5 cambios en el video marketing post-COVID

La pandemia se ha apoderado de muchas vidas y se ha observado que da forma a un nuevo comportamiento del consumidor. Como la mayoría de las personas pasan su tiempo revisando sus teléfonos móviles o trabajando en sus computadoras portátiles, Internet ha servido como una ventana para ver cómo todos se están adaptando a la nueva normalidad.

Apostar por lo digital era solo un futuro que muchos esperaban hasta que todo se movió más rápido de lo esperado y planificado. Por lo tanto, muchos modelos comerciales y estrategias de marketing de grandes empresas y empresas emergentes adoptaron la digitalización a una velocidad impresionante. Todos se reunieron en el espacio digital.

¿Qué ha cambiado con el video marketing?

Se observó que el video marketing estaba en un crecimiento fenomenal durante el inicio de la pandemia. Muchas empresas y agencias de producción de videos han aprovechado esta necesidad. Puede ver cómo las agencias han respondido a la creciente demanda de video marketing.

Aún así, ¿se pregunta cómo se ve el futuro del video marketing? Aquí hay cinco cambios significativos que dan forma a la forma en que los especialistas en marketing conectan productos y servicios con sus consumidores a través del contenido de video en medio de la pandemia y más allá.

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1. El vídeo hoy en día es imprescindible

Incluso antes de la COVID-19, los videos han servido como entrenador o maestro personal cuando las personas tienen que buscar en línea un tema desconocido o si tienen que hacer una nueva tarea con procesos desconocidos. Cuando la pandemia golpeó al mundo, el consumo de videos se volvió más demandado.

Los tutoriales en video ayudaron a muchas personas a descubrir nuevos pasatiempos y habilidades laborales. Algunas personas se encontraron lanzando pequeñas empresas como efecto.

Muchos encuentran videos de recetas más fáciles de absorber en comparación con la lectura de blogs. Los videos de ejercicios son el núcleo de los entrenamientos en el hogar porque los aficionados al ejercicio no pueden ir al gimnasio o correr afuera. Se presentó una amplia gama de temas, desde decoraciones caseras de bricolaje, reducción del estrés, trabajo desde casa y nuevas modas de baile a través de contenido de video.

Antes, los profesionales del marketing trataban el vídeo como una de las muchas opciones de marketing dirigidas a las personas. La mayoría de las veces, estas ni siquiera eran la prioridad porque las imágenes y los subtítulos son los habituales y parecen ser un camino más fácil de tomar. Esta estrategia cambió cuando vieron la eficacia con la que los videos captaron el interés y el presupuesto del consumidor. Ahora, muchos especialistas en marketing están buscando formas de crear olas con una sólida estrategia de video marketing.

Los videos ahora obtienen una ventaja distintiva sobre otros tipos de formatos de comunicación de marketing. Más personas parecen preferir estos sobre diferentes tipos de contenido. Para las personas, ver es creer, ya que los videos les permiten obtener información de forma rápida y sin esfuerzo. Además, incluso los profesionales de marketing de todo el mundo observaron que el video es el tipo de contenido con el mejor retorno de la inversión (ROI).

2. Ingenio y creatividad en la producción de videos.

Los videos solían ser muy exigentes en cuanto a tiempo y presupuesto. No es de extrañar que los especialistas en marketing traten de limitar la creación de videos a menos que se utilicen para una campaña extensa, un gran lanzamiento de producto o un movimiento masivo por una causa respaldada por una empresa.

Sin embargo, la pandemia reveló que los videos requieren más creatividad que un gran presupuesto. Ordenó a las marcas hacer videos ahora mismo con lo que tengan antes de que pierdan su audiencia. Todo un equipo de directores, productores y camarógrafos equipados con sistemas de iluminación y sonido profesionales se ha vuelto innecesario.

Este aspecto tradicional de la producción de contenido de video se ha desplazado a un entorno más relajado, como videos de aficionados que permiten más espacio para la creatividad. Puede parecer que todo el mundo solo está blogueando en video (vlogging), pero esto le da más autenticidad a su marca. Siempre que tenga una lista de verificación que seguir, sus videos de bajo presupuesto no se verán como anuncios promocionales que las personas consideran una molestia para sus actividades en línea, que probablemente oculten u omitan. Estos videos no suenan a vender sino a conversar con los clientes. Cuanto más relajada es la comunicación, más empática, identificable y humana parece la marca para su nicho. Por lo tanto, existe una mayor probabilidad de que los clientes prefieran conectarse con él.

“Con las redes sociales convirtiéndose en uno de los lugares de reunión centrales, ya que las salidas y las interacciones cara a cara se convirtieron en la principal limitación, las empresas han aprovechado su potencial. En cuanto a las marcas, esta es una oportunidad para conocer y atraer a su audiencia. Parecen haber estado en un esfuerzo constante para saciar el hambre de entretenimiento, información y conexión de la audiencia desde películas o documentales de formato largo hasta contenido en tiempo real para picar. Con esto, más personas han desarrollado paciencia para consumir contenido de video”. – como bien explica Brian Zippin, el Dueño de Zipinmedia, en una de sus recientes entrevistas.

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3. Vídeos interactivos o en tiempo real

Lo más probable es que la mayoría de los empleados sigan trabajando desde casa incluso después de un año desde que comenzó el COVID-19. También podría ser posible que sintonicen videos en vivo para tomar un descanso de las tareas de apilamiento del día.

