¿Cuál es la diferencia entre Universal Analytics y GA4?

Publicado: 2022-11-07

El análisis de datos es una parte clave de la mayoría de las investigaciones de marketing. Cada equipo de marketing debe mantenerse actualizado con la última versión de importantes herramientas analíticas. Universal Analytics de Google está siendo reemplazado por un nuevo sistema, llamado GA4. Este nuevo sistema implica muchos cambios que podrían tener un gran impacto en los departamentos de marketing de todo tipo de industrias.

Independientemente de su industria o profesión, el marketing de motores de búsqueda o SEO nos afecta a todos. Todos deben estar al día con la información más reciente relacionada con SEO, anuncios y marketing. Manténgase informado sobre todo tipo de noticias de marketing siguiendo el blog de SEO Design Chicago. Siga leyendo para descubrir lo que necesita saber sobre Universal Analytics vs GA4.

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Tabla de contenido

Análisis universal

Universal Analytics es una herramienta de análisis de datos de Google. Hasta hace poco, era la versión más reciente de Google Analytics. Se introdujo en 2012 como sucesor de la versión anterior de Google Analytics. Incluía muchas actualizaciones sorprendentes que facilitaban aún más el seguimiento de los datos de los usuarios.

Las versiones anteriores de Google Analytics podían rastrear los datos de los usuarios, pero no podían distinguir entre usuarios. Toda la actividad de los usuarios se registró como usuarios diferentes. Con Universal Analytics, los usuarios pueden ser rastreados como un solo usuario en toda su actividad. También calculó las tasas de rebote . Este fue un gran avance para el análisis de datos, ya que significaba que los usuarios ahora podían ser rastreados con precisión como ellos mismos.

Universal Analytics también introdujo nuevas formas de rastrear a los usuarios. Mientras que las versiones anteriores de Google Analytics rastreaban datos importantes como el tráfico del sitio web, las nuevas versiones eran más detalladas. Universal Analytics realizó un seguimiento de cómo los usuarios interactúan con los sitios web al mismo tiempo que reconoce dispositivos móviles y consolas de juegos. Una de las actualizaciones más importantes fue la capacidad de realizar un seguimiento móvil de los usuarios. Ahora se puede rastrear a los usuarios desde otras fuentes usando datos fuera de línea. Universal Analytics ahora podía interpretar mejor los datos. Por ejemplo, ahora podría dejar de rastrear navegadores abiertos después de una cierta cantidad de tiempo. Esto hizo que la interpretación de los datos fuera mucho más realista, ya que muchos usuarios de Internet dejan sus navegadores abiertos durante largos períodos de tiempo. Esto filtró datos inútiles.

En general, Universal Analytics fue un cambio de juego para el seguimiento de los datos de los usuarios en todas las plataformas. Muchas empresas se beneficiaron enormemente de poder registrar e interpretar mejor los datos de los usuarios. Dado que ahora pueden comprender con mayor precisión a los usuarios, pueden comercializarlos mejor.

GA4 frente a análisis universal

La versión más reciente de Google Analytics, conocida como GA4, se presentó en octubre de 2020. Llegó con muchas actualizaciones que mejoraron Universal Analytics. También vino con muchas características nuevas como inteligencia artificial. Para el GA4, la inteligencia artificial predice tendencias en los datos. Puede estimar cuándo habrá un aumento en la demanda de algo o cuántos ingresos puede generar una audiencia.

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Privacidad

GA4 también se centra en la privacidad. Si bien a muchos usuarios de Internet no les importa que se recopilen sus datos en determinadas circunstancias, quieren saber qué datos se recopilan . Los usuarios se preocupan mucho por los datos a los que las empresas tienen y no tienen acceso. Por eso es muy importante que GA4 se centre tanto en la privacidad.

Al igual que muchas herramientas de recopilación de datos, GA4 no recopila información de identificación personal, que a veces se abrevia como PII . Cuando GA4 cree que se ha recopilado PII, eliminará todos los datos dentro de esa propiedad. También tiene anonimización de IP predeterminada. Las versiones anteriores de Google Analytics requerían que los usuarios ocultaran su dirección IP si querían mantenerla privada. En general, los datos recopilados a través de GA4 son más limitados. Incluso se lleva a cabo por un período de tiempo más corto.

Tipos de usuarios

Además de las funciones de privacidad añadidas, GA4 también introdujo un nuevo tercer tipo de usuario. Universal Analytics dividió a los usuarios en dos categorías: Usuarios nuevos y Usuarios totales. GA4 informa Usuarios activos, una nueva categoría que incluye a las personas que usaron un sitio web durante un tiempo determinado. Esta nueva categoría pretende diferenciar entre los usuarios que están más comprometidos con un sitio web o contenido en particular.

Si bien hay muchos cambios incluidos en GA4, hay algunas características que siguen siendo relativamente similares. Al igual que Universal Analytics, GA4 da cuenta de la inactividad del navegador. Cuando los usuarios permanecen inactivos en un navegador abierto durante más de 30 minutos, el programa considera el final de una sesión de navegación. Sin embargo, antes de GA4, Universal Analytics consideraba una sesión que ocurría a medianoche como dos sesiones diferentes, ya que ocurría en dos días diferentes. GA4 reconoce que muchos usuarios navegan por Internet a altas horas de la noche y ya no considera las sesiones de medianoche como sesiones nuevas. Estas actualizaciones de Google Analytics son excelentes herramientas que permiten a los programas aplicar conocimientos prácticos sobre el comportamiento para comprender mejor la actividad de los usuarios.

analítica universal frente a ga4

Soporte de Google Analytics

No importa con qué versión estés tratando, Google Analytics puede ser difícil. Muchos usuarios necesitan ayuda cuando intentan navegar por estos complicados programas. SEO Design Chicago es un gran recurso lleno de expertos que entienden estos complicados sistemas . Incluso ofrecemos servicios de migración para usuarios que buscan actualizar de Universal Analytics a GA4.

Ya sea que planee migrar pronto o no, su empresa eventualmente necesitará cambiarse a GA4. El 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de procesar datos . Si bien los datos anteriores seguirán estando disponibles, esto esencialmente hará que Universal Analytics quede obsoleto e inútil. Solo GA4 estará disponible para sus necesidades de análisis de datos. Los servicios de migración de SEO Design Chicago pueden hacer que esta difícil transición sea mucho más fácil.

Mantenerse actualizado con Google Analytics

Cuando se trata de marketing en línea, muchas empresas se perderían sin herramientas como Google Analytics. Con cada nueva actualización, el programa se mejora a sí mismo. Por eso es importante que los departamentos de marketing y los equipos de SEO comprendan Universal Analytics frente a GA4. Saber qué herramientas están disponibles para usted puede permitirle realizar su trabajo lo mejor que pueda. El SEO y el marketing dependen en gran medida de los datos de los usuarios. Datos que informan a las empresas sobre quién está viendo su sitio web, cuándo, con qué frecuencia, etc. Mantenga a su equipo actualizado con las mejores herramientas de análisis de datos invirtiendo en servicios de migración de SEO Design Chicago.