Narración en vídeo: captar la atención de la audiencia

La narración de videos es una herramienta poderosa para construir la imagen de su marca y captar la atención de su audiencia. Este enfoque basado en la narrativa ayuda a fomentar una conexión emocional con la audiencia y puede conducir a una mayor lealtad a la marca. Ofrece una multitud de beneficios que también pueden ser útiles para crear una historia para el video marketing de marca.

El video marketing puede influir en las decisiones de los compradores, ayudando a aumentar sus ingresos, mejorar la clasificación de su sitio web en Google SERP, aumentar el tráfico web y generar más acciones. Puede ayudarlo a establecerse como una fuente creíble y líder de pensamiento en su industria, lo que le brinda una ventaja sobre sus competidores.

Siga leyendo para obtener más información sobre la narración de videos y cómo puede implementarla de manera efectiva para su ventaja.

¿Qué es la narración de videos?

La narración de videos es como la venta de historias, solo que se hace combinando el poder de las palabras con el atractivo de las imágenes.

Esta táctica de marketing es un método único y poderoso que utiliza un enfoque narrativo para forjar una conexión emocional con los clientes. Cuando las personas conocen a la persona o personas detrás de la pantalla, se interesan más en lo que tienes que decir y ofrecer en términos de productos y servicios.

Un video atractivo y bien hecho que se centre en la historia en lugar del producto puede construir su reputación, impulsar el compromiso y convertir a los prospectos en clientes que pagan.

Elementos esenciales de la narración de videos

La narración de videos, cuando se hace correctamente, puede darle a su marca una ventaja significativa sobre sus competidores.

Incorpore estos elementos esenciales en su video para atraer espectadores y generar conversiones a escala global.

Temas generales

Los videos enfocados en productos son excelentes, pero los videos que venden historias son aún mejores.

Comprenda su producto y aproveche el espíritu que encarna. Luego, puede alinearse con una causa que esté cerca del corazón de su cliente principal y tejer historias a su alrededor.

Por ejemplo, si está en el negocio de los relojes, puede concentrarse en un abuelo que espera que el reloj marque las 4:00 p. m. cuando su nieta llega a casa de la escuela.

Historias simples pero íntimas como estas resuenan e inspiran. Y, dado que las personas suelen elegir marcas que representan la misma causa que ellos, podrá atraer una base de clientes leales.

Arco narrativo efectivo

Siga la estructura probada y comprobada con arcos narrativos: la introducción se enfoca en los puntos débiles, el cuerpo se enfoca en cómo lo afectó y qué hizo para cambiar eso, luego una conclusión que concluye.

La narración tiene múltiples facetas. Y es importante estar familiarizado con ellos para asegurar el éxito en su empresa de marketing.

Para estructurar su video de manera efectiva, responda las cuatro P: Trama, Propósito, Personas y Lugar.

Aproveche las emociones con personajes memorables

La narración en video ofrece un medio inmersivo, así que utilícelo a su favor.

Haz contenido que enfatice el cociente emocional. Por ejemplo, si tiene una pequeña empresa, adopte un enfoque narrativo persuasivo. Muestre a las personas lo que lo hace único centrándose en las reseñas de cómo sus clientes recibieron y compartieron sus productos.

Las emociones obligan a las personas a actuar.

Al crear el guión gráfico para su video, concéntrese en con qué se conectará su audiencia. Presentar un personaje adorable y memorable para fortalecer el elemento humano puede marcar una gran diferencia. Haga un seguimiento con una llamada a la acción para darles el impulso que necesitan para realizar una compra.

Sube las apuestas

Los personajes que retratas en tu video deben querer lo que ofreces con un propósito, y uno fuerte, además. Sin ella, ese deseo será superficial.

Es una de las razones por las que las marcas de lujo nunca venden un producto, solo la experiencia que ofrecen.

Dale a tu personaje una historia de fondo conmovedora y mantén intacto el elemento humano. Concéntrese en la emoción que desea evocar y construya una historia a su alrededor. Ayudará a producir un video inspirador que llegue justo al lugar correcto.

¿Por qué es importante contar historias en los videos?

Se estima que 122,4 millones de hogares en los Estados Unidos tienen acceso a televisores. Combine esto con 298 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en la nación y tendrá todas las herramientas que necesita en su arsenal para crear un impacto masivo.

