Video SEO: optimización y promoción de sus videos para SEO en 2023

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El contenido de video es otro medio que puede usar en una campaña de contenido; al igual que el contenido escrito, visual o de formato breve, puede cubrir cualquier cantidad de temas diferentes, ofrece un grado razonable de creatividad y puede publicarse en casi cualquier lugar. Pero hasta ahora, el video ha sido uno de los medios de marketing de contenido menos populares. Hay varias razones para esto:

• Los rastreadores de los motores de búsqueda se centran en el texto, lo que hace que la redacción de artículos ricos en palabras sea la propuesta "tradicional" de mayor valor para el SEO.
• Se percibe que los videos requieren mucho tiempo y presupuesto, lo que los hace más difíciles y costosos de crear que otros medios contemporáneos.
• Tradicionalmente, los videos no han sido tan fáciles de acceder como el material escrito en línea.
• Los retornos sobre el contenido escrito han sido suficientes para sustentar la mayoría de las campañas.

El contenido de video está aumentando tanto en popularidad como en importancia para los especialistas en marketing de contenido, pero ¿qué importancia tendrá durante este año (y más allá)?

Aumento del interés de los usuarios

El factor más importante que debe considerar es el interés del usuario. Después de todo, su estrategia de contenido se centra casi exclusivamente en atraer lo que sus usuarios quieren y necesitan. Si quieren y necesitan más contenido de video, le conviene proporcionárselo.

El consumo de videos en línea y la inversión en anuncios de video continúan creciendo.

No hay duda de que la demanda de video por parte de los usuarios ha crecido constantemente en los últimos años. Algunas estimaciones predicen que hasta dos tercios de todo el tráfico en línea estará destinado a videos a partir del próximo año.

Es difícil medir este nivel de interés de manera objetiva, pero eche un vistazo a las tasas de crecimiento de las plataformas de video populares y cuántas personas que conoce publican y comparten contenido de video más que cualquier otro medio. El predominio del acceso a Internet móvil y Wi-Fi también facilita que los usuarios accedan a videos en cualquier momento, lo que impulsa el crecimiento de la popularidad y lo extiende a lo largo de los próximos años.

Beneficios de SEO

Sabemos que el contenido escrito es valioso para el SEO porque proporciona una gran cantidad de material indexable a Google e informa a los motores de búsqueda sobre su área de especialización. Los videos no funcionan de la misma manera, pero brindan una serie de beneficios directos de SEO :

• El título y la descripción de su video se suman a la comprensión de Google de su marca y sitio.
• Su video se puede indexar como contenido enriquecido, que se puede mostrar en la parte superior de la página en SERP.
• La popularidad, los Me gusta y los comentarios de su biblioteca de contenido de video pueden contribuir a la autoridad general de su marca.
• Los videos virales pueden generar toneladas de vínculos de retroceso para aumentar la autoridad de dominio de su sitio.
• Su video puede clasificarse en motores de búsqueda específicos de la plataforma, como la búsqueda de YouTube, lo que le brinda más espacio web.

Esto no ha cambiado mucho en los últimos años, pero la accesibilidad de los videos hace que estos beneficios sean aún más atractivos.

Ventaja competitiva

Debido a que tantos dueños de negocios están preocupados por producir videos (ya sea por el costo percibido, la falta de familiaridad o simplemente un temor general al cambio), existe una brecha significativa en el mercado de contenido. Ciertamente, no hay escasez de contenido escrito, que ha comenzado a acercarse al borde de la sobresaturación, por lo que si desea una manera fácil de sobresalir, el contenido de video se lo brinda casi de inmediato. Si se encuentra en una industria que rara vez usa video, este beneficio es aún mayor: diferencie de la competencia manteniéndose a la vanguardia.

Mayor enfoque de desarrollo

También hay una gran cantidad de nuevas tecnologías en desarrollo o lanzadas recientemente que aumentan la disponibilidad, la popularidad o la facilidad para crear contenido de video. Por ejemplo, Facebook y Twitter lanzaron funciones que permiten la reproducción automática de videos en las noticias de los usuarios al desplazarse durante el año pasado. Las nuevas plataformas de transmisión de video como Periscope y Meerkat se han vuelto cada vez más populares. Incluso Google se está metiendo más en el juego de los videojuegos con anuncios basados ​​en videos en los resultados de los motores de búsqueda (todavía disponibles a gran escala al momento de escribir este artículo).

Esto es más que una simple indicación de hacia dónde se dirige el mercado: es un punto de acceso para aquellos que no están familiarizados con la producción de videos. Estas aplicaciones y herramientas sociales no requieren mucha experiencia técnica o pulido profesional, pero pueden ayudarlo a crear contenido de video que la gente quiera ver. El resto depende de usted.

