¿Son los influencers virtuales las celebridades de la nueva era?
Publicado: 2023-10-05¿Qué sientes cuando lees el término “influencers virtuales”? ¿Está atónito, asombrado, interesado, inseguro, insinuado o preguntándose quiénes son? – Independientemente de lo que sientas, una cosa es segura: los influencers virtuales ya no pueden ser ignorados y llegaron para quedarse.
¿Quiénes son los influencers virtuales?
Por qué las marcas están haciendo cola para encontrar influencers virtuales
Pros y contras de los influencers virtuales
¿Quiénes son los influencers virtuales?
Simplifiquemos quién es un influencer virtual. Como sugiere el nombre, los influencers virtuales no son reales; son virtuales. Son un conjunto de imágenes o videos generados por computadora creados por un equipo de artistas 3D, ingenieros de software, directores creativos y de arte, expertos en juegos y creadores de contenido. Se parecen mucho a cualquier personaje de película animada. Sin embargo, la diferencia clave es que los influencers virtuales tienen una personalidad pública, una historia de fondo sólida y virtualmente viven sus vidas a diario, ¡como cualquiera de nosotros! Por ejemplo, Naina Avatr , con 156.000 seguidores en Instagram, es de Jhansi y se mudó a Mumbai. Sueña con ser actriz algún día y, a menudo, los medios la critican en eventos de celebridades o incluso de camino al aeropuerto de Mumbai.
Por qué las marcas están haciendo cola para encontrar influencers virtuales
El mundo se está incorporando y prestando atención a estos influencers virtuales, y los números son prueba de ello. La estrella influyente virtual de Brasil, Lu Do Magalu, cuenta con 14 millones de seguidores en Facebook, casi a la par con los 15 millones de seguidores del ex presidente brasileño Jair Messias Bolsonaro en Facebook. La primera influencer virtual de la India, Kyra Onig , ha acumulado 247.000 seguidores desde su debut en Instagram en enero de 2022 y registra varios millones de visitas con sus reels.
Estos números no son sorprendentes considerando que estos influencers virtuales están acaparando la atención de millones. Según la firma de investigación y análisis Demandsage, el 60% de la población mundial (aproximadamente 4.900 millones) utiliza las redes sociales. Se espera que esta cifra aumente a 5.850 millones para 2027. China, India y Estados Unidos ocupan los tres primeros puestos por tener la mayor cantidad de usuarios de redes sociales en el mundo. India ocupa el segundo lugar con 755 millones de usuarios de redes sociales, una impresionante tasa de penetración del 33%.
Para los países que consumen las redes sociales como si fueran comida, no sorprende que las empresas y marcas se dediquen directamente a contratar a estos héroes virtuales. En India, Kyra ya ha respaldado marcas como boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV y American Tourister India, por nombrar algunas.
La conocida modelo de robot virtual Lil Miquela de San Francisco tiene a su nombre marcas como Prada, Dior y Calvin Klein. El minorista de comercio electrónico Myntra presentó recientemente a su influencer de moda virtual Maya para impulsar el compromiso con sus clientes durante su reciente campaña End of Reason Sale.
Entonces, ¿qué hace que estos influencers virtuales sean embajadores de marca atractivos? Para empezar, muchos usuarios de las redes sociales están enganchados a los cambios de su vida diaria e incluso a sus historias de fondo. Por ejemplo, el creador de Kyra, Himanshu Goel , divulgó su historia de fondo en un programa de chat, acerca de que Kyra era el metaverso y había perdido el rumbo y la memoria. Ahora bien, ¿no es esto casi como ver una telenovela y un reality show en las redes sociales?
Pros y contras de los influencers virtuales
Por muy atractivos que parezcan, contratar a un influencer virtual puede ser un arma de doble filo.
Ventajas:
- Económico: la contratación de personas influyentes virtuales puede ahorrarle a una empresa toneladas de dinero. A día de hoy, el marketing de influencers es una industria enorme, como lo demuestra una encuesta realizada por la empresa de investigación Statista. A partir de 2022, el informe fijó la industria del marketing de influencers en la India en más de 12 mil millones de rupias. Sólo se espera que siga creciendo en los próximos cinco años a una tasa de crecimiento del 25%. ¡Esto valoraría el mercado indio de marketing de influencers en 28 mil millones de rupias para 2026!
- Flexibilidad: No sólo ahorra dinero sino también mucha energía y tiempo a las empresas. No hay citas, horarios ni itinerarios de viaje que coordinar; no hay desacuerdos creativos ni gustos y aversiones personales con los que lidiar. El físico y el sentimiento emocional de un influencer virtual se pueden personalizar para adaptarse al producto o servicio.
