¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios de Facebook?

El mundo de los anuncios de Facebook gira en torno a algunas ideas distintas: la primera es su objetivo , la segunda es el formato de su anuncio y la tercera son sus opciones de orientación . Si bien muchos pueden confundirse, comprender el propósito de cada uno de ellos lo ayudará a comprender cómo funcionan los anuncios de Facebook y cómo clasificar los diferentes tipos para crear una herramienta de participación efectiva.

Objetivos de los anuncios de Facebook

Los objetivos del anuncio se refieren a sus objetivos como propietario de un negocio. Hay 15 objetivos entre los que los dueños de negocios pueden elegir que pertenecen a uno de los tres tipos principales: conocimiento, consideración y conversiones.

¿Está tratando de llegar a nuevas audiencias, atraer tráfico a su sitio o vender productos? Los 15 objetivos se enmarcan en micromomentos clave del ciclo de compra que Facebook ha diseñado en su plataforma. Si bien elegirá la creación de su anuncio entre los 15 objetivos, tenga en cuenta los tipos principales para mantenerse enfocado en el objetivo de marketing final.

Conciencia

Los anuncios de concientización no están destinados a apresurar al comprador a la línea de pago. En cambio, este objetivo se centra en presentar su marca a nuevas audiencias. Piense en ello como un discurso de ascensor o la pregunta "hábleme de usted" que se hace a menudo en las entrevistas. Desea compartir lo suficiente para mostrar las ofertas de su empresa y dejar una buena impresión.

• Conocimiento de la marca
• Alcanzar

Consideración

Los anuncios de consideración atraen a su audiencia y están destinados a aumentar la participación. Ya sea que esté buscando acumular Me gusta, visitas al sitio web o descargas, este es el espacio para hacerlo. Es como una ventana de escaparate bien diseñada que atrae a clientes potenciales a su tienda.

• Tráfico
• Compromiso
• Instalaciones de aplicaciones
• Reproducciones de vídeo
• Generación líder
• Mensajes

Conversión

Los anuncios de conversión buscan una acción específica de su audiencia. Estos anuncios indican que las personas se están acercando mucho al final del ciclo de ventas. Se han fijado en ti, han navegado, se han mezclado, han bebido algunos tragos y todos se animan a convertirse. Los resultados de estos anuncios son los más fáciles de medir. El enlace los envía a su destino final (salida del producto, tienda, registro de eventos, suscripción al boletín, etc.) y en el momento en que presionan enviar, se convierte en un nuevo punto de datos.

• Conversiones
• Ventas por catálogo de productos
• Visitas a tienda

Formatos de anuncios de Facebook

Si bien los objetivos del anuncio se centran en su objetivo de marketing final, el formato del anuncio está destinado a brindarle estrategias casi ilimitadas para alcanzar su objetivo. El formato es la manifestación creativa de su objetivo de marketing y, como tal, debe seleccionarse para que se ajuste a su propósito.

Los formatos de anuncios que se utilizan en Facebook incluyen:

• Anuncios de video
• Anuncios fotográficos
• Anuncios de presentación de diapositivas
• Anuncios de carrusel
• Anuncios de lienzo
• Anuncios de productos dinámicos
• Anuncios de formularios para clientes potenciales

Diferentes objetivos publicitarios permiten diferentes formatos. Una vez más, se trata de tener un medio adecuado para alcanzar su objetivo. Esta es la razón por la que no tendría sentido que Facebook le permitiera usar un anuncio de formulario de clientes potenciales para generar tráfico.

¿Qué aspecto tiene un anuncio de Facebook?

Todos hemos visto anuncios de Facebook en nuestro feed mientras nos desplazamos por las actualizaciones de estado, noticias y fotos. Si bien todos estos pueden presentarse de diferentes maneras, podemos reconocer un anuncio cuando nos encontramos con uno. Por lo general, consisten en videos, presentaciones de diapositivas, fotos u otro contenido visual combinado con una copia destinada a atraer nuestra atención y tentarnos a hacer clic.

