Comprender y atraer a su audiencia de construcción de enlaces

Mi primera exposición al SEO fue en una clase de álgebra lineal en la universidad donde leímos un ensayo sobre el algoritmo PageRank inicial de Google. PageRank funcionó de acuerdo con vectores propios de matrices de enlaces ponderados, utilizando enlaces como "votos de confianza" para que una página web responda a la consulta de un buscador.

La construcción de enlaces moderna puede verse diferente de los primeros días de la búsqueda, pero los objetivos y principios de PageRank aún pueden informar una estrategia de construcción de enlaces exitosa en la actualidad. Para construir enlaces relevantes y autorizados, debe proporcionar valor al usuario final, y solo puede hacerlo si se esfuerza por comprender sus deseos, necesidades e intereses.

¿Quién es la audiencia en Link Building?

Incluso en SEO, tu audiencia no es solo Google. Los enlaces tienen múltiples audiencias que deberá comprender para formar conexiones humanas. Las mejores conexiones dan como resultado las ubicaciones de enlaces más naturales y relevantes que, en última instancia, benefician a su negocio en la búsqueda orgánica. La audiencia objetivo de un enlace consiste en editores de sitios web, webmasters, lectores de sitios objetivo, gerentes de marketing para otras empresas y, por supuesto, rastreadores de motores de búsqueda.

Aunque hoy en día hay más de 200 factores de clasificación en la búsqueda de Google, no se puede negar la importancia de los backlinks (enlaces que apuntan a su dominio). La mejor manera de ganarlos es entendiendo la audiencia objetivo de su enlace.

Determinar su público objetivo para la construcción de enlaces

La audiencia de su enlace difiere de la audiencia objetivo de su sitio de una manera principal. La audiencia de su enlace no está buscando explícitamente sus productos o servicios. Los sitios de destino, donde tiene la intención de crear enlaces, generalmente tendrán una audiencia más amplia o más limitada que la audiencia de su empresa.

Por ejemplo, si su audiencia comercial son profesionales de TI, podría buscar una audiencia más amplia de estudiantes STEM y buscar blogs de divulgación sobre educación. O tal vez su público empresarial son los creativos. Podría limitar su enfoque para encontrar audiencias de blogs empresariales centrados en mujeres.

Para encontrar audiencias de manera efectiva, querrá identificar nichos relevantes para su negocio y luego buscarlos en línea utilizando operadores de búsqueda avanzada u otras técnicas de búsqueda de sitios. Es posible que se sorprenda de cómo los sitios que nunca pensó en llegar pueden conectarse por temas a su contenido. Tanto la relevancia del dominio como la del contenido son importantes y buscar un equilibrio le dará una cartera de enlaces diversa y una mayor tasa de éxito.

Comprensión de los deseos, necesidades e intereses de la audiencia del sitio objetivo

Para crear enlaces, debe tener una comprensión sólida de los deseos, necesidades e intereses del sitio con el que se está conectando. Cuanto más entiendas su contenido y su audiencia, más posibilidades tendrás de hacer que se preocupen lo suficiente como para poner el trabajo de vincular tu contenido.

Para entender el contenido que un sitio de destino quiere ver:

1. Tómese el tiempo para mirar el contenido que cubren actualmente, el formato de su contenido (instrucciones, listas, noticias) y su tono.
2. Busque la participación de la audiencia. Determine qué publicaciones funcionan bien y obtenga más comentarios o compartidos en las redes sociales. Esto lo ayudará a evaluar quién está leyendo activamente su sitio y las cosas que quieren ver.
3. Mira su perfil de vínculo de retroceso. Vea qué artículos se mencionan en otros sitios y en qué contexto.
4. Verifique para qué palabras clave están clasificadas y mire la intención del buscador. Esto le permite ver por qué las personas visitan el sitio.

Comprender la audiencia de un sitio objetivo lo coloca en una mejor posición para atraerlos con sus propios enlaces, colocados naturalmente en el contenido que interesa a sus lectores.

Uso de la conexión humana para construir relaciones y vínculos fructíferos

En un mar de correos electrónicos con plantillas y artículos escritos por IA, usted es una persona real (con suerte) que escribe contenido real que aporta valor a los lectores reales. Enfatizar esto en cada etapa de su proceso de construcción de enlaces alentará a sus objetivos de enlace a dar ese salto de fe y publicar sus enlaces. Ya sabe lo que es recibir spam con correos electrónicos despersonalizados que le piden que realice alguna acción (completar una encuesta, gastar dinero) sin ningún beneficio para usted. Provienen de un lugar de comprensión de los lanzamientos y solicitudes habituales que reciben los editores del sitio. Tomarse el tiempo para personalizar sus correos electrónicos en el sitio y demostrar su conocimiento de su audiencia y los temas que está presentando lo diferenciará del mar de correos electrónicos despersonalizados que inundan las bandejas de entrada de los editores.