- Sin riesgos: un influencer virtual dirá y hará exactamente lo que una marca quiere que haga, a diferencia de un influencer real, que puede tener un desliz o sufrir un mal día con el cabello. En definitiva, las empresas pueden respirar tranquilas, ya que evitaría controversias que puedan estropear la imagen de marca. Por ejemplo, un incidente reciente destaca la necesidad de tener cuidado al contratar personas influyentes. En mayo, el regulador del mercado, la Junta de Bolsa y Valores de la India, multó y prohibió a un conocido finfluencer (influyente financiero) negociar durante más de un año e incluso lo multó por desobedecer las normas de asesoramiento en materia de inversiones.
- Conversiones: los influencers virtuales todavía están dando pequeños pasos, pero los resultados están dando resultados de forma lenta pero segura. Según la empresa de medios japonesa Dentsu, que cuenta con un equipo de personas influyentes virtuales, las marcas que utilizan caracteres especiales en sus campañas han aumentado un 41% sus beneficios. Esto puede sonar como música para los gerentes de marketing que constantemente andan de puntillas con un presupuesto ajustado. Y esto es sólo la punta del iceberg. En un informe reciente de la división de investigación de Dentsu India, Recogn and Boomlet Group, se espera que el mercado de influencers virtuales “crezca rápidamente” en los próximos años. Las nuevas tecnologías y tendencias, como la realidad virtual y la inteligencia artificial, mejorarán el potencial y las capacidades de los influencers virtuales.
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Contras:
- Orquestado: un área en la que los influencers reales tienen una ventaja sobre los virtuales es que los primeros pueden tener más espacio para improvisar, hacer una broma improvisada o incluso hacer esas conexiones humanas instantáneas y reales. Detrás de cada publicación perfecta de un influencer virtual hay un equipo trabajador de escritores y diseñadores gráficos que crean el contenido perfecto.
- Falta de autenticidad: un influencer virtual puede ser una buena fuente de entretenimiento, pero su autenticidad es cuestionable cuando se trata de promocionar una marca. La generación más joven parece estar más abierta a la idea de un influencer virtual, mientras que la generación de mediana edad y anterior a Internet puede tomarse su tiempo para convencerse de que los productos estén respaldados por una persona inexistente.
- Éticamente cuestionable: existe ambigüedad sobre el uso de personas influyentes virtuales para respaldar productos, especialmente en lo que respecta a productos dañinos. Con el uso de software tecnológicamente más avanzado, como las tecnologías deep fake, también existe el riesgo de fraude, ciberataques y propaganda falsa. Para abordar el contenido engañoso y garantizar la transparencia, el Gobierno de la India publicó en agosto directrices para celebridades, personas influyentes y personas influyentes virtuales en el campo de la salud y el bienestar. Sin embargo, todavía existe una vasta zona gris que está fuera de cualquier ámbito o regulación.
- Sin atractivo masivo : India es un mercado diverso, desde su cultura hasta sus estratos socioeconómicos. Los influencers virtuales pueden ser eficaces para dirigirse a un grupo pequeño, es decir, usuarios de redes sociales que son activos y conscientes. Sin embargo, una parte de la India vive fuera de muros virtuales en entornos de la vida real. Por lo tanto, a un influencer virtual puede resultarle difícil conectarse con las masas que enfrentan duras realidades.
Conclusión
Si el camino a seguir es virtual, es probable que los influencers virtuales desempeñen un papel importante en esta transición. Mark Zuckerberg de Facebook dijo una vez: "Nada influye más en las personas que una recomendación de un amigo de confianza". Queda por ver si los influencers virtuales pueden entablar amistad con los usuarios de Internet y ganarse su confianza. Por ahora, es mejor mantener la mente abierta y la pizarra en blanco con respecto a colaborar con la próxima generación de personas influyentes en Internet.
Preguntas frecuentes
¿Quiénes son los influencers virtuales?
Los Influencers virtuales son un conjunto de imágenes o videos generados por computadora creados por un equipo de artistas 3D, ingenieros de software, directores creativos y de arte, expertos en juegos y creadores de contenido. Se parecen mucho a cualquier personaje de película animada.
¿Qué hacen los influencers virtuales?
Los Influencers virtuales están diseñados para interactuar e involucrar al público en las plataformas de redes sociales. Estos avatares digitales son completamente ficticios y se crean utilizando tecnología que incluye modelado 3D, animación e inteligencia artificial.
¿Cuáles son los diferentes tipos de Influencers virtuales?
Hay tres tipos principales de influencers virtuales: humanos animados, no humanos y humanos CGI realistas.
¿Por qué las marcas utilizan Virtual Influencers?
Los influencers virtuales están diseñados para establecer conexiones significativas con su público objetivo. Ofrecen a las marcas un medio para mantenerse alejadas de controversias, brindar flexibilidad y servir como una solución de marketing rentable para las pequeñas empresas.