El diseño de un anuncio de Facebook es algo que se puede seleccionar fácilmente mientras se desplaza por la plataforma de redes sociales. El nombre de la empresa se muestra claramente seguido de un indicador de "Patrocinado" debajo. Esto le muestra que esto no aparece porque sigue la página o le gusta el contenido, sino porque este anuncio está dirigido específicamente a usted y a audiencias como usted.

Debajo de estas secciones obligatorias, el contenido depende del control del creador . La mayoría de los anuncios incluirán algunas oraciones sobre la empresa, una imagen y una llamada a la acción. Aquí es donde entra en juego el formato de anuncio y puede experimentar con imágenes, videos, carruseles y más.

En la parte inferior del anuncio , usted y todos los demás podrán ver el compromiso, desde las reacciones y los comentarios hasta los compartidos y las vistas. Por supuesto, siempre existe la opción para que el espectador haga clic en Me gusta, comente y comparta el anuncio, que también se encuentra en la parte inferior del anuncio.

Contenido del anuncio de Facebook

Si bien hay una variedad de categorías de anuncios de Facebook (¡consulte la lista anterior si necesita un repaso!), el contenido que encontrará en cada una de ellas es muy diverso y está a la altura de la imaginación de los equipos de marketing detrás de ellas. Y con lo innovadores que se han vuelto la tecnología y el marketing, significa que estamos expuestos a nuevos anuncios geniales todo el tiempo.

Cuando se trata de contenido, el objetivo es similar a los objetivos de anuncios de Facebook que mencionamos anteriormente. Está creando contenido para dar a conocer su marca, hacer que la audiencia considere su marca o persuadir al cliente para que se convierta.

Aquí hay algunos ejemplos creativos de cada tipo de contenido:

Conciencia

No hay mejor manera de compartir un producto o contar la historia de una marca que con un video. Este video presenta a la audiencia el último juego de Kirby disponible en Nintendo Switch. Muestra los impresionantes gráficos, los nuevos modos de juego y los divertidos paisajes por los que el jugador puede aventurarse. Un video rápido como este le da a la audiencia una idea perfecta de lo que pueden esperar.

Consideración

Es un poco más aterrador para la gente, especialmente para aquellos que tienen miedo a las agujas oa la sangre, hacer clic en un anuncio que dice "dona sangre ahora". Este anuncio adoptó un enfoque alegre y usó un botón suave de "aprender más" para empujar al público en su dirección.

Además, los principales apoyos para el equipo de marketing en este caso porque he visto razones hasta el # 322 flotando por ahí.

Conversión

Finalmente, un anuncio de conversión con el botón directo que le permite al público saber que pueden "comprar ahora" haciendo clic en el enlace. Este anuncio viene con una imagen llamativa que destaca los productos y algunas frases de copia para enfatizar realmente la importancia de las primeras impresiones y la oportunidad que brinda una tarjeta de presentación destacada.

Anuncios populares de Facebook

Con todos los tipos de formatos disponibles, te preguntas por qué no los ves todos circulando en la plataforma de redes sociales durante tu navegación diaria. Por un lado, es posible que no seas el público objetivo adecuado para una empresa específica que los está utilizando. Una razón más importante también es que las redes sociales y las tendencias de marketing siempre están cambiando. Lo que era popular entonces no siempre lo será ahora. Esto es lo que más hemos notado cuando nos desplazamos por nuestros Feeds:

Imágenes

Las imágenes valen más que mil palabras y siempre será así. Todavía hay infinitas formas de crear una imagen llamativa que hará el trabajo a la perfección. Estos son algunos de los anuncios que encontramos que cuentan fácilmente su historia a través del poder de una imagen:

Vídeos

Al igual que el anuncio de Nintendo que compartimos anteriormente, los videos son útiles para brindar más contexto sobre productos o servicios. Pero lo que hemos notado que se está volviendo cada vez más popular es el uso de videos más animados, similares a gifs, en lugar de grabaciones completas.

Si bien los videos pueden mostrar escenas impresionantes, a veces no siempre tenemos el tiempo, el presupuesto o los recursos para crearlos. Una animación rápida también puede hacer el trabajo. ¡Solo echa un vistazo a estos divertidos que encontramos!

