Uso de SEO para superar los desafíos de la industria de la moda

Para la mayoría de las empresas minoristas tradicionales, ha sido un año difícil para navegar con éxito. Incluso las marcas que alguna vez fueron populares han tenido que repensar por completo sus estrategias, cerrar ubicaciones y despedir empleados para mantenerse a flote.

En ninguna parte esto ha sido más evidente que en las tiendas de ropa, que han tenido una buena cantidad de problemas desde hace un tiempo, pero este año sufrieron un gran golpe debido a las restricciones impuestas a las empresas durante la pandemia. El SEO de la industria de la moda puede ser el único remedio o camino a seguir para estas empresas, ya que migran la mayor parte de su atención al comercio electrónico.

Muchos expertos afirman que las recientes restricciones impuestas a los puntos de venta minorista solo aceleraron un proceso que ya ha estado en vigor durante años. Con el auge de la moda rápida y la sobresaturación general del mercado, ha sido una colina difícil de escalar para la mayoría de las tiendas de ropa. Los eventos del año pasado solo han agravado estos problemas, lo que ha dejado a los dueños de negocios luchando en un intento por enderezar el barco.

La siguiente guía arrojará un poco de luz sobre lo que le ha sucedido a la industria de la moda en general y por qué el SEO de comercio electrónico podría ser la única solución viable para las empresas que no solo quieren recuperar sus pérdidas sino también crecer.

¿Qué está pasando con la industria de la moda?

Desde grandes cadenas nacionales hasta pequeñas boutiques, parece que los minoristas de ropa no pueden escapar de las tendencias de compra actuales y los desafortunados resultados de los cierres forzosos a la luz de los eventos de este año. La realidad es que muchos factores han contribuido al declive, incluidos los salarios estancados y los efectos dominó de la recesión en curso, así como un cambio general en las tendencias de la moda que se alejan de la moda de diseñador y se acercan al ocio informal y las marcas asequibles.

Aunque esto parece un escenario pesimista, en realidad no lo es. Las industrias cambian constantemente y, para seguir siendo relevantes, las empresas tienen que cambiar su modelo de negocio y adaptarse a los tiempos. Se podría argumentar que la industria de la moda, en general, ha sido muy reticente a “adaptar los tiempos” y atender a sus clientes adecuadamente. Si bien ciertas marcas han encontrado una manera de adaptarse, la mayoría de estos puntos de venta minorista se han visto muy afectados este año, porque, para empezar, ya estaban trabajando con márgenes frágiles.

Incluso cadenas enormemente populares como American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney y J. Crew se han declarado en bancarrota o están coqueteando con ella, y han tenido que hacer cambios drásticos para seguir operando. Esto incluye cierres permanentes de tiendas, que tienen un efecto dominó en otros negocios cercanos. Esto es parte de lo que ha contribuido al llamado “apocalipsis minorista” y por qué el país ahora está plagado de centros comerciales muertos. Quizás se esté preguntando, si estas grandes cadenas están sintiendo los efectos de 2020, ¿qué posibilidades tiene su tienda de ropa Shopify o BigCommerce?

El hecho de que esté operando un negocio de comercio electrónico en realidad podría ser una ventaja para usted y podría ser la clave para revertir esta tendencia a la baja en la industria de la moda.

El comercio minorista tradicional está cambiando

Los hábitos de compra han cambiado drásticamente en los últimos años. No hace mucho tiempo, la idea de comprar en línea con frecuencia era desconocida. Ahora, muchos de nosotros incluso recibimos nuestros alimentos directamente en nuestra puerta utilizando los servicios de compras en línea. Todo, desde cosméticos hasta zapatos y productos electrónicos costosos, está disponible en línea. Tampoco te faltan opciones, con grandes nombres como Amazon a la cabeza, así como cientos de tiendas más pequeñas para cada industria que puedas imaginar.

Si bien la mayoría de nosotros todavía hacemos nuestras compras de comestibles en la tienda, no se puede decir lo mismo de todas las industrias. Alrededor de la mitad de todos los productos electrónicos de consumo ahora se compran en línea, por ejemplo, y no es una coincidencia que esta no sea realmente una industria que haya sido tan afectada en los últimos meses. La industria de la moda es otra área del comercio minorista que está experimentando un cambio hacia el comercio electrónico, por una multitud de razones.

