolución. Es importante mantenerse actualizado, si no a la vanguardia. Para hacerlo, debemos entender cómo los algoritmos que lo definen pueden cambiar con poca o ninguna advertencia.

Google actualiza periódicamente sus algoritmos. De hecho, se ha sugerido que los algoritmos de Google cambian entre 500 y 600 veces al año. La mayoría son ajustes menores, mientras que otros son más impactantes. Las últimas se consideran actualizaciones principales. Ambos son importantes, pero las actualizaciones del algoritmo central pueden alterar drásticamente la forma en que un blog, página o sitio en particular regresa en las búsquedas.

Pueden pasar varios meses entre las actualizaciones más impactantes del algoritmo de Google. Los últimos, en el momento de escribir este artículo, se enumeran a continuación.

• La actualización principal de mayo de 2022 se lanzó el 25 de mayo de 2022 y se completó el 9 de junio de 2022. Esta actualización mejoró la forma en que los sistemas de Google evalúan el contenido y estaba destinada a recompensar las páginas que estaban bien hechas para que funcionaran mejor dentro de su algoritmo.
• La actualización principal de noviembre de 2021 se lanzó el 17 de noviembre de 2021 y se completó el 30 de noviembre de 2021. Esta actualización tuvo un impacto menor en las clasificaciones, pero pareció aumentar el conocimiento de Google sobre qué autor o empresa está publicando contenido.
• La actualización principal de junio de 2021 se lanzó el 2 de junio de 2021 y se completó el 12 de junio de 2022. Esta actualización principal fue un poco poco ortodoxa porque se implementó en dos partes, y la segunda parte comenzó un mes después de la primera.
• La actualización principal amplia más reciente se publicó el 12 de septiembre de 2022 y podría completarse en aproximadamente dos semanas.

Si bien el impacto inmediato de estos cambios no siempre es claro, es una buena idea comenzar a buscar formas de optimizar mejor esa página o blog. Incluso los detalles aparentemente minuciosos pueden importar.

Es por eso que nos mantenemos al tanto de tales detalles, y usted también puede hacerlo.

Continúe leyendo para comprender mejor qué es una actualización de algoritmo central y qué puede significar para el SEO.

Impacto de la actualización del algoritmo principal de Google

Las actualizaciones principales están diseñadas para mejorar la experiencia de búsqueda general y evolucionar orgánicamente con la web en constante cambio. Los propietarios de sitios deben comprender que los cambios no se dirigen a sitios específicos, pero aún pueden tener efectos inmediatos y amplios.

Para contrarrestar una tendencia negativa introducida por una actualización del algoritmo, Coalition Technologies revisa los diversos factores que podrían estar potencialmente relacionados con la disminución del tráfico. Todo, desde palabras clave individuales hasta contenido.

Una vez que se han identificado los problemas, nuestros equipos comienzan a modificar las páginas para adherirse más al algoritmo actualizado de Google a fin de preservar y aumentar las clasificaciones. Es importante señalar que producir y optimizar contenido de acuerdo con las mejores prácticas de Google siempre ha sido uno de los pilares principales de nuestros servicios.

Es difícil prepararse para la última actualización ya que sus efectos son difíciles de predecir. Una vez que los cambios surtan efecto, no hay garantía de que hacer modificaciones a un sitio en particular mejore los resultados. Al mismo tiempo, no hacer ningún esfuerzo por optimizar el contenido probablemente garantizará que tampoco haya mejoras. Hacer nada no es una opción.

Reacción de la industria

El impacto de la última actualización del algoritmo de Google puede ser positivo o negativo para los especialistas en marketing. Esta volatilidad, el aumento o disminución de la métrica de visibilidad, determinará cómo reacciona cualquier persona afectada. Una vez que bajan las clasificaciones, el tiempo de reacción de la industria es generalmente inmediato. Los que estén en el lado perdedor deberán considerar cómo mejorar sus estrategias de SEO.

En cuanto a los sitios que se destacan con la actualización, es importante que sus administradores entiendan lo que han estado haciendo bien y continúen produciendo ese tipo de contenido.

El resultado general de una actualización central es que las empresas reevalúen sus estrategias y analicen el verdadero impacto de sus esfuerzos de marketing.

Una forma más fácil de digerir esto es pensar en una lista de las mejores películas que creó hace unos años. Esta lista fluctuará con las nuevas películas que saldrán en los años siguientes y deberá reorganizarse. La conclusión de esta tendencia de actualización es que si cumple con las pautas de calidad de Google y actualiza y mejora continuamente su sitio, estas actualizaciones probablemente serán una bendición en lugar de un detrimento.

Hábitos de búsqueda

Las clasificaciones devueltas por la consulta de cualquier usuario están determinadas por los algoritmos del motor de búsqueda, en este caso, de Google. Aquellos que usan Google están acostumbrados a la forma en que las palabras clave o frases devuelven resultados. Esto no habla de una ciencia exacta, sino más bien de una filosofía general o un enfoque de cómo la gente puede buscar.

