Qué es la redacción publicitaria: 13 consejos para convertirse en redactor publicitario
Publicado: 2022-10-25Si es un novato en redacción publicitaria, es probable que esté confundido acerca de muchas cosas, como "la diferencia entre contenido y redacción publicitaria, '¿Qué hace que la redacción publicitaria sea tan única?' y '¿La redacción publicitaria es realmente tan rentable como todo el mundo dice?'
Afortunadamente para usted, esta publicación de blog responderá todas sus preguntas relacionadas con la redacción. Aquí discutiremos:
- Qué es realmente la redacción publicitaria
- ¿Cómo te conviertes en un blogger de redacción?
- Por qué las empresas necesitan redactores B2B
- La importancia de la redacción SEO
- Los mejores consejos secretos para convertirse en un redactor experto
¿Listo? ¡Saltamos!
¿Qué es la redacción?
La redacción publicitaria implica escribir palabras promocionales y de marketing convincentes y persuasivas que evoquen emociones y motiven a las personas a realizar una acción específica. Incluye realizar una compra, descargar un libro electrónico gratuito, hacer clic en un enlace en particular o programar una consulta.
Idealmente, la copia de una marca crea experiencias significativas para su audiencia mientras genera conversiones. Además, requiere habilidades precisas, efectivas y de resolución de problemas para cautivar al lector y aumentar las ventas.
Las características, los beneficios y el precio del producto juegan un papel fundamental para determinar si los prospectos se convertirán. La copia de la marca es la forma en que comunica los aspectos de lo que está vendiendo y muestra el valor a sus clientes potenciales.
Si bien no nos damos cuenta, la redacción publicitaria está en todas partes. Desde los catálogos en su correo hasta los anuncios en sus páginas web, el hecho es que no tiene que esforzarse mucho para encontrar las diferentes formas de copias de la marca.
¿Cuáles son los elementos de la redacción publicitaria efectiva?
Una buena redacción va más allá de garantizar una gramática perfecta, oraciones concisas y una revisión diligente. En cambio, incluye los siguientes elementos esenciales:
- Empatía: este es el hecho: a nadie le gusta leer una copia superventas y cursi que no logra establecer una conexión con un solo lector. Los buenos textos de marca incluyen empatía, se vuelven personales, son sinceros y atraen al lector.
- Investigación: es poco probable que su contenido fomente una conexión con el lector si no sabe Por eso investigar es imprescindible en el copywriting persuasivo
- Título y subtítulos: tiene menos de 15 segundos para captar la atención de su lector promedio. Por lo tanto, debe causar una excelente primera impresión con titulares y subtítulos estratégicos y que llamen la atención. Aquí hay un consejo profesional: usar las palabras correctas como 'Tú', 'Gratis' e 'Instantáneamente' puede atraer clientes y mantenerlos durante más tiempo.
- Tono conversacional 1 a 1: una de las formas más efectivas de involucrar a alguien con palabras escritas es incluir 'Tú', 'Yo' y 'Mi' para hacer que tu copia sea más personal. Cuando te diriges a tu audiencia personalmente, los haces sentir importantes y demuestra que te importa
- Brevedad: cuando se trata de redacción publicitaria, su objetivo principal es atraer al lector y colocar su producto o servicio como una solución a su problema. Por lo tanto, omita la jerga y haga de la brevedad su mejor amigo. Siempre mantén tus oraciones cortas y dulces.
- Beneficios sobre las funciones: seamos realistas: a sus clientes no les importan las cien funciones de su producto. Necesitas decirle a tus lectores por qué debería importarles. ¿Pero cómo? Al mostrar los beneficios del artículo y cómo solucionará su problema
Rasgos de una buena redacción
La redacción publicitaria incluye varios principios básicos que la hacen destacar. Dominar estas habilidades es lo que garantiza el éxito de la redacción publicitaria y el aumento de las conversiones y las ventas :
Inclina tu perspectiva
Aquí está la cosa: todo lo que su texto necesita para sobresalir en el enjambre de nuevos negocios es un cambio de ángulo.
Los compradores de hoy se han acostumbrado a bloquear los mensajes de marketing, tanto que ya ni siquiera los notan. Pero una habilidad que posee cada redactor publicitario es romper la guardia del lector con un enfoque sorprendente y único.
