¿Qué es la optimización de contenido? 7 formas efectivas de hacer que el contenido brille

Saboreando el contenido, poco a poco, gota a gota.

En una tierra lejos de las peleas de marketing de marca, un vendedor de contenido se sienta bastante bajo el sol, perdido en el mundo de las palabras.

Notaría los constantes chasquidos de las teclas del teclado, la cadena de pensamientos y el dilema de sus mentes sobre qué escribir a continuación.

Es normal que tomen su café frío. Usan múltiples sombreros y se esfuerzan por aliviar los desafíos a los que se enfrenta la marca.

La competencia en el mundo de la optimización de contenido está cobrando impulso. Se ha convertido en algo más indirecto que una palabra clave o una batalla de SEO. Si tiene la capacidad de ser el próximo Bukowiski para su marca, tome la computadora portátil, desempolve el hollín y comience.

Así como un médico comprende la condición del paciente antes de la medicación, debe resonar con su público objetivo y sus necesidades. Un software de SEO desglosa la intención del usuario y detecta las tendencias y el tráfico de la competencia para mejorar la orientación de su audiencia y el rango SERP. Aprender acerca de las crecientes preocupaciones de su audiencia le dará la base para responderlas.

El contenido de calidad no solo es más visible sino también más creíble. A la larga, su base de visitantes habituales seguirá creciendo y lo llevará al marketing de boca en boca. Puede parecer un sueño, pero la optimización del contenido puede convertirlos en realidad.

Tienes el marco en su lugar. Un escritor diligente ya ha hecho todo el trabajo manual. Ahora todo lo que necesita hacer es mirar la pieza de contenido ya preparada desde el punto de vista del lector. Por un tiempo, no pienses en el beneficio de tu marca. Siente el conjunto variado de emociones por las que debe pasar tu lector. ¿Están buscando información urgente? ¿Necesitan un servicio? Su sitio web debe ser un recurso para cada pregunta que agotan la web.

Como organización, su objetivo principal debe ser no solo convertir a los visitantes del sitio web, sino también educarlos e informarlos. Es posible que esté ejecutando una estrategia de marketing de contenido diversa, de la que forman parte numerosos escritores, diseñadores y editores. Sin embargo, a medida que evolucionan una empresa y sus productos, también lo hace la intención de las búsquedas web.

¿Por qué es importante la optimización del contenido?

La optimización de contenido es una forma de personalizar su sitio web según el orden existente de consultas de búsqueda que admite. Al incluir contenido nuevo y de tendencia, aumenta la relevancia de su marca. Hacer coincidir la intención de su lector puede aumentar orgánicamente los rangos de su página y ubicarlo en las principales búsquedas (¡incluso un fragmento destacado!). Obtener el centro de atención de la web puede convertirlo en un centro de atracción para los consumidores. Además, actualizar el tono, la redacción y la gramática corrige los errores existentes para aumentar el cociente de legibilidad.

Cada usuario tiene un único lema de navegar por la web. Pueden buscar soluciones de software, mejores prácticas o información general sobre un tema en particular. El enfoque que elija para cargar contenido de forma anticipada depende de usted. Algunas empresas apuntan a la comunicación personalizada (foros, cuadros de discusión, etc.) para obtener una ventaja. Por el contrario, otros cargan documentos técnicos, activos descargables, infografías y enlaces. La novedad conduce a mayores tasas de clics (CTR), nuevas sesiones, seguidores, tiempo promedio en la página y optimización de la tasa de conversión.

Un lector puede volverse quisquilloso mientras lee el contenido. Pueden omitir oraciones, buscar elementos visuales o usar enlaces de navegación a la sección exacta. La optimización de contenido proporciona una forma de cambiar y reestructurar el contenido existente para que priorice ciertas palabras clave (con volúmenes de búsqueda mensuales promedio altos) sobre otras. Promocionaría su contenido en el espacio de las redes sociales, ganando así acciones sociales y tráfico atrasado, lo que lo convierte en la comidilla de la ciudad.

Echa un vistazo a estas 7 formas efectivas de optimizar mejor el contenido en línea.

