¿Las guías SEO Ultimate están muertas? Sí y No. He aquí por qué

Cuando se trata de crear contenido perenne de formato largo que brinde grandes beneficios, la publicación de la "guía definitiva" ha sido durante mucho tiempo una de las opciones preferidas para los especialistas en marketing de contenido y expertos en SEO.

Sin embargo, con tantos bloggers, empresarios, escritores de contenido y SEO que publican contenido bajo la etiqueta de "guía definitiva", debemos hacernos la pregunta:

¿Todavía funcionan? ¿Están muertas las guías definitivas para SEO?

Mejor aún, ¿están muertos los guías definitivos?

La respuesta no es tan clara como podrías pensar.

Si bien ciertamente han perdido algo de su novedad, no son exactamente ineficaces.

La clave es comprender dónde proporcionan valor y cómo se utilizan mejor en la actualidad.

¿Siguen funcionando las guías definitivas?

Los beneficios antes mencionados son claramente convincentes. Sin embargo, probablemente esté leyendo esta publicación porque tiene una gran pregunta: ¿las guías definitivas AÚN funcionan, incluso cuando miles de otras marcas ya las están usando?

La respuesta corta es: depende.

Acabamos de terminar de describir algunas de las principales razones por las que las guías definitivas son valiosas. Pero cuantas más personas usan el término “guía definitiva”, menos impactantes se vuelven estos recursos.

La palabra “último” significa último, más lejano, máximo, concluyente o decisivo. Se supone que es el final, el total, el más grande o el mejor de su tipo. Es el más extremo, mejor que todo lo que hay por ahí.

El problema es que hemos suavizado la palabra "definitivo" hasta el punto de que no significa nada. Y cuando todo es lo mejor o lo mejor de su tipo, nada lo es.

Cuando hay 217 publicaciones diferentes de "guía definitiva para el marketing en línea", ya no hay mucho valor percibido. Incluso si su servidor es el último recurso, ¿cómo podría saberlo alguien?

No es un problema de ningún creador de contenido individual, pero las guías definitivas son como el niño que gritó lobo. Los lectores han visto la frase con tanta frecuencia que no la creerán cuando se topen con un contenido extremadamente valioso.

Aquí está la cosa. Los principios básicos de lo que hace que una guía definitiva sea valiosa siguen siendo ciertos. Ideas como la profundidad, la calidad y los beneficios tácticos siguen siendo extremadamente poderosas y beneficiosas. Pero cuanto más se usa la palabra "definitivo", menos personas prestan atención.

Entonces, ¿siguen funcionando las publicaciones de la guía definitiva?

La respuesta es sí... pero tienes que encontrar la manera de hacer que la gente preste atención. No puede simplemente crear la 99.ª “Guía definitiva para invertir” y esperar que genere valor para su marca. Tienes que estar dispuesto a crear contenido que sea fresco y emocionante.

¿Qué es una guía definitiva?

Antes de profundizar demasiado en las malas hierbas, preparemos la mesa asegurándonos de que todos entendamos exactamente qué es una guía definitiva.

Para empezar, aclaremos una cosa: su guía definitiva es más que una lista. Contrariamente a la creencia popular, no puede simplemente incluir las palabras "guía definitiva" en el titular y convertir cualquier lista antigua en una guía definitiva.

El objetivo de una guía definitiva no es solo escribir más contenido o tener una lista más larga de consejos. El objetivo es proporcionar el mayor valor posible al lector: una ventanilla única para obtener respuestas sobre un tema en particular. El lector debe poder tropezarse con su artículo sin conocimiento del tema y alejarse con una comprensión de nivel 101 del tema desde todos los ángulos (quizás incluso una comprensión de nivel 201).

Una buena guía definitiva es casi como un minicurso o un libro. Por lo general, cubre el qué, el por qué y el cómo del tema. No solo eso, sino que también hay una variedad de diferentes ejemplos, capturas de pantalla, ilustraciones y conocimientos tácticos que los usuarios pueden poner en práctica de inmediato.

Según CoSchedule, que ha creado varias guías definitivas de alto rango a lo largo de los años, este tipo de publicaciones generalmente presentan un par de cosas diferentes:

• Las guías definitivas generalmente cubren un tema amplio con detalles muy específicos. Mientras que la mayoría del contenido tiene una vista de 30,000 pies, la guía definitiva aterriza el avión y analiza el tema de cerca. Esto lo convierte en la opción ideal si está tratando de clasificar para una palabra clave competitiva que se encuentra en una categoría de tema amplia.
• Si bien todo el contenido está en la misma página, generalmente hay una tabla de contenido al comienzo de la publicación en la que los lectores pueden hacer clic para navegar a un "capítulo" o sección específica de la publicación.