Cada historia tiene múltiples ángulos, y un redactor ayuda a encontrar uno que resuene con su público objetivo.
Fomenta las conexiones
Una regla de venta es entender que la gente no compra productos por razones racionales; lo hacen por razones emocionales . ¿No convencido? Considere el ejemplo de las galletas con chispas de chocolate.
Llena de grasa y azúcar refinada, esta delicia pegajosa no tiene valor nutricional y puede ser costosa. Sin embargo, la gente come más de 7 mil millones de galletas con chispas de chocolate al año. Entonces, ¿por qué venden? Porque los consumidores disfrutan de la experiencia y su propuesta de marca como snack libre de culpas nos motiva a seguir comprándolos a pesar del razonamiento lógico.
Por lo tanto, la redacción efectiva apela a los sentimientos del prospecto y lo inspira a tomar acción al hacer que el lector desee su producto o servicio en un nivel emocional. Estas son las emociones a las que se dirige cada redactor publicitario:
- Altruismo
- Curiosidad
- Envidiar
- Miedo
- Codicia
- pereza
- Amor
- Lujuria
- Optimismo
- Pasión
- Orgullo
- vanidad
- Capricho
Está bien investigado e informativo
Idealmente, su redactor debe ser un experto en la materia que confíe únicamente en su inmenso conocimiento para crear una copia impresionante. En el mundo real, los redactores tienden a pasar de una industria a otra, por lo que necesitan actualizarse rápidamente con las tendencias y los conocimientos de la industria.
Eso significa no hacer clic en las primeras cinco búsquedas de Google ni verter garantías que un cliente pueda proporcionar. Los redactores publicitarios efectivos y hábiles saben que la clave para crear una excelente copia es entrevistar a las partes interesadas adecuadas. Y esto es imperativo por dos razones fundamentales:
Una conversación con una parte interesada ofrece nuevos puntos de vista, que pueden ayudar a decidir la dirección de la copia. Entrevistar a expertos es una forma efectiva de llegar al meollo del problema y lo que es más importante para la marca y el público objetivo.
Tiene una ventaja impresionante
Solo tiene unos segundos para captar la atención de su lector antes de que haga clic. Por lo tanto, el propósito de la primera línea de su copia es enganchar a sus clientes y animarlos a seguir leyendo.
Por lo tanto, todo redactor sabe que una buena copia incluye una pista que atrae al lector y hace que quiera quedarse. Aquí hay un ejemplo:
- Seis días : ese es el tiempo que tiene hasta que el 65% de su cuerpo sea pavo.
- A 60 millas por hora, el ruido más fuerte en este nuevo Rolls-Royce proviene del reloj eléctrico.
Estos clientes potenciales son de dos redactores diferentes, pero comparten la misma característica: te dan ganas de seguir leyendo.
Nace del buen escuchar
Para comprender su mercado objetivo, los redactores deben escuchar a sus clientes potenciales para conocer sus necesidades, puntos débiles, desafíos y deseos. Escuchar atentamente a sus prospectos le asegura crear una copia que atraviese el ruido y satisfaga las necesidades de su audiencia.
Su objetivo es abordar las necesidades e inquietudes del cliente, no presumir de su producto. Entonces, escuche lo que el comprador quiere y entregue.
¿Qué es un redactor?
Los redactores son escritores profesionales que escriben palabras y crean copias para materiales promocionales y de marketing. Escriben palabras que evocan emociones profundas y mueven a la audiencia a tomar una forma específica de acción.
Aunque existen varios tipos de redacción, todos comparten el mismo objetivo de estudiar a su audiencia y comprender sus necesidades y deseos. Los redactores elaboran estrategias para fomentar una conexión con su audiencia , mostrarles que la marca entiende su problema y presentar una solución irresistible.
¿Qué hace un redactor?
Los redactores publicitarios son personas que proporcionan copias atractivas para varios activos, como páginas web, blogs, anuncios, artículos, correos electrónicos, carteles, publicaciones en redes sociales, estudios de casos, guías, etc.
Estos escritores talentosos usan sus habilidades de escritura para informar, impactar, involucrar y persuadir a su público objetivo. Los objetivos de una copia de marca pueden variar desde aumentar el conocimiento de la marca, aumentar la confianza en la marca, posicionar la empresa como una autoridad o cerrar ventas.