7 formas efectivas de optimización de contenido

A veces, los especialistas en marketing de contenido se topan con un obstáculo cuando se les pide que optimicen los sitios web. Pasan incontables horas navegando por la web, observando lo que otros competidores están haciendo, qué características del producto pueden destacar, etc. Sus mentes se descontrolan por completo. Para despejar el aire sobre cómo puede aprovechar la optimización de contenido, aquí hay algunos pasos útiles:

1. Auditoría de contenido

Tener una estrategia de auditoría de contenido mantiene su contenido en línea con la intención actual del usuario. Mantener un depósito central para el contenido publicado (descripciones, páginas de productos, artículos, blogs, foros, etc.) le brinda información sobre lo que sus usuarios están viendo actualmente. Un marco de evaluación completo puede ayudar a mejorar el rendimiento actual de sus páginas, el número de visitantes y la tasa de tráfico. Puede volver a visitar fragmentos de contenido más antiguos y reemplazarlos con componentes más nuevos para nivelar las visitas a su página.

La auditoría de contenido puede ser una actividad exhaustiva que requeriría ancho de banda adicional del equipo y conocimiento de herramientas de marketing de contenido como Semrush o Ahrefs. Utilice los siguientes criterios para juzgar el mejor plan de acción para su contenido.

2. Palabras clave

Las palabras clave son las que aumentan la visibilidad de su sitio web en primer lugar. No es de extrañar, entonces, que hayan estado en el centro de atención. Ambos tipos de palabras clave ayudan a Google a identificar su sitio web. Cuanto mejores sean las palabras clave, más visitas obtendrá su página.

Hay dos tipos de palabras clave: primarias y secundarias. Las palabras clave principales son las más destacadas, mientras que las palabras clave secundarias están ahí para ayudar a que su página se clasifique mejor.

Para tener éxito, se debe incluir una palabra clave principal en el título, el primer y último párrafo y en el cuerpo del texto (su elección). Tanto las palabras clave primarias como las secundarias se utilizan para vincular, tanto interna como externamente.

Los enlaces internos, entrantes y de navegación deben monitorearse para mejorar aún más el rendimiento de su sitio web. Finalmente, las palabras clave de imagen también deben optimizarse. Esto incluye nombres de archivos y atributos alternativos de imágenes.

2. Encabezados y subencabezados

Un encabezado (H1) anuncia el contenido a seguir y proporciona contexto a la pieza. Debe informar inmediatamente al lector de qué se trata el texto y presentar la palabra clave principal. Siempre debe haber un solo H1.

No exagere con las palabras clave. La pieza debe ser legible y fluir bien, así que haz que esos encabezados y subtítulos valgan la pena. Un debate en curso dice que la etiqueta del encabezado se optimiza mejor para una palabra clave de búsqueda de cola larga con la respuesta inmediatamente.

3. Imágenes y vídeos

Como se mencionó anteriormente, los nombres y atributos de las imágenes deben incluir palabras clave (piense en la búsqueda de imágenes). Pero ese no es el final de la optimización de imágenes. Una buena imagen debe ser pequeña y de alta calidad para que la página se cargue más rápido.

En su mayoría, un atributo de diseño, las imágenes y los videos rara vez se incluyen en los criterios de contenido. Aunque describen las características esenciales de un tema en particular, no requiere mucho del ancho de banda del escritor. Si posee imágenes que cumplen con las pautas de diseño anteriores y tienen logotipos arrugados o eslóganes pixelados, comuníquese con su equipo de diseño. Cambie el tamaño de la imagen, haga que el contenido del texto sea claro y legible, y use los colores característicos de la marca para representar su opinión.

Para hacer esto rápidamente, adhiérase a su base de datos de imágenes o cree una plantilla para las imágenes, cambiando la palabra clave en consecuencia. Puede usar herramientas de imagen como Figma, Canva o Adobe Photo Illustrator para editar sus imágenes. Para la reproducción de video, invierta en un buen software de edición de video. El software editará, modificará y codificará videos de una manera que no comprometa el tiempo de carga general de su página.