Valor futuro

También vale la pena mencionar la longevidad del contenido de video. Al igual que el contenido escrito, la mayoría del contenido de video se puede cargar y archivar por un valor casi permanente en la web. Los visitantes de su sitio dentro de cinco años podrán ver su historial de videos hasta ahora y, a medida que (presuntamente) aumente el interés de los usuarios, ese archivo de contenido será cada vez más significativo. El futuro del SEO es el video, incluido el tiempo de permanencia del video. La construcción de enlaces solo disminuirá en importancia a medida que pase el tiempo. El único tipo de video que no ofrece un valor de archivo permanente es la transmisión en tiempo real, que es increíblemente popular hoy en día, pero no descarte el valor de ese contenido: es extremadamente útil para generar audiencia si lo usa correctamente.

Ideas para contenido de video nuevo en su sitio

Ahora que hemos cubierto la importancia del contenido de video para SEO, ¿cómo puede y debe proceder? Desafortunadamente, un problema que surge es que los videos de alta calidad son más difíciles y costosos de crear que los artículos escritos básicos. Proponer ideas para videos, si no está acostumbrado al medio, es un desafío.

Aquí hay siete ideas que casi cualquier persona puede usar para producir videos originales para una campaña de marketing de contenido:

1. Entrevistas

Las entrevistas son uno de los videos más prácticos que puedes hacer, por varias razones. Primero, las entrevistas se pueden traducir fácilmente a múltiples medios; Además de hacer un video, puede publicar la pista de audio como un podcast o un mp3 descargable, y publicar una transcripción para los beneficios escritos de SEO. En segundo lugar, las entrevistas involucran naturalmente a una segunda persona, generalmente una autoridad importante en su industria. Esa persona inevitablemente compartirá el video con su propia audiencia, multiplicando enormemente el alcance inicial de tu contenido . También puede convertir un video de entrevista como parte de una serie, lo que le brinda un hilo fácil para el desarrollo futuro.

2. demostraciones

Si tiene algún producto o servicio (y lo más probable es que lo tenga), puede producir un video que muestre a sus clientes cómo funciona el producto o servicio. Por ejemplo, si tiene un producto tecnológico que requiere insumos específicos o aplicaciones específicas del mundo real, puede guiar a sus usuarios en las mejores prácticas. Si tiene una aplicación o una pieza de software, puede ayudar a guiar a sus usuarios a través de los conceptos básicos de su uso. Esto es especialmente importante si su producto o servicio es complejo o confuso para los nuevos usuarios .

3. Tutoriales

En lugar de una demostración, puede hacer un tutorial o un video instructivo, posiblemente uno que no esté relacionado con ninguno de sus productos o servicios. Por ejemplo, si es un asesor financiero personal, puede explicar a las personas los aspectos básicos de la creación de un presupuesto. Si es mecánico de automóviles, puede enseñar a las personas cómo realizar un cambio de aceite simple. Cuanto más detallado sea, mejor, pero no necesita nada sofisticado para completar el trabajo. Guiar a los usuarios a través de los pasos, uno por uno, con una voz en off adecuada es más que suficiente para la mayoría de las aplicaciones.

4. Seminarios web

Los seminarios web, en lugar de centrarse en productos o acciones, tienden a centrarse más en temas generales. Son una oportunidad perfecta para mostrar sus habilidades como líder intelectual y reunir a la gente. Cuando lanza un seminario web por primera vez, es mejor ofrecerlo a una audiencia en vivo. Publicítelo en los canales de las redes sociales y considere ofrecer una recompensa a cambio de asistir. A medida que realiza varios seminarios web, gradualmente creará una audiencia dedicada que se suscriba a ellos. Más allá de eso, puede ofrecer todos sus seminarios web antiguos como videos descargables o de transmisión en sus archivos.

5. Preguntas y Respuestas

Las preguntas y respuestas son como un híbrido de seminarios web y entrevistas; como un seminario web, estará mostrando su experiencia y hablando sobre un puñado de temas específicos relevantes para su industria. Al igual que una entrevista, estará a cargo de encontrar y responder ciertas preguntas sobre ese tema, excepto que las preguntas provendrán de su audiencia. Use canales de redes sociales o encuestas para reunir preguntas comunes que sus seguidores tienen sobre un tema determinado y prepárelas con anticipación para que pueda responderlas todas en video. Q y As son otra idea repetible, por lo que puede convertirlos fácilmente en una serie semanal continua.

6. Infografías en vídeo

Las infografías de video son muy parecidas a las infografías: utilizan imágenes visuales (y, a veces, sonido) para ilustrar piezas de información, como estadísticas o tendencias. En general, las infografías requieren más mano de obra y habilidades que otras formas de contenido, especialmente si desea crear una impresionante. Pero las infografías de video básicas no exigen años de experiencia en edición de video o experiencia en un nicho. Por ejemplo, puede usar una pizarra blanca simple o bocetos básicos en papel para ilustrar sus conceptos. Si no tienes talento artístico, puedes usar figuras de palitos y gráficos. La clave es reducir los temas complejos a imágenes simples con datos o narración que los acompañen.

Una vez que cree su infografía, deberá hacer todo lo posible para promocionarla.

7. Testimonios

Los testimonios en video de sus clientes y clientes son algunas de las mejores formas de contenido de video que puede ofrecer porque no presentan su marca en el centro. En cambio, un rostro humano y un tercero independiente presentarán su marca (con suerte) de manera positiva. Su mayor ventaja es también un obstáculo central a superar; confiará en sus clientes para producir y enviarle estos videos. Le quita algo de presión, pero a cambio, tendrá que ofrecer premios o incentivos similares para poner en marcha las reseñas enviadas por los clientes.