Cuáles son las cinco habilidades esenciales de un redactor
Aquí hay varias habilidades principales que todo redactor experto puede presumir:
- Redacción creativa: el trabajo principal de todo redactor publicitario es desarrollar un texto convincente e innovador que capte la atención del lector y refleje la voz de la marca de la empresa. Así, los mejores redactores son originales y creativos.
- Comunicación: la comunicación efectiva es vital para crear una conexión emocional con su audiencia
- Optimización del motor de búsqueda: la investigación de palabras clave y las herramientas de palabras clave son fundamentales para garantizar que su contenido ocupe un lugar destacado en la página de resultados del motor de búsqueda.
- Investigación: la clave para una buena redacción es investigación, investigación y un poco más de investigación.
- Persuasión: lanzar un montón de palabras es fácil, pero persuadir e influir en el lector es complicado. Afortunadamente, los redactores saben exactamente cómo lograrlo.
Echando un vistazo a la descripción del trabajo de redacción publicitaria
Los redactores publicitarios son personas que han perfeccionado el arte de escribir copias que capten la atención, evoquen emociones y sean fascinantes. Entonces, hacen un poco de todo, incluyendo:
- Escribir publicaciones y blogs para motivar a los lectores a tomar medidas.
- Escribir contenido que informe, eduque, entretenga e inspire al público objetivo
- Llevar a cabo una investigación en profundidad para descubrir las principales estadísticas de la industria, palabras clave relevantes e información precisa de la marca.
- Edición y revisión para pulir la gramática, el estilo, la legibilidad, la voz, el tono, la precisión y la puntuación.
- Combinando la cantidad perfecta de habilidades duras y blandas para satisfacer las demandas del público objetivo
- Trabajar como gerente de proyecto para generar ideas sobre temas relevantes para la industria, editar y revisar contenido y publicar a tiempo
¿Qué incluye un equipo de redacción?
Las campañas exitosas requieren habilidad y diligencia:
- redactores
- Editores
- Comercializadores (digitales y tradicionales)
- escritores
- Y, analistas de datos
Cada miembro trabaja de manera cohesiva para reducir el ruido y mostrar su negocio o su producto o servicio como la solución perfecta.
¿Quién usa redactores?
La redacción publicitaria es el núcleo de cada organización y negocio. Por lo tanto, cualquier persona que quiera comunicarse de manera efectiva con su audiencia necesita un redactor experto.
Los propietarios únicos, las grandes empresas y las empresas Fortune 500 utilizan redactores publicitarios para crear una imagen de marca, aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las conversiones. Otras empresas también pueden trabajar con redactores publicitarios, como:
- Dentistas, médicos y otros proveedores de atención médica
- Instituciones financieras y empresas de inversión
- Fitness, superación personal, oradores motivacionales y otros entrenadores
- Fabricantes de alimentos
- Proveedores de servicios locales, incluidos salones de belleza, mecánicos de automóviles, etc.
- Compañías farmacéuticas y de suministros médicos
- Organizaciones sin ánimo de lucro
- Creadores de productos complementarios de salud
- ¡Y muchos más!
¿Cuáles son los beneficios de una buena copia?
¿Sabía que el 81 % de las mujeres y el 77 % de los hombres tienen menos probabilidades de comprar un producto si el anuncio tiene errores ortográficos o gramaticales? Pero una buena redacción no se trata de corregir.
También tiene como objetivo:
- Informar
- Inspirar
- Persuadir
- Desarrolla la voz de tu marca
- Obtener ventas
Como resultado, los redactores ayudan a las empresas a lograrlos en textos concisos.
¿Por qué es importante la redacción publicitaria?
La redacción publicitaria no son simplemente palabras elegantes unidas para recordar a todos los espectadores que estás vendiendo productos. Las buenas copias reflejan los valores de su marca, crean un impacto duradero en los lectores y los impulsan a tomar acciones específicas.
¡Pero eso no es todo! Aquí hay siete ventajas clave que la redacción publicitaria ofrece a su empresa:
Ayuda a construir la imagen de marca
La imagen de su marca es cómo presenta su negocio a su audiencia y cómo perciben su marca. Afecta la forma en que los compradores ven su marca y reflexionan sobre sus hábitos de compra.
