Branding universitario: su guía inteligente para las estrategias de marca universitaria

Introducción

Los estudiantes universitarios rara vez han mirado las marcas. En cambio, muchas instituciones utilizan la reputación de sus graduados y sus calificaciones promedio para atraer estudiantes. Sin embargo, entiendes que esto no es suficiente sin experiencia en el mercado. El mundo conoce la dificultad que enfrenta esta industria con cada estudiante, incluso con los principales profesores. A medida que continúa la competitividad del mercado y disminuye la financiación, las instituciones académicas comienzan a reconocer que es importante identificar sus propias fortalezas.

La marca universitaria es una promesa: esa gran idea que ofrecerías a los estudiantes. El uso de la marca universitaria es una buena estrategia para crear una conexión personal con una audiencia específica y alentarlos a invertir en un programa o proyecto en particular, incluso cuando los costos pueden parecer altos. Por lo general, las instituciones de educación superior luchan con una identidad de marca debido a la falta de información.

Formas en que una estrategia de marca universitaria atrae a los estudiantes

Es necesario desarrollar y promover la identidad de la Universidad en función de la población estudiantil. Todas las universidades tienen programas que realmente no explican tu singularidad. Tienes que mostrar a tus alumnos lo diferente que eres de miles de otras universidades en todo el mundo. El objetivo es conseguir que los estudiantes entren en su salón de clases.

Esto sólo puede funcionar mediante la adopción de una estrategia de marca universitaria .

Como sabrá, la tecnología ha transformado drásticamente nuestra industria del aprendizaje. Históricamente, las universidades solían publicar anuncios impresos y televisivos y el boca a boca en un esfuerzo por lograr que los estudiantes asistieran a las universidades. Pero hoy en día, existen innumerables oportunidades para contactar a futuros graduados. En la actualidad, la creación de marcas va mucho más allá de los logotipos y eslóganes. En la era de Internet, las personas buscan valor, confianza y significado en la inversión que se está realizando; las universidades no son una excepción. Sin embargo, el 49% de las empresas carecen de un plan de marketing digital claro.

Elija su logotipo y colores con cuidado

El logotipo de la universidad y la identidad de la marca deben actualizarse. Se trata de ser único pero aún así presentar una gran imagen. Se pueden considerar algunos factores importantes, incluida la capacidad de su logotipo para parecerse al logotipo de otras instituciones. Una empresa de servicios de marca le ayuda a diseñar logotipos de su propia importancia en términos personales. Esto puede brindar la mejor oportunidad para que los estudiantes muestren su mascota universitaria o herencia académica.

Usa las emociones

En la mayoría de las estrategias de marketing universitario se incorpora emoción en lugar de números. Desarrollar una estrategia emocional puede ayudar a los posibles estudiantes a recordar su identidad universitaria. Es importante que recibas comentarios positivos de tu universidad. Este enfoque funciona porque los consumidores tienen sentimientos similares si el marketing no les dice lo contrario. Por ejemplo, si usa a estudiantes de primera generación para anunciar el efecto positivo de su universidad en sus vidas, resonarán con otros estudiantes en circunstancias similares.

Analiza tu competencia

En el escenario actual, la competencia en el mercado existe en todos los campos. Como sabes, muchas universidades ofrecen excelentes cursos para sus estudiantes y un personal increíble. Marcar una universidad requiere identificar estrategias para una ventaja distintiva. Al analizar tus fortalezas, ya sabrás cuáles son tus principales características diferenciales y fortalezas.

Encuentra tu fuerza y ​​utilízala a tu favor

Las universidades pueden crear una propuesta de venta innovadora que acentúe las áreas en las que sobresalen. Cuando una universidad inicia un nuevo proyecto, examina varias cosas, como la personalidad del cliente, los productos y la propuesta de venta única. Las universidades tienen sus propios USP, que destacan las áreas de estudio en las que más se destacan. Hay una amplia selección de universidades educativas que compiten para ganar una atención similar.

Durante el marketing, las narrativas se convirtieron en una parte clave de este proceso. Contarle a un estudiante sobre la historia en su universidad puede ayudar a fortalecer un vínculo. Tu universidad es parte de una comunidad más amplia y tu entorno puede influir en la decisión de asistir.

Cuando exploras ideas de branding universitario , te habrás dado cuenta de que es desafortunado que haya “lo mismo” que muchas estrategias. Por ejemplo, numerosas universidades usan escudos familiares y algunas se esfuerzan demasiado por modernizar el logotipo. Sus lemas también tienden a ser una mezcolanza de sentimientos acerca de que las instituciones son únicas o especiales de alguna manera. Para que su campaña de marca universitaria brille, es importante considerar en qué se diferencia su institución de las demás.

