8 pasos para publicar sus anuncios de vehículos en Google

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Anuncios de vehículos: un nuevo formato de anuncio en la Búsqueda de Google

En el Show de la Asociación Nacional de Concesionarios de Automóviles (NADA), que tuvo lugar el 11 de marzo de 2022, Google anunció anuncios de vehículos automatizados. Los anuncios de vehículos son un nuevo formato de anuncio en la Búsqueda que muestra autos nuevos que se encuentran cerca y que están a la venta. Con esta nueva forma de publicidad de automóviles, puede llegar fácilmente a los clientes que buscan un vehículo nuevo en línea.

Actualmente, los anuncios de vehículos solo están disponibles en los EE. UU. (y en una versión beta limitada en países seleccionados), pero según Google, pronto llegarán a más países.

Google relaciona las búsquedas de los compradores con los anuncios mediante feeds de datos de anuncios de vehículos. Eso significa que para poder anunciar automóviles en la Búsqueda de Google , debe cargar un feed de datos en Google Merchant Center .

Es importante resaltar que solo puede promocionar vehículos y no puede usar anuncios de vehículos para publicitar y vender repuestos, llantas, accesorios o servicios de vehículos.

Además, los vehículos que desea promocionar deben ser no comerciales, lo que significa que deben ser vehículos de pasajeros, por ejemplo, automóviles o camionetas.

No puede utilizar los anuncios de vehículos de Google para anunciar vehículos recreativos, autobuses, barcos o trenes.

Beneficios de usar anuncios de vehículos de Google

Los anuncios de vehículos le permiten mostrar anuncios de automóviles a los compradores de automóviles en línea en respuesta a sus consultas de búsqueda con la información correcta para llevarlos más lejos en su recorrido del cliente (más cerca de una etapa de decisión). Podemos destacar algunos beneficios del uso de anuncios de vehículos por parte de los concesionarios de automóviles.

• Gran gama

Con los anuncios de vehículos, puede llegar a más compradores de automóviles que busquen automóviles en línea si tiene modelos coincidentes en sus listados.

• Leads más precisos

Al mostrar información clave y elementos visuales bien elaborados sobre el automóvil en sus anuncios de vehículos, puede mejorar la relevancia de su oferta y obtener clientes potenciales más calificados.

• Estrategia omnicanal mejorada

Los anuncios de vehículos lo ayudarán a optimizar las conversiones en línea y fuera de línea (clientes potenciales calificados y visitas a la tienda)

• Orientación completamente automatizada = menos trabajo

Los anuncios de vehículos son parte de una campaña inteligente de Google , por lo que no hay mucho trabajo con ellos. Los anuncios de vehículos relevantes se mostrarán automáticamente para una consulta de búsqueda relacionada.

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Cómo funcionan los anuncios de vehículos de Google

Google ha desarrollado el formato de anuncio de vehículos para ayudar a los minoristas de automóviles a publicitar y promocionar sus vehículos entre clientes potenciales en Google.

Google relaciona las consultas de búsqueda de los usuarios con los anuncios de vehículos de Google utilizando los detalles del producto incluidos en el feed de datos del inventario de vehículos . Por lo tanto, es importante que su feed esté bien optimizado, ya que es el núcleo de la publicidad de automóviles.

Deberá tener una campaña de Smart Shopping activa en Google Ads para usar anuncios de vehículos.

Después de hacer clic en un anuncio de vehículo, el cliente potencial es redirigido a la página de descripción del vehículo en su sitio web. Allí, pueden leer más sobre el automóvil específico, completar un formulario y obtener la información de contacto de su concesionario. Usted, como anunciante, puede medir diferentes tipos de actividades, como clientes potenciales (después de completar el formulario), visitas a tiendas, carritos abandonados, etc.

Para que quede más claro, podemos describir este proceso en 4 pasos:

1. Un usuario hace clic en el anuncio de su vehículo.

2. Google pasa el código de la tienda Business Profile donde está disponible el vehículo

O

En caso de que utilice el feed de la tienda, Google pasa el código de la tienda desde el feed de su tienda.

