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El día del ajuste de cuentas finalmente ha llegado para las cuentas verificadas heredadas en Twitter, con el propietario Elon Musk cumpliendo su amenaza de eliminar todas las 400k o más marcas de verificación previamente verificadas que se habían asignado en la aplicación antes de la llegada de Twitter Blue, lo que significa que las únicas marcas de verificación que se mostrarán en los perfiles de los usuarios a partir de hoy serán las de los usuarios que pagan.

Un poco.

Primero, están las marcas doradas para las marcas. De hecho, Twitter regaló estos nuevos ticks a sus 500 principales anunciantes, así como a las 10,000 organizaciones más seguidas en la aplicación, como un medio para impulsar una adopción más amplia de su programa de verificación comercial. Por lo tanto, muchas cuentas de marca ya tienen este nuevo indicador de autenticidad y no pagan por él, mientras que estas empresas también pueden asignar marcas de verificación azules al personal, que ahora aparecerán en la aplicación junto con un pequeño logotipo de marca junto a su nombre de usuario.

Junto con esto, Elon también ha regalado marcas de verificación azules a una variedad de usuarios de alto perfil, que afirma estar pagando 'personalmente'.

Aunque al menos algunos no están demasiado satisfechos con la percepción de que están pagando.

Este es el problema: debido a que Elon ha erosionado el valor percibido de la marca azul en la aplicación, vendiéndola a cualquiera que pueda pagar, ahora no tiene sentido, y posiblemente sea incluso peor, y algunos incluso lo ven como un marcador negativo, ahora que se han quitado las garrapatas azules más viejas.

Muchos usuarios no quieren estar asociados con el nuevo proceso de verificación sin verificación de Elon, y para ellos, en realidad tener la marca es un sello de vergüenza, hasta cierto punto.

Eso refleja cuánto daño ha hecho el esquema de verificación actualizado de Elon a esta característica que alguna vez se jactó, y pronto, es probable que incluso menos personas quieran una marca azul, en un momento en que Twitter realmente necesita maximizar la aceptación para aumentar la entrada de ingresos. del programa

Por contexto, el objetivo inicial de Elon era generar eventualmente el 50% de los ingresos de Twitter a partir de las suscripciones. Eso requeriría que alrededor de 24 millones de usuarios se registren en Twitter Blue, que, en la actualidad, tiene alrededor de 600 mil suscriptores.

Así que está muy lejos, pero Twitter ahora también tiene su programa Verificación para organizaciones, que hará que las marcas paguen $ 1,000 por mes, mientras que Elon también parece haber atenuado sus expectativas sobre los ingresos por suscripción.

En una entrevista reciente con la BBC, Elon dijo que:

“ Bueno, no creo que [las suscripciones sean] necesariamente un flujo de ingresos gigante, [pero] incluso si tienes un millón de personas suscritas, digamos, cien dólares al año, eso es cien millones de dólares. Ese es un flujo de ingresos bastante pequeño en relación con la publicidad, pero lo que realmente estamos tratando de hacer aquí con la verificación es aumentar enormemente el costo de la desinformación y los bots en general”.

Entonces parece que Elon ya no apunta a una aceptación masiva. Sin embargo, al mismo tiempo, para que el programa sea un disuasivo eficaz para los spammers y los estafadores, como señala Musk, aún necesitaría una gran aceptación, ya que la idea es que, eventualmente, los únicos usuarios no verificados podrían ser fácilmente identificados. identificados como cuentas bot. Si la aceptación de Twitter Blue sigue siendo baja, esas cuentas de bot seguirán pareciendo a la gran mayoría de los otros perfiles de Twitter, mientras que en realidad podría empeorar la situación de bot/estafa al permitir la suplantación generalizada de cualquier celebridad que no paga. por una garrapata azul.

E incluso si lo hacen, ya no significa nada, y nadie confía en que una marca de verificación azul represente una entidad creíble, notable y confiable, como lo habrían hecho en el pasado.

Ahora, generalmente solo significa que esta persona o perfil es compatible con Elon Musk y sus diversas reformas en la aplicación. La marca azul es una compra para los esquemas de Elon, razón por la cual la mayoría de los usuarios simplemente no van a pagar.

Teniendo en cuenta todas estas consideraciones, es difícil saber cuál es el objetivo de Elon con su programa de verificación.

