¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

Una de las actualizaciones de algoritmos de Google más importantes en los últimos 10 años comenzó a implementarse esta semana. Denominada 'Actualización de contenido útil', la función principal de esta actualización es filtrar los sitios web que tienen una gran cantidad de contenido insatisfactorio, irrelevante o inútil. Google ha declarado que este es un "esfuerzo continuo para reducir el contenido de baja calidad y facilitar la búsqueda de contenido que se sienta auténtico y útil en la búsqueda". Básicamente, se dirige a sitios web que se escribieron principalmente para motores de búsqueda en lugar de informar o ayudar a las personas.

El objetivo de este cambio es ayudar a los buscadores a encontrar páginas que se consideren "contenido de alta calidad" y reducir la frecuencia con la que los usuarios tropiezan con una página web inútil. Esta es una forma de recompensar a aquellos que usan tácticas de SEO de sombrero blanco (aquellos que construyen sitios y producen contenido de una manera aprobada para obtener tráfico orgánico) y castigar a los creadores de sitios por usar SEO de sombrero negro (prácticas que intentan aumentar el rango de una página a través del engaño). y violar los términos de servicio). La actualización de contenido útil de Google quiere recompensar el contenido mejor y más útil escrito para humanos y para ayudar a los usuarios, en lugar del contenido que intenta engañar al sistema.

El enfoque para la optimización del texto que adoptamos en Coalition siempre ha sido encontrar una excelente combinación entre la producción de contenido optimizado para SEO y la voz de su marca. También nos esforzamos por producir contenido que no solo apunte a palabras clave con fines de SEO, sino que también tenga un propósito para el usuario. Al seguir estas prácticas, garantizamos que nuestro contenido no solo es compatible con SEO, sino que Google también lo considera útil.

Cómo afecta la actualización útil de Google a la clasificación

Si bien la mayoría de los algoritmos se aplican página por página, la actualización de contenido útil de Google se implementará en todo el sitio. Esto significa que si Google determina que su sitio está produciendo una cantidad relativamente alta de contenido inútil escrito principalmente para obtener una clasificación más alta en la búsqueda, todo su sitio se verá afectado, no solo las páginas del sitio.

Google no ha indicado qué porcentaje de las páginas de su sitio deben ser útiles o inútiles para activar este clasificador, pero sí dijeron que afectará a todo el sitio, incluso si muchas de las páginas se consideran útiles.

Para ayudar a disminuir el riesgo de que su sitio sea empujado hacia abajo en las clasificaciones, Google ha dicho que "eliminar contenido inútil podría ayudar a las clasificaciones de su otro contenido". Esto es algo que el equipo de Coalition Technologies prioriza y busca con respecto a las páginas de su sitio que aún están en espera de optimización. Al hacer esto, nos aseguramos de que Google considere útiles los sitios web de nuestros clientes después de la actualización del contenido.

¿Cómo afecta esta actualización al SEO?

En su publicación de blog, Google tuvo cuidado de mencionar que esta actualización no invalida las mejores prácticas de SEO. Afirmaron: "El SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido centrado en las personas" y se vinculó a su guía de inicio de SEO . Siempre que su sitio tenga SEO que se adhiera a sus estándares, su clasificación no se verá afectada negativamente por la actualización de contenido útil de Google.

Si bien esta actualización no se dirige específicamente a un nicho específico, Google dijo que estos tipos de contenido pueden verse más afectados:

• Materiales educativos en línea.
• Arte y Entretenimiento.
• Compras.
• Relacionado con la tecnología.

El motivo es que el contenido escrito en esas áreas se ha escrito históricamente más para tratar de engañar a los motores de búsqueda que para proporcionar contenido útil para los humanos.

¿Cuáles son las repercusiones?

No habrá ninguna sanción aparente o acción manual que se pueda observar usando GSC. Pero Google agrega una señal al sitio si identifica que el sitio tiene contenido SEO primero. Una vez más, el contenido de SEO primero es algo que Coalition ha evitado históricamente, buscando producir contenido que logre un equilibrio perfecto entre la optimización de SEO y el contenido de prioridad humana.

Para estar un paso por delante de la actualización de contenido útil de Google para nuestros clientes, nuestro equipo está monitoreando el rendimiento de búsqueda en Google Search Console para examinar las consultas afectadas y determinar si es necesario realizar algún ajuste en la campaña. Como hacemos con todas las demás actualizaciones de Google Core.

A medida que Coalition actualice, cualquier contenido que se marque como SEO primero se volverá informativo y útil. Lo más probable es que esto elimine la señal que aplica Google y aumente la clasificación del sitio, pero ese es un proceso largo y podría llevar meses. Si Google agrega esa señal a un sitio específico, no hay otra forma de averiguar si el sitio se vio afectado por la actualización, además de mirar los datos analíticos. Si se produce una caída importante en el tráfico, lo más probable es que se deba a la señal.

Producción de contenido humano primero

Google, al igual que con las actualizaciones anteriores, como la actualización de Panda, las actualizaciones principales y la actualización de reseñas de productos, ha proporcionado una lista de preguntas que puede hacerse sobre el contenido de su sitio. Estas preguntas deben formularse y responderse para crear contenido que sea recompensado por la útil actualización de contenido de Google. Algunos de estos datos han sido parte de nuestras mejores prácticas de copia durante años.

Google compartió estas preguntas sobre la creación de contenido humano primero:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Y cuando se trata de evitar el primer contenido del motor de búsqueda, Google planteó estas preguntas:

• ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?
• ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
• ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
• ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
• ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
• ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido?
• ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
• ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

¿Qué significa todo esto?

A lo que se reduce la actualización de contenido útil de Google es a que Google castiga a los sitios que ponen énfasis en el contenido SEO primero y elevan los sitios que producen contenido útil y humano primero. Mientras las páginas de su sitio estén optimizadas para SEO y sigan las pautas de Google, su sitio estará bien. Incluso puede ser empujado hacia arriba en la clasificación. Si su sitio web tiene páginas creadas únicamente con el propósito de intentar engañar al sistema, todo el sitio quedará enterrado bajo contenido útil. Comuníquese con los expertos de Coalition Technologies y permítanos asegurarnos de que su sitio web continúe posicionándose bien después de la actualización de contenido útil de Google.