3. Se está generando para el usuario su página de destino, que muestra el precio y la disponibilidad de un vehículo en la ubicación asociada con el código de la tienda.

4. En el sitio web de su concesionario, el cliente tiene la opción de comprar un automóvil de inmediato (y esperar a que se lo entreguen) o reservarlo en línea y recogerlo en su concesionario que se encuentra cerca.

¿Cómo es un anuncio de vehículos?

Un anuncio de vehículos de Google consta de:

• imagen del vehiculo
• Hacer
• Modelo
• Precio
• Kilometraje
• Condición
• nombre del anunciante

En un ejemplo anterior, alguien busca un Toyota C-HR. Aparecen varios anuncios de vehículos y los usuarios pueden comprar un automóvil de su elección (que se encuentra cerca) o pueden recibirlo.

Si está interesado en expandir sus ventas de automóviles en línea, también puede leer nuestro artículo sobre cómo anunciar su inventario de automóviles en Facebook.

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8 pasos para comenzar con anuncios para la industria automotriz en Google

Para poder mostrar sus anuncios de vehículos en Google, debe proporcionar información sobre su negocio y concesionarios a Google. También debe cargar un feed de datos de vehículos, que contenga toda la información relevante sobre los vehículos que está vendiendo: por ejemplo, marcas, modelos, precios, kilometraje (más sobre esto en el próximo capítulo).

A continuación puede leer nuestra guía paso a paso para crear anuncios de vehículos en la Búsqueda de Google:

Paso 1: crea y configura 3 cuentas (si aún no las tienes)

Si desea mostrar sus anuncios de vehículos, debe tener 3 cuentas separadas conectadas a Google. Se trata de una cuenta de Google Merchant Center, una cuenta de Google Ads y, en caso de que no envíe un feed de la tienda, un perfil comercial de Google .

Después de crear esas cuentas, debe vincularlas entre sí para recopilar toda la información entre fuentes. Eso significa que debe conectar su cuenta de Google Ads y su perfil comercial con su cuenta de Google Merchant Center.

• Configura tu cuenta de Google Merchant Center
• Configure su perfil comercial
• Configura tu cuenta de Google Ads
  

Paso 2: Solicitud para habilitar el programa de anuncios de vehículos

El siguiente paso es completar el formulario de Google solicitando habilitar el programa de anuncios de vehículos. Cuando reciba un correo electrónico de confirmación de Google, debe iniciar sesión en su cuenta de GMC, navegar a Crecimiento , luego Administrar programas y hacer clic en Comenzar , así como elegir el país donde se encuentra su concesionario.

Paso 3: Agregue el nombre de su tienda (información comercial)

En cada anuncio de vehículo hay un lugar para el nombre de su tienda. Es por eso que se le pedirá que agregue el nombre de su tienda cuando configure su cuenta. Hay pautas específicas con respecto a cómo debe ser el nombre de su tienda y puede leer sobre ellas aquí .

Paso 4: Cree su fuente principal de anuncios de vehículos

Su feed de inventario de vehículos es una lista de todos sus vehículos con atributos descriptivos. También es la única fuente de información de Google para sus anuncios de vehículos. Eso significa que la información que envía en su feed de inventario de vehículos de Google es exactamente lo que les aparece a los usuarios que buscan autos como el suyo.

Puede usar DataFeedWatch para preparar y optimizar su feed de anuncios de vehículos en poco tiempo con una plantilla preestablecida. Hemos descrito en detalle cómo crearlo en nuestra solución en el próximo capítulo .