Lanzamiento y divulgación de sitios objetivo

Cuando encuentra objetivos de enlace, desea priorizar la creación de una conexión humana a través de la ideación del tema, la formación del tono y el alcance en sí.

• Personalice los correos electrónicos, pero no de manera engañosa;
• Dedique tiempo a presentar temas que le interesen a la audiencia del sitio objetivo;
• Asegúrese de sonar como un ser humano real y deje que la voz y el espíritu de su sitio brillen;
• Venir de un lugar de comprensión y empatía;
• No pierdas su tiempo.

Recuerde, usted no tiene derecho a los enlaces. Los enlaces se ganan, no se dan; nadie tiene que publicar sus enlaces. La entrega es tan importante como tener contenido auténtico. Debe demostrar el valor que puede aportar a la persona en el otro extremo de la web si desea crear vínculos con éxito.

Si se acerca a las personas y crea contenido enlazable con una mentalidad centrada en la audiencia, tendrá mucho más éxito en la construcción de conexiones humanas. Como dice el refrán: “No es lo que sabes, sino a quién conoces”, esto no podría ser más cierto en SEO. Incluso si tiene un buen contenido en su sitio, acercarse a los sitios de destino con propuestas genéricas o irrelevantes no hará que se vinculen a usted.

Crear conexiones lo ayuda a crear vínculos con las ubicaciones más naturales y relevantes que cuentan como votos reales de confianza en su contenido.

Human Connection y el algoritmo de búsqueda en evolución

Cualquiera puede crear enlaces en las granjas de contenido o mediante la publicación de invitados pagados. ¿Qué te hace diferente a ti y a tus enlaces? ¿Por qué los sitios web deberían vincular a usted? Si no tiene respuestas a estas preguntas o contenido que le hable a su audiencia, se verá atrapado con vínculos de retroceso de baja calidad y baja relevancia que perderán poder a medida que el algoritmo de Google se vuelva cada vez más "humano".

En los primeros días de la búsqueda, todo tipo de enlaces podían obtener visibilidad de su sitio, pero los backlinks de hoy se valoran de manera diferente según factores que incluyen el texto de anclaje, el EAT del sitio en el que se encuentran y la densidad de palabras clave.

A medida que los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos de clasificación para volverse más "humanos", crece el valor de los enlaces editoriales que provienen de votos reales de confianza. Esto significa que necesita una comprensión desarrollada y matizada de la audiencia humana de la web.

Para comprender qué hace que un enlace sea natural y relevante, debe ponerse en el lugar del usuario de la web. ¿Tu enlace es algo en lo que realmente harías clic? ¿O sobresale como un pulgar dolorido? Los rastreadores web pueden discernir la diferencia, y para una estrategia de construcción de enlaces sostenible, debe hacer lo mismo. La experiencia del usuario final es la prioridad de los motores de búsqueda, por lo que también debería ser la tuya.

Cómo este enfoque beneficia a su empresa

En última instancia, abordar una campaña de construcción de enlaces teniendo en cuenta la relevancia del lector primero, cultivar una mentalidad centrada en la audiencia y tomarse el tiempo para comprender a su audiencia de construcción de enlaces beneficiará a su negocio en la búsqueda.

Da un paso atrás y piensa en lo que quieres ver cuando navegas por la web. Los artículos patrocinados llenos de enlaces promocionales o de afiliados a menudo pierden la confianza del lector. Con tanta información disponible, los usuarios de hoy en día están bien equipados para decidir en quién confiar y qué leer.

Al investigar y comprender la audiencia objetivo de su enlace, podrá crear conexiones humanas y enlaces relevantes con ubicaciones naturales, lo que lo convierte en una estrategia de SEO sostenible que puede resistir los cambios en los algoritmos de búsqueda.

Conclusión

Pensando en PageRank, muchas cosas han cambiado, pero el principio no. Google todavía quiere proporcionar a los usuarios las respuestas más relevantes a sus consultas y los enlaces siguen siendo importantes. La ponderación de los backlinks puede ser diferente, pero los enlaces pueden representar y aún representan votos de confianza de otras fuentes.

Para lograr que las personas citen sus recursos, debe proporcionar valor al lector, y solo puede hacerlo si se esfuerza por comprender a las personas que verán sus enlaces.