4. Metaetiquetas

Las metadescripciones pueden ser complicadas al principio, pero una vez que sepa a qué prestar atención, lo hará de forma rutinaria. Las meta descripciones generan tasas de clics (CTR) a través de los motores de búsqueda y son extremadamente importantes. La metainformación es el primer puente de interacción entre el usuario y el sitio web, por lo que debe cortarse y secarse.

Una buena meta descripción debe incluir hasta 155-160 caracteres. Tenga en cuenta que Google cambia las reglas del juego regularmente, por lo que siempre debe estar informado sobre los últimos desarrollos. Los metatítulos, que también son H1 de su contenido, pueden tener entre 55 y 60 caracteres. La intención de un metatítulo debe estar estrictamente alineada con la indicación del usuario.

La verdad es que no hay un consejo general sobre la duración óptima; depende del mensaje que esté tratando de transmitir. En pocas palabras, una buena meta descripción debe ser concisa, pero no la hagas menos informativa por brevedad.

Las meta descripciones son similares a los botones de llamada a la acción. Deben ser convincentes y estar escritos en voz activa para atraer clientes a su sitio web.

Debido a que pueden hacer o deshacer un negocio, las meta descripciones deben contener una palabra clave principal y coincidir con el contenido al mismo tiempo. Dado que la palabra clave objetivo también está presente en el título y H1, la tarea será más fácil de realizar. Su meta descripción debe ser de contenido único. No utilices texto y plantillas genéricos ni reutilices metadescripciones para otras páginas.

5. Vínculos de retroceso

Los enlaces internos o externos asociativos mantienen a los visitantes navegando por contenido adicional en su sitio web y en los sitios asociados. Tanto los enlaces internos como los externos son importantes, ya que ayudan a los visitantes a encontrar exactamente lo que necesitan.

Si están satisfechos, seguirán visitando su sitio web en busca de recursos. Además de eso, los enlaces internos mejoran el SEO en términos de visibilidad.

Hay un truco para hacer que tus enlaces parezcan más atractivos. El primero es acortarlos sin herramientas de acortador, ya que el segundo presenta números y letras aleatorios. Más bien, haga sus URL más cortas en todo momento.

¿Por qué? Los visitantes quieren saber a dónde los llevará el enlace para descartar el spam. Las URL más largas se acortan, lo que a menudo resulta en un rebote.

Revise los enlaces existentes para generar el máximo valor. Más que centrarse en dominios externos, busque recursos y activos dentro de su dominio actual. Permanecer dentro de su dominio actual no desinfla su puntaje de dominio. También ayuda al usuario a navegar de un blog informativo a otro, lo que afirma su decisión de compra. También puede crear vínculos de retroceso individuales al promocionar su contenido a sus prospectos a través de correos electrónicos.

Al promocionar sus medios en el mercado en línea, obtiene activos de medios para su sitio web. Ser un promotor de sitios web incluye varios pasos, desde buscar una fuente buena y confiable hasta crear una campaña de marketing por correo electrónico de divulgación. ¿Resultado? Obtiene vínculos de retroceso genuinos de dominios confiables que le brindan un impulso de tráfico orgánico y palabras clave.

6. Contenido

El contenido único es la parte más importante de un sitio web exitoso, por lo que es importante prestar atención a los pequeños detalles para evitar que se desperdicie. Es decir, además de la optimización de la imagen, el encabezado, el título, el encabezado y el enlace, también hay un par de otros factores a tener en cuenta.

Primero, si desea que sus palabras clave atraigan la atención, escríbalas en tamaños de fuente más grandes. Esto implica títulos, encabezados y subtítulos. En segundo lugar, evite las negritas o cursivas para las palabras clave secundarias, ya que normalmente se evitan (los culpables son el clickbait, el spam y prácticas similares).