Si el mismo estilo de consulta comienza a devolver resultados diferentes, se notará. Con el tiempo, los usuarios modificarán sus combinaciones de palabras clave para obtener los resultados que buscan. En el futuro, esto podría tener un efecto potencial en cómo se manejará el SEO para las páginas relacionadas. El ciclo continuará.

Ajustes al contenido después de una actualización principal

Antes de repasar algunas recomendaciones sobre cómo compensar una actualización del algoritmo central, es prudente discutir qué esperar. Mirar hacia atrás y reflexionar sobre cómo las actualizaciones de contenido anteriores afectaron su sitio o sitios similares al suyo es imperativo al planificar cómo mantener sus clasificaciones sólidas. Si bien no todos los esfuerzos en torno a la optimización pueden hacer que las cosas vuelvan a ser como eran antes de la actualización, es vital contar con una estrategia procesable posterior a la actualización.

Tiempo de recuperación

Después de asegurarse de que todas las actualizaciones principales hayan tenido efecto, generalmente después de un par de semanas, puede comenzar la evaluación. Después de ese punto, es posible que algunas clasificaciones hayan regresado. La mayoría, sin embargo, probablemente tomará tiempo y pasos de optimización adicionales.

Digamos que la clasificación de un sitio cae después de la última actualización del algoritmo de Google. Los responsables del contenido del sitio reaccionan intentando optimizar. Al hacerlo, comienzan a preguntarse cuánto tiempo llevará recuperarse.

El tiempo de recuperación tiene que ver con lo que sucede después de una actualización del algoritmo central. Evaluar qué páginas parecen más afectadas y cualquier palabra clave perdida puede dar una idea de dónde enfocarse. Una vez que se realizan los cambios, es hora de reevaluar la clasificación de las páginas.

Incluso después de todo el trabajo de recuperación, es posible que el contenido no se recupere por completo hasta la próxima actualización principal. Para asegurarse de que eventualmente se recupere, el enfoque debe seguir estando en el contenido que enriquece la experiencia de su sitio para los usuarios.

¿Qué define el contenido de calidad?

No existe un único factor determinante a la hora de intentar crear contenidos de calidad. Aún así, hay ciertos elementos que intervienen en cualquier esfuerzo por producir algo que mantenga la visibilidad. Tener expertos en la materia o escritores que hagan su tarea es un buen comienzo. Estos creadores de contenido deben producir algo que sea a la vez único e interesante.

Carecer de contenido informativo y veraz constituiría un error en el planteamiento del diseño de la página. No solo afectaría la última actualización del algoritmo de Google, sino que afectaría la estrategia de SEO en el futuro.

Y, sin embargo, como se mencionó, Google no es conocido por compartir qué cambios hay en una actualización del algoritmo central. Sin la publicación pública de los detalles, los propietarios de sitios y los comerciantes parecerían no tener orientación sobre cómo proceder con su optimización actualizada.

¿O ellos?

Hora de comer

Aquí es donde entra en juego el enfoque EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad).

Cada vez, incluida la última, que hay una actualización de algoritmo central, Google recomienda el mismo enfoque. Ese enfoque, en esencia, es centrarse en crear contenido de página que sea relevante para las consultas del sitio.

Una directriz para lograr esto se conoce como el EAT mencionado anteriormente. ¿Qué significa exactamente este acrónimo?

Básicamente, se refiere a las características o medidas para determinar qué constituye páginas de alta calidad. Puede parecer ambiguo, pero es realmente el enfoque en la creación de valor por parte de aquellos que tienen buenas credenciales para hacerlo.

Para desglosarlo, las últimas actualizaciones de algoritmos de Google buscan creadores de contenido con experiencia, páginas web que manifiesten autoridad y confiabilidad en los propios creadores. No parece haber ningún factor de clasificación formulado para utilizar estas cualidades deseadas, más bien, es el trabajo de los seres humanos.

Estos revisores buscan contenido que sea útil, confiable y de expertos, o al menos de experiencia comprobada. Entonces, ¿qué significa esto para los esfuerzos por construir o mejorar el material? En pocas palabras, los creadores simplemente deben esforzarse por producir el mejor contenido posible. Las actualizaciones recientes han acercado a los SERP a este ideal. Los cambios ejecutados por Google han estado presionando para resaltar este tipo de contenido y llevarlo más alto en las clasificaciones.

En resumen, EAT es una mentalidad que impulsa estándares que generarán de forma orgánica páginas y sitios que deberían arrojar resultados óptimos en las consultas. Más allá de eso, hay otros factores a considerar. Echemos un vistazo a algunos.

¿El contenido es óptimo para dispositivos móviles?

Vivimos en una época en la que las personas están atadas a sus teléfonos móviles. Alrededor del 86% de los estadounidenses obtienen sus noticias desde dispositivos móviles. Esa es una cifra asombrosa, pero igualmente impresionante es que más del 58 % del tráfico de la red mundial se genera desde estos mismos tipos de dispositivos.

