¿Qué es el píxel de Facebook? Una guía para principiantes

¿Qué es el píxel de Facebook?

Facebook Pixel es un fragmento de código, un script de análisis web, colocado en su sitio web. Facebook Pixel le permite recopilar datos que ayudan a rastrear las conversiones de los anuncios de Facebook, optimizar sus anuncios, generar audiencias específicas para publicidad futura y volver a comercializar a los visitantes que han interactuado previamente con su sitio web.

¿Qué hace el píxel de Facebook?

Facebook Pixel optimiza la efectividad de su publicidad, y teniendo en cuenta que Facebook es actualmente la plataforma de redes sociales más popular, es una excelente herramienta para tener acceso y dominar.

Pixel recopila datos esenciales y relevantes de cada acción realizada en su sitio web, lo que le permite desarrollar campañas publicitarias que aumentan sus posibilidades de monetización de anuncios de Facebook. Por ejemplo, Pixel realiza un seguimiento de todas las visitas a su sitio web y vincula el tráfico resultante a un anuncio si actualmente está publicando anuncios.

Después de configurarlo, Pixel se ejecuta en segundo plano en su sitio web y rastrea las acciones de los usuarios sin que usted tenga que hacer nada más, a menos que desee personalizar mejor los datos rastreados.

Pixel conecta los datos y las acciones de un usuario del sitio web para que coincidan con un perfil de Facebook y le permite agregar funciones potentes a sus campañas publicitarias, como optimización de conversión, remarketing y audiencias detalladas.

Suponga que desea que su negocio en línea crezca. En ese caso, necesita una comprensión sólida de los análisis de marketing en redes sociales, y Pixel lo ayuda a usar los datos de actividad del cliente para dirigirse mejor a su audiencia.

Qué es Facebook Pixel: Beneficios de Facebook Pixel

Aunque ya hemos aludido a los beneficios de Pixel, vamos a detallarlos de una manera más precisa:

• el píxel es gratis
• Mide la efectividad de los anuncios de Facebook
• Hace un seguimiento de las conversiones
• Pixel te ayuda a entender mejor a tu audiencia
• Pixel muestra anuncios a las personas adecuadas que realizan acciones específicas, lo que lleva a más y mejores decisiones basadas en datos.
• Pixel aumenta sus ventas e ingresos al optimizar los anuncios para los visitantes que probablemente realizarán una acción específica
• Pixel te da acceso a Facebook Analytics
• Pixel incluso le permite escalar sus anuncios de Facebook de manera rentable con audiencias cuyos intereses y datos demográficos están cerca de su audiencia objetivo principal (audiencias "parecidas").

Certificado Profesional en Marketing Digital

Diseñado con Meta Blueprint y IMT Ghaziabad Aplicar ahora

¿Qué es Facebook Analytics?

Facebook Analytics basado en píxeles le muestra los datos recopilados sobre los visitantes y las acciones de su sitio web. Analytics le brinda un tablero limpio donde puede obtener más información sobre su sitio web y su rendimiento.

Facebook Pixel utiliza análisis para rastrear una variedad de conversiones y métricas de comportamiento relacionadas con los visitantes de su sitio web, lo que aumenta su comprensión de los hábitos de su audiencia. Esta mayor comprensión, a su vez, hace que sea más fácil probar cosas nuevas y puede predecir cómo reaccionarán las personas a los cambios que realice en su sitio.

Analytics, en general, le da una mejor idea de:

• Cómo utilizan los visitantes su sitio web
• Las fuentes de tráfico de tus visitantes
• Datos demográficos de la audiencia
• Embudos de Facebook Analytics identificados en su sitio web
• Retención de usuarios
• Viajes de clientes
• Cuál de tu contenido funciona mejor

Idealmente, Facebook Analytics debería complementar sus esfuerzos y herramientas de análisis generales, no reemplazarlos.

¿Qué es Facebook Pixel y qué es una conversión?

Ya hemos usado el término "conversión", pero nunca lo explicamos. Remediamos eso. Las conversiones ocurren cuando un visitante completa una acción deseada predeterminada en su sitio. Entonces, cuando alguien visita tu Facebook y realiza una acción que planeaste con anticipación, ¡felicidades, eso es una conversión!

