UTM ID: qué es y por qué necesita agregarlo ahora a su seguimiento de anuncios

Si nunca has oído hablar de la etiquetautm_id, ¡ahora es el momento de conocerla! Sin esta etiqueta, no podrá importar datos de costos de anuncios, impresiones ni clics para campañas que no sean de Google en Google Analytics 4.

Probablemente esté familiarizado con las etiquetas UTM estándar (utm_source, utm_medium, utm_campaign), que se agregan al final de una URL para rastrear y analizar el tráfico entrante del sitio web.

La etiquetaUtm_id(que hace referencia al ID de la campaña en Google Analytics) no se usa tanto.

Las etiquetas UTM fueron inventadas por Urchin Software Corporation hace más de 15 años. Después de que Google adquiriera la empresa, esta funcionalidad se migró a Google Analytics.

Aunque la etiquetautm_idha existido tanto tiempo como el estándar de las etiquetas UTM, pocas personas la han usado hasta ahora. En Google Analytics Universal, esta etiqueta era opcional y se usaba principalmente para acortar las direcciones URL.

Sin embargo, en Google Analytics 4,utm_id seha vuelto más importante. Si desea importar datos de costos publicitarios de servicios publicitarios que no sean de Google a Google Analytics 4 a través de la importación de datos, debe haber cuatro etiquetas UTM_tag en sus campañas publicitarias:

• utm_campaign (nombre de la campaña)
• utm_source (fuente de la campaña)
• utm_medium (canal de campaña)
• utm_id (ID de la campaña)

Para poder importar costos publicitarios que no sean de Google a Google Analytics 4, debe ir a sus cuentas publicitarias ahora y ajustar la URL final agregando el parámetroutm_id.

Muchos especialistas en marketing no quieren molestarse en crear manualmente informes complejos y prefieren ver los informes de campañas publicitarias en Google Analytics. Pero para evaluar la eficacia de la publicidad, debe cargar los gastos, las impresiones y los clics de fuentes que no sean de Google a Google Analytics. El problema es que sinutm_id, no podrá cargar estos datos en Google Analytics 4.

Veamos algunos ejemplos específicos.

Después de configurar la importación de datos de costos de anuncios, aparecerá un informe de costos que no son de Google en la sección Adquisición de Google Analytics 4.

Para completar las columnas de clics, impresiones y gastos con valores en lugar de ceros, debe cargar un archivo CSV con datos de costos en Google Analytics 4.

Intentemos, por ejemplo, cargar información sobrela campaña 1desdefuente/medio=bing/cpcsin un valor completo en la columnaid_campaña.

Si intentamos subir este archivo a GA4, aparecerá el siguiente error:Se detectó un valor vacío no válido en la fila id_campaña.Se debe establecer un valor no vacío.

Si completamos el campoid_campaña(con algún valor aleatorio), luego al importar el archivo, veremos el siguiente resultado:

Si observamos la columna Tasa de coincidencia, veremos ceros allí. Esto significa que GA4 no puede hacer coincidir los datos cargados con la información que ya está en el sistema porque no hay una clave (utm_id) para combinar los datos.

El archivo está subido, no hay errores en él, pero tenemos una tasa de coincidencia de cero %. Esto significa que nada de lo que hemos subido en este archivo coincide con lo que hay en GA4. Todo el tráfico que no se haya etiquetado conutm_idno coincidirá con lo que cargamos en el archivo.

Por lo tanto, no ha realizado ningún progreso en el análisis de la efectividad de las campañas publicitarias que no son de Google en GA4 ¯\_(ツ)_/¯

Muchos usuarios se preguntan:¿Por qué obtengo una tasa de coincidencia del 0 % al importar datos de costos en Google Analytics 4?

Para resolver el problema descrito anteriormente, primero debe etiquetar su tráfico con utm_id. Al día siguiente, en el informe de la interfaz de Google Analytics 4, verás que este campo ya no está vacío, lo que significa que hiciste todo correctamente.

Antes:

Después:

A continuación, debe completar el campoCampaign_id_columncorrespondiente en el archivo cargado.

Cuando cargue este archivo CSV en GA4, la tasa de coincidencia cero desaparecerá.

Y en el informe de costos que no son de Google, verá los clics, los costos, las impresiones y el ROAS. 🎉😎

Campaign URL Builder de Google se puede utilizar para crear enlaces con etiquetas UTM.

Si planea cargar manualmente los gastos en Google Analytics 4, puede usar cualquier valor que desee para el ID de la campaña.

Sin embargo, este enfoque no funcionará para la importación de costos automatizada. El servicio que importa el costo de su anuncio necesita obtener el valor de ID de campaña. No todas las plataformas de publicidad le permiten recuperar esta identificación a través de una API. Por lo tanto, recomendamos duplicar el valor de Nombre de campaña en ID de campaña.

Para verificar que ha configurado suutm_idcorrectamente y que se está pasando a GA4, puede crear un informe personalizado en la sección Exploraciones con el parámetro ID de campaña de sesión.

Por ejemplo, si agregóutm_ida sus URL y ya tiene tráfico con estas etiquetas, el campoID de campaña de la sesiónse completará en el informe al día siguiente.

Si planea importar los costos de publicidad a Google Analytics 4, debe agregar el parámetroutm_idrequerido (identificador de campaña) a sus enlaces de anuncios.

Recomendamos actualizar las etiquetas UTM en todas sus campañas publicitarias pagas para incluir el parámetro ID de la campaña, ya que esto será necesario para importar retrospectivamente los datos de costos en GA4.

Actualmente, solo está disponible la importación manual de costos de anuncios en Google Analytics 4. Para automatizar la importación y ahorrar tiempo, use la solución de OWOX.

Importe automáticamente los datos de costos de Google Analytics 4

Con OWOX, puede fusionar automáticamente sus datos de costos publicitarios de diferentes plataformas y cargarlos en GA4 para que pueda analizar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el costo de adquisición para tomar decisiones de marketing completamente informadas.

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