Las guías definitivas no son algo que se crea en un día. Requieren mucho tiempo y (potencialmente) son costosos. Pero cuando se ven como inversiones, a menudo generan un ROI significativo. Y esa es la razón por la que tantos bloggers, creadores, empresarios y dueños de negocios han confiado en ellos como piezas básicas de sus estrategias de contenido a lo largo de los años.

Los beneficios de las guías definitivas

Una guía definitiva bien investigada y bien escrita tiene el potencial de elevar su estrategia de contenido y llevar su presencia digital al siguiente nivel. Algunos de los beneficios específicos incluyen:

• SEO más fuerte. La mayoría del contenido del sitio web hace muy poco para mover la aguja de SEO. Y si bien es fácil jugar al juego de la culpa y señalar diferentes aspectos individuales de una publicación como los responsables de retenerla, la verdad es que generalmente se reduce a una palabra: delgada . Es casi imposible clasificarse bien para una pieza de contenido que solo tiene entre 500 y 800 palabras. (Simplemente no hay suficiente contenido de calidad para que los algoritmos de búsqueda hundan sus dientes). Con una guía definitiva, hay más contenido, más valor y una columna vertebral cohesiva para unir todo. No solo se beneficia de la naturaleza rica en palabras clave de la publicación, sino que también atrae vínculos de retroceso de otros sitios web autorizados.
• Aumento del tráfico del sitio web. Más personas harán clic en una guía definitiva que en un artículo o publicación estándar. Es una publicación mucho más pegajosa que promete mayores beneficios y valor para el lector. Esto da como resultado mejores métricas, lo que mejora aún más el SEO.
• Nutrición de la audiencia. Cada vez que alguien visita su sitio web y lee una parte del contenido, forman una microimpresión de su marca. Subconscientemente piensan para sí mismos: ¿Fue esto valioso? ¿Confío en ellos? ¿Valió la pena mi tiempo? Si las respuestas a estas preguntas son positivas, el contenido sirve como una herramienta de crianza. Y debido a que la mayoría de las guías definitivas hacen que los lectores digan que sí a estas preguntas, las guías definitivas son ampliamente consideradas como las mejores herramientas para fomentar la audiencia.
• Conocimiento de la marca. Cada vez que publica una publicación que se vuelve viral (o recibe muchos clics), está aumentando el conocimiento de su marca. Obviamente, esto es beneficioso en múltiples niveles y solo demuestra cuán poderoso puede ser el contenido cuando hay una visibilidad significativa.
• Generación líder. Los guías definitivos comunican autoridad. Y cuando demuestras tu autoridad y competencia en un tema en particular, hay un porcentaje de personas que querrán contratarte para que lo hagas en su nombre. En este sentido, una guía definitiva puede ser una herramienta de generación de leads bastante lucrativa.
• Reutilización de contenido. La mejor estrategia de contenido actual es crear "publicaciones pilares" y luego desarrollar lo que se conoce como "contenido de grupo" que se bifurca. Una guía definitiva sirve como contenido pilar y le brinda la capacidad de desarrollar de manera fácil y estratégica publicaciones de clúster relacionadas. Si lo hace bien, una sola guía definitiva puede brindarle suficientes temas derivados individuales y forraje para las publicaciones en las redes sociales para completar todo su calendario de contenido para el año.

Cada guía definitiva es única y proporciona su propia lista de beneficios y ventajas. Sin embargo, cuando se ejecuta correctamente, debería experimentar al menos algunos de los mencionados anteriormente (si no todos).

Cómo crear una guía definitiva que realmente genere un ROI

Ahora que hemos aclarado exactamente qué son las guías definitivas, el valor que brindan y la necesidad de sobresalir, profundicemos en los detalles. Aquí hay varios pasos que puede seguir para asegurarse de que su guía definitiva realmente genere un retorno de la inversión para su marca.

1. Haz un análisis competitivo

La mayoría de las personas se sumergen directamente en la creación de una guía definitiva antes de investigar lo que ya existe. Entonces, antes de desarrollar su Guía definitiva sobre cómo cambiar su aceite , asegúrese de realizar una búsqueda rápida en Google para ver lo que ya existe. En resumen, debe hacer un análisis competitivo de otras guías definitivas similares.

Cree una hoja de cálculo con columnas para el título de la publicación, la URL, los subtítulos, las cosas que la publicación hace bien y las cosas que faltan en la publicación. Como mínimo, desea registrar información para cada guía definitiva en las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google.

Armado con una hoja de cálculo detallada de información, está listo para comenzar a planificar su propia publicación. El objetivo es aprovechar las fortalezas que ve en otras publicaciones y llenar los vacíos y las piezas faltantes que existen.

Por ejemplo, si cada publicación de guía definitiva sobre su tema solo tiene 15 consejos y simplemente recomienda diferentes herramientas para usar, ahora sabe que puede superar estas publicaciones creando una publicación de guía definitiva con 30 consejos y un tutorial paso a paso de cómo usar cada una de las herramientas mencionadas.

