Probamos los anuncios de Snapchat: aquí está todo lo que aprendimos
Publicado: 2022-09-01Lo que experimentamos
- 52 llamadas telefónicas
- +24.000 visitantes a nuestra web
- +300.000 visualizaciones de anuncios
- +1300 deslizamientos hacia arriba
- Recibimos más tráfico a nuestro sitio web de lo que nos informa Snapchat
- ¡La participación del usuario es muy alta!
En su mayoría usuarios jóvenes
Según las estadísticas, hay alrededor de 1.400.000 usuarios daneses y la mayoría de ellos tienen menos de 35 años.
En el primer trimestre de 2017, Snapchat tenía un total de 166 millones de usuarios, un 36 % más que el primer trimestre de 2016. La mayoría de los usuarios daneses tienen menos de 35 años, lo que indica que el medio es más relevante para las empresas que se dirigen a los jóvenes. .
De acuerdo con la principal investigación de DR sobre el desarrollo de medios en 2016, las personas generalmente son más activas en Snapchat que en Facebook, donde su comportamiento es más pasivo y observacional.
Esto encaja bien con el compromiso que obtuvimos de los espectadores. Varios de ellos agregaron nuestro Snachat y respondieron con Snaps. Nuestro director, Simon Paag , quien participó en el video también recibió innumerables llamadas de usuarios curiosos de Snapchat.
¿Se convertirá Snapchat en una nueva plataforma de comercio electrónico?
A principios de este año, la editora en jefe de Cosmopolitan y miembro de la junta de Snapchat, Joanna Coles, dijo que Snapchat en algún momento se transformará en una plataforma de comercio electrónico donde podrá comprar directamente desde la aplicación Snapchat.
En mi opinión, es demasiado pronto para pensar en Snapchat como una nueva plataforma de comercio electrónico. Hasta entonces, Snapchat es una gran plataforma para publicitar a los segmentos más jóvenes. Los comerciantes en línea pueden usar los anuncios de compras de Snapchat para dirigirse a audiencias más jóvenes y altamente comprometidas.
Fuente: Datos demográficos de Snapchat
No nos enfocamos en un segmento específico de edad que nos permitiera probar toda la 'escala de edad'. Tanto los chicos como las chicas de entre 15 y 19 años fueron los más atractivos. Entonces, si su negocio apunta a jóvenes de 15 a 19 años, definitivamente debe probar la publicidad en Snapchat.
Probamos Swipe Ups con el tráfico como objetivo
Hasta ahora, puede elegir entre cuatro objetivos publicitarios diferentes:
- Dirigir tráfico a mi sitio web
- Impulsar instalaciones de Mi aplicación
- Aumentar la conciencia
- Lograr que la gente vea mi contenido
Decidimos buscar más tráfico en nuestro sitio web www.spinnakernordic.com .El resultado:
El resultado de $759.04 durante un período de 3 días fue de 313,6K impresiones, lo que hace que Snapchat sea relativamente barato en comparación con otras plataformas. El CPM es de poco más de $2,4 y el costo efectivo por Swipe Up fue de $0,56.
Sin embargo, en Google Analytics tenemos evidencia de una adquisición de casi 24,000 visitantes únicos a nuestro sitio web en ese período de tiempo, ¡desde Snapchat! Suponemos que algo está un poco mal aquí porque Snapchat nos dice que obtuvimos alrededor de 1,3000 Swipe Ups.
Este número debería estar más cerca de 24,000 porque Swupe Ups en realidad es el evento que ocurre justo antes de que se envíen a nuestro sitio web.
El tráfico alcanzó su punto máximo en la noche, donde hubo continuamente alrededor de 150 visitantes.
52 llamadas telefónicas después de hacer una breve instantánea
Un total de 52 llamadas telefónicas es un poco más de lo que normalmente recibimos de los anuncios pagados. Hay una especie de ceguera publicitaria: las personas están listas para verse expuestas a imágenes y videos como anuncios.
Como dice Simón:
“Snapchat es un medio sencillo, en el que estás listo para interactuar con el contenido que tienes delante”.
—Simón Paag
Aunque la mayoría de las llamadas provenían de adolescentes confundidos, debe verse como una experiencia.