Los redactores expertos pueden comprender fácilmente la imagen que desea mostrar y adaptar su contenido para crearla. Además, la redacción publicitaria de calidad ayuda a mejorar la imagen y el mensaje de su marca a través del tono, el lenguaje y la identificación, lo que le permite ser deseable para su público objetivo.
Proporciona a sus lectores contenido impulsado por el valor
Cada oración, cada palabra en una copia convincente debe tener un propósito para enganchar a los lectores. Solo atraerá espectadores, creará impresiones duraderas y aumentará las conversiones si escribe con un propósito.
Tu audiencia quiere información de calidad; quieren copias atractivas e información relevante para la industria. Un redactor experto entiende esto y crea una copia impresionante que proporciona la información necesaria junto con los beneficios que atraen a su público objetivo.
¿La mejor parte? Lo entregan en oraciones dulces, concisas y cortas. Además, reconocen el tono ideal para evocar emociones y animar a los lectores a tomar medidas inmediatas.
Aumenta las tasas de conversión y las ventas
Con industrias cada vez más competitivas y clientes cada vez menos leales , ¿cómo puede hacer que los clientes se queden?
Simple: ¡fomentas una conexión profunda con tu audiencia a través de contenido de calidad! De esa manera, puede posicionar su marca, mostrar su valor y mostrar su USP de manera atractiva. Como resultado, los redactores publicitarios lo ayudan a ser relevante para los nuevos consumidores, aumentan las tasas de conversión y atraen prospectos mientras mantienen clientes leales.
Protege su empresa
Es crucial para las empresas, ya sean pequeñas o grandes, mantener una imagen profesional y seguir aumentando el conocimiento de la marca. La redacción publicitaria de calidad garantiza esto al evitar errores comunes y errores gramaticales vergonzosos, eliminando la inconsistencia en sus materiales de escritura y asegurándose de no presentar contenido inherentemente ofensivo.
Ayuda a dirigirse a la audiencia correcta
Una parte fundamental de la redacción publicitaria es asegurarse de realizar una investigación exhaustiva antes de crear contenido. Durante esta investigación, el redactor aprende más sobre la empresa, su público objetivo y su imagen y tono de marca.
Como resultado, cada pieza de contenido que crean resuena con su público objetivo y atrae al comprador ideal. En consecuencia, los redactores publicitarios ayudan a su empresa a ganar clientes y aumentar las ventas al enfocarse con láser en su mercado objetivo.
Crea contenido que sus espectadores pueden entender
La mayoría de las veces, ser un experto en un campo en particular hace que sea imposible explicar los términos técnicos a personas con un nivel de principiante.
Los redactores cuentan con el conocimiento adecuado y amplias habilidades de escritura para crear contenido atractivo y de alta calidad. De esa manera, sus lectores pueden digerir fácilmente la información provista y tomar la acción deseada que impulsa las ventas de su negocio.
Ayuda a ahorrar mucho tiempo
Las empresas en crecimiento y las empresas multinacionales tienen mucho en sus platos. Y si no es un redactor profesional, aprenderá que crear contenido de alta calidad puede llevar mucho tiempo.
Contratar a un redactor experto puede ahorrarle un tiempo precioso, que puede dedicar a tareas que requieren más atención, como tomar decisiones comerciales estratégicas.
¿Es la redacción publicitaria una industria en crecimiento?
Que hablen los números:
- Más del 56% de las empresas en los EE. UU. envían paquetes tradicionales de correo directo a los hogares de las personas. Además, el 81% de estas empresas planea mantener o aumentar su uso.
- El 70 % de las empresas invierte en marketing de contenidos y el 53 % espera que su presupuesto de marketing de contenidos aumente
- Más del 67% de las empresas confían en escritores externos para crear contenido en línea
Por lo tanto, es evidente que las perspectivas laborales de los redactores crecerán. Y si eso no fuera prueba suficiente, un estudio de Career Explorer muestra que el mercado de la redacción de textos publicitarios crecerá un 7,6 % entre 2016 y 2026.