Facebook Pixel realiza un seguimiento preciso de las conversiones, lo que le brinda una buena idea de las acciones que realizan las personas en su sitio. Pixel rastrea automáticamente estos eventos:

• Agregar un artículo al carrito de compras
• Iniciar un pago
• Guiar
• Comprar
• Agregar información de pago
• Agregar a la lista de deseos del cliente
• Completar registro/registro
• Contacto
• Personalizar un producto
• Donar
• Encuentra una ubicación
• Calendario
• Búsqueda
• Iniciar una prueba
• Presentar una solicitud
• Suscribir
• ver contenido

Utilice la herramienta de configuración de eventos para aplicar estos eventos estándar a su sitio web. Incluso puede crear eventos personalizados con Google Tag Manager. Por supuesto, los eventos personalizados requieren la creación de una conversión personalizada.

Para crear conversiones personalizadas, vaya al Administrador de eventos, haga clic en 'Crear' y elija una conversión personalizada. A continuación, ubique su evento personalizado y agregue las reglas necesarias y los valores deseados. Entonces, ¡estás listo para irte!

El principio detrás de la optimización de resultados y conversiones de anuncios de Facebook

Si publica anuncios en Facebook, necesita Facebook Pixel. Facebook proporciona opciones de campaña a nivel superficial (p. ej., impresiones, clics), pero carecen de la profundidad necesaria para una optimización adecuada. Por ejemplo, no basta con saber cuántos clics y conversiones tiene tu sitio web; necesita saber quién lleva a cabo estas acciones, qué áreas se están desempeñando mejor e incluso factores como la geografía y el tiempo.

Curso gratuito de marketing y publicidad en Facebook

Conozca la AZ de los anuncios y el marketing de Facebook ahora Inscríbase gratis

Qué es el píxel de Facebook: todo sobre el retargeting de píxel

El retargeting, también conocido como remarketing, se define como un método de publicidad en línea que se dirige a los usuarios que visitaron su sitio web anteriormente y demostraron interés en su contenido y productos. Facebook Pixel tiene los mecanismos establecidos para que sea más fácil para usted volver a orientar en función de la información que recopila.

Con el retargeting basado en píxeles, puede desarrollar una estrategia de marketing en línea más convincente utilizando conversiones y eventos personalizados, lo que le brinda una mayor flexibilidad de marketing. Como resultado, sus esfuerzos de retargeting tienen más posibilidades de éxito.

En palabras más sencillas, no puede reorientar si no tiene la mejor y más precisa información sobre dónde debe apuntar. Así que Facebook Pixel es tu mecanismo de puntería.

Cómo iniciar la optimización de audiencias y audiencias personalizadas

Puede optimizar su audiencia utilizando los datos de Pixel. De hecho, puede lograr la optimización de la audiencia personalizando sus audiencias. Vayamos a través de los pasos.

• Ve a "Audiencias" en tu cuenta publicitaria
• Seleccione "Sitio web" como su fuente de datos, asegurándose de ver el píxel y la cuenta publicitaria correctos.
• Comience a construir su audiencia personalizada. Facebook le ofrece los siguientes eventos predeterminados para elegir:
• Todos los visitantes de su sitio
• Personas que visitaron páginas específicas de su sitio
• Desglose de visitantes por tiempo dedicado
• Eventos en tu sitio web
• Vista de pagina
• Ver contenido
• Cualquier evento que haya configurado previamente (p. ej., eventos estándar y personalizados)

• Elija cuántos días los miembros de su público objetivo permanecerán en ese público, desde uno hasta 180 días.
• Agregue cualquier URL necesaria, una página de destino, por ejemplo, o parámetros como la moneda

También puede crear embudos de ventas efectivos para sus anuncios creando diferentes audiencias según las páginas que visitaron. Un embudo de ventas es un camino que guía a los usuarios de Facebook a un destino elegido. Los embudos de ventas consisten en una serie de etapas que los visitantes siguen para alcanzar un objetivo final, que en el caso de la mayoría de las páginas de Facebook, es una venta.

Por ejemplo, digamos que estaba vendiendo un nuevo programa de ejercicios. La etapa uno del embudo sería la página de inicio de su sitio, explicando quién es usted y qué está ofreciendo. La etapa dos podría ser un cuestionario que los usuarios tomen para determinar su estado actual de salud y objetivos de condición física. La etapa tres puede ser un video que muestre cómo funciona su programa, y ​​la etapa cuatro es el lanzamiento final y el registro, en otras palabras, la conversión.