Simon recibió un correo enojado de un tipo llamado John. Desde mi punto de vista es un resultado relativamente bueno en relación a las 300.000 impresiones.
muchos bichos
Simon y los demás se quejaron de la interfaz en sí: hay muchos errores como la carga lenta, el bloqueo del sistema y nos desconectamos en varias ocasiones.
De lo contrario, el diseño es bastante bueno.
— Simon, Mads, Rasmus y Mathias
Limitaciones
Los métodos de orientación geográfica son un poco limitados. Puede anunciarse en 39 países: si analizamos las posibilidades en Dinamarca, solo podemos dirigirnos a nuestra audiencia a nivel regional, que en Dinamarca son 5 áreas relativamente grandes.
Esto significa que, a diferencia de cuando publicitamos a través de Facebook y AdWords, no hemos podido orientarnos a áreas muy específicas, como códigos postales decisivos. Esto es menos apropiado, por ejemplo, las empresas locales que se encuentran lejos de Copenhague pueden no estar interesadas en anunciarse a las personas en Copenhague.
La segmentación demográfica consiste en la edad, el género y el idioma utilizado. Snapchat también le permite segmentar por educación, ingresos, estado civil y laboral.
Snapchat pone a disposición una gran cantidad de datos. Tenga en cuenta que cuando elige "Estilo de vida" como audiencia se basa en todos los usuarios de Snapchat en el mundo, esto es algo de lo que se beneficiarán las empresas más grandes en particular.
También puede dirigirse a dispositivos específicos, educación, idiomas y compañías telefónicas.
Elegimos todas las regiones danesas, edades y géneros que dieron un grupo objetivo de 880,00 a 1,075,000.
¡Los anuncios crudos e intactos a la altura de los ojos parecen funcionar!
La mejor conclusión de la prueba es que los anuncios no tienen que ser geniales ni estar bien producidos. Simon y el equipo filmaron un video corto y agregaron algunos llamados a la acción, que es prácticamente todo.
El anuncio que hicimos recordaba un poco las películas ordinarias de Snapchat que enviabas a tus amigos.
¡Abajo puedes ver a Simon en acción! Está en danés, pero creo que comprenderá el contenido de baja producción y los llamados a la acción voladores:
Snapchat como medio requiere de muchas maneras una estética muy especial. Los videos de Snapchat suelen ser cortos y portátiles, donde un momento determinado se comparte con un grupo seleccionado.
La calidad de los videos rara vez es muy buena. A pesar de la posibilidad de filtros filmados y similares, muchos de los videos compartidos en Snapchat son auténticos.
Hay algo crudo e intacto en la mayoría de los videos producidos y distribuidos en Snapchat. Estas características también son relativamente descriptivas de los anuncios que probamos.
En el anuncio de arriba, Simon se presenta seguido de una breve introducción a la posibilidad de anunciarse en Snapchat.
“Había planeado brevemente lo que diría, pero realmente no lo practiqué, lo que contribuye a la inmediatez y naturalidad del video, y exactamente a la naturaleza e inmediatez que caracterizan el medio Snapchat.
Snapchat es el lugar donde los usuarios muestran sus páginas sin pulir. Aquí se comparte todo, desde fotos de comida hasta fotos de baños, mientras que un medio como Instagram se usa más para compartir imágenes exageradamente pulidas”.
—Simón Paag
Además, en nuestros videos se utilizan una serie de elementos gráficos. Esto contribuye a una expresión tonta y ciertamente no hace que el video se vea profesional. La expresión tonta, y la falta de toque profesional, no hace que nuestro video se destaque del contenido que comparten los propios usuarios.
Creemos que los videos profesionales funcionarán
Es importante aclarar que no le estamos diciendo que deje de ser profesional con sus anuncios de video; creemos que funcionarán en Snapchat. Solo estamos compartiendo nuestros pensamientos y experiencia con una producción de bajo presupuesto.
El equipo de Spinnaker Nordic y yo estamos muy interesados en su experiencia con Snapchat Ads.
"Mi pregunta para ustedes: ¿seguirán funcionando los anuncios de Snapchat o serán una mosca de mayo?"
—Patrick Hoffmann
