¿Qué es una estrategia de reutilización de contenido?

Reutilizar el contenido significa reutilizar creativamente el contenido de un blog existente en formas nuevas e innovadoras para ampliar su valor y alcance. Piense en ello como upcycling en el mundo de la creación de contenido. Por ejemplo, una publicación de blog bien recibida podría transformarse en un episodio de podcast atractivo, una infografía llamativa, una publicación descargable o para compartir en las redes sociales.

Esto ayuda a empresas e individuos a ahorrar tiempo y recursos y aumenta la visibilidad y la longevidad del contenido original. Además, la reutilización puede desempeñar un papel importante en la mejora de su SEO. Presenta numerosas oportunidades para aumentar la clasificación de su sitio, impulsar el tráfico orgánico y aumentar su autoridad en línea.

Ahora, veamos cómo puede reutilizar con éxito el contenido de su blog y cómo podría afectar su rendimiento de SEO.

Cómo reutilizar el contenido

Reutilizar el contenido es una forma ingeniosa de garantizar que siempre tenga material nuevo y atractivo para ofrecer a su audiencia sin agotar su reserva de nuevas ideas de temas. Esto es especialmente útil si su pieza de contenido ya obtuvo una cantidad considerable de visitas, ya que reutilizarla puede garantizar que obtenga aún más de un activo exitoso.

Si la idea de mantener un calendario de contenido riguroso parece mucho, reutilizar el contenido es un alivio significativo. Al transformar una sola pieza de contenido en múltiples formatos, puede completar rápidamente su programa de contenido, asegurándose de entregar constantemente material de calidad a su audiencia.

Entonces, hablemos más sobre los aspectos prácticos de esta estrategia. ¿Cómo puedes reutilizar exactamente el contenido de tu blog? Las posibilidades son amplias y dependen del tipo de contenido que tengas, los canales que utilices y las preferencias de tu audiencia.

Encuentra páginas perennes

Al igual que los árboles de hoja perenne que mantienen su follaje durante todo el año, el contenido de hoja perenne es un tipo que mantiene su eficacia durante mucho tiempo. Puede ser relevante en cualquier temporada y proporciona información o valor a los lectores durante un período prolongado sin quedar obsoleto. Esto contrasta el contenido "de temporada" que puede ser popular durante un tiempo pero que pierde su relevancia una vez que ha pasado la temporada o la tendencia.

El verdadero valor del contenido perenne radica en su naturaleza duradera. Dado su atractivo atemporal, el contenido perenne atrae continuamente nuevos visitantes, clientes potenciales y clientes potenciales a su sitio mucho después de su publicación inicial.

La creación de contenido perenne implica:

• Creando temas que siempre serán relevantes para tu audiencia. Estos podrían ser guías de procedimientos, preguntas frecuentes, principios de la industria, estudios de casos o listas, por nombrar algunos. La clave es proporcionar información que sea valiosa para siempre y que no esté vinculada a un evento o tendencia específicos.
• Usar un estilo de escritura que no se vuelva obsoleto. Evite la jerga específica de la industria o las palabras "de moda" y use un lenguaje que no fechará su contenido.
• Realización de auditorías periódicas para mantener su contenido actualizado. Esto podría implicar ajustar hechos, cambiar estadísticas antiguas por otras nuevas o actualizar la estructura y el formato del contenido.

Entonces, ¿por qué el contenido perenne es excelente para reutilizar? Aquí hay algunas razones:

• Dado que el contenido perenne siempre es relevante, se puede reutilizar repetidamente durante un período prolongado sin quedar obsoleto.
• A medida que el contenido perenne continúa atrayendo tráfico, envía señales positivas a los motores de búsqueda sobre el valor de su sitio web, lo que mejora su rendimiento de SEO.
• El contenido perenne tiende a involucrar a los usuarios de manera constante, lo que lo convierte en un recurso fantástico para generar nuevas versiones de contenido para atraer a diferentes segmentos de audiencia.
• La actualización y reutilización periódicas del contenido perenne refuerza su autoridad sobre un tema, genera confianza con su audiencia y aumenta potencialmente las conversiones.

