Twitter planea relanzar su controvertido programa de verificación de $ 8 tan pronto como esta semana

Todo ha estado tranquilo en el frente de la verificación de Twitter durante las últimas dos semanas, pero parece que está a punto de cambiar, ya que, según se informa, la compañía se está preparando para relanzar el plan de verificación de $ 8 de Elon tan pronto como mañana, incluidos nuevos puntos de precio, marcas de verificación de colores alternativos para cuentas comerciales y gubernamentales, y más.

En primer lugar, en la fecha de lanzamiento, después de que Elon Musk inicialmente señalara que el plan de verificación de $ 8 de Twitter se relanzaría hace dos semanas, luego lo retrasó, según se informa, para averiguar cómo podría evadir el pago del 30% de Apple. impuesto a las compras dentro de la aplicación, la empresa apunta ahora este viernes, es decir, mañana, para el relanzamiento del programa.

Y Twitter aparentemente no ha descubierto cómo evitar el impuesto de Apple.

Según la información:

Twitter ha informado a algunos empleados que planea cambiar el precio de su producto de suscripción Twitter Blue a $7 si los usuarios pagan a través de la web y $11 si lo hacen a través de su aplicación para iPhone, según una persona informada sobre los planes. Twitter había dicho anteriormente que planeaba cobrar $7.99 por Twitter Blue, que en ese momento solo estaba disponible para su compra a través de la App Store de Apple. ”

Entonces, en lugar de evitar el impuesto de Apple, Twitter simplemente lo incluirá en el precio para los usuarios de iOS, y aún no se sabe nada sobre el lanzamiento del programa en Android (nota: Google también cobra un impuesto de compra en la aplicación del 30% para aquellos generando más de $ 1 millón por año).

Si esa es la opción que finalmente elige Twitter, puedes imaginar que también dará un gran impulso a las suscripciones basadas en la web. Meta intentó algo similar el año pasado, al lanzar una tienda Stars, donde los usuarios pueden comprar paquetes de Stars donados por su creador y evitar las tarifas dentro de la aplicación de Apple.

La pregunta, entonces, es si la gente estará tan interesada en registrarse en una aplicación/sitio web por separado, y qué impacto podría tener eso en la aceptación. Parece una forma relativamente sencilla de obtener más dinero directamente en Twitter, pero agrega otro nivel de fricción, lo que podría ralentizar el uso.

En otro frente, Twitter también está desarrollando tonos de color variables para sus nuevos distintivos de verificación de color alternativos, con el fin de atender a los usuarios daltónicos.

Como informamos recientemente, como parte del lanzamiento actualizado de Twitter Blue, las cuentas comerciales y gubernamentales recibirán marcas doradas y grises respectivamente, para evitar los problemas de suplantación de identidad que abundaron después del lanzamiento inicial del programa.

Básicamente, eso significa que las personas no pueden simplemente comprar una marca de verificación, cambiar su nombre e imagen de perfil para que coincida con el identificador de una marca y luego engañar a los usuarios con tweets falsos, porque la gente ahora sabrá que las cuentas oficiales reales tendrán un marcador dorado. .

Lo cual tiene sentido en teoría, pero requerirá que los usuarios aprendan qué significan estas nuevas insignias de colores alternativos.

Todavía parece que hay una vulnerabilidad potencial allí, pero con las nuevas marcas de verificación ya en proceso de implementación, parece que esta es la solución que está buscando Twitter, y que el nuevo programa está cerca de ser reabierto al público, tal vez esta semana.

Como informó The Information, Musk ha sido muy práctico con el proyecto, su primera gran iniciativa en la aplicación. El punto de vista de Elon es que al permitir que las personas compren la tan codiciada marca de verificación azul para su cuenta, eso atraerá un gran interés y generará millones de registros para el programa, lo que luego permitirá que Twitter reduzca su dependencia de los ingresos publicitarios, y por lo tanto, su necesidad de controlar el discurso de acuerdo con las preocupaciones de los anunciantes, al mismo tiempo que ayuda a abordar los bots, porque una vez que todos se registren para obtener una cuenta verificada, las únicas cuentas no verificadas que quedarán serán los vendedores ambulantes de bots/spam.

