Comprender los conceptos básicos de las cookies de terceros

Las cookies son información pequeña que los sitios web guardan en su dispositivo para recordar cosas como sus preferencias y su historial de navegación web. Pueden ayudarlo a almacenar su carrito de compras, recomendar productos y personalizar su experiencia en línea.

Sin embargo, las cookies están teniendo mala reputación últimamente, gracias a la nueva legislación de privacidad. Y el navegador Chrome de Google eliminará gradualmente las cookies de terceros para 2022.

¿Qué son?

Las tres categorías de cookies informáticas son cookies de sesión, persistentes y de terceros. Estos archivos de texto casi invisibles son todos muy diferentes entre sí. Estas cookies están diseñadas para rastrear, recopilar y almacenar cualquier información que requieran las empresas, y cada una tiene su propósito específico. Las cookies de terceros son un tipo de cookie creada por sitios web distintos al que está visitando. Estas cookies se utilizan a menudo con fines de seguimiento o publicidad. Es por eso que debe comprender los tipos de cookies de terceros.

Cuando navega por un sitio web, envía solicitudes a servidores en Internet para crear estas cookies de terceros. Estos servidores luego los almacenan en su dispositivo para rastrear la actividad de su sitio web.

Estas cookies pueden ser útiles para los usuarios, ya que permiten a las empresas orientar anuncios en función de sus preferencias y necesidades. Sin embargo, también pueden ser un problema de privacidad para muchas personas.

Por ejemplo, imagina que estás en un sitio web y ves un correo electrónico sospechoso de una empresa de marketing con tu nombre, número de teléfono y dirección postal. Eso puede parecer aleatorio, pero es de una empresa que utiliza cookies de terceros para vender sus datos a otras partes.

Puede comprobar si un sitio está utilizando cookies de terceros abriendo la consola del desarrollador (elemento de inspección) en su navegador, como Firefox o Safari. Esto revelará los dominios que utiliza el sitio web.

Actualmente, la mayoría de los navegadores ofrecen una forma de bloquear estas cookies. Los principales incluyen Google Chrome y Mozilla Firefox. Sin embargo, es posible que algunos navegadores antiguos no admitan esta función. En ese caso, puede usar una herramienta en línea gratuita que escaneará su sitio web y le proporcionará una lista de todas las cookies.

¿Cómo trabajan?

Las cookies son pequeños archivos que los sitios web almacenan en su computadora. Permiten que un sitio recuerde sus acciones y preferencias en diferentes áreas. También ayudan a los sitios web a analizar cómo los visitantes usan sus sitios y mejorarlos.

Un ejemplo típico es cuántos anunciantes y plataformas de redes sociales rastrean el comportamiento de navegación de los usuarios. Luego pueden usar estos datos para orientarlo con anuncios más relevantes en función de sus intereses.

La mayoría de los navegadores web permiten a los usuarios seleccionar qué cookies desean guardar en sus computadoras para evitar que esto suceda. Algunos incluso ofrecen bloqueadores de anuncios que eliminan por completo las cookies de terceros.

Sin embargo, algunas cookies de terceros no son seguras ya que pueden ser pirateadas y utilizadas para espiar sus actividades en línea. Esto sucede cuando las cookies no se envían a través de canales seguros, como SSL/TLS.

A medida que las cookies de terceros se vuelven cada vez más frecuentes, es esencial comprender cómo funcionan. En resumen, estas cookies son códigos de seguimiento colocados en la computadora de un usuario después de visitar otro sitio web.

Como especialista en marketing, es crucial mantenerse actualizado sobre las últimas noticias relacionadas con los movimientos de privacidad de datos y los posibles impactos que podrían tener en su negocio. Si confía en datos de terceros para sus estrategias publicitarias, es fundamental considerar alternativas ahora.

¿Para qué se usan?

Las cookies de terceros son creadas por un dominio que no es el que estás visitando. Por lo general, se utilizan para el seguimiento, la publicación de anuncios y la reorientación.

Los utilizan varias empresas, desde sitios web que venden productos hasta agencias de publicidad y servicios de análisis. Estas cookies pueden rastrear a los usuarios en múltiples sitios web e incluso en las redes sociales.

Las cookies de origen se almacenan en el sitio web que está navegando y se utilizan para proporcionar servicios, como recordar artículos en un carrito de compras o dar recomendaciones personales para el contenido del sitio web. También almacenan las preferencias y configuraciones del usuario, como el idioma o los nombres de usuario.

Un sitio web puede controlar qué cookies usa y cómo se usan seleccionando "Cookies" en el lado izquierdo de la pantalla. Sin embargo, esto puede hacer que sea más difícil para las personas usar el sitio.

Otra forma de limitar la cantidad de cookies que envía su navegador web es eliminarlas antes de visitar un nuevo sitio web. Esto puede ayudar a mantener su computadora limpia y evitar que se instale malware y adware en su dispositivo.

A medida que la tecnología evoluciona y las leyes de privacidad presionan a las empresas, es posible que las cookies de terceros desaparezcan pronto. De hecho, algunos de los principales navegadores web han anunciado planes para bloquearlos de forma predeterminada. Estos incluyen Safari de Apple y Firefox de Mozilla.

¿Cómo bloqueo las cookies de terceros?

Las cookies son archivos que los sitios web guardan en su computadora para recordar sus preferencias de navegación, brindarle contenido localmente relevante y facilitarle el inicio de sesión. También ayudan a que las páginas web funcionen de manera eficiente.

La mayoría de los navegadores le permiten controlar las cookies. La mayoría tiene opciones para eliminar las cookies existentes, permitir o bloquear todas las cookies y establecer preferencias para sitios particulares.

Si bien las cookies pueden ser útiles para su experiencia en línea, también pueden plantear problemas de privacidad. Pueden rastrearlo a través de múltiples dominios y sitios web, lo que facilita que los anunciantes lo orienten con anuncios personalizados.

Por lo tanto, si le preocupa su privacidad en línea, debe bloquear las cookies de terceros. Pero tenga cuidado: bloquearlos puede deshabilitar algunas características y funciones de los sitios web o incluso hacer que esos sitios web dejen de funcionar por completo.

Además, algunas de estas cookies de terceros no tienen una conexión directa con los problemas de privacidad; por ejemplo, pueden usarse para publicidad o análisis. Por lo tanto, depende de su preferencia personal si desea bloquearlos o no.

Para bloquear las cookies de terceros en Chrome, haga clic o toque el botón de menú "Safari" en la esquina superior derecha y seleccione "Privacidad y seguridad". En el siguiente panel, desplácese hasta la sección "Cookies y otros datos del sitio" y desmarque todos los elementos. Luego, haga clic o toque "Aceptar".