Los gastos generales que se requieren para operar y administrar una ubicación en la tienda dificultan la competencia con una tienda en línea. Si bien algunos pueden encontrar inconveniente la perspectiva de comprar ropa en línea porque no pueden sentir las prendas ni probárselas, esto no ha disuadido a muchos consumidores, que prefieren una mayor selección y comodidad.

Uno de los mayores desafíos como minorista de ropa es decidir qué hacer con su espacio de piso muy limitado. Las boutiques pequeñas sufren este problema más que las cadenas más grandes, pero la característica común de no poder mostrar todo lo que tienes a mano sigue presente. Estos puntos de venta deben administrar cuidadosamente sus existencias y también deben organizar su tienda de tal manera que maximice la cantidad de ropa que pueden exhibir sin obstruir el flujo de movimiento para el tráfico peatonal, a fin de crear la mejor experiencia posible para el consumidor. .

Incluso con profesionales disponibles para armar un hermoso arreglo de tienda de ropa, estas ubicaciones simplemente ya no ofrecen suficiente atractivo en comparación con la conveniencia y la practicidad de comprar en línea. Si bien algunas marcas han reconocido esto y han asignado más recursos a sus escaparates digitales, muchas empresas no han captado la indirecta y les ha costado.

El comercio minorista tradicional está cambiando rápidamente y es posible que nunca vuelva a ser el mismo, pero esta no es la señal para tirar la toalla. Más bien, debe tomar esto como la oportunidad perfecta para realinear sus prioridades comerciales e invertir en el lado de comercio electrónico de su tienda, con un poco de SEO para construir una base sólida.

Por qué el SEO de la industria de la moda ofrece un camino a seguir

Está claro que el futuro del comercio minorista está en línea. Ya estamos viendo señales claras de que se está produciendo esta transición, y los eventos de 2020 solo han impulsado este proceso. Si aún no está invirtiendo en comercio electrónico, ahora es el momento de comenzar.

Es posible que ya tenga una tienda en línea en funcionamiento pero que no haya logrado ninguna tracción. ¿Cómo compite contra los sitios web de marca y los grandes sitios como Amazon y eBay que acaparan todos los bienes raíces de Google? Si bien la industria puede parecer saturada, todavía hay una demanda de todo tipo de ropa, simplemente debe saber cómo detectar oportunidades en su subnicho específico y aprovecharlas a través de una campaña SEO de comercio electrónico de moda integral y agresiva.

Es difícil saber por dónde empezar si recién está comenzando a hacer la transición del comercio físico al comercio electrónico, especialmente si ha intentado y fallado en el pasado para obtener algo de tracción con ciertas tácticas de marketing digital. El principal obstáculo que enfrentan la mayoría de las empresas en línea es generar tráfico orgánico constante. No importa cuán grande o pequeña sea su tienda de ropa, debe poder orientar las mejores palabras clave de cola larga en su nicho y desarrollar contenido sólido a su alrededor, que incluye páginas de productos informativos y contenido de blog atractivo.

La razón por la que invertir en SEO puede ser la mejor opción posible para su negocio de ropa es porque, a pesar de la competencia que existe y el estado del comercio minorista en general, siempre puede construir una base de tráfico orgánico al orientar las palabras clave correctas y crear gran contenido

Aquí hay algunos puntos a considerar al elaborar una estrategia de SEO para su tienda de ropa:

• ¿Cuáles son los objetivos específicos para su negocio?
• ¿Cuál es su objetivo demográfico?
• ¿Qué tipo de tendencias y términos de moda puede usar en su comercialización?
• ¿Ofreces algo único y, si no lo haces, cómo puedes darle un giro diferente a los productos que vendes para diferenciarte de tus competidores?
• ¿La estética de su marca coincide con su mercado objetivo?
• ¿Defiendes tus productos y los defiendes en cada página de producto?
• ¿Ha tomado los pasos necesarios para asegurarse de que su sitio web se vea profesional y se encuentre en una excelente plataforma de comercio electrónico?

Debe dedicar la misma cantidad de tiempo y esfuerzo a su escaparate digital que lo haría con cualquier ubicación física, si no más. No solo tiene que verse bien, sino que su sitio web también debe optimizarse adecuadamente para brindar a sus usuarios una experiencia de alta calidad que sea rápida, intuitiva, estética y segura.