Con Pixel, puede crear audiencias objetivo que se ajusten a cada paso.

Cómo comenzar con el píxel de Facebook

Es fácil hacer que Facebook Pixel despegue. Necesitas:

• Una cuenta publicitaria de Facebook o una cuenta de administrador comercial de Facebook
• Un sitio web donde se puede insertar el script
• Acciones en su sitio que funcionarán como medidas de conversión (opcional)

Instalación y configuración: cómo agregar un píxel de Facebook

Después de alinear los recursos iniciales necesarios, vaya al Administrador de eventos y haga clic en "Conectar fuentes de datos". Elija la opción "Sitio web", luego "Facebook Pixel". Asigne un nombre a su selección y deje que Facebook verifique su plataforma para ver si hay una manera fácil y rápida de realizar la configuración. Ese elemento final es opcional, pero podría ahorrarle tiempo y molestias.

Una vez que haya completado las tareas anteriores, el sitio le solicitará el código, que debe insertar manualmente cortando y pegando o eligiendo una solución de integración de socios.

¡Ahora instalemos y configuremos Facebook Pixel!

Agrega el código que obtuviste cuando creaste el píxel en Event Manager colocándolo en la parte inferior de la sección de encabezado de tu sitio web, justo encima de /head. Alternativamente, puede usar una integración de socios, eligiendo entre una selección de socios como HubSpot, Shopify, Squarespace o Teespring, por nombrar algunos.

Si alguna vez necesita su ID de píxel, puede obtenerlo desde la configuración que se encuentra en el Administrador de eventos.

Uso de Facebook Pixel con Google Tag Manager (GTM)

Si desea utilizar Pixel con Google Tag Manager, simplemente abra la pantalla Integración de socios y conéctese con su cuenta de Google Tag Manager. La instalación se realizará de forma instantánea y automática.

Pixel con otras plataformas como Shopify, Squarespace, WordPress y Wix

Aquí hay una guía muy breve que le muestra cómo usar Pixel con una muestra de plataformas populares.

• Shopify. Ve a las preferencias de tu tienda en línea de Shopify y pega tu Pixel ID donde indica.
• Espacio cuadrado. Vaya a la configuración de marketing comenzando en el menú de inicio, haga clic en Marketing, haga clic en "Facebook Pixel & Ads" e ingrese su ID de píxel cuando se le solicite.
• Wordpress/Woocommerce. Vaya a la sección Integración de socios de la configuración de Pixel y seleccione WooCommerce o WordPress. Obtendrá un enlace que puede usar para descargar el complemento. Descargue e instale el complemento en WordPress y agregue su ID en los campos correspondientes.
• Wix. Vaya desde Inicio a Herramientas de marketing, seleccione Integraciones de marketing, luego seleccione Conectar (Facebook Pixel).

Obtenga una colocación garantizada dentro de los 180 días posteriores a la finalización del curso con nuestro Programa de garantía de empleo de marketing digital. ¡Inscríbete hoy!

¿Te gustaría convertirte en un profesional del marketing digital?

Si está interesado en el marketing, debe dirigir sus esfuerzos hacia donde se encuentra la mayoría de las personas, y en estos días, eso es en línea. Es por eso que los profesionales de marketing digital son tan solicitados. Si está muy interesado en el marketing y posiblemente lo convierta en su carrera, debe consultar el Programa de posgrado en marketing digital de Simplilearn, realizado en asociación con la Universidad de Purdue y creado conjuntamente con Facebook.

El curso le enseña las principales herramientas de marketing digital utilizando diversos recursos como clases magistrales de Facebook y estudios de casos de Purdue y Harvard Business Publishing. Este fascinante programa de marketing digital está destinado a profesionales que buscan una carrera en marketing digital, personas que conocen los fundamentos pero que ahora quieren adquirir experiencia práctica y especialistas en marketing experimentados interesados ​​en aprender las últimas habilidades de marketing digital.

Glassdoor informa que los especialistas en marketing digital en los Estados Unidos pueden ganar un promedio anual de $ 84,356.

Deje que Simplilearn lo equipe con las habilidades y el conocimiento que necesita para dejar su huella en el mundo del marketing digital. ¡Visita Simplilearn hoy!