¿Qué es la publicidad digital y cómo funciona?

La publicidad digital utiliza canales digitales y otras plataformas para comunicar y promocionar la marca, los productos o los servicios de una empresa. Consiste en acciones realizadas por navegadores web, sitios de redes sociales, blogs y aplicaciones.

Los anuncios digitales incluyen texto, imágenes, audio y videos. Pueden ayudarlo a lograr una serie de objetivos comerciales diferentes, incluido el conocimiento de la marca, la participación del cliente, el lanzamiento de nuevos productos y la generación de ventas repetidas.

La publicidad digital requiere una inversión financiera, por lo que es importante tener una comprensión clara de cómo implementará los anuncios en su estrategia de marketing general. Debido a que las oportunidades para los anuncios han evolucionado más allá de la apariencia de los anuncios, es útil trabajar con un experto para identificar las mejores oportunidades para aprovechar la publicidad digital para conectarse con su público objetivo.

¿En qué se diferencia la publicidad digital de la publicidad tradicional?

La principal diferencia entre la publicidad digital y el marketing tradicional es que la publicidad digital es flexible pero le permite dirigirse a un público definido con precisión.

La publicidad digital es increíblemente flexible en términos de presupuesto. Sus campañas publicitarias pueden ser tan costosas como la publicidad convencional o más, pero también son accesibles para las pequeñas empresas. La mayoría de los anuncios de Google y los anuncios de Facebook pueden ampliarse o reducirse para ajustarse a su presupuesto con marketing dirigido.

El marketing dirigido permite a las empresas publicitar con una comunicación precisa que se conecta con las personas que probablemente estén interesadas en sus productos y servicios. Esto permite la personalización y personalización que los medios tradicionales no pueden ofrecer. Los anuncios tradicionales en revistas o periódicos llegan a todos los que los leen. En lugar de utilizar técnicas publicitarias tradicionales, la publicidad digital le permite dirigirse a las personas que tienen más probabilidades de responder a su anuncio.

7 tipos de publicidad digital a tener en cuenta

Al crear su estrategia de publicidad digital , es importante saber qué tipos están disponibles y son los más adecuados para alcanzar sus objetivos comerciales. Vamos a destacar siete oportunidades de publicidad digital disponibles para cualquier negocio. Revisaremos cada opción y destacaremos cómo funciona para conectarlo con su público objetivo.

Publicidad de búsqueda pagada o publicidad de pago por clic

Los anuncios de búsqueda pagados o PPC aparecen en la parte superior o cerca de la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda para palabras clave relevantes. Un anuncio de búsqueda de pago consta de un título, una descripción (a veces denominada "copia del anuncio") y un enlace a la página de destino.

El contenido de la página activa anuncios gráficos, por lo que generalmente son menos relevantes para las intenciones de las personas que los ven que los anuncios de búsqueda pagados. Los anuncios de búsqueda pagados también aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google, por lo que los usuarios tienden a leer e interactuar con estos anuncios. Los anuncios de PPC tienden a tener una tasa de clics más alta y generan más conversiones.

Los anuncios de pago por clic se basan en la optimización de motores de búsqueda (SEO) para atraer a su público objetivo a través de la búsqueda orgánica. Esto le permite reducir su audiencia de los miles de millones de personas que usan Google cada hora para conectarse con clientes potenciales.

El marketing móvil

El uso de teléfonos celulares está aumentando y la publicidad móvil se está convirtiendo en una forma de publicidad cada vez más importante. La publicidad móvil incluye mensajes de texto, anuncios publicitarios y anuncios en aplicaciones, entre otros.

Dado que los consumidores pasan más tiempo en línea y usan aplicaciones en dispositivos móviles, la publicidad móvil se ha vuelto cada vez más importante para llegar a ellos donde pasan la mayor parte del tiempo y captar su interés.

La publicidad móvil es algo que las empresas locales pueden encontrar como uno de los tipos de marketing más efectivos a medida que los clientes buscan "negocios cerca de mí".

Retargeting/Remarketing

El remarketing es una técnica de marketing en línea que se dirige a los usuarios que ya han visitado su sitio web o negocio. Está diseñado para alentarlos a regresar. Las cookies permiten que los sitios web almacenen pequeñas cantidades de información en su computadora. La reorientación muestra anuncios a los visitantes que han visitado previamente su sitio y los alienta a visitarlo nuevamente.

