¿Qué es un redactor? Una guía para la redacción publicitaria profesional estelar

Tener habilidad con las palabras puede ser tu trabajo de tiempo completo, lo prometo.

En la escuela, siempre había algunos cuyos ojos se iluminaban ante la idea de redactar un ensayo, una propuesta, un guión para la clase de teatro o desarrollar un esquema con títulos ingeniosos. ¿Eras uno de esos niños?

Bueno, si respondió que sí, hay buenas noticias: es posible que tenga lo que se necesita para ser un redactor publicitario profesional. En pocas palabras, un redactor utiliza sus habilidades de escritura incomparables para crear una copia que sea al punto y lo suficientemente convincente para atraer a los consumidores actuales y potenciales.

Debido a la demanda popular de redacción publicitaria, ha habido un aumento en la cantidad de proveedores de servicios de redacción de contenido, también llamados agencias de redacción publicitaria. Estos proveedores de servicios ofrecen a las empresas y los medios de comunicación textos para sitios web, páginas de destino, comunicados de prensa y anuncios.

Los redactores publicitarios tienen la capacidad única de contar una historia interesante sobre productos para despertar la curiosidad entre los usuarios. Su experiencia se utiliza estratégicamente en el texto del anuncio y en el sitio web, el blog, los boletines informativos por correo electrónico, los libros blancos, las redes sociales y otras comunicaciones de marketing de su empresa.

¿Qué hace un redactor?

Cuando piensas en la palabra 'redactor publicitario', existe la posibilidad de que estés visualizando el mundo publicitario de alta presión de Madison Avenue y la nostalgia de Mad Men, el drama televisivo de época que rodea a una agencia de publicidad.

Los redactores están involucrados en diversas actividades de redacción según el alcance y la necesidad de materiales de ventas y marketing. Las diferentes tareas de redacción publicitaria requieren diversos conjuntos de habilidades, y los redactores publicitarios profesionales más exitosos están involucrados en todas las fases de las estrategias comerciales, desde la ideación hasta el lanzamiento del producto.

• Lluvia de ideas. Creación de conceptos especializados para campañas de marketing y publicidad. Los redactores trabajan en estrecha colaboración con los diseñadores de UX para adaptar los mensajes con la voz de marca establecida.
• investigando Para elaborar mensajes de productos, los redactores deben estar bien informados sobre los productos, servicios, clientes y competidores de la empresa mediante la realización de estudios de mercado.
• Cabeceo. Los redactores suelen acompañar a los responsables de la toma de decisiones comerciales para presentar la campaña a los clientes, ya que conocen bien la narración y la persuasión.
• Informes. Una vez que la campaña publicitaria está activa, los redactores analizan métricas como clics y tasas de apertura para informar sobre el éxito de la campaña y guiar futuras estrategias de redacción.
• Edición y revisión. Una gran parte de la redacción publicitaria es la edición y revisión regular de la copia durante todo el proceso. Los redactores publicitarios son responsables de seguir las instrucciones de las partes interesadas y modificar el texto hasta que coincida con la intención de la campaña y las necesidades de la audiencia.

Las funciones y responsabilidades de un redactor también pueden cambiar según el tipo de negocio con el que esté trabajando.
Si un redactor publicitario trabaja exclusivamente para una empresa, es probable que trabaje en estrecha colaboración con los equipos de marca y producto para asegurarse de que la voz que usa en su copia se alinee con la de la marca. Sin embargo, cuando trabajan para una agencia de publicidad, los redactores publicitarios pueden ser responsables de varias cuentas y hacer coincidir los diversos textos de acuerdo con el tono de su marca.

10 tipos de redacción

Si bien muchos redactores crean mensajes durante el proceso de creación de anuncios, el contenido que cuenta como redacción nos rodea más allá de los diseños de vallas publicitarias que vemos en las calles. Hay versiones de textos creativos como eslóganes y jingles o guiones comerciales de televisión. También hay una copia más técnica, como descripciones de productos y trabajos.

• Redacción de marca: destinado a aumentar el conocimiento de la marca, mejorar la reputación de la marca y centrarse en el reconocimiento positivo de la marca. Algunos ejemplos incluyen vallas publicitarias y jingles como Open Happiness de Coca-Cola.
• Redacción B2B: la copia está diseñada para ayudar a las empresas a comercializar productos y servicios a otras empresas. Algunos ejemplos incluyen playbooks , blogs y white papers.
  
• Redacción de correos electrónicos: la redacción de correos electrónicos se centra en las métricas y las conversiones de los correos electrónicos. Los ejemplos incluyen la redacción de una copia de la campaña, la elaboración de registros o la configuración de respuestas automáticas personalizadas.
  
• Marketing de contenido: la redacción se adapta a los clientes para educarlos, informarlos y moverlos hacia abajo en el embudo de ventas o marketing. Algunos ejemplos incluyen blogs, infografías y seminarios web.
• Redacción SEO: subconjunto del marketing de contenidos; la copia se centra en contenido útil y relevante que coincide con el usuario y la intención de búsqueda. Los elementos de redacción de SEO incluyen mapeo de palabras clave y factores de SEO en la página, como encabezados, títulos y meta descripciones.
• Redacción de respuesta directa: diseñada para generar un sentido de urgencia para que los clientes compren productos, compartan información de contacto o asistan a eventos. Algunos ejemplos incluyen anuncios impresos, revistas y la creación de botones de llamada a la acción.
• Redacción de redes sociales: mensajes y contenido para redes sociales para aumentar la visibilidad de la marca en línea, aumentar la participación del cliente y generar conversación. Algunos ejemplos incluyen tweets, publicaciones y carretes de Instagram, y creación de textos para anuncios en redes sociales.
  
