Los parámetros UTM (Módulo de seguimiento de Urchin), también conocidos como códigos UTM, son etiquetas que se agregan a las URL para rastrear datos clave sobre el tráfico del sitio web y las campañas de marketing. Constan de cinco componentes: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content, cada uno con un propósito único en el seguimiento.

Los parámetros UTM, o códigos UTM, son cadenas de texto específicas que puede agregar a las URL para rastrear datos importantes sobre los visitantes del sitio web y de dónde provienen. UTM significa Módulo de seguimiento de Urchin, un formato popularizado por Google Analytics después de adquirir Urchin Software Corporation. Los parámetros UTM empoderan a los especialistas en marketing al permitirles monitorear el éxito de sus campañas a través de diversos canales.

Cuando un usuario interactúa con una URL incrustada con parámetros UTM, estas etiquetas se transmiten a Google Analytics 4, OWOX BI u otro sistema de análisis para su evaluación. Este proceso permite a los especialistas en marketing obtener información sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de sus campañas.

Los parámetros UTM son cruciales para medir la efectividad de sus esfuerzos de marketing en línea. Le permiten rastrear de dónde proviene su tráfico y qué campañas de marketing lo impulsan. Con los parámetros UTM, puede identificar qué estrategias funcionan y cuáles necesitan mejorar.

También le permiten realizar un seguimiento del rendimiento de piezas de contenido o elementos de campaña específicos. Con UTM, tendría una comprensión mucho más fácil de su audiencia, optimizando sus campañas y mejorando su retorno de la inversión.

Los seis componentes de los parámetros UTM son utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term y utm_content.

El parámetroutm_source se utiliza para identificar la fuente de tráfico específica, como un motor de búsqueda, 'newsletter', nombre de plataforma publicitaria o'referencia'. Por ejemplo, si está ejecutando una campaña en Facebook,'Facebook' sería su utm_source.Este parámetro lo ayuda a comprender de dónde proviene su tráfico, lo que le permite identificar qué fuentes son más efectivas para atraer visitantes a su sitio. Es una parte crucial del seguimiento UTM, ya que brinda información valiosa que puede ayudarlo a optimizar sus estrategias de marketing.

El parámetroutm_medium se usa para identificar el medio de marketing utilizado, como correo electrónico, redes sociales o costo por clic.Esto podría ser'CPC' para el tráfico de anuncios pagados, 'correo electrónico'para una campaña de correo electrónico o'social'para el tráfico proveniente de las redes sociales. Comprender el medio le permite ver qué tipos de marketing generan más tráfico y participación. Esta información se puede utilizar para perfeccionar su estrategia de marketing, centrándose más en los medios que ofrecen los mejores resultados.

El parámetroutm_campaign se utiliza para identificar la campaña específica con la que está asociado el tráfico.Esto podría ser una promoción de producto, una venta especial o una campaña de marketing de contenido. Al rastrear el nombre de la campaña, puede comprender qué campañas de marketing generan la mayor cantidad de tráfico y conversiones. Esto es particularmente útil para comparar el rendimiento de diferentes campañas e identificar cuáles son las más efectivas. Es una parte esencial del seguimiento UTM, que lo ayuda a optimizar sus esfuerzos de marketing en función de los conocimientos basados ​​en datos.

El parámetroutm_id , también conocido como ID de campaña , se usa menos que los otros parámetros UTM, pero está ganando importancia, especialmente con Google Analytics 4. Este parámetro es crucial para importar costos de anuncios, impresiones y clics que no son de Google a Google. Analítica 4 .Hace coincidir los datos cargados con la información que ya está en el sistema. Con el utm_id, podrá importar estos datos, lo que facilita la medición de CPC, CPL, CPA y ROAS de campañas publicitarias que no son de Google en GA4 . Por lo tanto, se recomienda agregar el parámetro utm_id a sus campañas publicitarias para un seguimiento y análisis completos.

El parámetroutm_term se utiliza para identificar las palabras clave para las campañas de búsqueda de pago.Le permite realizar un seguimiento de las palabras clave que generan más tráfico en su sitio. Por ejemplo, si está ejecutando una campaña de Google Ads, puede usar utm_term para realizar un seguimiento de las palabras clave específicas por las que está ofertando. Esto puede brindar información valiosa sobre qué palabras clave son más efectivas para impulsar el tráfico y las conversiones, lo que lo ayuda a optimizar su estrategia de palabras clave y mejorar el retorno de la inversión para sus campañas de búsqueda paga.

El parámetroutm_content diferencia contenidos o enlaces similares dentro de un mismo anuncio.Por ejemplo, si su boletín tiene dos enlaces de llamado a la acción que conducen a la misma URL, puede usar utm_content para especificar en qué enlace se hizo clic. Este parámetro es particularmente útil para las pruebas A/B y los anuncios orientados por contenido, lo que le permite comprender qué versión de un contenido o parte de su anuncio es más eficaz para impulsar la participación del usuario. Estos datos pueden ayudar a refinar su contenido y estrategias publicitarias para mejorar el rendimiento de la campaña.