Este escenario es el poder del contenido en tiempo real: puede permitir la interactividad con éxito. Se traduce en una audiencia más comprometida y una mayor afinidad con la marca. Hay muchas opciones para sitios de transmisión en vivo para diferentes nichos que se adaptan a estudiantes, profesionales de negocios o jugadores. Los sitios de redes sociales suelen estar en la parte superior de las plataformas más populares.

En el sentido de generación de ingresos, probablemente la forma más básica de esto es la venta en vivo que ves en las plataformas de redes sociales. Pero hay más en esto con la introducción de videos que se pueden comprar.

Un video comprable es un tipo de contenido que permite a los clientes acceder a la oferta de productos en tiempo real. Es casi como un folleto pero en formato de video con un tema, una historia y una narrativa. Los clientes pueden ver todas las opciones con los detalles del producto, tal como se comercializan en un sitio web. Esta característica no requiere que abandonen la plataforma actual que aloja el video.

Lo más probable es que los videos que se pueden comprar sirvan como una herramienta de venta moderna conveniente para los clientes. Pueden ver rápidamente los elementos que ven en el video. Con las compras en línea y el comercio electrónico en constante aumento, muchas personas ahora adoran la comodidad de comprar productos a través de la pantalla del móvil y esperar a que lleguen. Este fenómeno estará presente por un tiempo. En este caso, los videos que se venden con el formato interactivo serán un gran éxito.

4. SEO de vídeos

Lograr que su contenido se clasifique en la búsqueda de Google se ha vuelto más difícil que hace tres años. Hoy en día, hay una gran cantidad de contenido optimizado para que Google o los motores de búsqueda lo indexen y lo muestren como resultados de búsqueda. Aquellos sitios web que fueron pioneros en la discusión sobre temas específicos y están capitalizando el poder del SEO probablemente tendrán la mayor ventaja.

Con la explosión del video, los especialistas en marketing pueden maximizar la pestaña de video en el motor de búsqueda para que aparezca en la parte superior. El contenido puede llegar a una audiencia más grande que si intenta clasificarse en la página de búsqueda universal.

Si está pensando en optimizar sus videos para la búsqueda, aquí hay algunos factores que puede considerar.

• Elija la plataforma adecuada en función de su objetivo. Piense: ¿Está tratando de aumentar la visibilidad de la marca o busca la conversión de ventas?
• También debe empaquetar mejor su video a través de una miniatura personalizada y asegurarse de que el título y la descripción tengan las palabras clave relevantes.
• Por último, también puede agregar la transcripción para que sea más fácil de buscar debido a los textos adicionales. El futuro se inclina hacia que el contenido de video sea más fácil de buscar.

5. IA y video marketing

La inteligencia artificial (IA) en marketing utiliza tecnologías para automatizar una decisión basada en los datos analizados y recopilados de un esfuerzo de marketing. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático pueden anticipar el próximo movimiento de sus clientes y ajustarse a él en consecuencia. Al usar herramientas y algoritmos de inteligencia artificial, puede monitorear fácilmente los hábitos de navegación y mejorar la forma en que los especialistas en marketing abordan el ciclo de vida de cada cliente. Esta estrategia te permitirá estudiar y conocer más a tus clientes, lo que lleva a un marketing personalizado.

El marketing personalizado es muy esencial hoy en día y, en breve, la hiperpersonalización será la consigna de la generación. Mientras están absortos en una actividad en línea, los especialistas en marketing pueden mostrar un anuncio a aquellas audiencias que previamente buscaron o compraron el mismo producto, un producto relacionado o incluso un tipo de descuento o regalo de promoción. Según la mayoría de las investigaciones, es más probable que los consumidores compren un producto después de ver un video que simplemente leer sobre él.

Se observa que el poder del marketing de IA es efectivo en el mercado inmobiliario de lujo. La inversión en video de IA generó un mayor retorno de la inversión en comparación con la inversión en fotografía tradicional. La inteligencia artificial puede identificar cada habitación de la propiedad y sus comodidades, diseños, diseño y espacio de cada habitación, e incluso vistas aéreas de la propiedad. También rastrea cómo el usuario revisa la propiedad desde qué habitación visitó y dónde se quedó más tiempo. Observar estos comportamientos puede ayudar al agente inmobiliario a relacionar la necesidad del cliente con una oferta y resaltar la mejor característica que atrajo a la mayoría de los prospectos.

La inteligencia artificial ahora es una parte integral de las estrategias de marketing de video que ahora es descabellado para la recopilación de datos y el ROI sin ella. Incluso puede ser lo más importante en el futuro del video marketing.

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Pensamientos finales

Dicen que la capacidad de atención de una persona promedio es de solo ocho segundos. El video marketing puede desafiar esto cuando se hace correctamente. Su poder depende de cuán relevante sea el contenido y cómo el formato se ajuste al mercado objetivo.

Después de COVID, es posible que sigan surgiendo y evolucionando nuevos formatos de video. Los cambios como los mencionados anteriormente pueden ser inevitables. Sin embargo, la pregunta sigue siendo: ¿Qué tan ágiles son usted y su equipo de marketing para adaptarse a este aumento de la demanda de video marketing?