¿Qué es la edición de contenido?

La edición de contenido es el primer proceso de edición, revisión del contenido en cuanto a formato general, tono, estilo y valor sustantivo. Los editores profesionales verifican mucho más que errores ortográficos y gramaticales: están en sintonía con las necesidades de la organización y se aseguran de que cada contenido se alinee con la voz, la visión y los objetivos de la marca.

Ya sea que busque servicios de marketing de contenido o desarrolle una estrategia por su cuenta, el contenido que produzca debe pasar por el proceso de edición de contenido. Antes de sumergirse en el mundo orientado a los detalles de las palabras y las ediciones de copia, primero debe aprender qué implica la edición sustantiva.

¿Cuál es la diferencia entre la edición de contenido y la corrección de estilo?

La edición y la edición de contenido, si bien son similares, tienen diferencias clave. La edición de contenido analiza el flujo y la legibilidad de la pieza en general. Este proceso puede implicar agregar secciones valiosas de información o eliminar contenido que no es necesario.

Por otro lado, la corrección de estilo analiza los aspectos técnicos del artículo, incluida la ortografía, la gramática y el tono. El proceso también puede incluir la corrección de inconsistencias y problemas de formato. La corrección de estilo también puede incluir la verificación de hechos del contenido para asegurarse de que sea preciso y esté actualizado.

Ambos procesos son vitales para producir contenido atractivo y de alta calidad que resuene con los lectores, asegurando precisión, legibilidad y consistencia en todo el documento.

¿Por qué es importante la edición efectiva de contenido?

La edición efectiva de contenido es invaluable para la mayoría de las empresas. Aquí hay algunos beneficios a corto y largo plazo a considerar:

• Proteja la profesionalidad de su marca. La edición evita que los errores por descuido dañen su reputación.
• Ayude a los escritores a desarrollar contenido de alta calidad. El proceso de edición puede ayudar a garantizar que los artículos brinden valor a los lectores sin dejar de ser relevantes para los objetivos comerciales, lo que ayuda a impulsar el tráfico a largo plazo.
• Mantenga los enlaces deficientes fuera de su sitio. La edición elimina competidores, enlaces de baja calidad, enlaces obsoletos y enlaces rotos del contenido antes de la publicación. Esto protege el SEO y la reputación.

Desde el punto de vista de SEO, la edición eficaz desarrolla contenido tanto para los usuarios como para los robots de búsqueda. Sigue una lista de verificación de SEO para la optimización al mismo tiempo que considera el panorama general para garantizar que la información sea relevante para los lectores humanos.

Tipos de edición

La gente suele pensar que editar es un acto singular; sin embargo, es un proceso que involucra múltiples etapas y diferentes tipos de edición. Hay cuatro tipos clave de edición:

• De desarrollo: proporciona una descripción general de los subtítulos y las ideas que se discutirán a lo largo de la pieza.
• Estructural: revisa cómo se presenta la información, incluido el tono, el posicionamiento y la participación de la audiencia.
• Corrección: revisa la legibilidad, la ortografía, la gramática, la estructura de las oraciones y el tono.
• Corrección: revisa la ortografía, la puntuación y la consistencia, entrando en el meollo del asunto para perfeccionar una pieza.

Debe emplear constantemente los cuatro tipos de edición para obtener los mejores resultados.

Mejores prácticas para la edición de contenido

Aquí hay algunas mejores prácticas para maximizar los esfuerzos de edición y mejorar el contenido tanto como sea posible:

• Desarrolle una guía de estilo: ya sea que siga la coma de Oxford o adopte un tono determinado en su escritura, todas las piezas que desarrolle deben seguir un estilo determinado. Describa estas opciones al principio y respételas a lo largo de la publicación.
• Proporcione comentarios: si tiene un equipo de escritores o subcontrata la creación de contenido, sea comunicativo de sus expectativas. Esto no solo ayudará a entrenar a los escritores, sino que también puede optimizar el proceso en el futuro si los escritores saben qué es y qué no es una calidad aceptable.
• Concéntrese en el panorama general, luego en los pequeños detalles: a menudo perderá más tiempo a largo plazo si se enfoca en problemas menores y luego se da cuenta de que puede haber un problema mayor a la mano.
• Edite teniendo en cuenta el SEO: las mejores prácticas de SEO (como el uso de subtítulos, la optimización de palabras clave y los enlaces) están intrínsecamente ligadas a las mejores prácticas de edición de contenido.

Ya sea que esté autoeditándose o trabajando con redactores, puede seguir estas prácticas para crear contenido efectivo.

Más consejos para la edición de contenido

A medida que se sienta más cómodo con la edición de contenido, puede pasar a tareas más avanzadas para mejorar cada pieza.