Para optimizar el seguimiento de UTM, mantenga la coherencia, evite el uso de parámetros UTM para enlaces internos y controle regularmente sus enlaces UTM.

Una convención de nomenclatura estándar para los códigos UTM garantiza la coherencia y la precisión en el seguimiento. Implica definir un conjunto de reglas para crear parámetros UTM , como letras minúsculas para todas las etiquetas, usar guiones en lugar de espacios y términos específicos para cada componente UTM. Esta práctica ayuda a organizar e interpretar los datos de manera efectiva, lo que hace que su seguimiento UTM sea más confiable y eficiente.

Hacer un seguimiento de sus enlaces UTM en una hoja de cálculo puede ayudarlo a administrar y analizar sus esfuerzos de marketing de manera más efectiva. Puede registrar los códigos UTM de la hoja de cálculo, las campañas asociadas y las métricas de rendimiento. Obtendrá una vista completa de sus campañas, identificará cuáles están funcionando bien y tomará decisiones basadas en datos para optimizar sus estrategias de marketing.

La integración de datos de seguimiento con su sistema UTM le brinda una visión holística de sus esfuerzos y gastos de marketing. Al combinar datos de diferentes fuentes, puede obtener información más detallada sobre el comportamiento de su audiencia y la efectividad de sus campañas. Herramientas como OWOX BI Pipelines con UTM Parser pueden ayudar a automatizar este proceso, lo que facilita el análisis y la interpretación de sus datos.

Al copiar y pegar enlaces que contengan códigos UTM, evite alterar los parámetros UTM. Cualquier cambio puede generar un seguimiento inexacto y datos sesgados. Siempre verifique dos veces los enlaces para asegurarse de que los códigos UTM sean correctos. Recuerde, el seguimiento UTM preciso es crucial para comprender el comportamiento de su audiencia y la efectividad de sus campañas.

El uso de parámetros UTM para enlaces internos puede distorsionar sus datos analíticos al crear autorreferencias y atribuir erróneamente la fuente de tráfico. Es mejor reservar el seguimiento UTM para enlaces externos en los que desea realizar un seguimiento de la fuente, el medio y la información de la campaña. Para el seguimiento interno, considere usar otras herramientas diseñadas para un seguimiento preciso como OWOX BI Streaming .

Mantener un registro de la creación de enlaces y la información de atribución es una buena práctica para administrar sus parámetros UTM. Este registro puede incluir detalles como cuándo se creó el enlace, quién lo creó, el propósito del enlace y la campaña asociada. Esta información puede ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de sus enlaces a lo largo del tiempo y realizar los ajustes necesarios en sus estrategias de marketing.

Los parámetros UTM se utilizan en el marketing digital para realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas en varios canales, lo que proporciona información valiosa sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña.

En el marketing digital, los parámetros UTM son esenciales para rastrear la fuente, el medio y el nombre de la campaña (así como las palabras clave y los términos), lo que ayuda a los especialistas en marketing a optimizar sus estrategias en función de los conocimientos basados ​​en datos.

La publicidad en línea aprovecha los códigos UTM para rastrear el rendimiento de los anuncios en diferentes plataformas. Al etiquetar las URL con parámetros UTM, los anunciantes pueden identificar qué anuncios generan más tráfico o conversiones, lo que les permite optimizar sus estrategias publicitarias ymejorar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

La publicidad en línea aprovecha los códigos UTM para rastrear el rendimiento de los anuncios en diferentes plataformas. Al etiquetar las URL con parámetros UTM, los anunciantes pueden identificar qué anuncios generan más tráfico o conversiones, lo que les permite optimizar sus estrategias publicitarias ymejorar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

En el marketing de redes sociales (SMM), los códigos UTM se utilizan para rastrear la efectividad de las campañas en redes sociales como Facebook, Pinterest, Twitter o Instagram. Brindan información sobre qué publicaciones específicas generan más compromisos o más conversiones, lo que ayuda a los especialistas en marketinga refinar sus estrategias de redes sociales .

Los códigos UTM juegan un papel importante en el marketing por correo electrónico. Al etiquetar enlaces en correos electrónicos con parámetros UTM, los especialistas en marketing pueden rastrear qué correos electrónicos o enlaces específicos dentro de esos correos electrónicos generan más tráfico y/o conversiones. Estos datos se pueden utilizar paraoptimizar el contenido del correo electrónico y las estrategias de orientación.

En el marketing de afiliados, el seguimiento UTM se utiliza para identificar qué enlaces de afiliados (y qué afiliados específicos) generan tráfico y ventas. Esto permite a las empresas realizar un seguimiento preciso del rendimiento de sus afiliados, lo que garantiza querecompensen a los afiliados adecuados y optimicen las estrategias de marketing de sus socios.

Los parámetros UTM son parte integral del análisis del sitio web y brindan una visión integral de las fuentes de tráfico, el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña de marketing.

Google Analytics 4 utiliza parámetros UTM para el seguimiento detallado de campañas. Ofrece funciones avanzadas como seguimiento multiplataforma y controles de datos mejorados, lo que la convierte en una herramienta poderosa para los especialistas en marketing.