Al identificar el contenido permanente en su sitio, puede aprovecharlo para reutilizarlo, lo que ayuda a mantener una estrategia de contenido vibrante y dinámica que continúa atrayendo, involucrando y convirtiendo a los visitantes mientras respalda sus esfuerzos de SEO.

Divida el contenido en partes más pequeñas

Otra forma efectiva de reutilizar el contenido es dividir textos más grandes en fragmentos más pequeños y más fáciles de digerir. Este enfoque sirve para múltiples propósitos:

• Crea contenido adicional que se puede compartir en diferentes plataformas, lo que amplía el alcance de su contenido original. Una publicación de blog extensa, por ejemplo, se puede dividir en varias publicaciones más cortas para plataformas como LinkedIn o Twitter. Estos fragmentos pueden entonces llevar el tráfico de regreso a la publicación original del blog.
• Dividir el contenido mejora la accesibilidad para tu audiencia. Grandes bloques de texto pueden resultar intimidantes o difíciles de leer, especialmente para usuarios con ciertas deficiencias cognitivas o visuales. Al proporcionar contenido en piezas más pequeñas y del tamaño de un bocado, puede facilitar que una amplia gama de usuarios interactúen con su contenido.

Así es como puede dividir su contenido en partes más pequeñas:

• Extraiga puntos o hechos clave de sus piezas de contenido más grandes para crear mini publicaciones independientes o actualizaciones de redes sociales.
• Si tiene una publicación de blog particularmente larga o una guía exhaustiva, considere dividirla en una serie de publicaciones de blog más cortas, cada una centrada en un aspecto diferente del tema.
• Convierta los subtítulos de su contenido en una lista. Por ejemplo, "5 conclusiones clave de nuestro último informe técnico".
• Las infografías son una excelente manera de dividir datos o conceptos complejos en fragmentos visualmente atractivos y fáciles de entender.
• Extraiga preguntas de su contenido más grande y cree publicaciones individuales de preguntas y respuestas para cada una.

De esta manera, puede hacer que su contenido sea más agradable y accesible para su audiencia.

Convierta el contenido existente en ayudas visuales

Otra estrategia excelente para reutilizar contenido es convertir contenido textual en ayudas visuales. Esto puede incluir la creación de:

• infografías
• Gráficos
• diagramas
• Vídeos
• Presentaciones de diapositivas de sus publicaciones de blog o artículos existentes.

Estos formatos visuales no solo hacen que la información compleja sea más comprensible y atractiva, sino que también tienen efectos profundos en su SEO. Multimedia y rich media son cada vez más vitales en la optimización de motores de búsqueda.

Así es cómo:

1. Las ayudas visuales pueden mejorar significativamente la UX de su sitio al hacer que el contenido sea más atractivo y fácil de digerir. Una experiencia de usuario positiva puede disminuir las tasas de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en su sitio, ambas métricas importantes para el SEO.
2. Cuando los rastreadores de los motores de búsqueda ven medios enriquecidos como videos o imágenes en su sitio, esto indica que su sitio ofrece contenido diverso, lo que puede tener un impacto positivo en su clasificación.
3. El contenido visual, como infografías o videos, se puede compartir fácilmente, lo que puede aumentar la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio.
4. Agregar imágenes o gráficos relevantes para complementar su contenido rico en palabras clave puede generar un aumento en el tráfico de búsqueda.
5. Al agregar texto alternativo a sus imágenes, está describiendo su contenido visual para los motores de búsqueda y los lectores con discapacidad visual. Esto fortalece la asociación de palabras clave, ayuda a los algoritmos de los motores de búsqueda a contextualizar sus imágenes con el resto del contenido de la página y mejora la accesibilidad de su sitio web.

¿No convencido? Considere esto: el 90% de la información transmitida al cerebro es visual. Entonces, si desea impresionar a su audiencia, el uso de ayudas visuales es el camino a seguir.