De nuevo, por un lado, Twitter necesita ganar dinero. La plataforma ha perdido el 50% de sus ingresos publicitarios desde que Musk se hizo cargo, y no está cerca de recuperarlo a través de suscripciones.

Pero Elon también dice que ganar dinero no es realmente su objetivo:

“No me importa el dinero, en realidad, pero quiero tener alguna fuente de verdad con la que pueda contar. Y espero que esa sea nuestra aspiración con Twitter, tener una fuente de verdad con la que puedas contar. Pero también es en tiempo real. Es una fuente inmediata de verdad con la que puede contar y que se vuelve más precisa con el tiempo a medida que las personas comentan sobre un tema en particular. ”

También se supone que la reforma de su programa de verificación se acercará más a este objetivo, y Musk señaló recientemente en una entrevista en la conferencia de marketing POSIBLE que:

“Lo que no les gusta a muchos periodistas tradicionales es que no les gusta estar en la misma plataforma que el ciudadano promedio, no les gusta que su voz sea la misma, están bastante molestos por eso”.

Musk ha criticado repetidamente a los medios tradicionales por ser parciales e impulsados ​​por agendas políticas, según los caprichos de su gerencia. En su opinión, habilitar el 'periodismo ciudadano', al hacer de la verificación un campo de juego nivelado para todos, ayudará a abordar esto.

Una vez más, de su reciente entrevista con la BBC:

“Creo que en muchos casos es el ciudadano medio el que sabe más que el periodista. De hecho, muy a menudo, cuando veo un artículo sobre algo de lo que sé mucho, y lo leo, es como si se equivocaran mucho. Y la mejor interpretación es 'hay alguien que realmente no entiende lo que está pasando en la industria, solo tiene algunos datos con los que jugar, tiene que elaborar un artículo'. ”

Efectivamente, Musk no ve el trabajo de los periodistas más válido que el de cualquier otro que tenga una opinión -que, por supuesto, es de todos-, lo que pasa por alto que los periodistas se han formado para poder difundir hechos esenciales, explorar lo que es más relevante y comunicarlo a una audiencia.

Esa es una habilidad, ya sea que Musk esté de acuerdo o no, y la percepción de que puedes acercarte a la verdad socavando esto, de alguna manera, es una lógica defectuosa.

Pero como con la mayoría de las decisiones de Musk, está impulsada por la experiencia personal, y principalmente, por despecho, y vengarse de aquellos que él cree que le han hecho daño. Los periodistas ocupan un lugar destacado en esa lista, ya que es una de las celebridades más cubiertas del mundo. , y absolutamente, dentro de eso, habría muchos datos mal informados sobre él y sus negocios, ya que algunos medios de comunicación presionan para obtener clics.

Pero la mayoría de los periodistas están trabajando para descubrir la verdad y no están motivados por una agenda oculta.

Y también, si va a impulsar la idea de que todos los periodistas son mentirosos, tal vez no se deje atrapar por difundir mentiras y conceptos erróneos cada dos semanas.

Estos son solo algunos de los grandes éxitos de Elon en este frente:

• Compartió falsa teoría de conspiración sobre el esposo de la expresidenta de la Cámara de Representantes, Nancy Pelosi
• Ha compartido repetidamente información errónea sobre COVID y las medidas implementadas para combatir el virus
• Criticó a un ex empleado de Twitter por ser flojo y usar su discapacidad como excusa para no trabajar, antes de dar marcha atrás cuando se dio cuenta de que Twitter le debía al empleado $ 100 millones.
• Afirmó que su automóvil privado fue confrontado por un acosador enloquecido, pero no hay evidencia de que esto realmente haya sucedido.
• Ha compartido repetidamente titulares e informes manipulados, creyendo que son reales.
• Llamó pedófilo a un miembro del equipo de rescate porque estaba molesto porque no querían su ayuda

Dada su trayectoria en este frente, no estoy seguro de que Elon esté en la mejor posición para luchar por la verdad. La libertad de expresión tal vez, incluso si está mal, pero si está buscando un líder para implementar reglas que conduzcan a una mayor precisión y confianza en los medios, parece que esta probablemente no sea la opción ideal.

Pero es lo que es: Twitter ahora aparentemente ha eliminado todas las marcas azules heredadas, lo que generará menos confianza y más confusión en la esfera más amplia de noticias e información.

Pero les enseñará una lección a esa gente de los medios heredados, ¿verdad?