Diseño Web y la Ciencia de los Colores
Publicado: 2023-02-08A lo largo de las décadas, las responsabilidades de un diseñador web se han ampliado. Los diseñadores web ahora tienen que representar una marca utilizando su producto terminado, es decir, un sitio web. Ahí es donde los colores en el diseño web se vuelven importantes.
Los diseñadores web deben comprender la psicología del color del sitio web e implementarla en sus diseños. Esta publicación de blog analiza tres cosas cruciales que debe recordar al elegir colores para diseñar un sitio web.
3 cosas a considerar al elegir colores para el diseño de su sitio web
Los colores en el diseño web juegan un papel vital ya que es la primera impresión de la marca en su audiencia. En el mundo digital acelerado de hoy, los colores son importantes para identificar una marca de manera única. Estos colores también están en todas las plataformas sociales para crear coherencia en la identidad de la marca.
Estas son las tres cosas más importantes que debe recordar al elegir colores para diseñar un sitio web.
1. Identidad de marca
Para cualquier negocio, la creación de una identidad de marca única es esencial. ¿Cuáles son los valores de la empresa y por qué un cliente debería hacer negocios con esa marca en particular, todo comunicado a través de la representación de la marca? Estos incluyen manifestaciones físicas o visuales como el color.
El color elegido para el diseño web será la primera forma de comunicar de qué se trata la marca. Los colores ayudan a comunicar el propósito de la marca y qué cosas se encuentran en el centro de la marca. Además, los colores insinúan a la audiencia lo que deben esperar de un negocio.
Por lo tanto, debe comprender qué significa cada color cuando trabaja con la psicología del color del sitio web. Puede utilizar esta información para alinear los colores con la identidad de la marca. Estos son algunos colores de uso común en el diseño web y lo que representa cada uno.
| Colores | Uso adecuado | usado en exceso | tipos de negocios |
|---|---|---|---|
| Rojo | Perfecto como tono de acento para crear energía y emoción. | Demasiado duro o abrumador | Cualquier negocio que sea emocionante, como los deportes y el entretenimiento, la comida deliciosa, o peligroso, como los servicios de emergencia. |
| Amarillo | Use tonos más brillantes para CTA para atraer clientes y hacerlos felices | Provoca pensamientos ansiosos o baja la autoestima. | Negocios minoristas, especialmente para productos deportivos, y establecimientos de comida rápida para atención instantánea. |
| Azul | Use varios tonos en el lado más brillante o más oscuro para crear seguridad, confiabilidad y confianza. | Parece poco acogedor y, por lo tanto, las empresas alimentarias deben evitar el color. | Perfecto para empresas en el sector de la salud y la banca para crear confianza. |
| Naranja | Funciona bien como color de acento para captar la atención de la audiencia de inmediato, como con los botones CTA. | Parece abrumador y algo agotador. | Los negocios de comercio electrónico, ventas, cuidado de niños y alimentos pueden hacer que el color funcione bien. |
| Verde | Perfecto para representar armonía, crecimiento y apoyo. | Crea aburrimiento y letargo, lo que puede afectar las decisiones del cliente para impulsar la compra. | Lo mejor para empresas que operan en el sector del medio ambiente o recursos humanos. |
| Blanco | Ideal para crear confianza y seguridad al mismo tiempo que garantiza el minimalismo. | Puede parecer soso y desagradar visualmente a las personas. | Las empresas que trabajan en el sector de la salud y la tecnología pueden usar bien el color. |
| Negro | Algunos tonos usados tácticamente pueden dar una sensación lujosa y moderna al sitio web. | Parece abrumador y puede reducir la energía del cliente. | Las marcas de lujo y las casas de moda pueden usar el color para realzar la majestuosidad de sus productos. |
| Púrpura | Da energía real y femenina a la vez que parece misteriosa y sofisticada. | Crea una distracción para los clientes. | Ideal para empresas que trabajan en torno a prácticas espirituales, productos femeninos y marcas de belleza. |
Solo algunos colores son adecuados para una marca en particular. Por lo tanto, primero debe identificar el propósito de la empresa, sus valores y el mensaje que quiere comunicar a su audiencia. Luego, puede decidir qué colores desea utilizar para el sitio web de la empresa.
2. Público objetivo
Cada negocio se acerca a una población en particular para convertirlos en audiencias regulares o clientes leales. Las formas de capturar esta base de clientes ideal incluyen el uso táctico de colores en el diseño web. Debe tener una personalidad de comprador detallada para comprender qué colores podrían funcionar bien para un negocio específico.
Necesitará comprender el género y la edad de la audiencia para elegir un color. Por ejemplo, el color púrpura funciona bien para atraer a un público más femenino o a personas que buscan productos de lujo. Sin embargo, es posible que el color no funcione bien con las personas que buscan constantemente nuevos lugares de comida rápida.
Además, es vital recordar que la audiencia del sitio web de una empresa no siempre son los clientes. Los socios potenciales también miran la marca a través de la lente del color. Por lo tanto, centrarse y comprender las necesidades del público objetivo puede ayudar a las empresas a recorrer un largo camino.
3. Enfoque del competidor
Ciertos colores son tan populares en una industria que todas las marcas en este sector tienen colores de marca similares. Por ejemplo, la mayoría de las empresas del sector de la salud utilizan el azul para crear confiabilidad. Si bien se ve bien, no se destaca entre la multitud.
Por lo tanto, cuando utilice la psicología del color del sitio web, conozca el enfoque de la competencia. Si hay una tendencia observable, puede romperla de manera sutil. La mejor manera es introducir otro tono como color de acento que también represente los valores de la marca.
Una empresa puede verse claramente e identificarse como una marca a través de colores y combinaciones únicos.
Puedes optar por una paleta monocromática para lograr una apariencia armonizada o probar un color complementario opuesto al color base en la rueda de colores. El uso de colores complementarios crea un alto contraste y se ve visualmente atractivo. Las empresas que trabajan con ropa para niños pueden usar este enfoque para atraer a los padres y crear un ambiente lúdico para reducir el estrés. Además, los colores contrastantes pueden ayudar a los clientes a encontrar fácilmente el botón CTA para compras rápidas.
¡En resumen!
Comprender la psicología del color del sitio web es un truco útil para el diseño web. Los colores tienen un impacto directo en la experiencia del usuario. Mientras que algunos pueden animar a los clientes y tomar medidas inmediatas, otros pueden cansarlos.
Todas las empresas que brindan servicios de diseño web de primer nivel siguen la psicología del color. Un propósito claro de la marca, la audiencia y el enfoque de la competencia también son esenciales para decidir qué colores usar para el sitio web.