Los atributos se dividen en:

• Los que se requieren para todos los vehículos en su fuente de datos
• Los que se requieren para ciertos tipos de vehículos en su fuente de datos
• Aquellos que son opcionales para todos los vehículos en su fuente de datos (pero muy recomendables)

Tenga en cuenta que si no proporciona ninguno de los atributos requeridos, es posible que el anuncio de vehículo en particular no aparezca en los resultados de búsqueda de Google. Los atributos recomendados también son importantes, por lo que no proporcionarlos también puede afectar negativamente el rendimiento del anuncio.

Su fuente de vehículos debe crearse como un archivo de texto delimitado (hoja de cálculo) o un archivo XML (o puede usar API).

A continuación, puede ver qué atributos son obligatorios y cuáles se recomiendan para el feed de datos de su vehículo.

Atributos requeridos:

• categoría de producto de Google
• Cumplimiento de vehículos
• VIN
• IDENTIFICACIÓN
• Código de tienda
• Enlace de imágen
• Plantilla de enlace
• Enlace
• Precio
• MSRP del vehículo
• Condición
• Marca
• Modelo
• Año
• Kilometraje
• Color

Atributos recomendados:

• Título
• tipo de producto
• Enlace de imagen adicional
• Plantilla de enlace móvil
• Enlace móvil
• Redirección de anuncios
• usados ​​certificados
• Recortar
• opción de vehículo
• Tipo de cuerpo
• Motor
• Descripción
• Etiqueta personalizada
• destino incluido
• Destino excluido

Paso 5: Envía tu feed

Para enviar su feed a Google (a través de GMC), primero debe registrarlo en su cuenta de Google Merchant (solo la primera vez que envía el feed en particular). Esto creará un lugar en la cuenta donde GMC sabrá dónde colocar el archivo.

Luego, solo necesita cargar su feed en su cuenta de Merchant Center.

Si quieres saber más sobre estos procesos lee este artículo .

Paso 6: Vincule su perfil comercial de Google a GMC y seleccione su grupo de ubicación

Si aún no lo ha hecho, el siguiente paso es vincular su perfil comercial a su cuenta de Google Merchant .

A continuación, seleccione su grupo de ubicaciones (ubicaciones comerciales físicas).

Es importante mencionar que si no posee ni administra los Perfiles comerciales para las ubicaciones de sus distribuidores, también deberá crear un feed de tienda con especificaciones adicionales .

Paso 7: Pase la prueba de política del sitio web de Google

R. Si desea mostrar anuncios de vehículos en Google, también debe cumplir con algunos requisitos para su sitio web. En su página de destino, se debe mostrar la siguiente información :

• nombre del concesionario
• ubicación del concesionario
• precio del vehículo
• MSRP (si incluye un vehículo nuevo)
• VIN
• millaje (si incluye un vehículo usado)
• información de disponibilidad
• precio

Toda esta información debe mostrarse DE MANERA DESTACADA en su página, para que los usuarios no tengan dudas sobre su importancia.

B. También debe asegurarse de que todos los atributos requeridos estén incluidos en su feed y enviados.

C. Una vez que se haya asegurado de que su página de destino cumpla con todos los requisitos y haya terminado de actualizar los atributos de su feed, Google revisará las páginas de destino de su sitio web para asegurarse de que cumplan con los requisitos.

Paso 8: Configure sus anuncios de vehículos en la cuenta de Google Ads

En este punto, debe asegurarse de que su cuenta de Merchant Center esté vinculada a su cuenta de Google Ads (paso 1). Si ese es el caso, solo queda el último paso.

Para mostrar sus anuncios de vehículos, debe crear una campaña de compras inteligente en su cuenta de Google Ads.

• Debe iniciar sesión en su cuenta de Google Ads.
• Crea una campaña de compras inteligente .
• Marque la casilla "Mostrar anuncios de vehículos".
• Clic en Guardar.

La opción "Mostrar anuncios de vehículos" solo se puede habilitar al crear una campaña. Si no marcó esta casilla antes de guardarla, no funcionará. Deberá crear una nueva campaña.

Lea cómo crear una campaña de Google Smart Shopping aquí .