OWOX BI Streaming es una solución de seguimiento integral que automatiza la recopilación, el procesamiento y la transformación de los datos de comportamiento de los usuarios del sitio web. Garantiza una alta precisión de los datos y proporciona datos listos para el negocio en tiempo real para una toma de decisiones eficaz. OWOX BI Streaming aborda problemas comunes en el marketing digital, como problemas de seguimiento con tráfico (directo)/(ninguno) y desafíos de seguimiento de usuarios sin consentimiento, ofreciendo una solución centrada en la privacidad.

Otras plataformas de análisis como Adobe Analytics, Mixpanel y Piwik también admiten el seguimiento UTM. Si bien sus funciones pueden variar según la solución específica para usted (ya que se trata de herramientas empresariales), la función principal de rastrear el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña utilizando parámetros UTM se mantiene constante.

Los parámetros UTM son esenciales en el seguimiento de campañas, lo que permite a los especialistas en marketing identificar qué campañas generan tráfico y conversiones y optimizan sus estrategias de marketing en función de los conocimientos basados ​​en datos.

En las campañas de marketing, los códigos UTM brindan información valiosa sobre la efectividad de las diferentes estrategias de marketing, lo que ayuda a los especialistas en marketing a refinar sus campañas, mejorar la participación de los usuarios y aumentar el retorno de la inversión.

Los parámetros UTM se utilizan en las pruebas A/B para rastrear qué versión de una página web o anuncio es más eficaz para impulsar la participación y las conversiones del usuario, proporcionando datos valiosos para optimizar las estrategias de marketing.

En el marketing de canales cruzados, los parámetros UTM ayudan a rastrear el comportamiento del usuario en diferentes canales, proporcionando información sobre qué canales son más efectivos para impulsar el compromiso y las conversiones. Ahí es cuando necesitará usar la atribución de marketing para evaluar correctamente la efectividad de sus esfuerzos de marketing .

Los parámetros UTM desempeñan un papel crucial en la atribución entre canales, lo que permite a los especialistas en marketing comprender la contribución de los diferentes canales de marketing a las conversiones y optimizar su combinación de marketing en función de los conocimientos basados ​​en datos.

En las campañas de marketing integradas , los códigos UTM brindan una vista unificada del rendimiento de la campaña en diferentes canales y plataformas, lo que permite a los especialistas en marketing optimizar sus estrategias para obtener el máximo ROI.

En el comercio electrónico , los parámetros UTM se utilizan para realizar un seguimiento de la eficacia de diversas estrategias de marketing para generar más tráfico y ventas, proporcionando información valiosa para optimizar la promoción de productos y diversificar las estrategias de ventas.

Los parámetros UTM se utilizan en la promoción de productos para rastrear qué estrategias promocionales son más efectivas para impulsar el tráfico y las ventas, lo que permite a los especialistas en marketing optimizar sus estrategias promocionales en función de la información de los datos.

En el análisis del carrito de la compra, los códigos UTM pueden proporcionar información sobre la eficacia de las diferentes estrategias de marketing para impulsar las adiciones y conversiones del carrito de la compra, lo que ayuda a las empresas de comercio electrónico a optimizar sus estrategias de ventas.

Los parámetros UTM también se pueden utilizar en el marketing fuera de línea mediante la creación de URL personalizadas para anuncios impresos o campañas de correo directo, lo que permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de la eficacia de estas estrategias.

En la publicidad impresa, se pueden utilizar URL personalizadas con códigos para realizar un seguimiento de la eficacia de los anuncios. Al analizar el tráfico y las conversiones de estas URL, los especialistas en marketing pueden comprender el impacto de sus campañas de publicidad impresa y optimizarlas en consecuencia.

En las campañas de correo directo, los parámetros UTM se pueden usar en las URL proporcionadas en los correos. Esto permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de la tasa de respuesta de la campaña y comprender qué remitentes generan tráfico y conversiones, lo que les permite refinar sus estrategias de correo directo en función de los conocimientos basados ​​en datos.

ROPO describe el comportamiento de los clientes que buscan productos en internet y los compran en una tienda física. Ahí es donde específicamente necesita realizar un seguimiento preciso de cada acción en línea.

En el panorama dinámico del marketing digital, los parámetros UTM sirven como una brújula que guía a los especialistas en marketing hacia la toma de decisiones basada en datos. Ofrecen información sobre la fuente, el medio y los detalles de la campaña de su tráfico, palabras clave y términos, lo que le permite optimizar sus estrategias de marketing en función de los datos rastreados.

Ya sea que sea un principiante, un novato o un experto en marketing, dominar y ajustar el uso de parámetros UTM puede mejorar significativamente su capacidad para rastrear, analizar y mejorar su comercialización.

Para agilizar este proceso, considere usar una solución integral como OWOX BI, que automatiza la recopilación de datos, implementa el seguimiento sin cookies, prepara los datos para la generación de informes y brinda información en tiempo real basada en datos listos para el negocio. Implemente parámetros UTM y lleve su rendimiento de marketing al siguiente nivel con OWOX BI hoy.