Usar contenido reutilizado para publicaciones de invitados

Publicar como invitado es contribuir con contenido al sitio web o blog de otra persona para construir relaciones, exposición, autoridad y enlaces. Este método es una herramienta valiosa por muchas razones:

• Cuando publicas como invitado en un sitio de buena reputación, puedes colocar vínculos de retroceso a tu sitio web dentro de tu contenido contribuido. Estos vínculos de retroceso ayudan a los motores de búsqueda a determinar la autoridad de su sitio.
• La publicación de invitados lo ayuda a llegar a una audiencia más grande o diferente, lo que puede generar nuevo tráfico en el sitio. Esta mayor exposición puede conducir a un aumento en el reconocimiento de la marca y potencialmente a más conversiones.
• La publicación de invitados es una excelente manera de construir nuevas relaciones en su industria y nicho.

Entonces, ¿cómo puede entrar en juego el contenido reutilizado para las publicaciones de invitados? Reelaborar o reformatear su contenido existente puede proporcionar información valiosa a una nueva audiencia sin crear ideas completamente nuevas.

Aquí hay algunos consejos para una publicación de invitados efectiva:

• Busque sitios web o blogs relevantes para su industria que tengan una buena reputación.
• Incluya backlinks relevantes a su sitio dentro del contenido, pero no exagere.
• Cada sitio tiene sus propias reglas para la publicación de invitados: respételas.
• Después de que se publique su publicación de invitado, promociónela en sus canales para generar tráfico.

Si bien la publicación de invitados puede ser una poderosa herramienta de SEO, desconfíe de cualquier práctica que pueda dañar su reputación o la del sitio anfitrión. Evite las tácticas de spam, no sobrecargue su publicación con enlaces y asegúrese de que su contenido sea siempre relevante y de alta calidad.

Optimizar y volver a publicar contenido existente

La optimización de contenido significa actualizar, mejorar y mejorar el contenido existente. Es una táctica enfocada en aumentar la efectividad de su contenido, lo que le permite obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda y, en última instancia, generar más tráfico a su sitio web.

¿Por dónde empiezas? Considere estos pasos clave para optimizar y volver a publicar contenido:

• Verifique la precisión y la relevancia: ¿el contenido aún está actualizado? ¿Refleja con precisión su oferta de productos o servicios?
• Revise y reescriba cuando sea necesario. ¿Hay alguna sección del contenido que podría necesitar más claridad? ¿Podría agregar más ideas o ejemplos?
• Incluya palabras clave relevantes: ¿está utilizando las palabras clave de destino correctas? Recuerde que a medida que evolucionan las tendencias de búsqueda, también debería hacerlo su estrategia de palabras clave.
• Mejorar el formato para mejorar la legibilidad: ¿hay algún problema de formato que deba abordarse?
• Garantice la accesibilidad: ¿cumple su contenido con los estándares de la ADA?

Si bien estos pasos brindan una buena base para la optimización del contenido, invertir en servicios profesionales de marketing de contenido puede ser increíblemente beneficioso. Estos expertos tienen los recursos y las habilidades para optimizar su contenido a fondo, asegurando que no se deje piedra sin remover.

¿Por qué el contenido reutilizado es importante para el SEO?

Si no está convencido, considere lo que dicen los expertos de la industria:

• Actualizar y optimizar el contenido antiguo puede aumentar significativamente su tráfico orgánico. Un estudio de HubSpot encontró que "hasta el 76 % de las vistas mensuales de blogs provienen de publicaciones 'antiguas'".
• Según el modelo de contenido de Gary Vaynerchuk, "una pieza de 'contenido pilar' se puede reutilizar en docenas de piezas de contenido más pequeñas, contextuales a las plataformas a las que las distribuimos".

Entonces, ahí lo tiene: invertir en la reutilización de su contenido es una forma inteligente, relativamente fácil y rentable de mejorar el SEO de su sitio web sin hacer demasiado.