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Cree su feed de anuncios de vehículos de Google con DataFeedWatch

Crear su feed de datos de anuncios de vehículos es muy fácil cuando utiliza un software de gestión de feeds como DataFeedWatch . El proceso de crear su feed y subirlo a Google Merchant Center se ve así:

1. Conexión de los datos de su producto a DataFeedWatch
2. Adición de un feed de anuncios de vehículos de Google
3. Coincidencia de sus datos con los campos obligatorios de Google
4. Revisando tu feed
5. Subir tu feed a GMC

La gran parte de crear un feed en una solución de este tipo es que no necesita conocer todos los requisitos del canal específico. La plantilla de fuente de DataFeedWatch lo guiará a través de la creación de la fuente y también vendrá con algunas sugerencias precargadas. Será una experiencia rápida y sin dolor.

Describimos todos los pasos en detalle a continuación:

Conexión de los datos de su producto

1. Inicie sesión en su cuenta de DataFeedWatch y haga clic en "agregar tienda" para crear un espacio para su feed de anuncios de vehículos

2. Seleccione la plataforma de su sitio web (o tipo de archivo) de la lista e inserte su ubicación de origen.

3. Decida con qué frecuencia y a qué hora desea que descarguemos sus nuevos datos de productos.

Agregar un canal

En el panel izquierdo, elija Canales y luego haga clic en "Agregar canal" en la parte inferior de la página. Seleccione el país y elija Google Vehicle Ads como el canal en el que anunciará sus productos.

Mapeando sus campos

Para crear su feed de datos de anuncios de vehículos, necesita mapear sus campos. Recuerda mapear todos los campos requeridos por Google. ¡No te preocupes! Todos ellos se enumerarán en la plantilla, por lo que verá claramente cuáles son imprescindibles y cuáles se recomiendan.

Muchos campos ya están preconfigurados por el sistema, o al menos parcialmente, por lo que no tendrá que elegir todos los detalles.

Revisar el feed de anuncios de vehículos

Cuando haya terminado de mapear su feed, puede verificar con nuestra Revisión de feeds si todo está correcto y listo para funcionar.

De lo contrario, el sistema le mostrará los errores que debe corregir antes de cargar su feed en Google Merchant Center.

Una vez que haya corregido todos los errores, el sistema le indicará que su feed no tiene errores.

Ahora es el momento del último paso: cargar su feed de vehículos en Google Merchant Center.

Subir su feed a Google Merchant Center

Puede elegir cargar su feed a través de FTP, HTTP o descargarlo desde su unidad local. Hemos preparado guías para todas estas formas de cargarlo y las puede consultar en los siguientes enlaces:

• Subir feed a través de FTP
• Subir feed a través de HTTP
• Cargar feed desde su unidad local

Independientemente de la forma que elija, tendrá que:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Merchant y vaya a Productos -> Feeds
2. Haga clic en el botón más
3. Elija su país e idioma de destino

4. Proporcione un nombre para su feed y seleccione una de las opciones de configuración disponibles (en nuestro ejemplo, recuperación programada)

Al publicar anuncios de vehículos, Google recomienda elegir la opción de obtención programada, ya que, por ejemplo, la información de stock tiende a cambiar muy rápido en la industria automotriz.

5. Ingrese el nombre de su archivo de fuente y complete los detalles de obtención (si ha elegido esta opción)

El resto de los pasos difieren según el método de carga seleccionado: FTH, HTTP o Unidad local.

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Resumen

Los anuncios de vehículos de Google son, en primer lugar, una gran oportunidad para mostrar su inventario de vehículos a sus clientes potenciales y, al mismo tiempo, aumentar las visitas a su sitio web. Ellos

puede comenzar una era completamente nueva para los concesionarios de automóviles e impulsar las ventas de automóviles en línea incluso más de lo que ya lo ha hecho la pandemia de covid-19 . La industria automotriz está cambiando y los minoristas de automóviles deben mantenerse al día.

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