Además, la investigación de LinkedIn revela que los profesionales de marketing digital y los creadores de contenido están en demanda. De hecho, las contrataciones para marketing digital crecieron un 33% y para creadores de contenido digital un 33%. Por lo tanto, los redactores publicitarios en medios digitales probablemente disfrutarán de oportunidades profesionales bien remuneradas en el futuro cercano.
¿En qué se diferencia la redacción publicitaria de la redacción de contenido?
A menudo, las personas confunden la redacción publicitaria y la redacción de contenido, pero el hecho es que son dos formas distintas de escribir.
La redacción de contenido implica escribir páginas informativas y editoriales en sitios web, incluidas páginas de productos, publicaciones de blog y artículos. Por el contrario, la redacción publicitaria incluye materiales de marketing y promocionales como campañas en redes sociales, páginas sobre nosotros, páginas de empresas, etc.
Tipos de redacción
Por ahora, hemos establecido una cosa: la redacción incluye escribir materiales de marketing persuasivos y que evocan emociones. El propósito principal de este contenido es vender un producto o servicio.
Pero existen diferentes tipos de redacción según sus objetivos individuales. Éstos incluyen:
Redacción de marca
Más del 70% de las personas admiten que las marcas deberían compartir historias positivas para aumentar la positividad. La redacción publicitaria de la marca implica encontrar lo que quiere su audiencia, presentar la información correcta y mantener el tono y la voz de su marca.
La redacción publicitaria de marca va más allá de los típicos tableros comerciales y jingles y tiene como objetivo invocar fuertes respuestas emocionales. Se trata menos de demostrar que su marca es "la mejor" y más de crear una impresión duradera en su audiencia.
Redacción de correo electrónico
Escribir para llamar la atención puede ser un desafío, principalmente porque su presentación es única. Pero aquí está la cosa: si lo logra, puede aumentar sus ingresos significativamente, especialmente porque el ROI promedio para el marketing por correo electrónico es de $ 36 por dólar.
Por lo tanto, un buen redactor de correo electrónico asegura:
- Los titulares de los correos electrónicos no solo son atractivos; son irresistibles
- Copian de forma clara, interesante y valiosa.
- Los CTA no son cursis pero hacen que los lectores tomen la acción deseada
- La copia pide un pequeño compromiso sin alienar a la audiencia.
Asegurar la cantidad correcta de cada elemento puede ser complicado, pero los redactores expertos saben cómo elaborar el mensaje perfecto.
Redacción de ideas
La redacción de Insight se enfoca en establecer su negocio como líder de pensamiento y autoridad de la industria. Los redactores publicitarios calificados que crean buenas copias lo ayudan a lograr este objetivo a través de contenido educativo y de alto valor.
La mayoría de los lectores quieren soluciones simples y concisas para sus desafíos y puntos débiles. El liderazgo innovador se convierte en una necesidad para las marcas con una audiencia bien establecida y experimentada.
De hecho, el 54 % de los responsables de la toma de decisiones informan que dedican hasta una hora a la semana a leer sobre liderazgo intelectual. Entonces, si desea aumentar las conversiones, atraer prospectos y llegar a personas que tomarán medidas.
Redacción SEO
El objetivo principal de la redacción SEO es ayudar a que su contenido ocupe un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google. Y dado que el 69% de los especialistas en marketing están invirtiendo en SEO, es evidente que el SEO no irá a ninguna parte pronto.
Para garantizar que su contenido tenga una clasificación alta, los redactores ayudan a generar valor al combinar palabras clave y frases relevantes. Esencialmente, la copia atrae a los clientes mientras cumple con los criterios específicos de palabras clave.
Redacción de Redes Sociales
Para los dueños de negocios, su objetivo al escribir textos publicitarios para las redes sociales es atraer a su público objetivo a través de anuncios y publicaciones. El desafío al que se enfrenta la mayoría de las personas es adaptar un estilo y un tono consistentes cuando trabajan en formatos únicos. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de Facebook, su copia no debe ser idéntica a la de una publicación de Insta.
La redacción de textos publicitarios para redes sociales se centra en la acción, lo que significa que su texto debe explicar claramente la solución y ayudar a los clientes a realizar la acción deseada. Dado que más del 50% de las personas han visitado sitios web desplazándose por las historias, debe crear publicaciones que llamen la atención para persuadir al lector.