Conozca su historia

En un mundo de emociones y afinidad, el aspecto narrativo se integra cada vez más con el marketing y la marca. Una historia es una de las herramientas más poderosas para la marca de una universidad. Todas las universidades tienen historias. Siempre existe la posibilidad de que tu historia tenga su origen. Echa un vistazo a los orígenes de la universidad, cómo se desarrolló a lo largo de los años y por qué se fundó.

Medir el ROI de su estrategia de redes sociales

Los estudios sugieren que el 41% del personal universitario cree que las redes sociales son la forma más efectiva de aumentar la inscripción.

Cualesquiera que sean los objetivos de su universidad, las redes sociales pueden ayudar a lograrlos de manera efectiva. Cuando estableces tu presencia social, aumentas la probabilidad de que los estudiantes consideren tu universidad.

Las redes sociales son un esfuerzo enorme que requiere tiempo y dinero y, por lo tanto, medir el valor de su campaña y el ROI es extremadamente importante. Esto implica calcular métricas basadas en objetivos de redes sociales. En algunos casos, es posible que desee monitorear la exposición de la marca de una persona a un programa universitario y monitorear sus vistas y tráfico. Además, puede utilizar las redes sociales para realizar un seguimiento de la tasa de participación de la publicación, la mención de la cuenta en el sitio y la participación de la audiencia.

Elegir el canal social adecuado para llegar a sus estudiantes

Varios sitios de redes sociales pueden brindarle oportunidades para involucrar a los estudiantes. LinkedIn y Facebook ofrecen excelentes oportunidades para conectarse con estudiantes y profesores actuales y anteriores, así como para establecerse como un experto. Aparte del marketing visual, por ejemplo, Instagram y Snapchat son ideales para promocionar la marca de la universidad mediante fotos estéticamente impactantes. Instagram tiene la mayor cantidad de estudiantes potenciales.

Establecer los valores de su marca

Como todas las organizaciones, cada universidad tiene que definir sus valores. En un entorno competitivo, las universidades deben identificar cuáles son únicas y cómo pueden impulsar la inscripción. Aquí la marca de la educación superior es importante.

Dale valor a tu audiencia

Para que pueda alcanzar sus objetivos, es imperativo que su público objetivo pueda identificar y comprender su marca. A diferencia de todos los consumidores, todas las experiencias de aprendizaje son diferentes. Por ejemplo, el curso de computación que se ofrece en algunas universidades puede atraer, en parte, a ciertos estudiantes, mientras que el título que se ofrece en otras universidades atrae a más estudiantes. Identifique las clases en las que sobresale su cuerpo docente. La manera perfecta de enfocar su estrategia de marketing es seleccionando una especialidad que coincida con su marca. Una campaña exitosa de marca universitaria requiere comprender cómo destacar frente a otras universidades.

Se consistente

La coherencia tiene un papel importante que desempeñar en la marca universitaria . Al elegir el logotipo que representa con precisión los valores de su universidad y elegir colores que hagan que sus estudiantes se llenen de alegría, la importancia de mantener esta estética en todos los aspectos del trabajo es obvia. Tenga en cuenta que la consistencia no es una simple cuestión estética. Invierta en el tono de su equipo de comunicación para crear su sitio web.

Detener los eslóganes aburridos

Por lo general, los creadores de marcas universitarias usan eslóganes sin sentido no identificados para acompañar sus logotipos, que a menudo nadie reconoce fácilmente. Raspa la superficie y no hay nada de profundidad, nada que comprender y seguramente nada que sentir. Entonces, antes de armar el nombre o el eslogan para la campaña de marca de su universidad , asegúrese de que tenga en cuenta su mercado.

podcasts

Podcasting puede ser una excelente herramienta de marketing para la era digital y se parece a los seminarios web. Las universidades pueden crear una impresión duradera con una serie de podcasts, ya que su producción rentable hace que la creación de una serie regular sea una posibilidad completa. La Universidad de Stanford es un buen ejemplo para escuchar podcasts para el desarrollo de marcas educativas.

