Seguimiento de UTM en marketing de socios: ¿qué necesita saber?

El seguimiento UTM es una herramienta poderosa para rastrear la efectividad de las campañas de marketing de los socios e identificar oportunidades de mejora. El seguimiento UTM, o seguimiento del módulo de seguimiento de Urchin, es un método para realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing en línea al adjuntar parámetros de URL únicos a los enlaces de una campaña.

Estos parámetros, conocidos como "cadenas de consulta", consisten en pares clave-valor que especifican la información que se rastrea, como la fuente del tráfico, el medio a través del cual se generó el tráfico y el nombre de la campaña.

Cuando un usuario hace clic en un enlace rastreado por UTM, su navegador web envía esta información al servidor del sitio web, que luego se puede registrar y analizar con herramientas como Google Analytics. Esto permite a los especialistas en marketing ver cuántos clics genera cada enlace en una campaña, así como otras métricas importantes, como la tasa de rebote y la tasa de conversión.

El seguimiento de UTM es un método eficiente para medir la eficacia de las iniciativas de marketing en Internet y ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones informadas sobre dónde dirigir sus recursos.

¿Cómo funciona el seguimiento UTM?

El seguimiento UTM funciona adjuntando un parámetro de URL único a los enlaces en una campaña de marketing. Este parámetro se agrega al final de la URL y consta de un conjunto de pares clave-valor que especifican la información que se rastrea.

Por ejemplo, un enlace con seguimiento UTM podría verse así:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

En este ejemplo, el parámetro utm_source especifica que el tráfico proviene de Google, el parámetro utm_medium especifica que el tráfico proviene del correo electrónico y el parámetro utm_campaign especifica el nombre de la campaña.

Cuando un usuario hace clic en un enlace rastreado por UTM, su navegador web envía esta información al servidor del sitio web, que luego se puede registrar y analizar con herramientas como Google Analytics. Esto permite a los especialistas en marketing ver cuántos clics genera cada enlace en una campaña, así como otras métricas importantes, como la tasa de rebote y la tasa de conversión.

¿Cómo pueden ser útiles los parámetros UTM en el marketing de socios?

Los parámetros UTM pueden ser útiles en el marketing de afiliación de varias maneras. Algunos de los mejores usos de los parámetros UTM en el marketing de afiliación incluyen:

1. Seguimiento del rendimiento de afiliados o canales de marketing específicos: al adjuntar parámetros UTM únicos a los enlaces compartidos con los afiliados, puede realizar un seguimiento de qué afiliados o canales de marketing están generando la mayor cantidad de clics y conversiones. Esto puede ayudarlo a identificar los afiliados más efectivos y asignar sus recursos en consecuencia.
2. Identificar la efectividad de campañas específicas: al utilizar parámetros UTM para realizar un seguimiento del rendimiento de campañas específicas, puede ver qué campañas generan la mayor cantidad de clics y conversiones y realizar ajustes para mejorar su rendimiento.
3. Pruebas A/B de diferentes versiones de una campaña: al usar el parámetro utm_content para especificar diferentes variaciones de campaña, puede probar diferentes versiones de sus campañas y ver cuáles son las más efectivas.
4. Seguimiento del rendimiento de palabras clave o textos de anuncios específicos: al usar el parámetro utm_term para realizar un seguimiento de palabras clave o textos de anuncios específicos, puede ver cuáles son los más efectivos para generar clics y conversiones.

En general, los parámetros UTM pueden ser una herramienta poderosa para rastrear el rendimiento de sus campañas de marketing de afiliación e identificar oportunidades de mejora.

¿Qué información se puede pasar con los parámetros de seguimiento UTM?

Hay cinco parámetros de seguimiento UTM principales que puede utilizar para transmitir información sobre una campaña de marketing. Aquí hay un ejemplo de una URL típica con parámetros UTM:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

En este ejemplo podemos ver:

1. utm_source: este parámetro especifica la fuente de tráfico, como Google, Facebook o un boletín informativo por correo electrónico.
2. utm_medium: este parámetro especifica el medio a través del cual se generó el tráfico, como correo electrónico, redes sociales o búsqueda paga.
3. utm_campaign: Este parámetro te permite especificar el nombre de la campaña. Esto puede ser útil para organizar y agrupar sus datos en herramientas de análisis como Google Analytics.
4. utm_term: Este parámetro te permite especificar las palabras clave o términos asociados a la campaña. Esto puede ser útil para realizar un seguimiento de la eficacia de palabras clave específicas en campañas de búsqueda de pago.
5. utm_content: este parámetro le permite especificar el contenido específico o la variación de la campaña, como un anuncio o una página de destino en particular. Esto puede ser útil para realizar pruebas A/B de diferentes variaciones de una campaña.

Es importante tener en cuenta que estos parámetros son opcionales y que puede optar por utilizar tantos como necesite según sus objetivos y necesidades de seguimiento. También es una buena idea establecer una convención de nomenclatura para sus campañas para facilitar la organización y el análisis de sus datos.

Cuando un usuario hace clic en este enlace rastreado por UTM, su navegador web envía esta información al servidor del sitio web, que luego se puede registrar y analizar con herramientas como Google Analytics.