Redacción de contenido del sitio web
El contenido de su sitio web debe reflejar el valor de su marca y retratar su imagen de marca. Incluye publicaciones de blog, descripciones de productos y secciones Acerca de nosotros que se enfocan más en informar al lector que en vender.
El contenido del sitio web ayuda a presentar una marca y, por lo tanto, requiere un conjunto de habilidades específicas. Los redactores publicitarios expertos pueden ayudar a las marcas a crear contenido informativo de alta calidad, basado en el valor, con un llamado a la acción atractivo .
Redacción de guiones de vídeo
A diferencia de todas las formas de redacción publicitaria que discutimos, su audiencia escuchará este mensaje en lugar de leerlo. Por lo tanto, la escritura de guiones de video requiere redactores publicitarios profesionales que sepan cómo crear formatos compatibles con videos que funcionen bien con una animación de pizarra o un embajador de la marca leyendo el mensaje.
¿Dónde aprender redacción?
Contrariamente a la creencia popular, aprender habilidades de redacción publicitaria no es imposible. Puede obtener fácilmente capacitación en redacción publicitaria de expertos del mundo real y cursos bien seleccionados. YouTube tiene toneladas de videos gratuitos sobre redacción de textos publicitarios que puedes ver para aprender por tu cuenta.
Pero si necesita tutoría, puede inscribirse en programas de certificación en línea en sitios web, como
- Udemy
- Coursera
O suscríbase a cursos en línea de expertos de la industria para obtener sesiones de tutoría personalizadas. Alex Cattonic y Alan Sultanic son los maestros de la redacción publicitaria más conocidos.
¿Qué pasa si no quieres invertir en un curso? Por suerte para ti, hemos creado una lista de consejos que puedes seguir para elegir las mejores habilidades de redacción:
13 consejos para convertirse en un redactor
Escribir contenido atractivo se ha convertido en un elemento crucial en el marketing de contenidos. Es porque el 51 por ciento de las personas encuentran contenido navegando por la web. Por lo tanto, cuanto más alto sea el ranking de su contenido, mayores serán las posibilidades de que su contenido llegue a las pantallas de los lectores.
Sin embargo, este es uno de los desafíos importantes que enfrentan la mayoría de las empresas. La mayoría de las empresas admiten que producir contenido atractivo y convertir a sus lectores es un desafío.
Por lo tanto, si estás buscando consejos que te ayuden a convertirte en un gran redactor, ¡sigue leyendo!
- Elige un nicho
Para convertirte en redactor publicitario, debes postularte para trabajos de redacción publicitaria en diferentes industrias para ganar más experiencia. Le ayudará a señalar sus fortalezas y debilidades. Sin embargo, una vez que haya experimentado escribiendo sobre varios sectores, debe elegir un nicho y concentrarse en escribir sobre él. Algunos ejemplos son:
- redactor de correo directo
- redactor de correo electrónico
- redactor de comercio electrónico
- redactor de página de ventas
Incluso los escritores mejor pagados se enfocan en un solo nicho. Les ayuda a mantenerse actualizados sobre las tendencias cambiantes de la industria en lugar de hacer malabarismos entre diferentes nichos. Además, terminan con más referencias de iniciativas similares. Algunos ejemplos de sectores rentables son:
- Salud
- tecnología B2B
- Finanzas
- Desarrollo personal
- Considere la intención de búsqueda de los usuarios
La intención de búsqueda significa el contenido que los usuarios esperan encontrar cuando ingresan una consulta en un motor de búsqueda. Es la clave para buscar contenido de calidad que los lectores disfruten. Comprender la intención de búsqueda de su lector lo ayudará a estructurar su contenido y las palabras clave y frases relacionadas que debe incluir.
Además, para comprender mejor la intención de búsqueda de su usuario, debe considerar transmitir el concepto utilizando las frases y palabras clave correctas. Por ejemplo:
- ¿Están los lectores buscando una respuesta a un problema específico?
- ¿Están buscando algo para comprar?
- ¿O los lectores buscan contenido de calidad para aprender algo?
Si los lectores encuentran la información relevante en su contenido, probablemente leerán el texto completo y dedicarán tiempo a buscar el contenido de su publicación.