Recorridos de realidad virtual

El uso de la realidad virtual y la realidad aumentada se está convirtiendo en una parte habitual del día a día de la población. ¿Cómo puedes utilizarlo? Google Earth VR está demostrando ser más importante en la educación, y más universidades están utilizando la plataforma para ampliar sus ofertas educativas, y es posible ampliar el concepto mediante la creación de recorridos del campus de realidad virtual totalmente inmersivos como en la Universidad de Princeton.

seminarios web

Los seminarios web son muy útiles porque tienen un valor increíble y brindan la comodidad móvil que la mayoría de los estudiantes y otras personas desean. Al presentar un seminario web en línea que aborde un tema específico de la universidad e invitar a los posibles estudiantes a sintonizarlo, podrá presentar la historia de la marca, sus valores y USP y llegar directamente a la audiencia.

Marca digestible

Según una nueva encuesta realizada por Google, la opinión se genera en poco más de un minuto de los contenidos de cada sitio. Por lo tanto, la marca de tu universidad debe ser digerible. Su contenido también debe ser interesante, atractivo y fácil de digerir. Los logotipos y las imágenes deben representar a su institución en un instante.

Información de inscripción para estudiantes

Los departamentos universitarios que buscan sobresalir deben dedicar una cantidad significativa de tiempo a la publicidad de Facebook y LinkedIn para atraer a estudiantes nuevos y potenciales. En otras palabras, las creencias y atributos distintivos de los programas de la universidad pueden destacarse en el contenido general o programático. Debes asegurarte de que las fotos de los participantes sean de estudiantes reales. Muestre la fortaleza de una persona mostrándosela a los estudiantes, reuniéndose con otros estudiantes e incluso presentando una clase.

Construya personas sólidas para estudiantes

El objetivo debe ser hacer de su universidad un importante destino educativo para los estudiantes. Los estudiantes están dirigidos principalmente por un interés en un campo de estudio específico y una ubicación geográfica. Cree una persona según el estudiante que está en el embudo de inscripción, lo que ha hecho antes en un área determinada del sitio y cómo puede encontrar el curso correcto.

Oportunidades para graduados

Promoverlo, pero no detenerse en él. Concéntrese en lo que es probable que logren los estudiantes cuando se gradúen, como altas oportunidades de ingresos, mayor potencial profesional y más oportunidades de progreso. Además de ayudar a aumentar la beca para sus estudiantes, puede utilizar estos recursos para diferenciar su universidad de la competencia para atraer la atención de los estudiantes potenciales.

Liderazgo de pensamiento

Debe hacer que los profesores de su programa sean líderes de pensamiento creíbles en sus respectivos campos. Destacar la investigación y los líderes de su universidad es crucial para atraer grandes mentes a una universidad y garantizar que sus marcas permanezcan a la vanguardia de la industria.

Si bien no es una estrategia de marca tradicional para la universidad , centrarse en su personal y facultad puede ayudar a mostrar quién ha estado detrás de sus promesas. Además, si esta estrategia de construcción de marca o mensaje se utiliza correctamente, ayudará a fortalecer la confianza de los padres en la universidad para sus hijos porque se nota que se preocupan por la felicidad de sus hijos.

Contenido

Sus opciones son prácticamente idénticas a las de la orientación a estudiantes. Algunos contenidos son buenos en los medios pagos, por lo que será esencial experimentar. La efectividad de su contenido dependerá en última instancia de los objetivos que delineó.

Al elegir líderes de e-learning para blogs de invitados en su sitio web o utilizar uno de sus canales de redes sociales, no solo demostrará sus habilidades digitales a los lectores en ciernes de hoy, sino que también puede proporcionar una nueva y emocionante forma de comunicarse con su audiencia. .

En los tiempos modernos, muchos anunciantes aparecen todos los días. Las universidades deben utilizar publicidad paga en las redes sociales para llegar a los estudiantes deseados. El contenido puede variar, desde información amplia centrada en las fortalezas y cualidades únicas de una universidad hasta contenido programático. Esta información pretende ser una herramienta para asegurarse de utilizar imágenes reales de estudiantes. Muéstrelos en la universidad, colabore con otros o simplemente hable. Aquí es donde los servicios profesionales de marca entran en escena. Lo ayudan a identificar su nicho y ayudan a crear contenido adecuado en consecuencia.

Los solicitantes siempre buscan información sobre las carreras que les interesan y que persiguen. Para llegar a estas personas, debe demostrar las perspectivas de carrera en un campo específico y cómo el programa puede brindarles las habilidades que necesitan en el mercado laboral. Para hacer que estos datos sean dignos de hacer clic, intente ponerlos en diferentes formatos. Por ejemplo, produzca infografías, blogs y guías atractivas para analizar las perspectivas y tendencias profesionales.

