¿Qué son los archivos Ads.txt y por qué puede necesitarlos?

El carro de la transparencia para la publicidad programática se está llenando. Las agencias, las marcas, los editores, los proveedores y los compradores de medios abogan por una limpieza de la cadena de suministro. Por lo tanto, la iniciativa torpemente llamada "ads.txt" tiene zumbando a los fanáticos de la tecnología publicitaria.

Esto se debe al hecho de que un ecosistema de afiliados más abierto dificulta que los clientes potenciales engañosos vendan tráfico fraudulento y realicen otros tipos de estafas. Esto, a su vez, tiene un impacto favorable en todas las demás áreas de la industria afiliada, lo que resulta en un crecimiento a largo plazo.

Con todo esto en mente, encontrar un estándar que la mayoría de los editores y otras partes interesadas estén dispuestos a seguir es increíblemente difícil. La creación y ejecución de archivos ads.txt están demostrando ser excelentes alternativas que pueden ayudar a los editores a obtener el control de su inventario.

Como siempre, el equipo de Scaleo se mantiene actualizado sobre los desarrollos y cambios más recientes que afectan el entorno de marketing de afiliados. Este artículo definirá los archivos ads.txt, explicará cómo funcionan y le mostrará cómo crearlos para su sitio web.

¿Qué es Anuncios.txt?

Si bien hay información más que suficiente sobre ads.txt en Google y Wikipedia, todavía quería esbozar brevemente el tema.

Antes de entrar en los detalles de los archivos ads.txt, definámoslos y expliquemos qué son. El movimiento ads.txt es una iniciativa liderada por Interactive Advertising Bureau (IAB) que tiene como objetivo promover la apertura en las interacciones publicitarias programáticas.

La mayoría de la gente piensa que "anuncios" significa "publicidad", pero no es así.

Ads.txt tiene las iniciales ADS, que significa "vendedor digital aprobado", y este tipo de archivo es fácil de agregar a sus plataformas de publicación. Cuando utiliza archivos ads.txt, básicamente indica quién puede redistribuir su inventario para que los distribuidores sin escrúpulos no vendan tráfico falso que dice ser suyo.

La adopción de archivos ads.txt es uno de los desafíos más difíciles. Sin embargo, suponiendo que la mayoría de los editores y distribuidores estén de acuerdo en realizar esta sencilla modificación, el resultado final sería un ecosistema en el que todas las marcas y otros compradores tengan plena confianza en la calidad del tráfico que adquieren.

¿Qué son los archivos Ads.txt y cómo funcionan?

En el contexto del marketing de afiliación, ads.txt crea un registro público que los anunciantes y otros compradores de medios pueden usar para determinar quién distribuye realmente el tráfico de un determinado editor.

Los archivos Ads.txt, como lo indica la extensión del nombre, son archivos de texto, lo que los hace fáciles de crear, cargar y administrar una vez que están en su dominio raíz. El webmaster puede agregarlos al dominio, lo que los convierte en una excelente herramienta para validar la información de los editores y distribuidores.

Subir y encontrar un archivo de texto subido previamente es sencillo usando el protocolo OpenRTB porque la plataforma ya incluye todos los campos para ingresar los datos necesarios para un archivo ads.txt. Los compradores potenciales pueden verificar qué vendedores están autorizados para distribuir su tráfico después de que se integre en su sitio, lo que les permite evitar transacciones fraudulentas.

¿Cómo utilizan los compradores los archivos Ads.txt?

Los compradores podrán inspeccionar las etiquetas de cada proveedor y asegurarse de que coincidan para verificar su legitimidad si tanto el editor como la red publicitaria con la que trabaja esta persona adopta ads.txt.

En otras palabras, las etiquetas tanto del editor como del vendedor coinciden, el tráfico que se compra es genuino.

Además, si los compradores adquieren tráfico de una variedad de fuentes, IAB Tech Lab creó un rastreador dedicado que puede extraer archivos ads.txt de varios sitios web al mismo tiempo. Como resultado, los compradores podrán verificar su tráfico sin realizar el proceso manualmente.

El impacto de Ads.txt en el panorama actual de afiliados

La distribución no autorizada y las ventas de inventario digital falso son dos de los desafíos más serios en la industria del marketing de afiliación. Antes de la creación de ads.txt, la única forma en que los compradores verificaban si una red podía vender tráfico era comunicarse directamente con el editor. No hace falta decir que esto tomó mucho tiempo y no brindó resultados de manera consistente.

La IAB proporciona a los compradores la capacidad de verificar esta información en cuestión de segundos mediante la creación de una base de datos que contiene información sobre qué proveedores pueden distribuir qué tráfico.

Ads.txt no es atractivo para los SSP y otros distribuidores que ganan con tácticas de marketing de sombrero negro.

¿Hay alguna desventaja en Ads.txt?

Una pequeña cantidad de editores confiables se oponen a esto, ya que les exige invertir recursos adicionales para cargar un archivo de texto y mantenerlo actualizado en todos sus sitios web. No obstante, la mayoría de las personas sienten que agregar archivos ads.txt es un pequeño precio a pagar para mantener al mínimo las ventas de tráfico falso.

El inventario falsificado impulsa la adopción de Ads.txt.