Carruseles

Finalmente, los Carruseles están comenzando a aparecer en nuestros Feeds mucho más que en el pasado. Estos permiten a las personas deslizarse a través de múltiples imágenes y/o videos dentro de un anuncio. Esta es una excelente manera de mostrar diferentes productos y oportunidades para que el espectador se suba. Eche un vistazo a este anuncio de Acuvue que muestra una oferta de lentes de contacto, menciona la importancia de la comodidad y le invita a reservar un examen de la vista hoy o este anuncio de Kultured Travels que despertará la pasión por los viajes de cualquier persona.

Opciones de orientación de Facebook

Hay miles de opciones cuando se trata de segmentar en Facebook. Puede elegir audiencias a escala global o local, a diferentes edades, de diferentes orígenes u ocupaciones; hay millones de formas de hacerlo, especialmente cuando comienza a combinar criterios para sus anuncios. Sin embargo, no todas las industrias reciben el mismo trato por parte de Facebook. Los anunciantes de crédito, vivienda, empleo o política deben optar por las "categorías de anuncios especiales", que restringen el uso de las capacidades de orientación de Facebook como medio para eliminar la discriminación.

Debido a que Facebook es inherentemente una plataforma social, también puede usar el poder de las conexiones, los intereses y el comportamiento de las redes sociales para atender a su audiencia actual o encontrar otras nuevas. Al incluir información como pasatiempos o compras anteriores, la plataforma le permite personalizar sus campañas publicitarias en función de los objetivos exactos que espera alcanzar.

Una de las formas clave en que Facebook lo ayuda a atraer audiencias antiguas, actuales y nuevas es con sus herramientas de selección de audiencia. Estos incluyen audiencias principales, audiencias personalizadas y audiencias similares.

Las audiencias principales llegan a los consumidores que se ajustan a su perfil de cliente en función de la demografía, los intereses, las ubicaciones y los comportamientos. Las audiencias personalizadas lo ayudan a llegar a cualquier persona que se haya deslizado entre las grietas o que haya interactuado con su marca antes, pero que desde entonces haya desaparecido del radar. Finalmente, Lookalike Audiences encontrará nuevas audiencias que tienen más probabilidades de convertirse en nuevos clientes.

Cómo anunciarse en Facebook de manera efectiva

La forma en que se creó el Administrador de anuncios de Facebook le brinda el formato de anuncio exacto que necesita para anunciarse de manera efectiva. ¿Recuerdas cómo enfatizamos la importancia de comprender los distintos aspectos de los anuncios de Facebook hace ~1600 palabras? Use ese conocimiento y comprensión para impulsar sus campañas y tenga un enfoque específico en mente cuando esté creando sus anuncios.

Algunos consejos para tener en cuenta mientras trabaja en este proceso:

• Solo una página comercial puede publicar anuncios, por lo que si aún no se ha convertido, tome medidas para hacerlo. Una vez que lo haya hecho, podrá ejecutar campañas de marketing completas desde el Administrador de anuncios de Facebook y Impulsar, Promocionar e Involucrar según sus deseos.
• Ads Manager es tu centro de control. Úselo para configurar y monitorear los detalles de su campaña, desde administrar su gasto y programación hasta encontrar su audiencia.
• No es solo en Facebook donde se pueden ver tus anuncios. Aproveche las plataformas asociadas como Instagram, Messenger e incluso Audience Network para que su campaña esté frente a más ojos.
• Las capacidades de audiencia en Facebook son amplias y variadas. Tómese un tiempo para crear varias audiencias objetivo en función de diferentes datos demográficos y comportamientos.

Esbozalo si es necesario.

Describa el ciclo del comprador y divídalo en los objetivos que usa Facebook: conocimiento, consideración, conversión. Luego, enumere cada uno de los 15 tipos de anuncios que se encuentran dentro de las categorías principales. ¿Quieres generar conciencia? Genial, comience con un anuncio de alcance y descubra el formato de anuncio dentro de sus posibilidades que se ajuste a este objetivo. Tal vez esto signifique mostrar una imagen de sus nuevas y geniales instalaciones con "obtener direcciones" como llamado a la acción, o un video rápido que comparta la misión de su empresa. Finalmente, envíe sus objetivos y requisitos de formato claramente definidos a su brillante equipo de marketing y déjelos trabajar con ellos.

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