Use contenido generado por el usuario para mejorar sus perfiles de redes sociales. Los futuros estudiantes buscan contenido auténtico de personas que conocen mejor su universidad debido a su experiencia. Crear hashtags para universidades es un método efectivo para desarrollar la comunidad local y brinda a los participantes la oportunidad de publicar sus fotos en sitios o blogs universitarios.

Crédito de la foto: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

No se limite a promocionar su programa. En cambio, enfatice las oportunidades disponibles para los estudiantes después de la graduación, incluido el desarrollo profesional, el potencial de ganancias mejoradas y el deseo de cambiar dentro de la profesión en la que trabajan. También puede utilizar esta información para promover las tasas de becas en las universidades para destacar entre la multitud de universidades que intentan atraer el interés de los posibles estudiantes. Los servicios de marca universitaria pueden ayudar a su escuela con su marketing y comunicaciones para aumentar su visibilidad y mejorar el reconocimiento de marca entre su público objetivo.

El contenido de video es un formato que funciona consistentemente para cualquier plataforma en las redes sociales. Los videos pueden brindarle una historia emocionante y convincente para contar. Por ejemplo, puede publicar videos para anunciar eventos y compartir noticias y logros del campus. Otra posibilidad podría ser publicar videos perennes que van desde consejos de estudio hasta beneficios de herramientas de administración del tiempo para obtener ciertos títulos.

Ejemplos de instituciones con lineamientos de branding universitario

Marca de la Universidad de Ulster

La Universidad de Ulster pasó a llamarse Universidad de Ulster en 2014 para ganar terreno en la esfera universitaria moderna. Parte de la renovación reemplazó la famosa 'U' interconectada en el emblema con algo que pudiera transmitir sofisticación. La universidad se relanzó como una iniciativa global que la ayudó a identificar el pensamiento progresista. Su logotipo más nuevo definitivamente logró esto. Los colores dorado y azul transmiten un prestigio y una profesionalidad que de otro modo serían imposibles con los logotipos actuales.

Marca de la Universidad de Manchester

La Universidad de Manchester se esfuerza por proporcionar una identidad de marca que sea inmediatamente identificable y auténtica. Uno de los atributos más convincentes de las estrategias de marca de la universidad es que el logotipo utiliza su fecha de fundación original. Varias universidades muestran su fecha en sus logotipos para recordar a sus estudiantes su herencia histórica.

Marca de la Universidad Liverpool Hope

Liverpool University Hope ha sido acreditada como universidad desde 2006. Haber mejorado esta identidad universitaria llevó a cambiar la marca de la universidad, que está diseñada como parte de una comunidad de instituciones educativas prestigiosas más grande. Como resultado, la Universidad Liverpool Hope creó una identidad de marca que mostraba cuánto potencial podía brindar esta institución a sus estudiantes potenciales. El logotipo de la Universidad Liverpool Hope es un llamativo logotipo rojo que se muestra junto con el gráfico en forma de estrella.

Marca de la Universidad de Oxford

La Universidad de Oxford se ha convertido en una universidad de fama internacional. La universidad ha sido considerada la universidad más antigua del mundo de habla inglesa durante décadas y apoya a más de una docena de exalumnos destacados. La Universidad de Oxford sabe que su marca ha contribuido a su éxito. Es por eso que la Universidad de Oxford proporciona enlaces a sus pautas para su marca.

¿Estás listo para una campaña de branding universitario?

Casi todas las universidades aprenden que la marca es fundamental para la supervivencia hoy en día. La marca universitaria ya no es solo un concepto atractivo, a menos que la institución compita con el aprendizaje electrónico y otros programas académicos. Las universidades tienen que hacerse únicas y convencer a los estudiantes de sus inversiones. El marketing de marca en las universidades es esencial para construir su negocio. Está buscando mejorar su imagen en las décadas desde que se estableció su universidad.

Una universidad parece una empresa. Los préstamos estudiantiles se intercambian por servicios como la educación. Es importante señalar que las instituciones de educación superior son experienciales por naturaleza. Todos ingresan a la universidad con diferentes expectativas y con diferentes resultados.

Ofrecemos la oportunidad de mejorar su valor institucional a través de la capacidad de mostrar las mejores experiencias de sus miembros. Con una amplia variedad de servicios y productos de marca de nuestro equipo, podemos brindarle inscripciones de calidad y campañas de reclutamiento exitosas. A diferencia de otras universidades, cada una tiene diferentes requisitos de reclutamiento, y escucharemos y sugeriremos diferentes medios para atraer a un grupo específico de estudiantes.