Los usuarios que ya han interactuado con su marca tienen más probabilidades de convertirse en clientes. Por lo tanto, la reorientación es un impulsor importante del ROI de la publicidad para los negocios de comercio electrónico en línea y SaaS, entre otros.

Vídeo marketing

La publicidad en video incluye todas las formas de publicidad en Internet que presentan videos, especialmente los que se muestran al principio o entre secuencias de video en sitios web como YouTube .

Los usuarios de teléfonos inteligentes pasan en promedio de cuatro a seis horas por día en sus dispositivos móviles, incluso viendo videos en línea. A medida que aumenta el consumo de videos móviles, la publicidad en video se ha convertido en un medio cada vez más popular para que los especialistas en marketing lleguen a los clientes con contenido atractivo que genera clics y ventas.

Publicidad en redes sociales

Las plataformas de redes sociales más comunes para publicidad son Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter y TikTok. Cuando se produce publicidad paga en estas plataformas u otros espacios de redes sociales, cae bajo el paraguas de la publicidad en redes sociales.

Uno de los principales beneficios de la publicidad en las redes sociales es su capacidad para promover contenido que puede ser del agrado, compartido y comentado por el público. Esto amplifica el impacto de los métodos de publicidad en las redes sociales, que generan una gran participación de bajo costo, aumentan el conocimiento de la marca y generan tráfico.

Publicidad Nativa

La publicidad nativa se define por su apariencia, que coincide con la apariencia del contenido circundante. La publicidad nativa puede tomar varias formas, incluida la colocación de productos o reseñas en un video, mostrar anuncios en una página que se mezclan con imágenes de portada o anuncios escritos dentro de una pieza de contenido.

Debido a que los anuncios nativos se mezclan con el contenido de una página, se consideran más confiables que otros tipos de anuncios. También son menos perjudiciales y tienen menos impacto en la experiencia del usuario que otras soluciones. Es posible que los usuarios ni siquiera se den cuenta de que están haciendo clic en un anuncio cuando interactúan con los anuncios nativos. Debido a esto, los anuncios nativos a menudo dan como resultado un aumento en la participación y una tasa de clics más alta que los anuncios gráficos tradicionales.

Publicidad sonora

Los sitios de transmisión de música como Spotify y Pandora permiten a las personas escuchar sus canciones y podcasts favoritos desde cualquier lugar. Tienen grandes audiencias. Con el marketing de audio, los anunciantes pueden dirigirse a estos oyentes con grabaciones de sus propios anuncios. Por lo general, puede optar por no recibir anuncios comprando una suscripción a un servicio de transmisión.

Spotify es una de las aplicaciones más utilizadas del mundo, con usuarios que pasan 27 horas al mes escuchando en la plataforma. Los anuncios de audio solucionan el problema de la ceguera de los banners al permitir que los anunciantes entreguen mensajes memorables y de alta calidad que lleguen a un gran público.

Los anuncios digitales pueden ayudarlo a ver resultados medibles

Los anuncios digitales funcionan mediante el uso de herramientas publicitarias basadas en Internet para realizar investigaciones, administrar, rastrear y analizar campañas publicitarias en línea. La publicidad en medios digitales no consiste simplemente en publicar anuncios digitales rápidos en Facebook, YouTube o Google.

Cuando se hace bien, el marketing digital se integra a la perfección en la experiencia de usuario de su cliente objetivo en ese sitio web en particular, guiándolos de regreso a su sitio web y negocio. Además, lo hace de forma orgánica.

Los anuncios digitales personalizados pueden ayudarlo a llegar a su público objetivo. Esto aumenta las tasas de conversión. Y debido a que es digital, puede realizar un seguimiento fácil y virtual de cada paso que dan sus clientes con respecto a su campaña publicitaria. Esto le permite lograr un ROI que no es posible por otros medios.

Algunas de las métricas que puede rastrear con la publicidad digital son:

• Alcance e impresiones
• Proporción de clics
• Conversiones
• Costo por adquisición
• Retorno de la inversión

Al elegir una estrategia de publicidad digital, es importante recordar que el hecho de que algo esté disponible no significa que sea lo mejor para sus objetivos comerciales. Un especialista en publicidad digital trabajará con usted para identificar las mejores formas de incorporar anuncios en su estrategia general de marketing digital y lo ayudará a establecer objetivos de presupuesto de gastos realistas.