Uso de enlaces UTM en marketing digital: ¡una guía para principiantes!

¿Quiere realizar un seguimiento de su rendimiento de marketing digital y medir el ROI de su campaña? Incluso si eres un principiante en marketing digital, debes saber que no tendrás éxito simplemente con un sitio web mediocre y algunas publicaciones en redes sociales.

Tienes que hacer un seguimiento de tu campaña digital para saber cuál de tus estrategias está funcionando bien y cuál no. De esta manera, puede estar seguro de obtener altas tasas de participación y alcanzar un buen ROI de marketing.

El uso de enlaces UTM en su contenido es una excelente manera de rastrear sus resultados y optimizar su campaña.

¿Qué es un Enlace UTM?

Como sabes, la mejor herramienta para rastrear y analizar tus URL es Google Analytics. La cuestión es que debe vincular su URL a Google Analytics para permitirle rastrear su URL.

Los enlaces UTM son códigos que se adjuntarán a sus URL y permitirán que Google y otros motores de búsqueda los rastreen.

Urchin Tracking Module es la frase completa para UTM y es una etiqueta utilizada por los especialistas en marketing para rastrear y analizar los resultados de sus esfuerzos de marketing digital.

En otras palabras, los enlaces UTM son códigos simples que puede agregar a cualquier URL para rastrear y analizar diferentes métricas.

Un enlace UTM se ve así:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

De hecho, un enlace UTM incluye su URL y algunas partes que se denominan parámetros UTM.

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM determinan lo que desea que rastree un motor de búsqueda. Como puede ver en el enlace UTM de ejemplo, hay 5 parámetros diferentes.

Aquí está la lista de estos parámetros:

• fuente_utm.
• utm_medio.
• campaña_utm.
• contenido_utm.
• utm_term.

Esto es lo que son estos parámetros UTM y lo que pueden hacer por usted:

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Fuente

El primer parámetro es "fuente". Como proviene del nombre, determina la fuente de su tráfico.

En el ejemplo anterior, la fuente del enlace es Facebook. Los parámetros de origen pueden ser plataformas de redes sociales, boletines de correo electrónico y otras fuentes.

Medio

El parámetro medio determina qué tipo de tráfico está recibiendo. Con este parámetro, puede realizar un seguimiento de cualquier tipo de tráfico, como el tráfico social o de referencia.

El medio en el ejemplo anterior es "social". Esto significa que el tráfico proviene de las redes sociales. Este parámetro incluso se puede personalizar más para permitirle rastrear cualquier tipo específico de tráfico.

Campaña

El último parámetro es "Campaña". El uso de este parámetro le permite realizar un seguimiento de sus campañas, incluidos anuncios, ventas, promociones de publicaciones de blog, pruebas a/b, etc.

Contenido

Este parámetro es bueno para rastrear CTA como "probar demostración" en el ejemplo mencionado. Otros ejemplos de frases de llamado a la acción que se pueden usar como parámetro de "contenido" son "comprar ahora", "hacer clic aquí", "aprender más" y "comprar ahora".

Término

El parámetro del término se centra en las palabras clave utilizadas en los anuncios de PPC, como el nombre de sus productos. De esta manera, puede ver lo que buscan las personas cuando encuentran sus anuncios. Esta etiqueta rara vez se usa en URL orgánicas.

Ventajas de usar enlaces UTM para campañas digitales

Ahora que ha aprendido diferentes elementos de un enlace UTM típico, necesita saber por qué tiene que usarlos.

Estos son los beneficios más importantes de usar enlaces UTM para su campaña de marketing digital:

Calculando el ROI de tus campañas de marketing

El ROI podría ser el indicador más importante en cada campaña de marketing. El retorno de la inversión es una medida de su rendimiento y se define y calcula como:

 ROI = (Aumento de tus ventas - Tu inversión) / Tu inversión

Lo cierto es que esta sencilla fórmula a veces es realmente difícil de medir. Necesita realizar un seguimiento de muchos elementos efectivos para poder calcular su crecimiento y la razón de su crecimiento.

En otras palabras, debe saber qué factor ha provocado un crecimiento en sus ventas y qué factor no.

Por lo tanto, debe tener datos detallados sobre todos sus esfuerzos digitales para saber cuál está funcionando bien y, posteriormente, incluirlo en su fórmula. En otras palabras, debe definir sus objetivos de conversión y realizar un seguimiento de ellos para saber a cuáles está llegando y cuáles no.

Los enlaces UTM son muy útiles en este sentido. Por ejemplo, las tasas de participación, las tasas de conversión, las ventas en línea, las tasas de clics y muchos otros factores pueden medirse fácilmente mediante enlaces UTM y, por lo tanto, encontrar los elementos efectivos en su ROI.

Optimización de sus estrategias de marketing

Uno de los asuntos más importantes en el marketing digital es reconocer lo que le gusta y lo que no le gusta a su audiencia.

