Twitter anuncia el relanzamiento de su plan de verificación de pago, con aumento de precio en iOS

Está de vuelta.

Después de que Twitter suspendiera su plan de verificación de $8 a principios del mes pasado, solo unos días después de su lanzamiento inicial, ahora planea reiniciar el programa una vez más, aunque con una modificación significativa.

Así es, los usuarios que se registren en un dispositivo iOS tendrán que pagar $11 por mes, o $132 por año, para obtener su propia marca de verificación azul, o alternativamente, puede pagar $8 por mes si se registra en la web.

¿Por qué?

Porque Twitter, evidentemente, se ha dado cuenta de que el impuesto del 30 % sobre los pagos dentro de la aplicación de Apple reducirá demasiado las ganancias potenciales del programa, así que en lugar de intentar encontrar un sistema alternativo, o tal vez darle a la gente incluso más por su dinero, En cambio, Twitter busca pasar el impuesto directamente a los usuarios.

Entonces, si se registra en iOS, pagará un margen de beneficio del 37%, sin absolutamente nada adicional.

¿Por qué alguien haría eso? No sé, ¿por qué alguien se registraría para obtener una marca de verificación azul? Pero algunas personas lo harán, mientras que, como señala Twitter, también, tal vez, obtenga acceso a estos beneficios adicionales en el futuro:

• Los tweets de los usuarios verificados estarán en las menciones de respuesta y búsqueda : el plan aquí es que, para incentivar la aceptación de la opción, Twitter listará los tweets de los suscriptores que pagan más alto, limitando efectivamente la exposición de los tweets de aquellos que no pueden. no pagará Que, por cierto, es lo que Elon y sus amigos conservadores están actualmente furiosos por lo que Twitter les hizo a otros en el pasado, y como hemos señalado anteriormente, dado que la gran mayoría de las personas no twittean, no estoy seguro de qué tanto atractivo esto es.
• Los suscriptores de Twitter Blue verán la mitad de los anuncios , tal vez. Elon prometió esto como una característica de su nuevo plan Blue al principio, pero desde entonces varios comentaristas y asesores internos han señalado que esto podría no funcionar debido al impacto que tendría en los ingresos publicitarios de Twitter, en comparación con los ingresos que podrían obtener de las suscripciones. . Esencialmente, esto solo se ofrecerá si suficientes personas se registran en Twitter Blue. Como tal, no aguantaría la respiración.
• Los suscriptores azules podrán publicar videos más largos : Elon también ha señalado repetidamente sus planes para agregar más opciones de publicación de videos similares a YouTube, lo que significaría que las personas ya no tendrán que publicar videos de YouTube, ya que podrían alojar los videos en Twitter. Nuevamente, esto podría ser un elemento basado en la aceptación, ya que el costo adicional de alojar videos más largos, si las personas comienzan a hacerlo, se acumulará bastante rápido.

Aparte de eso, obtienes acceso a la edición de Tweets, cargas de video de 1080p, modo de lectura y una marca de verificación azul; lo que es más importante, ahora vendrá después de que se haya revisado tu cuenta.

En este renovado proceso de verificación de $8, Twitter buscará específicamente acabar con los problemas de suplantación de identidad que estropearon el lanzamiento inicial, con un nuevo conjunto de parámetros diseñados para garantizar que las personas no puedan simplemente comprar una marca azul, cambiar su nombre a una marca y engañar a la gente haciéndose pasar por la cuenta comercial oficial.

Bajo el nuevo sistema:

• Twitter verificará el número de teléfono y el nombre de perfil de cada cuenta antes de asignar una marca de verificación azul
• Si cambia su identificador de Twitter, nombre para mostrar o foto de perfil después de haber recibido una marca de verificación azul, perderá temporalmente la marca azul hasta que Twitter revise su cuenta.
• Twitter también está agregando marcas de verificación doradas para las cuentas oficiales de la marca y marcas grises para las cuentas "gubernamentales y multilaterales", como informamos recientemente (lo que también significa que las marcas de verificación "oficiales" de aspecto extraño se eliminarán nuevamente la próxima semana)
• Twitter también está trabajando en un sistema que permitiría a las marcas asignar un indicador de marca a las cuentas de los empleados, como otro medio de verificación oficial, además de la marca azul (aunque esto no se mencionó en el anuncio de relanzamiento de hoy).