- Utilice titulares atractivos
Al escribir contenido de calidad, lo primero que llama la atención de los lectores es un titular convincente. Crea un titular que toque el nivel emocional, espiritual e intelectual de una persona. Además, el contexto que te interesa puede no atraer a otros.
Por lo tanto, es crucial agregar un título pegadizo. Sin embargo, a veces es difícil mirar el titular como un extraño. Es por eso que existen herramientas que lo ayudan a analizar el poder de sus titulares para asegurarse de que su redacción SEO sea atractiva.
- Juega con las emociones
Las emociones son la columna vertebral de cualquier escritura. Le ayudan a describir historias, descripciones y otras formas de escritura para que los lectores puedan relacionarlas con sus vidas personales. Cuando los escritores evocan emociones en los lectores, crean una conexión sólida e inquebrantable.
Si desea evocar una respuesta positiva en las personas, hágalas felices y orgullosas de sí mismas mientras las alienta a progresar en su campo. Si vas a influir en alguien o provocarle emociones tristes, puedes persuadirlo fácilmente (mira la asociación entre flores y tarjetas de condolencias).
Los lectores son personas inteligentes. Sin embargo, primero son emocionales. Por lo tanto, depende de los escritores cómo hacerlos sentir acerca de su contenido. Cuanto más fuertes sean las emociones en el contenido, más fácil será controlar su comportamiento.
- usar ganchos
Las copias atractivas enganchan a los lectores para que lean más. Agregar ganchos a su contenido crea una gran impresión en los lectores. Engánchese al contenido que sus lectores disfrutan leyendo y mencione ganchos en sus titulares e historias. Dado que las personas disfrutan ser el centro de atención, agregar contenido emocionante los persuadirá a encontrar la información que desean en su contenido.
Sin embargo, el uso de demasiados ganchos puede saturar el contenido con información sin sentido, lo que obliga al lector a dejar de leer. Por lo tanto, asegúrese de que su contenido tenga un gancho central y un gancho secundario a menos que tenga una audiencia diferente para cada área de su sitio web. Además, si eres un blogger, puedes tener dos ganchos principales para atraer a tus lectores.
Si ya tiene un gancho en su contenido, es más fácil agregar otro gancho similar para captar la atención de los lectores. Sin embargo, si acaba de comenzar y no tiene ganchos en su contenido, debe concentrarse en agregar al menos uno o dos ganchos para ayudarlo con su escritura.
- Mantenga a sus lectores comprometidos
El estudio de Nielsen Norman Group muestra que los lectores a menudo escanean una página en un patrón en forma de F. Ven las primeras líneas del contexto de la página durante más tiempo. Además, los ojos de los lectores se fijan en las palabras de la parte superior izquierda de unas pocas líneas de texto. Entonces, ¿cómo impacta en tu escritura?
Cuando redacte para las redes sociales o cualquier otro medio, concéntrese en la parte superior izquierda de su contenido en las líneas iniciales. Se aplica al principio y los párrafos siguientes. A medida que los ojos del lector analizan el contexto, seleccionan la información crucial en la parte superior izquierda del texto. Sin embargo, si entierras la información en la parte inferior, solo unos pocos lectores podrán verla.
- Usar voz activa
Tu principal objetivo cuando redactas textos publicitarios es hacer que los lectores entren en acción. Por lo tanto, es crucial escribir en un idioma que haga eso. Además, es fundamental usar una voz activa con respecto a la gramática. Muchos escritores no logran comprender la importancia de usar la voz activa en su contexto.
Las oraciones en voz activa tienen la siguiente estructura: sujeto + verbo + objeto, mientras que el contenido en voz pasiva es al revés. El uso de la voz pasiva hace que el contenido sea complejo de comprender. Por lo tanto, a la hora de crear contenido de calidad para tus lectores, es fundamental utilizar la voz activa, ya que es más precisa y fácil de entender.
- Usa párrafos cortos
Las oraciones largas y los párrafos interminables tienen un efecto abrumador en la mente de los lectores. Además, dificulta que los lectores presten atención al contenido. Por lo tanto, al escribir contenido atractivo, es fundamental dividir los párrafos para que los lectores puedan comprender fácilmente el texto.