Las etiquetas UTM lo ayudan a identificar qué tipo de contenido atrae a su audiencia para que pueda optimizar su contenido futuro en todos sus canales digitales.

En otras palabras, debe conocer la interacción de su público con cada publicación, incluidas reseñas, publicaciones de personas influyentes, publicaciones educativas, descuentos, publicaciones promocionales, etc. El etiquetado UTM es lo mejor para ayudarlo en este sentido.

Los enlaces UTM pueden determinar qué canales sociales son los mejores para su negocio y decirle qué grupos en particular tienen tasas de participación más altas para usted.

Esto es excelente para todos los mercados digitales porque ahorra toneladas de dinero y tiempo al rastrear y comunicarse con diferentes canales de redes sociales.

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Ejecución y seguimiento de pruebas A/B

Además de rastrear diferentes canales, los enlaces UTM pueden ayudarlo a encontrar la mejor versión de sus publicaciones para obtener mejores resultados. Los enlaces UTM son una buena manera de ejecutar y realizar un seguimiento de sus pruebas A/B en su sitio y plataformas de redes sociales.

La prueba A/B es cuando cambia un elemento específico en su sitio o publicación en las redes sociales para descubrir la interacción de su audiencia. Desde la página de inicio de su sitio web hasta sus hashtags en sus publicaciones en las redes sociales, puede probar y optimizar sus actividades futuras en consecuencia.

Las pruebas A/B en las redes sociales o en su publicación se pueden administrar fácilmente mediante el seguimiento UTM. Con las etiquetas UTM, puede etiquetar tanto el control como la variación con los parámetros UTM apropiados para determinar la mejor opción para obtener tasas de participación más altas.

Análisis de campañas de influencers

El marketing de influencers ahora se considera una forma increíble de aumentar el conocimiento de la marca. Las personas influyentes en las redes sociales, los bloggers y otras personalidades con la capacidad de respaldar negocios pueden ayudarlo en gran medida a obtener tasas de participación más altas.

Por supuesto, esto no es gratis y debe pagar mucho dinero si desea colaborar con personas influyentes altamente comprometidas. Como resultado, debe usar una herramienta para rastrear el rendimiento de su campaña, y los enlaces UTM son excelentes para eso.

Las etiquetas UTM pueden simplificar el seguimiento de la campaña de cada influencer. Por lo tanto, puede averiguar cuál está funcionando bien para establecer una asociación duradera con ellos.

¿Cómo crear códigos UTM?

Como se mencionó anteriormente, los enlaces UTM son etiquetas mediante las cuales puede rastrear su tráfico. Ahora, es el momento de saber cómo crearlos. Por supuesto, Google Analytics es una herramienta única en este sentido, pero también existen otras alternativas.

Google analitico

Google Analytics es una herramienta inigualable en el seguimiento de cualquier métrica digital. Realiza un seguimiento del tráfico de sus URL, la fuente donde se originó su tráfico y el tipo de visitantes.

Cubriendo el tráfico de sitios/aplicaciones de redes sociales como Facebook y Twitter, Google Analytics le permite saber cómo los usuarios sociales interactúan con su contenido.

Google tiene un generador de UTM incorporado gratuito mediante el cual puede encontrar fácilmente toda la información sobre sus URL, tráfico y sus fuentes.

Término

Terminus es otra herramienta que lo ayuda a crear y administrar etiquetas UTM para su campaña digital. Tiene varias características destacadas que lo convierten en una buena alternativa a Google Analytics.

Por ejemplo, si desea agregar varios códigos UTM a una URL en particular. La herramienta es realmente fácil de usar y puede rastrear fácilmente sus URL con varios clics simples en ella.

Creador de URL

URL Builder es otra alternativa a Google Analytics para crear y administrar etiquetas UTM. La herramienta le permite agregar más de una etiqueta a cualquier URL para que pueda rastrear varios aspectos diferentes al mismo tiempo.

Aquí hay otros beneficios de usar URL Builder:

• Grabación de sus URL y parámetros anteriores.
• Proporcionar un lugar central para crear direcciones URL.

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Llevar

Los enlaces UTM son las mejores herramientas para rastrear y analizar campañas de marketing digital. Intente usarlos para calcular su ROI de marketing digital y reconocer sus debilidades y fortalezas. Por supuesto, usarlos requiere un cierto grado de experiencia, así que trate de asignarlo a un equipo profesional. Ahora que vivimos en la era del coronavirus. Sería mejor revisar su campaña de marketing digital e incluir enlaces UTM en ella.

 Este artículo está escrito por Tom Siani. Tom es el administrador de contenido de Blog Waves con más de 5 años de experiencia en esta industria digital. También está colaborando con algunas marcas conocidas para generar tráfico, crear embudos de ventas y aumentar las ventas en línea. Síguelo: Twitter | LinkedIn | Facebook.