Universal Analytics sigue procesando datos dos meses después del 'caso'

Google había advertido que todos se verían obligados a migrar a Google Analytics 4 antes del 1 de julio o perderían la capacidad de realizar un seguimiento del rendimiento de sus sitios web y campañas.

Sin embargo, han pasado dos meses y muchos especialistas en marketing todavía pueden usar sus cuentas UA como de costumbre.

Por qué nos importa. La mayoría de los especialistas en marketing no aceptaron la migración forzada a GA4 y muchos encontraron que el nuevo sistema era difícil de usar con quejas sobre su interfaz de usuario, un retraso en los datos y discrepancias en los datos. Poder seguir monitoreando el rendimiento de la campaña y del sitio web en UA será un gran alivio para aquellos que han estado luchando con GA4. Sin embargo, por muy tentador que sea, no sería prudente que los especialistas en marketing dependieran de la UA con fines analíticos, ya que podría dejar de procesar datos en cualquier momento.

Profundice: 5 problemas de GA4 y por qué son algo bueno

¿Cuál es la última? Muchos especialistas en marketing de búsqueda y operadores de sitios web recibieron notificaciones por correo electrónico de Google a partir del 22 de agosto de que las propiedades de Universal Analytics habían dejado de procesar datos. El correo electrónico decía, en parte:

• “Su propiedad Universal Analytics [número de propiedad UA] ya dejó de procesar datos nuevos. Todas las propiedades estándar restantes de Universal Analytics pronto dejarán de procesar datos nuevos. Si aún no lo ha hecho, le recomendamos que complete su transición a Google Analytics 4".

Mientras tanto. Un especialista en marketing le pidió recientemente al canal de soporte oficial de Shopify que comentara cuándo los datos de UA dejarían de procesar datos en su plataforma comercial. Un portavoz dijo en X:

• "Si bien las propiedades de Universal Analytics ya no procesarán datos el 1 de julio, los comerciantes aún podrán ver informes de UA y datos históricos por el momento".
• “No tenemos una fecha establecida sobre cuándo la función se eliminará por completo del administrador. – Dirk.”

Palabra de advertencia. Aunque parece ser lo habitual para muchos que usan UA, una advertencia que comenzó a aparecer en la herramienta a principios de mes todavía está ahí, advirtiendo a los usuarios que migren a GA4. Se lee:

• "Está previsto que esta propiedad deje de procesar datos muy pronto".
• "Cualquier conversión y audiencia que utilice con las campañas publicitarias de Google dejarán de funcionar".
• "Para evitar interrupciones graves en sus anuncios, reserve una sesión de asistencia gratuita para completar su migración a Google Analytics 4 hoy".

UA atardeceres para algunos . Si bien muchos especialistas en marketing aún pueden acceder a sus datos en UA, otros han confirmado a Search Engine Land que sus cuentas han dejado de procesar datos. James Brockbank, director general de Digitaloft, nos dijo el mes pasado:

• “Todavía puedo ver el tiempo real de esta propiedad de UA, pero ya no hay datos de seguimiento.
• "Esto se ha mostrado como 0 (lo mismo en las propiedades de algunos sitios diferentes) desde la medianoche en la zona horaria de las propiedades".

Para los especialistas en marketing que todavía utilizan UA en lugar de GA4, parece que es muy posible que sus cuentas estén en tiempo prestado.

¿Qué ha dicho Google? Google ha confirmado que la extinción de la UA ya ha comenzado, pero que las propiedades se están eliminando por etapas. Todo acceso a UA desaparecerá por completo el 1 de julio de 2024. El motor de búsqueda confirmó en el Centro de ayuda de Analytics:

• "Las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar visitas, incluidas las propiedades estándar en cuentas que también contienen propiedades 360 a partir del 1 de julio de 2023".
• "Algunas propiedades continuarán procesando datos durante un breve período después de esto, mientras preparamos el cierre de Universal Analytics".
• "Podrá acceder a sus datos procesados ​​previamente en su propiedad Universal Analytics hasta el 1 de julio de 2024".
• "A partir del 1 de julio de 2024, todos los usuarios, incluidos aquellos que accedan a propiedades 360, perderán el acceso a la interfaz de usuario y a la API de Universal Analytics".
• "Sabemos que sus datos son importantes para usted y le recomendamos que exporte sus informes históricos antes de esta fecha".

Análisis profundo: para obtener más información sobre cómo migrar a GA4, lea la guía "Aprenda cómo hacer el cambio" de Google.

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