Creación de videos virales

Ahora, hablemos de algo por lo que la mayoría de los especialistas en marketing luchan en algún momento: un video viral. Esto se ha convertido en el Santo Grial.

El impacto del video viral en el tráfico del sitio web es inmediato, pero también tiene una cola de tráfico larga y duradera.

¿Cómo te propones crear contenido de video que tenga el potencial de volverse viral? Veamos cuatro formas garantizadas:

1. El contenido hilarante casi siempre pasa por alto

No es necesario que te pases de la raya con esto. Solo estudie algunos de los videos virales más divertidos que están circulando en el espacio social.

Puedes tomar prestado el contenido hilarante de otras personas, organizar el tuyo propio o estar constantemente en busca de algo hilarante para usarlo como base para un video divertido y potencialmente viral.

Para convertirse en un vendedor de videos exitoso, siempre necesita tener una cámara compacta a mano, todo el tiempo. Nunca se sabe qué material divertido puede estar al acecho a la vuelta de la esquina. Las ideas no son tan difíciles de encontrar; vienen a nosotros todo el tiempo. La mayoría de la gente simplemente no se molesta en capturarlos cuando suceden.

2. Crear contenido controvertido que despierte curiosidad e interés.

Puede crear videos que hablen sobre algunos de los temas más populares de la política, el entretenimiento y las noticias. Los temas que puede elegir incluyen aquellos que provocan las pasiones y emociones de las personas. Trate de idear contenido de video que pueda aclarar los pensamientos de las personas sobre el tema.

3. proporcionar buena información

Las personas se conectan a Internet no solo para encontrar videos sobre noticias y entretenimiento, sino también para aprender a hacer cosas. Les encantan los videos que les muestran exactamente CÓMO hacer algo o crear cosas nuevas. Cuando se proponga crear un video instructivo, sea lo más informativo posible y brinde el mayor valor posible. Si puedes inyectarle un poco de humor, mejor que mejor.

4. Proporcione maneras fáciles para que las personas compartan sus videos a través de Internet

Anime a su audiencia a compartir sus videos en el espacio social al incluir botones para Me gusta de Facebook, Pinterest y Twitter. De hecho, al final de su video, pida a los espectadores que les gusten o compartan sus videos. En realidad, no hay daño en hacer eso. De hecho, es extremadamente beneficioso.

A continuación, veamos las plataformas que son propicias para el video marketing.

Vídeo marketing más allá de YouTube

Si bien es cierto que YouTube sigue siendo el sitio más grande para compartir videos , con más de 4 mil millones de visitas diarias, otros sitios también tienen un alcance e influencia significativos. Muchos de los sitios para compartir videos más allá de YouTube tienen una gran cantidad de videos compartidos y vistos. Como tales, representan una gran oportunidad publicitaria.

De hecho, muchos de los videos virales que se comparten en Facebook provienen de sitios como Vimeo , DailyMotion y Veoh . Compartir sus videos en sitios que no sean YouTube tiene sentido si desea expandir su alcance a una audiencia más amplia. Además, estos otros sitios de videos brindan un valor de SEO significativo.

Los motores de búsqueda valoran mucho los videos, por lo que casi siempre se ven videos en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Los videos en línea se clasifican bien y rápidamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que crea un montón de potencial sin explotar para superar a la competencia. Si bien las clasificaciones de los resultados textuales son más competitivas que nunca, estamos en una era dorada del SEO de videos; todavía hay muchas palabras clave y nichos para los que sería fácil clasificar un video de alta calidad.

Por lo tanto, no se limite a explorar el marketing de YouTube; considere el marketing de video para incluir otros sitios de video importantes también. Aquí hay una lista de los sitios para compartir videos más populares fuera de YouTube:

Vaya

Veoh es ideal para videos largos y consiste principalmente en videos y series de larga duración. Su generoso ancho de banda permite entregar videos largos con excelente calidad.

Vimeo

Los videos virales de Vimeo circulan regularmente en Facebook y otros sitios de redes sociales. Aunque Vimeo es de uso gratuito, tiene toneladas de funciones que permiten a los vendedores de videos en línea publicar videos más elegantes. Vimeo es conocido por videos artísticos y de alta calidad.

Blip.tv

Si está buscando crear episodios web o series de videos en línea, visite Blip.tv. Tiene un tablero sofisticado que le permite planificar su episodio web, una característica interesante que no tiene ningún otro sitio para compartir videos.

Lo que también es genial acerca de Blip.tv es que le permite compartir sus videos con otros sitios de videos, incluido YouTube, lo que le ahorra tiempo al distribuir su video.

Conclusión

El video marketing es un mercado en crecimiento, y los especialistas en marketing se esfuerzan por descubrir cómo crear videos que sean beneficiosos para el SEO. Para obtener más información sobre cómo crear videos de marketing exitosos, contáctenos hoy.