Excepto que es poco probable que funcione como él espera.

Como hemos señalado anteriormente, las ofertas de suscripción a plataformas sociales nunca han sido populares, con menos del 1% de los usuarios alguna vez suscribiéndose a la versión anterior de Twitter Blue o al paquete Snapchat+ de Snapchat. Ahora, son muy diferentes al programa de marca de verificación azul mucho más publicitado de Elon, y es probable que haya muchas más personas dispuestas a pagar para poner una marca de verificación junto a su nombre (los informes sugieren que más personas se inscribieron en el plan de marca de verificación de $ 8 de Musk en unos días que nunca se suscribió a la iteración anterior de Twitter Blue).

Pero aun así, la probabilidad de que Elon obtenga suficientes usuarios para registrarse para cumplir sus objetivos para el programa aparentemente no es alta.

Algunas estimaciones básicas:

• Si Elon quiere que las suscripciones contribuyan con el 50 % de los ingresos de Twitter, como dijo anteriormente, necesitará que alrededor de 30 millones de usuarios se registren para pagar $ 8 por mes por una marca azul, dependiendo de dónde lo hagan (dado lo anterior). -cambio notado en los precios en iOS)
• Si Elon quiere usar esto como un medio para 'verificar a todos los humanos', pensaría que tendría que obtener más del 75% de la base de usuarios de Twitter iniciada para que esto sea incluso viable, lo que actualmente equivaldría a alrededor de 178. millones de usuarios pagando cada mes

Dado el rendimiento de las ofertas anteriores de suscripción a las redes sociales, si Elon obtuviera un millón de suscriptores de pago por su programa de verificación de $8, sería una gran victoria, y si obtuviera cinco o diez millones, eso sería enorme, un nivel loco de éxito de la iniciativa.

Pero como puede ver, eso ni siquiera se acercaría a cambiar la aguja de estos objetivos clave. Y cuando también considera que la mayoría de los usuarios de Twitter están fuera de los EE. UU., y que está viendo la mayor parte de su crecimiento en los mercados en desarrollo, donde pagar $ 96 por año por una marca azul simplemente no será viable, no va a funcionar. Simplemente no lo es.

Al decir eso, también soy consciente de que los seguidores de Elon lo leerán como una crítica, como un ataque al gran plan de Elon, que no puedo comprender, y a la libertad de expresión en sí misma, porque para los partidarios de Elon, a menos que esté efusivo en su elogio de cada uno de sus movimientos, usted es de alguna manera el enemigo, y una fuerza negativa que empuja contra su impulso por la 'libertad', sea lo que sea que decidan que eso significa.

Entonces, para ser claros, creo que Elon eventualmente pondrá a Twitter en el camino correcto y claramente, a pesar de su enfoque icariano de gestión, Twitter todavía está funcionando, con la mitad del personal, por lo que hasta ahora está teniendo éxito en su plan de reducir costes, y reformar la app a su imagen.

Espero que todo esto finalmente se resuelva. Pero el confuso plan de verificación, que ha consumido demasiado tiempo y energía en los primeros días del mandato de Musk en la aplicación, no es el camino a seguir.

Espero que Elon se dé cuenta de esto una vez que esté completamente en vivo, y eso eventualmente lo verá regresar a la mesa de dibujo para diseñar un nuevo plan para hacer dinero en la aplicación. Y como he detallado en otra parte, hay oportunidades disponibles que pueden generar más ingresos para la aplicación.

Pero pagar $ 8 por un tick azul es muy defectuoso, está plagado de puntos de falla y es poco probable, incluso en niveles óptimos, que genere suficientes ingresos o intereses para alcanzar los objetivos previstos.

Parece que lo descubriremos pronto, de cualquier manera.