No debería sorprender que los resultados de búsqueda de Google estén ponderados para tal optimización. De hecho, Google tiene un lugar para ir y probar páginas web, verificando que se puedan usar para dispositivos móviles.

Los creadores de contenido harían bien en asegurarse de que sus páginas estén optimizadas para ser compatibles con dispositivos móviles. Cualquier cosa menos sería un éxito en las clasificaciones, con la actualización del núcleo de Google o no.

Experiencia de usuario

Hemos discutido la importancia del contenido de calidad y cómo la última actualización del algoritmo de Google lo abordará. Los visitantes de los sitios deben encontrar las palabras que leen atractivas, dignas de compartir y recordar. Con respecto a esto último, se ha sugerido que las personas tienen 22 veces más probabilidades de recordar algo que se ha entretejido en un formato de historia.

También es importante tener en cuenta que Google tiene en cuenta los errores gramaticales y ortográficos. La eliminación de este tipo de errores fáciles de pasar por alto tendrá un impacto en la reputación y clasificación de su sitio.

Ahora, repasemos qué puede distraer a las personas de disfrutar de esos artículos que tomaron tanto tiempo para producir. Si bien puede haber muchas variables a considerar aquí, nuestro enfoque estará en una pareja en particular.

Anuncios: ¿bien diseñados o que distraen?

Los anuncios gráficos vienen en muchas formas. Visitar un sitio web casi garantiza cierta exposición a uno o más de estos tipos de publicidad. Los usuarios de Internet están tan acostumbrados a verlos, que podrían notarlo si estuvieran ausentes.

Aún así, hay un arte en colocar estos anuncios para que no se conviertan en una distracción para el contenido en sí. Para asegurarse de que esto no suceda, hay algunas cosas que vale la pena considerar.

• Mantenga el diseño atractivo y al punto. Un diseño simple junto con una entrega rápida suele ser suficiente. Muy poco puede ser poco impresionante. Demasiado puede ser una distracción.
• Asegúrese de que el CTA (Llamado a la acción) sea fuerte e inspire la acción. Una simple solicitud para hacer clic en un enlace para obtener más información no es muy inspiradora. Una introducción específica puede interesar al usuario para que quiera más.
• El destino final debe ser una landing page bien diseñada. Una página web estéticamente agradable y de carga fluida puede hacer que valga la pena hacer clic.

Evite el contenido que contenga exageraciones.

Hay muchos rasgos asociados con escribir una buena copia. Tener contenido que no pase la verificación de hechos no es uno de ellos. Se necesita mucho tiempo para construir una buena reputación en comparación con la rapidez con que se puede desmantelar.

Es mejor evitar la hipérbole o cualquier declaración que no resista el escrutinio. Las personas quieren confiar en el contenido al que están expuestas. Si no lo hacen, los efectos de la última actualización del algoritmo de Google serán discutibles.

Probablemente hay muchas otras cosas que podrían mencionarse: seguridad del sitio web, páginas de categorías y estructura de navegación, por nombrar algunas. Es bueno recordar que todo lo que hemos cubierto puede afectar el SEO.

Con eso, volvamos a centrarnos en por qué todo esto es importante. En realidad, no se trata de cambios específicos basados ​​en ninguna actualización básica pasada o futura. Ese es un enfoque reaccionario. Creemos que el mensaje de Google es ser siempre proactivo en tales esfuerzos.

Esté preparado para los cambios de algoritmo

Las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google ocurren, de alguna forma, todo el tiempo. Los ajustes diarios son comunes. Sabemos que las actualizaciones principales se realizarán varias veces al año. Con tal conocimiento, los creadores de contenido deben estar preparados para lo inevitable.

En algún momento, las consultas de búsqueda experimentarán volatilidad. Esto podría ser positivo o puede provocar estrés. De cualquier manera, esta es simplemente la naturaleza de las cosas. El enfoque debe estar en lo que Google estaba tratando de lograr con su última actualización de algoritmo.

Te daremos una pista. Es de lo que se supone que se trata cada actualización de algoritmo central. Un proceso interminable que busca garantizar resultados de búsqueda de la más alta calidad.

Concéntrese siempre en la mejora

Hay un propósito para las actualizaciones del algoritmo de Google. Una vez que la última entra en vigor, no hay una respuesta mágica involucrada en la recuperación de los efectos. Toma tiempo y esfuerzo.

Esta búsqueda perpetua de la calidad es algo en lo que todos los propietarios de contenido y especialistas en marketing también deberían centrarse. Eso requiere dedicación, experiencia y éxito al hacerlo.

Nuestro foco está siempre en mejorar. No aceptaremos nada menos que estar entre los mejores. Este es probablemente su enfoque también.

El SEO es un esfuerzo continuo, especialmente con los cambios repentinos que ocurren después de que Google actualiza sus algoritmos. Para aquellos que buscan las últimas estrategias, Coalition Technologies está listo para ayudar.

Póngase en contacto con nosotros para descubrir las diversas formas en que podemos ayudar.