6 tipos de videos que pueden mejorar la efectividad de su página de destino

Entonces, ¿está buscando mejorar la efectividad de sus páginas de destino? Bueno, la mala noticia es que no hay una varita mágica que puedas agitar para aumentar tus tasas de conversión de la noche a la mañana.

La buena noticia es que existe el video marketing, ¡que es la siguiente mejor opción!

Bromas aparte, el contenido de video ha demostrado captar la atención de los visitantes de manera confiable y consistente. Mejorar los indicadores clave de SEO, así como mejorar su embudo de conversión general. Dicho esto, la " magia " del contenido de video requiere algo más que videos atractivos.

¡Aunque esos tampoco duelen!

En general, tener un equipo de producción de video talentoso a tu lado es solo una parte de la ecuación. También debe trabajar en piezas que se centren en los objetivos de su campaña y que tengan sentido dentro del propósito de su página de destino.

¡Por suerte para usted, hay tantos estilos de video efectivos como sus páginas de destino necesitarán! ¡Y eso es de lo que estamos aquí para hablar hoy!

Vídeos educativos

En línea, la reputación vale mucho. Una empresa considerada incompetente en su nicho no obtendrá los mismos resultados que una establecida como experta. ¡Incluso si ambos van por la misma estrategia!

Aunque puede tomar un poco de tiempo, los videos educativos son una forma fantástica de establecer una presencia sólida como una fuente confiable en su industria. El objetivo principal de estos videos no es vender sino enseñar, lo que puede sonar como una pérdida de tiempo para algunos, pero he aquí por qué no lo es.

Los clientes potenciales a menudo tienen preguntas relacionadas con su negocio o producto que se relacionan con sus puntos débiles. Si encuentran las respuestas a estas preguntas en su página de destino, su percepción de su empresa cambiará y se podrá construir una relación de confianza.

Además, el contenido educativo también es una forma fantástica de fomentar el conocimiento de su marca.

Con los videos educativos, no busca convertir a los visitantes en clientes potenciales de inmediato. Pero potencialmente los está iniciando en su embudo con la mejor actitud posible.

Mientras trabaja en sus videos educativos, recuerde que los mejores educan mientras entretienen, brindando a los espectadores información relevante de una manera lúdica y convincente. Los espectadores no necesitan ser expertos en el tema para comprender completamente el contenido, razón por la cual debe mantener sus piezas simples, incluso cuando aborda temas complejos.

Vídeos Comerciales

Un video comercial es una excelente manera de dar una excelente primera impresión a sus visitantes, consolidar el conocimiento de su marca y generar clientes potenciales.

Los comerciales generalmente giran en torno a los beneficios que su producto o servicio trae a la mesa. Dicho esto, lo hacen de una manera bastante sencilla ( sin sutilezas ni matices aquí ) siendo puramente promocionales. Como tal, los anuncios comerciales se combinan mejor con las páginas de destino que buscan generar conciencia a partir de clientes potenciales calificados o directamente en las últimas etapas del viaje de su comprador.

A fin de cuentas, un video comercial asesino es uno que domina la narración de historias. Más específicamente, el tipo de narración que une una conexión emocional con el espectador. La emoción que provoca puede ser asombro, diversión, alegría, nostalgia… cualquier cosa que puedas imaginar.

Apuesto a que todavía recuerdas los anuncios más impactantes que has visto, la marca que los produjo y la emoción que desencadenaron. Imagínese a alguien visitando su sitio y encontrándose con una pieza que produce una impresión tan fuerte, ¿no sería maravilloso?

Los anuncios en línea más efectivos duran alrededor de 30 segundos como máximo. En tan poco tiempo, no puede esperar responder todas las preguntas que el visitante pueda tener sobre su marca. ¡Sin embargo, lo que puedes hacer es plantar la semilla de la intriga! Por lo tanto, intente optimizar el poder de los videos publicitarios combinándolos con un CTA adecuado, alentando al espectador a continuar más abajo en su embudo.

Vídeos explicativos

No encontrará muchas marcas exitosas sin al menos uno o dos videos explicativos en sus sitios hoy en día. La razón es simple: ¡los videos explicativos son perfectos para convertir clientes potenciales de la etapa de consideración a la etapa de decisión!

Desde el punto de vista del visitante, un video explicativo entretiene, involucra e informa. Incluso los temas complicados se simplifican a través de imágenes dinámicas que ayudan a mejorar la retención de información.

Los explicadores también ahorran tiempo. Si bien un texto sobre su producto o servicio podría requerir que un visitante tome 20 minutos, ¡un explicador puede abordar esto en mucho menos tiempo! El video promedio de 90 segundos puede condensar la misma información que un texto de esa longitud.

Esto también trae consigo muchas ventajas para su empresa. Para empezar, que su mensaje sea más digerible significa que puede llegar a un público más amplio. En segundo lugar, dado que un explicador bien diseñado cautiva a los visitantes, terminan permaneciendo más tiempo en su página de destino, es decir, su tasa de rebote disminuye. En consecuencia, su sitio ocupa un lugar más alto en SERP.