Los estudios muestran que las historias son más importantes que los hechos, y el 54% de todos los consumidores prefieren ver videos de la marca/negocio que respaldan.

Esto significa que la narración de videos es posiblemente el mejor enfoque posible para el marketing.

La narración de videos combina una serie de factores esenciales, como ángulos de cámara, emociones, música y personajes para crear el máximo impacto. Este método de entrega puede romper las barreras del idioma para resonar con audiencias a escala global.

La narración de videos también puede:

• Haz crecer las ventas de tu empresa, según el 76% de los comercios. Puede mejorar aún más sus clientes potenciales y conversiones creando un embudo de marketing efectivo.
• Influya en las decisiones de compra y aumente el tráfico web, ya que se descubrió que el 66% de las personas tienen más probabilidades de hacer negocios con su marca después de ver un video en línea.
• Mejora tu posicionamiento en Google. Los blogs y sitios web con videos tienen 53 veces más probabilidades de aparecer en la parte superior de Google SERP. Estar en la primera página de los resultados de búsqueda de Google prácticamente garantiza su éxito en la industria; por supuesto, solo tiene que combinarlo con productos y servicios de calidad.

8 consejos para crear narraciones de video poderosas

La narración de historias puede parecer un desafío en el marketing de contenido de video, pero no tiene por qué serlo. Solo tienes que hacerlo identificable poniendo a tu audiencia en el centro para que funcione.

Estas estrategias de marketing B2B pueden ayudar a hacer crecer su negocio, pero también puede adoptar un enfoque de marketing más estructurado.

1. Tener un Propósito

Utilice el marketing estratégico para determinar si se dirige a la audiencia correcta a través de los canales correctos con el mensaje correcto.

Para lograr esto, necesita conocer verdaderamente a su público objetivo y sus puntos débiles. Puede usar campañas publicitarias de Facebook para dirigirse al grupo demográfico correcto y luego ofrecerles ofertas especiales y descuentos a cambio de comentarios honestos sobre lo que quieren de su marca.

Ten muy claro el impacto que quieres crear. Si no está seguro acerca de una idea de narración de video promocional, no lo haga. No te vayas con lo primero que se te venga a la mente. Idea, discute y ve si se te ocurre algo aún mejor.

2. Concéntrese en una emoción y una historia

Elija una emoción, ya sea feliz, triste o optimista, para que su historia sea atractiva para los espectadores.

Y lo que es más importante, asegúrese de que todos los aspectos de su video, desde la trama y el personaje hasta la ropa y la música, se alineen con él.

3. Usa el humor y los giros de la trama

Puedes incorporar humor y giros argumentales en tu video para generar una sensación de intriga entre tus espectadores y hacer que se sientan más conectados con la historia.

Cuanto más memorable lo haga, más se compartirá en las plataformas de redes sociales. En última instancia, dará como resultado un mejor compromiso, clientes potenciales y conversiones.

4. Ponte maravilloso

La música es una herramienta muy eficaz que puede tirar de las fibras sensibles de uno. Usar la música adecuada establecerá el tono de tu video y evocará las emociones que deseas que sienta tu audiencia.

También puede facilitar una conexión profunda, lo que puede ayudar a convertir a su audiencia en clientes de pago.

5. Adopte un enfoque de "Mostrar, no contar"

Puede dar a las personas estadísticas, reseñas y testimonios para probar su punto, pero asegúrese de mantener todo visual.

Nike y Apple son excelentes en el enfoque de "mostrar, no decir"; usa sus videos como inspiración.

6. Usa la psicología del color

Los colores evocan sentimientos, que pueden conectarse con las emociones para ayudarlo a atraer a su base de clientes objetivo. Puedes usar el poder de la psicología del color para establecer el tono de la historia.

Cuando se hace correctamente, puede ayudarlo a representar la voz, la declaración y las creencias de su marca de manera efectiva.

7. Usa la regla de los tercios

Estructurar el video con el formato de la regla de los tercios le permite concentrarse en los elementos clave. También garantizará que los espectadores se centren en los elementos correctos de su narración visual, lo que puede ayudar a crear una conexión instantánea.