Los párrafos cortos son más fáciles de leer y escanear. Actúan como trampolines, lo que permite a los lectores saltar de una sección a otra mientras los mantiene interesados.
- Incluir una Agenda
Los redactores a menudo practican un enfoque paso a paso para escribir una copia convincente. Hace que sea más fácil para los lectores comprender los beneficios de usar un producto o servicio. Debes dar toda la información a tus lectores que les ayudará a saber más al respecto. El uso de personajes, ejemplos o historias para seguir su contexto les ayudará a desarrollar un entendimiento entre usted y ellos.
Si los lectores sienten que usted está de su lado, es más probable que compren su servicio. Se llama agenda, ya que ayuda a los lectores a saber hacia dónde se dirige. Sin un plan, su contenido parecerá desestructurado y los lectores perderán rápidamente el interés en leer todo el texto.
- Usar preguntas
Las preguntas hacen que los lectores sientan que tienen algo que esperar y, dado que requiere acción de su parte, crea un sentido para continuar leyendo. Si está escribiendo un boletín informativo, funciona perfectamente bien para atraer a los lectores.
Sin embargo, es crucial recordar que agregar un signo de interrogación significa que ha creado una pregunta. Debe mirar el tema principal del párrafo antes de agregar una pregunta a una sección. Trate de usar preguntas como títulos para interesar a los lectores e incluir una sensación de asombro en ellos para saber a dónde va el escritor con la información. Les anima a leer todo el contenido para encontrar las respuestas a las preguntas añadidas. Funciona bien si desea aumentar las vistas de página en su blog.
- Respalde El uso de datos para respaldar sus puntos aumenta la confianza y la credibilidad en su contenido. Al escribir contenido para cualquier escrito, es crucial agregar una investigación adecuada para garantizar que el punto que está planteando o hablando tenga una investigación sólida para probar sus afirmaciones.
El uso de referencias o enlaces en su contenido significa que los lectores pueden buscar la investigación comprobada si no creen lo que dice el escritor. Significa que definitivamente encontrará algo significativo cuando haga clic en los enlaces adjuntos.
Muchas estadísticas en los sitios web no son auténticas. Sin embargo, los escritores deben realizar una investigación exhaustiva al agregar estadísticas a su contenido para asegurarse de que sean válidas y no creen confusión. Además, los redactores deben saber cómo enmarcar la información para atraer el contenido mientras agregan datos estadísticos para alentarlos a hacer clic en él para obtener información más interesante.
- Proporcionar a los lectores algo para actuar
Una buena redacción dice lo que los lectores deben hacer y les da una razón para hacerlo. Su contenido tiene la intención de hacer que los lectores sean felices, saludables, prósperos o ricos. Por lo tanto, use el contenido con una declaración de llamado a la acción para alentar a los lectores a actuar en consecuencia. Debes decirles lo que obtienen de la acción si la realizan.
Por ejemplo, cuando desea que las personas se suscriban a su boletín informativo, debe darles una razón para hacerlo. Sin embargo, enmarcas tus correos electrónicos para alentarlos a suscribirse para saber más sobre la marca o el producto.
- Use La información escrita tiene muy poco conocimiento del habla. Dado que el habla transmite estado de ánimo, tono, emociones, énfasis y más, es crucial agregarlos a su contenido para brindar la información que ayuda a los lectores a crear una imagen mental.
Múltiples herramientas ayudan a los escritores a sortear las limitaciones. Aunque los emojis son una forma poderosa de hacerlo, existen formas más convencionales de agregar énfasis. El énfasis topográfico o negrita, cursiva o subrayado son formas excelentes de agregar énfasis a puntos específicos. Por lo tanto, usarlos te ayudará a romper visualmente el contenido y hacerlo más valioso.
Conclusión
La redacción publicitaria es un trabajo económicamente gratificante. Es una excelente oportunidad para los escritores que quieren ganar con la palabra escrita y se sienten cómodos usando sus habilidades para vender servicios y productos. Si desea que sus lectores encuentren atractivo su contenido, debe agregar texto de calidad e ideas atractivas a su escritura. Una copia bien escrita con gráficos elegantes es una forma ideal de captar la atención de los lectores. Además, sigue los consejos cuando escribas contenido de buena calidad para atraer a los lectores.