2. Saque el diccionario

Como se mencionó anteriormente, no es que las publicaciones de la guía definitiva no funcionen, es que la palabra definitiva se usa en exceso y ha perdido todo significado y valor. Entonces, si vas a tomarte la molestia de crear una publicación de esta magnitud, querrás usar una fraseología única. Aquí hay algunas otras palabras y términos que podrían diferenciar su publicación. (Usaremos la ilustración anterior de "marketing" como ejemplo).

• La guía inigualable de marketing
• Una guía de marketing para emprendedores de 7 cifras
• El manual de marketing esencial
• La guía suprema de marketing
• La guía del vendedor exitoso
• La guía de todo lo relacionado con el marketing
• La guía de marketing No Bull$%#@
• La guía sin censura de marketing digital
• La última guía de marketing que necesitarás

Se nos ocurrió esa lista en 45 segundos. Si se toma 15 minutos para hacer una lluvia de ideas sobre algunas ideas de nombres diferentes, se sorprenderá de la cantidad de nombres diferentes que se le ocurrirán.

3. Sea más específico

Con el objetivo de brindar a los lectores todo lo que posiblemente necesiten saber sobre un tema, la mayoría de las personas se alejan con guías definitivas y cubren temas muy básicos. Pero si desea llenar un vacío en el mercado, ¿quizás debería ser más granular?

En otras palabras, no escriba otra publicación de "guía definitiva para el marketing". En su lugar, haga que el enfoque sea más específico, como marketing de contenido, publicidad PPC o marketing de video. Mejor aún, profundice aún más y conviértalo en una guía definitiva (usando otra terminología, por supuesto) para escribir titulares, publicidad en Facebook o Instagram Live.

A medida que amplía el tema, también le resultará más fácil realizar una valiosa investigación de palabras clave de cola larga. Esto aumenta sus posibilidades de desarrollar contenido que resuene con su público objetivo.

4. Escribe mejores subtítulos

Los subtítulos en su publicación son básicamente los "capítulos". Si bien la mayoría de los creadores de contenido usan subtítulos muy básicos que creen que sus lectores quieren ver, aquí puede crear más valor escribiendo subtítulos que realmente quieren leer.

La mejor manera de hacer esto es realizando una búsqueda en Google para cada palabra clave de cola larga en la que se esté enfocando. Una vez que haga esto, Google le dará un fragmento enriquecido con varias otras consultas y preguntas que "la gente también pregunta". Cada una de estas preguntas se puede organizar en una progresión lógica de subtítulos. Esto no solo garantiza que está creando contenido que su audiencia quiere leer, sino que también está presionando los botones de Google.

5. Diversifica el contenido

El siguiente paso es diversificar su contenido. Si todos escriben lo mismo, cubren la misma información y discuten exactamente las mismas estrategias, debe adoptar un enfoque diferente. El objetivo no es mezclarse, es sobresalir.

A veces, diversificar parece adoptar una postura contraria o profundizar en un punto de vista opuesto. Otras veces, está creando gráficos y videos cuando todos los demás están 100 por ciento enfocados en el contenido textual.

6. Sé proactivo

La mayoría de los novatos piensan que si creas una publicación de la más alta calidad y presionas publicar, la gente comenzará a visitar tu sitio. Aunque esto suena muy bien en teoría, simplemente no es cierto.

Hace quince años, podías pasar unos días creando una publicación de calidad con las palabras clave correctas e instantáneamente te catapultaba a la primera página de Google. Pero en el mercado saturado de hoy en día, donde se publican millones de palabras de contenido a diario, este enfoque magnético ya no funciona. (Al menos no de forma aislada). Tienes que ser más proactivo.

Una vez que publique su publicación, su atención debe centrarse en promocionar esa publicación. Obviamente, puede hacer esto a través de sus propios canales de redes sociales y lista de correo electrónico, pero el verdadero poder proviene de formar asociaciones con otras personas y marcas que tienen sus propias audiencias. Esto incluye estrategias como blogs de invitados, marketing de influencers e incluso alquilar listas de correo electrónico.

¿Necesitas ayuda? SEO.co te cubre las espaldas

La creación de contenido no es tan fácil como parece. Y si va a gastar tiempo y dinero en crear una publicación de guía definitiva, es mejor que lo haga bien la primera vez.

En SEO.co, proporcionamos soluciones de redacción de contenido subcontratadas con sede en EE. UU. para blogs y sitios web. Ya sea que necesite una publicación de blog de 5000 palabras, un documento técnico o un artículo contundente, nuestras soluciones de contenido personalizadas pueden ayudarlo a llegar más rápido.

Para obtener más información sobre nuestros servicios de contenido, ¡contáctenos hoy!