En combinación, Twitter espera que estas medidas adicionales aseguren que el sistema no sea abusado por bromistas y activistas que buscan engañar a la gente y, en teoría, debería funcionar para limitar el abuso. El desafío clave, entonces, será el tiempo de trabajo requerido para la revisión manual y cómo Twitter planea abordar esto, especialmente si van a tener que verificar manualmente cada vez que una cuenta con una marca de verificación azul cambie su imagen de perfil.

Parece mucho trabajo extra, con mucho menos personal de moderación. Pero este es el plan que sigue Twitter, con la esperanza de que el programa atraiga a suficientes personas para luego convertirlo en un camino viable para combatir los perfiles de bot en la aplicación, generar ingresos significativos y reducir su dependencia del gasto publicitario.

Pero no lo hará.

Puede tomar eso como una crítica a Elon Musk y su idealismo de 'libertad de expresión' si lo desea, pero el hecho es que Twitter necesitará que decenas de millones de personas se suscriban a este esquema, pagando poco más que un gráfico en su cuenta de Twitter, con el fin de lograr los objetivos establecidos.

Como he señalado anteriormente:

• Si Twitter quiere que las suscripciones contribuyan con el 50 % de sus ingresos totales, como ha dicho Musk, necesitará que más de 24,6 millones de usuarios se registren para pagar $8 al mes por una marca azul (incluso con el nuevo punto de precio de iOS)
• Si Twitter quiere usar esto como un medio para 'verificar a todos los humanos', para que solo las cuentas de bot sean las que no tienen una marca azul, pensaría que necesitará algo cercano al 75% de su base total de usuarios para registrarse para que sea efectivo, o alrededor de 178 millones de usuarios que pagan $8/$11 cada mes
• Un problema clave: la mayoría de los usuarios de Twitter se encuentran fuera de los EE. UU., donde este cargo mensual será mucho más prohibitivo. Esto es especialmente cierto en India, de donde proviene la mayor parte del crecimiento de Twitter durante los últimos tres años . India ahora tiene 18,8 millones de usuarios, lo que lo convierte en el tercer mercado de audiencia más grande de Twitter, y aunque Twitter también ha señalado precios variables por región, incluso $ 1 por mes podría ser demasiado alto para los mercados en desarrollo.

Como puede ver, existen algunos obstáculos y puntos de referencia significativos para el programa. Y aunque Elon mismo parece optimista, no hay forma de que Twitter vea estos niveles de aceptación, especialmente ahora que ha tenido que aumentar el precio en iOS, agregando más costos o más fricción al proceso.

A modo de comparación, Twitter Blue alcanzó un máximo de 100 000 suscripciones, incluso con la edición de tweets como una actualización adicional, una de las funciones de redes sociales más solicitadas de todos los tiempos. Eso equivale al 0,04% de la base de usuarios de Twitter. Snapchat+, una oferta de suscripción comparable que ofrece incentivos similares, ha sido adoptada por el 0,41 % de los usuarios de Snap.

Si Twitter logra que dos millones de usuarios se registren en este plan azul actualizado, sería enorme; si obtiene 10 millones, eso sería enorme. Y, sin embargo, aún estaría muy, muy por debajo de los números necesarios para alcanzar los objetivos previstos.

Tal vez esto sea solo el comienzo, tal vez Twitter pueda endulzar el trato con el tiempo y hacer que más personas paguen, y tal vez, posiblemente, este podría ser un camino viable hacia los objetivos de Musk and Co.

Pero ahora mismo, simplemente no lo veo.

Lo averiguaremos, de cualquier manera, en los próximos meses.