Si bien es posible que los archivos ads.txt no eliminen por completo el inventario falsificado, su uso representa un duro golpe para las partes ilegales que utilizan la suplantación de dominio para distribuir tráfico falso.

La suplantación de dominio es la práctica de hacer que una solicitud de anuncio parezca provenir de un sitio web cuando, de hecho, proviene de una plataforma completamente diferente.

Como era de esperar, la suplantación de dominio es la estrategia más común utilizada para vender inventario falsificado, ya que permite a los estafadores disfrazar el tráfico de baja calidad como si proviniera de un sitio web maravilloso, de alta calidad y de alto precio. El cliente paga mucho dinero por la impresión, mientras que el estafador vende una interacción de bajo costo al valor de mercado máximo imaginable.

Los archivos Ads.txt, si son utilizados por todos o la gran mayoría de los editores y distribuidores, tienen el potencial de erradicar por completo el problema de la suplantación de dominio.

Nuevamente, esto no erradicaría el tráfico falso, pero ayudaría a reducirlo en general.

Cómo hacer un archivo de texto llamado Ads.txt

Al momento de escribir este artículo, se proyectó que más del 40% de los 1000 principales sitios de Alexa ya habían adoptado archivos ads.txt.

Un archivo ads.txt, como cualquier otro documento de texto, es relativamente simple de crear y editar. Puede crear el primer archivo en el Bloc de notas o en cualquier otro editor de texto estándar y luego editarlo. Recuerde, es posible que el archivo ads.txt deba tener un formato diferente según la red o redes con las que esté colaborando.

Dicho esto, la mayoría de los archivos ads.txt contendrán al menos cuatro líneas de datos: el nombre de dominio, la identidad del editor, el tipo de cuenta y la identificación de la etiqueta de red, si está disponible.

El nombre de dominio

El nombre de dominio se relaciona con la URL del sitio web del distribuidor. Si el SSP distribuye tráfico de varios dominios, debe seleccionar un nombre canónico que abarque la plataforma o el sistema publicitario completo. Por ejemplo, si está escribiendo un archivo ads.txt y utiliza Google AdSense, el nombre canónico del dominio será www.google.com.

Número de cuenta del editor

Cuando se genera una solicitud, las plataformas comerciales y los intercambios colocan con frecuencia la información de identificación del editor. Cabe señalar que este podría ser un código alfanumérico con una tonelada de caracteres. Sin embargo, no hay ninguna razón por la que deba manejarse manualmente.

Tipos de cuenta

El tipo de cuenta básicamente les dice a los compradores si están interactuando con el editor directamente o con un revendedor a través de la red. Cuando el tráfico de un editor se designa como "DIRECTO", significa que el editor lo vende directamente a la red, que es lo que prefieren los compradores. Cuando se designa como "REVENDEDOR", un intermediario vende el tráfico a la red, por lo que los compradores no tienen la oportunidad de conectarse con los editores reales.

Opcional: identificador emitido por TAG (también conocido como TAG ID)

Finalmente, algunos archivos ads.txt incluyen el TAG ID (TAGID), que es un identificador proporcionado por Trustworthy Accountability Group, una entidad verificada. La regla general debería ser que si el editor tiene un identificador TAG, debería incluirse en el archivo ads.txt, ya que proporciona otra capa de legitimidad.

Implementación de archivos Ads.txt

Simplemente siga los mismos pasos que usaría para cambiar la raíz de su sitio web para cargar su archivo ads.txt. Para colocar el archivo en la raíz de su dominio, puede usar FTP o un administrador de archivos que le permita acceder a la raíz de su dominio. Si paga por un alojamiento premium, es casi seguro que este servicio esté incluido como parte de su paquete de servicios.

Recuerda que ads.txt solo funciona si los archivos se cargan correctamente. Cuando esté escribiendo su ads.txt, asegúrese de que esté libre de errores y equivocaciones. Puede buscar validadores de ads.txt en línea para verificar esto, pero deberá elegir una fuente confiable.

Google AdSense y Ads.txt

A pesar de que la mayoría de las plataformas de software de compra de medios no necesitan el uso de ads.txt, se ha convertido en una práctica común a lo largo de los años. No requiere trabajo para que un editor lo implemente en su sitio web y confirme instantáneamente la calidad del inventario a los compradores potenciales.

Google AdSense no requiere, sino que "alienta" a sus editores a usar ads.txt. El archivo ads.txt, según AdSense, es crucial para identificar el inventario fraudulento.

A pesar de la falta de un requisito oficial, los editores que no tienen un archivo ads.txt suelen experimentar lentitud y mensajes de error al usar AdSense. Los editores que cargaron ads.txt con un error o una discrepancia también verán un mensaje de error.

Conclusión

Como anunciante o comprador de medios, puede usar un archivo ads.txt para verificar si el SSP tiene permiso para vender el espacio publicitario en la ubicación web específica. Esto elimina cualquier preocupación asociada con tratar con un representante sin licencia.

No es necesario usar un archivo ads.txt, pero podría ayudar a proteger su marca contra la suplantación de identidad y el consumo de inventario fraudulento.

Los anunciantes están considerando cada vez más esto como un medio para determinar la confiabilidad del editor. Cada vez más personas se niegan a hacer negocios con personas que no coinciden con esta medida.