8. Sea breve y ágil

El ser humano promedio tiene una capacidad de atención de sólo 8,5 segundos.

Por lo tanto, mantenga su video conciso e impactante o puede perder la atención de su audiencia. Esto puede parecer restrictivo, pero puede contar una historia en pocas palabras, ¡a veces, sin palabras!

Recuerde, un marco sólido puede involucrar a las personas adecuadas para brindarle los resultados que desea.

Ejemplos de los mejores videos de narración

Eche un vistazo al enfoque de narración de videos de estas marcas y comprenderá por qué fueron un gran éxito entre la audiencia.

Ben & Jerry's: Misión social

Ben & Jerry's generó confianza al compartir la historia de su negocio.

En lugar de seguir el ejemplo de otras empresas y crear una página de "Misión", la empresa se centró en las misiones sociales de la empresa creando un video que detalla precisamente eso.

Los fundadores explicaron cómo la conciencia social impulsa todos los aspectos de su negocio y su objetivo de crear prosperidad para todos los involucrados, desde las granjas de donde provienen los ingredientes hasta los empleados, franquiciados y clientes.

Mostraron su deseo de tener un impacto positivo, un delicioso helado a la vez.

McDonald's - El regalo

En este breve video, la marca presentó una conmovedora historia sobre una madre y su hijo.

Seguimos el viaje de un adolescente que recibe un coche de segunda mano de manos de su madre el día de su cumpleaños. Claramente no está satisfecho con el auto, pero la sensación de tener el primer auto pronto lo atrae y llega a casa con algunos Maccies, específicamente, nuggets de pollo, para su madre, enfatizando la importancia de las pequeñas cosas en la vida.

Este simple acto que se muestra en el video destaca que no se necesita mucho para ser feliz, al mismo tiempo que muestra que los elementos del menú de McDonald's son de bajo costo.

Tesla: completamente cargado | Testimonial

Tesla creó un video testimonial para mostrar a sus clientes cómo la empresa está dando pasos hacia un futuro más sostenible.

El cautivador video se centró en la vida cotidiana del cliente, desde conducir un Model S Tesla hasta sacar comida del refrigerador con su niño pequeño en una mano.

Es un video simple que se enfocó en la experiencia de producto positiva que puede brindar orgánicamente, sin estar centrado en el producto.

Headspace: cultura de la empresa

Headspace captura cómo se sienten los empleados sobre el deseo de la marca de hacer que el mundo sea más saludable y feliz. Se centró en sus empleados y su experiencia en la empresa en un video súper atractivo. Escuchas las experiencias personales de los empleados mientras explican cómo trabajar en Headspace es tan diferente a trabajar en cualquier otra empresa, esencialmente porque se fomenta la meditación todos los días.

Mientras escuchas sus experiencias, ni siquiera te das cuenta de cuán sutil y efectivo es el impulso hacia su producto, la aplicación de meditación.

¿Buscas inspiración? Eche un vistazo a estos increíbles ejemplos de narración de marcas para ayudarlo a contar la historia de su marca de la mejor manera.

Palabra a los sabios

La narración en video es una herramienta poderosa, pero solo cuando se hace bien.

Cada negocio tiene una base de clientes diversa. Por lo tanto, es crucial asegurarse de que la narrativa que ha elegido para la narración de su video corporativo resuene con su audiencia, independientemente de su edad, sexo o raza.

Evite temas controvertidos y posiciones políticas. Son geniales para llamar la atención y obtener tus 5 segundos de fama, pero si tocas la nota equivocada, podrían meter a tu marca en serios problemas. Caso en cuestión: la colaboración de Pepsi con Kendall Jenner.

En su lugar, puede adoptar un enfoque abierto en frío para mostrar su marca al cliente. Luego, use estadísticas y comentarios para redactar un video que no se pierda en la traducción.

Conclusión

La narración de videos convincentes es muy efectiva para generar compromiso, formar conexiones y aumentar el reconocimiento de la marca. Sin embargo, puede ser un hueso bastante duro de roer. Nosotros, en MediaBoom, podemos cambiar el rumbo a su favor. Puede contactarnos a través de nuestro sitio web para ver lo que el arte de contar historias en video puede hacer por su negocio.