• Identifique los objetivos de cada pieza: cada pieza de contenido debe tener un objetivo principal. Por ejemplo, al crear contenido de SEO, es posible que desee que algunas piezas sean contenido enlazable mientras que otras sean contenido centrado en palabras clave. Tenga en cuenta el propósito de cada pieza, sus KPI y la lente a través de la cual los editará.
• Documente los errores comunes de los escritores: vale la pena escribir los errores comunes que debe tener en cuenta en su guía de estilo. Los escritores pueden detectar estos problemas durante su tiempo de autoedición y reducir el trabajo del editor de contenido.
• Escriba una lista de sus competidores: incluso si tiene un equipo interno de escritores y editores, asegúrese de tener una lista concreta de competidores para evitar. Actualice esta lista trimestralmente.

Habilidades importantes del editor de contenido

Ya sea que esté buscando contratar a un editor de contenido o desee convertirse en uno usted mismo, existen habilidades clave que debe tener en cuenta o perfeccionar para tener éxito en este puesto. Algunos incluyen:

• Atención a los detalles: los editores deben detectar todo, desde errores tipográficos menores hasta errores importantes.
• Verificación de hechos: los editores deben cuestionar las declaraciones, investigar su precisión y determinar si son ciertas antes de publicar contenido.
• Comunicación clara: los escritores se benefician al saber lo que hicieron bien y cómo pueden mejorar.
• Inteligencia emocional: algunos escritores pueden ser sensibles a los comentarios y los editores deben comprender esto y aprender a comunicarse de manera efectiva.

Los editores también se benefician de los conocimientos de SEO. Si saben cómo elegir texto de anclaje rico en palabras clave y enlaces internos orgánicos, pueden preparar artículos para publicar antes de que el equipo de SEO los vea.

Cómo ganar experiencia con la edición de contenido

Hay muchas maneras de aumentar tus habilidades de edición de contenido. Aquí hay algunas oportunidades para aprovechar:

• Sombra un editor de contenido.
• Siéntese en las reuniones de edición.
• Pida editar una pieza antes de que lo haga un editor.
• Busque comentarios adicionales de los correctores de estilo que revisan su trabajo.
• Ofrécete como voluntario en una organización sin fines de lucro para administrar su blog.
• Inscríbete en talleres de escritura y edición en tu colegio o universidad local.
• Inicie un blog personal y edite publicaciones de invitados.

Algunos de estos pasos son más fáciles que otros. Evalúe para qué tiene tiempo y sus objetivos de edición de contenido para elegir las mejores opciones para sus necesidades.

Marcos útiles de priorización para editores

Los marcos de priorización identifican lo que va a construir y cómo se distribuirá. En la edición de contenido, utiliza marcos para desarrollar esquemas, crear calendarios de contenido y asegurarse de que todos estén en la misma página. Aquí hay algunos marcos de priorización para probar.

• RICE: identifique el alcance, el impacto, la confianza y el esfuerzo para asegurarse de que su contenido se alinee con los objetivos del equipo de marketing.
• Mapeo de la historia: comience con el tema principal, luego escriba los títulos y subtítulos que deben cubrirse debajo de él. Esto puede ayudarlo a guiar a un escritor para que cubra toda la información relevante necesaria.
• El Método MoSCoW: Esto aborda las partes de una historia que se deben tener, se deberían tener, se podrían tener y no se tendrán. Utilice este flujo de trabajo para resaltar información esencial y opcional.

Puede usar estos marcos cuando comience a trabajar con escritores por primera vez o aplicarlos a su proceso de edición a medida que aborda varias piezas.

Recursos y herramientas de edición de contenido

Si está perfeccionando su arte editorial, no se desanime si sus primeras piezas no son perfectas. Es una práctica que viene con el tiempo y muchas oportunidades de aprendizaje. Mientras tanto, puede usar muchas herramientas y recursos que pueden ayudarlo durante todo el proceso, que incluyen:

• Grammarly: encuentra errores tipográficos y problemas gramaticales en su escritura.
• Editor Hemingway: evalúa qué tan accesible es su escritura y lo ayuda a editar para mayor claridad.
• Yoast: apunta a áreas que puede optimizar para fines de SEO antes de publicar.
• SEO Surfer: identifica palabras clave valiosas para agregar a su contenido para una mayor optimización.
• Dupli Checker: comprueba si hay plagio antes de iniciar el proceso de edición.

Muchas de estas herramientas tienen extensiones de Chrome y Firefox para facilitar la edición y optimización dentro de un Documento de Google u otra pieza. Pruebe algunos y vea cuáles funcionan mejor para usted.