• Redacción de relaciones públicas: Redacción especializada para dar visibilidad a temas de interés periodístico. Algunos ejemplos de redacción de comunicados de prensa incluyen avisos de lanzamiento de productos, eventos de la empresa y anuncios.
  
• Redacción técnica: ayuda a los usuarios a comprender los productos y servicios al desglosar ideas complejas en mensajes simples. Algunos ejemplos incluyen la creación de manuales de instrucciones, guías de referencia y folletos.
• Redacción de UX: los escritores de UX trabajan para mejorar la experiencia del cliente con el producto mediante el uso de principios de diseño dentro de la redacción. Algunos ejemplos incluyen microcopia, mensajes de éxito y mensajes de error.

Habilidades necesarias para ser redactor

Si bien las habilidades generales de escritura y el conocimiento de la gramática son parte integral para convertirse en un redactor publicitario profesional, los redactores publicitarios de todas las concentraciones deben ser competentes en la redacción comercial. La magia de la redacción publicitaria solo es posible cuando la excelente redacción se combina con el conocimiento de las habilidades técnicas y sociales, como la comprensión del análisis de marketing y la comunicación eficaz.

Algunas personas están naturalmente dotadas con la capacidad de ejecutar piezas de una manera que sea corta, dulce y al punto. Otros, no tanto. Pero eso no significa que no haya esperanza para usted si la redacción publicitaria es el trabajo de sus sueños.

Hemos identificado algunas habilidades clave que los reclutadores suelen buscar al contratar redactores publicitarios.

• Redacción profesional.   Una buena redacción va más allá de la comprensión de los conceptos básicos del idioma: se centra en mensajes claros y potentes.
  Saber cómo crear una copia integrada para diferentes grupos de audiencia y usar juegos de palabras creativos e inteligentes para impulsar la conversación y generar conversiones es clave para una redacción exitosa.
• Comunicación persuasiva. Usar el lenguaje para convencer a las personas de que tomen medidas (ya sea para inscribirse en un seminario web, suscribirse a un blog o incluso abrir un correo electrónico) no tiene precio. Una faceta importante del copywriting es la inteligencia emocional y saber convencer a las personas para que se sientan obligadas a interactuar con el copy.
• Apertura mental y pensamiento crítico. Ser inteligente, conciso y consciente de las palabras y frases que usa en cada plataforma que publica es una buena manera de practicar el pensamiento claro y crítico.
  Como redactor, se espera que trabaje de forma transversal en toda la organización, lo que requiere apertura a las opiniones de los demás y flexibilidad.

trabajos de redactor

Cuando busque un puesto de redactor, navegue a través de   bolsas de trabajo   para encontrar un puesto que se ajuste a sus habilidades, intereses y ámbito de trabajo.

Tenga en cuenta que muchas empresas intercambian títulos de trabajo de redacción profesional y es posible que vea la misma descripción para puestos como redactor de contenido, redactor de UX o redactor técnico. Si está interesado o tiene experiencia en diseño gráfico o documentación técnica, puede postularse para estos puestos repasando las habilidades existentes y diseñando su cartera en consecuencia.

Salarios de redactor

Al igual que con cualquier rol de redacción comercial, varios factores pueden afectar el salario anual de un redactor.

El salario promedio de un redactor es de alrededor   $51,000 por año. Los salarios informados de los redactores oscilan entre $ 33,000 y $ 80,000, lo que brinda un amplio margen de ganancias según el título, la ubicación, las habilidades y calificaciones enumerados y el tipo de organización.

Los redactores publicitarios también pueden aprovechar los beneficios del trabajo independiente al crear una cartera sólida que consiste en muestras de redacción publicitaria, estudios de casos y testimonios de clientes. La faceta principal de la redacción publicitaria independiente es que los escritores pueden cobrar una tarifa competitiva que refleje su experiencia y conocimientos.

Crea historias que vendan emociones

Maestros en explicar conceptos extraños y abstractos, simplificar lo complejo y convertir a las audiencias en evangelistas de la marca: de eso se tratan los redactores publicitarios.

En un mundo digital en constante cambio, los redactores se necesitan ahora más que nunca. Ya sea que esté interesado en escribir un guión de video, crear un jingle publicitario memorable o si está inspirado para enseñar a las personas cómo usar un dispositivo complicado, hay algo para todos en el mundo de la redacción publicitaria. ¿Qué elegirás?

La redacción publicitaria y la redacción de contenido a menudo se intercambian, pero están motivadas por diferentes intenciones y métricas. Explore los conceptos básicos del marketing de contenido y cómo implementar una estrategia de contenido comercial bien pensada.

Este artículo se publicó originalmente en 2019. Se ha actualizado con nueva información y puntos de datos.