SEO en comparación con otras formas de marketing digital

¿Por qué no simplemente gastar dinero en publicidad paga y olvidarse del SEO? Si bien las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Pinterest facilitan la creación de anuncios atractivos que ciertamente pueden atraer tráfico a su tienda y generar conversiones decentes, esta no es la opción más sostenible a largo plazo.

El PPC y la publicidad en las redes sociales son una excelente estrategia a corto plazo si su sitio web ya se ha optimizado correctamente y está pensando en abrir un segundo canal de marketing para hacer crecer su marca. El SEO es lo que le proporcionará tráfico orgánico calificado que ya está buscando productos para comprar. Ambos tienen sus beneficios, especialmente para la industria de la moda, pero el SEO es donde debes poner la mayor parte de tu atención si estás pensando en el largo plazo.

El comercio electrónico de moda es extremadamente competitivo, lo que significa que es más importante crear una identidad de marca poderosa y ofrecer una experiencia única que tratar de competir cara a cara con otras empresas que pueden tener más presupuesto publicitario que usted. A través de una campaña de SEO sofisticada y bien implementada, podrá mejorar la experiencia del usuario de su sitio web y atraer tráfico de palabras clave muy específicas que están directamente relacionadas con su marca y productos.

Esto proporcionará la base que necesita para crear su propio nicho y obtener un flujo constante de clientes potenciales que visitan su sitio web. A partir de aquí, tendría más sentido expandirse a otras formas de marketing digital que complementarían, pero no reemplazarían, su estrategia de SEO.

Construyendo un sitio web que a tus clientes les encantará

A lo largo de este proceso de transición al comercio electrónico, debe tener en cuenta la importancia de la experiencia de compra para sus clientes. Los puntos de venta de moda populares y exitosos no llegaron a donde están ofreciendo una experiencia insulsa y olvidable.

Su sitio web debe ser funcional y atractivo, brindando una experiencia visual única que también informe a sus usuarios sobre los mejores aspectos de sus productos. Para lograr esto, cada página de su sitio web debe diseñarse cuidadosamente teniendo en cuenta al usuario. Hermosas imágenes de productos, descripciones informativas de productos, navegación fácil de usar y rico contenido de blog contribuirán en gran medida a crear seguidores y a impulsar su posición en los SERP.

La ventaja que debe crear para usted mismo en línea es cómo su sitio web hace sentir al usuario, en comparación con los cientos de otras tiendas que venden productos similares. Si se enfoca en la calidad y optimiza su sitio web tanto para los motores de búsqueda como para sus usuarios, tendrá éxito en el comercio electrónico y se preguntará por qué no hizo el cambio antes.

Podemos ayudarlo con su campaña de SEO de moda

No se recomienda la idea de administrar su propia campaña de SEO. Incluso si tiene una amplia experiencia en comercio electrónico y un poco de conocimiento técnico, se necesita mucha experiencia en SEO para obtener resultados consistentes. Si bien está claro que la optimización de motores de búsqueda proporciona uno de los mejores caminos a seguir para las empresas de moda en apuros, eso no significa que armar una campaña de SEO sea pan comido.

Si desea construir su marca y comenzar a aparecer en la página uno para las palabras clave de su nicho, necesita la ayuda de una agencia de SEO de comercio electrónico que atienda específicamente a la industria de la moda y tenga un historial de ayudar a las boutiques de ropa a clasificarse incluso para los más destacados. palabras clave competitivas. Si opera una tienda de ropa y está pensando en saltar al comercio electrónico, necesita servicios de SEO que le brinden la base adecuada que necesita para tener éxito.

Aquí en 1Digital, tenemos una amplia experiencia en lo que respecta a la creación de campañas de SEO que obtienen resultados, sin importar la industria. Cuando se trata de puntos de venta de ropa, en particular, entendemos lo difíciles que son los tiempos y que necesita una solución poderosa que pueda ayudar a salvar su negocio. Llámenos al 888.982.8269 y hablemos sobre cómo podemos impulsar su tienda. Si sabe que su sitio web necesita algunas mejoras para poder competir, también ofrecemos potentes soluciones de desarrollo personalizadas para empresas de comercio electrónico, independientemente de la plataforma en la que se encuentre.