Al crear contenido específicamente diseñado para enfocarse en los puntos débiles de los visitantes, puede quedarse con su pastel y comérselo también. Ya sea que busque piezas de acción en vivo o de animación, un excelente video explicativo puede ser una gran ayuda para la mayoría de los sitios que se dirigen a las personas en el medio de su embudo.

Historias de la empresa

Una historia de la empresa, también conocida como un video cultural, describe los valores fundamentales detrás de su negocio. Su filosofía, misión y visión… en definitiva, convierte empresas sin nombre en marcas cercanas.

El contenido de este tipo de video puede ser muy diverso. Algunos describen un día típico en la oficina, otros hablan de un evento especial o muestran el punto de vista de un miembro del equipo o empleado específico. Estos videos pueden ser sobre cualquier cosa que se relacione con la cultura de una marca.

Las historias de empresas están destinadas a aquellos visitantes que tienen la intención de trabajar en su empresa, o que quieren saber más sobre su marca. Estos videos también pueden brillar en la sección "Acerca de nosotros" de su sitio.

Pero, ¿por qué debería agregar videos de historias de la empresa a su página de destino? Simple: cuando los clientes simpatizan con una marca, es mucho más probable que hagan negocios con ellos, especialmente en la demografía millennial y Gen-Z.

Cultivar la lealtad a la marca es una de esas tareas desafiantes que una página de destino bien hecha con un increíble video cultural puede facilitar. Particularmente para las grandes empresas.

Recuerde: los videos de cultura están destinados a tocar al espectador y reflejar el lado humano de su marca.

Vídeos de productos

Si hay un estilo de video que puede hacer que las conversiones de las páginas de destino de BoFu se disparen, probablemente sea un video de producto.

Estos tipos de videos muestran un solo producto o servicio en acción. Detalla cómo beneficia al comprador y proporciona una solución para sus puntos débiles. No hace falta decir que un video de producto genuinamente gratificante es convincente, claro y entretenido.

Como puede esperar, es el video perfecto para incrustar en la sección de catálogo de su sitio o plataforma eShop. También puede usarlos directamente en las páginas de destino dedicadas al producto y le puedo asegurar que los resultados no lo decepcionarán.

Para hacer videos de productos correctamente, debe encontrar formas de que los espectadores se pongan en la posición del protagonista del video. Para ayudarlos a visualizarse disfrutando de los beneficios que su producto puede ( y les brindará ) “ una vez que hagan clic aquí. ”

La influencia que este tipo de video tiene en la etapa de decisión de un comprador es, cuanto menos, sobresaliente.

Recomendaciones de clientes

A todos nos encanta considerarnos criaturas únicas e individuales. La verdad, sin embargo, es que la mayor parte de lo que queremos y pensamos está profundamente influenciado por los dichos y experiencias de los demás. Después de todo, somos tribales por naturaleza.

Si estuvieras a punto de comprar un artículo y de repente te encuentras con una pésima reseña al respecto, ¿no lo dudarías al menos un poco? De la misma manera, las opiniones positivas sobre tu marca o producto pueden dar a tus clientes potenciales ese empujón extra que podrían necesitar para finalmente tomar acción.

¡Ese es el propósito de un testimonio de cliente!

Los testimonios involucran a un antiguo cliente satisfecho que relata su experiencia con su empresa. Hablan sobre cómo les ayudó a resolver un problema en particular y cómo mejoró sus vidas.

Cualquiera que visite su página de destino encontrará útil este tipo de video. Doblemente si están en la etapa de decisión del viaje del comprador. Es aún mejor si puede insertar más de un testimonio y cubrir una gama más amplia de críticas positivas dirigidas a diferentes compradores.

Si su objetivo es aumentar la confianza en su marca, agregar testimonios de clientes a su sitio es el camino a seguir.

Pensamientos finales

Las páginas de destino sin algún tipo de contenido de video se están volviendo obsoletas, por no decir que ya lo son . Dicho esto, ¡simplemente incrustar cualquier tipo de video por el bien del video tampoco hará una gran diferencia!

Su empresa tiene diferentes clientes en distintas etapas del viaje del comprador y una variedad de objetivos de marketing para cada uno. Es probable que sus páginas de destino estén adaptadas a ese hecho, entonces, ¿por qué no debería estarlo también el contenido de su video?

Comience a llenar sus páginas con contenido de video significativo que brinde a los visitantes piezas que respondan a sus necesidades particulares. ¡Sus páginas de destino ( y su campaña en general ) serán mucho más fuertes!

Sobre el Autor:

Victor Blasco es diseñador audiovisual, experto en video marketing y fundador/CEO de la empresa de videos explicativos Yum Yum Videos . Además de dirigir el negocio, es un estudiante de toda la vida de la filosofía china y un geek apasionado por todo lo relacionado con la ciencia ficción.