Esto permite a los especialistas en marketing ver cuántos clics genera cada enlace en una campaña, así como otras métricas importantes, como la tasa de rebote y la tasa de conversión.

¿Cómo se compara UTM con el identificador de clics de Google (GCLID)?

El Identificador de clic de Google (GCLID) es un parámetro de seguimiento único que Google genera y agrega a la URL de destino del anuncio cuando se hace clic en él. Al igual que el seguimiento UTM, GCLID permite a los especialistas en marketing ver qué anuncios generan la mayor cantidad de clics y conversiones.

Una diferencia clave entre el seguimiento UTM y GCLID es que el vendedor implementa manualmente el seguimiento UTM, mientras que Google genera automáticamente GCLID. Esto significa que el seguimiento de UTM requiere más configuración y mantenimiento por parte del comercializador, pero también permite una mayor flexibilidad y personalización en términos de los parámetros que se rastrean.

En cuanto a si debe usar el seguimiento UTM con Google Analytics, depende de sus necesidades y objetivos específicos. El seguimiento UTM puede ser un complemento útil para Google Analytics, ya que le permite realizar un seguimiento de la eficacia de campañas y enlaces específicos con más detalle.

Sin embargo, si está interesado principalmente en rastrear el tráfico general y el comportamiento de los usuarios en su sitio web, Google Analytics puede ser suficiente por sí solo.

En última instancia, si elige utilizar el seguimiento UTM o GCLID (o ambos) dependerá de sus necesidades y objetivos específicos como comercializador, así como de los recursos que tiene disponibles para el seguimiento y el análisis.

¿Cómo usar Use UTM con el software de marketing de afiliación de Scaleo?

Para utilizar el seguimiento UTM con el software de marketing de afiliados de Scaleo, deberá seguir estos pasos:

1. Defina los parámetros UTM que desea rastrear para sus campañas. Esto normalmente incluirá los parámetros utm_source, utm_medium y utm_campaign como mínimo.
2. Genere los enlaces con seguimiento UTM para sus campañas. Puede usar una herramienta como Google Analytics URL Builder para generar los enlaces con seguimiento UTM para sus campañas. Simplemente ingrese los valores deseados para cada parámetro y la herramienta generará un enlace con seguimiento UTM completo para usted.
3. Comparta los enlaces rastreados por UTM con sus afiliados. Puede hacerlo proporcionando los enlaces a sus afiliados directamente o integrando los enlaces en su software de marketing de afiliados.
4. Realice un seguimiento de los resultados de sus campañas utilizando los datos recopilados por Scaleo y sus herramientas de análisis. Puede usar estos datos para ver qué campañas funcionan bien y cuáles no, y hacer los ajustes correspondientes a su estrategia de marketing.

Es importante tener en cuenta que deberá tener Google Analytics o una herramienta de análisis similar configurada en su sitio web para realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas con seguimiento UTM.

Es posible que también deba ajustar su configuración de análisis para asegurarse de que los datos de sus campañas rastreadas por UTM se registren y analicen correctamente.

¿Por qué usar Scaleo para rastrear sus campañas?

¿Está cansado de luchar para realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing de sus socios? No busque más allá de Scaleo, un software integral de marketing para socios que ofrece capacidades de seguimiento avanzadas, incluida la integración con el seguimiento UTM.

Con Scaleo, puede rastrear fácilmente el rendimiento de las campañas de marketing de sus socios utilizando parámetros UTM. Simplemente adjunte parámetros UTM únicos a los enlaces compartidos con sus socios, y Scaleo rastreará y registrará automáticamente los resultados. Esto le permite ver qué socios están generando la mayor cantidad de clics y conversiones, y hacer los ajustes correspondientes a su estrategia de marketing.

Pero eso no es todo: Scaleo también ofrece una gama de otras funciones de seguimiento avanzadas, incluida la capacidad de realizar un seguimiento del rendimiento de campañas, palabras clave y textos publicitarios específicos. Incluso puede usar Scaleo para realizar pruebas A/B de diferentes variaciones de sus campañas y ver cuáles funcionan mejor.

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Conclusión

El seguimiento UTM es un método de seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing en línea al adjuntar un parámetro de URL único a los enlaces de una campaña. Esto permite a los especialistas en marketing ver cuánto tráfico proviene de campañas específicas y qué enlaces dentro de una campaña generan la mayor cantidad de clics.

Para implementar el seguimiento UTM, los especialistas en marketing primero deben definir los parámetros que desean rastrear, como la fuente del tráfico (p. ej., Google, Facebook), el medio (p. ej., correo electrónico, redes sociales) y el nombre específico de la campaña. Luego, estos parámetros se agregan al final de una URL como una cadena de consulta, con cada parámetro precedido por "utm_".

Cuando un usuario hace clic en un enlace con seguimiento UTM, su navegador web enviará esta información al servidor del sitio web, que luego puede ser registrada y analizada utilizando herramientas como Google Analytics. Esto permite a los especialistas en marketing ver cuántos clics genera cada enlace en una campaña, así como otras métricas importantes, como la tasa de rebote y la tasa de conversión.

El seguimiento de UTM es una herramienta útil para medir la efectividad de las campañas de marketing en línea y puede ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones informadas sobre dónde asignar sus recursos.