Si tiende a publicar contenido relacionado con el software, desafíe los estereotipos dándole un ángulo de liderazgo intelectual. Los compradores de software buscan una experiencia de compra holística en la que todos los brazos del dominio de ventas estén dispuestos a ayudarlos. No sabotees tu contenido contra tus compañeros, incluso si lo están haciendo. Mantén tu trabajo original y fresco, incluso si no eres un escritor experimentado. Sumérjase en la investigación, sirva contenido en el que escriben los dominios de mayor rendimiento, inspírese y optimice el contenido. Si está medio alimentado sobre cuál es el tema, la experiencia del lector será condenada al ostracismo.

Finalmente, mantenga un tono de voz consistente para su marca . Esto hace que su contenido sea más reconocible y confiable. Un tono inconsistente no solo es poco profesional, sino que también es confuso tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

7. SEO

Al crear y actualizar contenido, no se aleje demasiado de sus objetivos relacionados con el SEO. Analice los elementos técnicos y visuales en la página de su sitio web para que nada interfiera con el tráfico de búsqueda que se aproxima. Declare "robots.txt" en la fuente de su página, que contiene todos sus enlaces "no seguir" para que el rastreador de Google no acceda a ellos y degrade la autoridad de su dominio.

Otra gran práctica de SEO es buscar cambios acumulativos de contenido dentro de su artículo de acuerdo con los movimientos oculares del usuario. Si cree que ciertos encabezados están fuera de lugar y son poco atractivos, elimínelos y colóquelos en otro lugar. Si sus imágenes tardan más en cargarse, comprímalas o use un nombre de archivo diferente.

Además, no se desvíe de la intención principal del usuario. Analice el incentivo correcto para que los usuarios busquen un tema en particular. Ya sea de navegación, comercial o promocional, apóyate en tu cliente final y luego escribe contenido. Entiende si tu cliente solo quiere información básica o algo extra. Diseccione las consultas de búsqueda y agregue modificadores como "Saber", "Qué", "Por qué" y "Saber cómo" para dar señales de UX. Seguir el ejemplo de su usuario, con el tiempo, aumentará su credibilidad y mejorará la participación de los visitantes y los objetivos de tráfico.

¿Cómo mejora la optimización del contenido la útil actualización de contenido de Google?

Lo que tu audiencia busca, así lo encontrarán. Con la nueva actualización de contenido útil de Google, los resultados de búsqueda serían extremadamente precisos en cuanto a lo que son las indicaciones de búsqueda. Google tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario y el conocimiento del usuario a través del contenido que aparece en su motor de búsqueda. Desde el comportamiento del navegador hasta los anuncios individuales, todo se personaliza según los patrones de búsqueda personalizados del usuario.

Cualquier cambio que realice para complementar el contenido existente debe cumplir con la taxonomía que Google ha establecido. Al responder las siguientes preguntas a través de su nuevo contenido, siempre puede estar un paso por delante de sus competidores.

• ¿Mi contenido está enfocado en las personas o en los motores de búsqueda?
• ¿Tengo un grupo objetivo en el que se enfoca mi marca? ¿Encontrarán útil mi contenido si navegan directamente hacia mí?
• ¿El contenido restablece la experiencia en la materia y la perspicacia informativa (por ejemplo, revisa el contenido que proviene de personas que implementaron el producto de primera mano)?
• ¿Tengo un enfoque principal o una propuesta de venta única?
• Después de leer mi contenido, ¿querría la persona saber más sobre mi producto o consultar otras alternativas?
• ¿Proporcionaré a un usuario una sensación de salubridad después de leer mi contenido?
• ¿Estoy teniendo en cuenta las directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google?

El contenido es la clave de tu éxito

Todo considerado, la optimización del contenido se trata, más o menos, de palabras clave, enlaces y meta descripciones. Como muchos han señalado, hoy en día el contenido está destinado a Google en lugar de a los lectores, pero no estamos de acuerdo.

El contenido de alta calidad gobierna supremamente, y los sitios de calidad siempre se clasificarán mejor que los de menor calidad. Por lo tanto, no presione demasiado a sus clientes mientras está inmerso en la optimización del contenido.

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Este artículo se publicó originalmente en 2019. El contenido se ha actualizado con nueva información.