Una experiencia reflexiva hace toda la diferencia en la recaudación de fondos. Eso es aún más cierto cuando las personas recaudan fondos en nombre de otra persona.
La experiencia del donante es una prioridad de larga data en Classy. Sin embargo, reconocemos que no todos los recaudadores de fondos abordan la experiencia de la misma manera. Una de esas circunstancias especiales es la recaudación de fondos de homenaje para recoger donaciones en memoria de los fallecidos o enfermos.
En muchos casos, la recaudación de fondos tiene una naturaleza lúdica y lúdica. Vimos la oportunidad de hacer evolucionar esta experiencia para las recaudaciones de fondos de homenaje: pequeños cambios que pueden marcar una gran diferencia para los seguidores. Hoy, hablaremos sobre cuatro formas en que los recaudadores de fondos pueden crear una experiencia de donación significativa al recaudar fondos para un memorial o tributo.
Cómo las organizaciones sin fines de lucro preparan los tributos para recaudar fondos para el éxito
La recaudación de fondos de tributo permite a los donantes recaudar dinero en nombre de alguien. En Classy, nos aseguramos de que los fondos donados vayan directamente a una organización sin fines de lucro que pueda ayudar a respaldar más investigación y desarrollo o trabajar para ayudar a otras personas que luchan con circunstancias similares.
Las organizaciones sin fines de lucro tienen algunas opciones cuando recolectan donaciones en memoria o tributo. El primer paso es crear un memorial de marca o una campaña de tributo entre pares para dar a los recaudadores de fondos un punto de partida. A partir de ahí, los seguidores pueden personalizar su página de recaudación de fondos para hablar exactamente a quién beneficiará la recaudación de fondos.
Luego puede promocionar estas campañas en su sitio web para brindarles a los visitantes una manera fácil de convertirse en recaudadores de fondos. Una vez configurada, cualquiera puede iniciar una página de recaudación de fondos y saber que los fondos recaudados irán directamente a su organización benéfica.
La importancia del tributo y las donaciones conmemorativas
La entrega de tributos sigue siendo una de las formas más populares de dar. En todos los datos demográficos e incluso para algunas organizaciones, constituye el mayor porcentaje del volumen total de donaciones.
En pocas palabras, los donantes están motivados para donar en nombre de otra persona porque las personas se sienten llamadas a apoyar a quienes conocen. Esto es especialmente cierto cuando su donación es en homenaje o en memoria de alguien. En nuestra encuesta reciente de donantes de EE. UU., casi una cuarta parte dijo que donar como memorial a alguien es su principal motivación para dar.
Las tendencias de donaciones en línea de 2022 también encontraron que las donaciones de tributos representaron más del 25 % de los obsequios para cada generación de donantes, aumentando al 41 % para los Baby Boomers.
(Fuente: Fuente sin fines de lucro, 2022)
Las personas son más propensas a donar cuando sus amigos y familiares lo solicitan
La psicología de las donaciones entre pares muestra que las personas se sienten más obligadas a dar cuando apoyan a alguien cercano a ellas. Nuestro próximo informe Why America Gives mostró cuántos donantes toman decisiones en función de sus círculos íntimos. Vimos que el 71% de los donantes dicen que su causa principal de conciencia son sus amigos y familiares.
La gente quiere tener una experiencia de recaudación de fondos de tributo evolucionada
Al comprender la importancia de esta categoría de donaciones, Classy introdujo más control para que los recaudadores de fondos personalicen su página de recaudación de fondos cuando elijan recaudar fondos en memoria o en honor de otra persona.
Si bien las organizaciones sin fines de lucro pueden crear una campaña entre pares centrada en la recaudación de fondos en memoria o como tributo, los recaudadores de fondos también pueden dar un paso adicional para marcar su página de recaudación de fondos individual específica para sus beneficiarios. Los recaudadores de fondos pueden modificar cualquier campaña existente de recaudación de fondos entre pares eligiendo recaudar fondos en honor a alguien.
A continuación, hablaremos sobre cómo puede asegurarse de que las donaciones conmemorativas sean consideradas y algunas formas en que lo hemos hecho más fácil en la plataforma de donaciones Classy.
1. Facilite la creación de una página de recaudación de fondos de tributo
Es posible que las personas no sepan que pueden crear una página de recaudación de fondos para homenajear a alguien. Para aumentar la conciencia, a medida que lleva a los recaudadores de fondos a través del proceso de creación de una página de recaudación de fondos entre pares, presente una forma simple de indicar que la página es, de hecho, para honrar a otra persona.
Classy permite esto a través de una funcionalidad de casilla de verificación. De esta forma, antes de establecer un objetivo de recaudación de fondos, agregar fechas de inicio y finalización y personalizar la información de la página, los colaboradores pueden ingresar al proceso con la confianza de que la página reflejará sus intenciones.
2. Proporcione flexibilidad en torno a los objetivos de recaudación de fondos
Algunos simpatizantes que eligen crear una página de recaudación de fondos de tributo para recolectar donaciones en nombre de alguien que falleció o está enfermo pueden no querer establecer una meta de recaudación de fondos. En cambio, pueden pedir cualquier cosa que su comunidad pueda contribuir.
Las páginas de recaudación de fondos Classy Tribute ayudan a los seguidores en este escenario, con características como un objetivo y tablas de clasificación que muestran las principales donaciones eliminadas. De esta forma, sólo el organizador ve el total recaudado. Eso le permite al colaborador decidir si desea compartir los resultados y cuándo debe finalizar la recaudación de fondos.
3. Ponga al homenajeado en primer plano
Las páginas modernas de recaudación de fondos permiten a los seguidores personalizar sus titulares y fotos para darles un toque personal que resuene en su red. Entonces, cuando alguien aloja una página de recaudación de fondos de homenaje, querrá asegurarse de que haya una manera sencilla de mostrarles que pueden poner el nombre y la foto del homenajeado allí.
El texto instructivo ayudará a guiar a un colaborador a ingresar el nombre de la persona o grupo para el que está recaudando dinero y ofrecerle la opción de traer más personalización a través de una foto que elija. De esa manera, cada visitante de la página puede ver rápidamente a la persona a la que está donando y la persona que los invitó a la página.
4. Adopte un enfoque más suave para el lenguaje de página
Cuando alguien recauda dinero en nombre de alguien que lo necesita, es esencial reconocer que su posición puede ser un desafío. Una forma de garantizar que la experiencia sea reflexiva, de principio a fin, es agregar ajustes de idioma de una página típica de recaudación de fondos entre pares.
Estos pueden ser sutiles, pero significarán mucho para el colaborador que crea su página de recaudación de fondos de tributo. Un lugar donde Classy incluye estos ajustes para organizaciones sin fines de lucro es dentro de los consejos de recaudación de fondos que se muestran durante el proceso. Otro está en las instrucciones sobre cómo agregar una imagen para reflejar la acción de esta audiencia específica de recaudación de fondos. También puede considerar realizar estos ajustes de idioma en los correos electrónicos que envía a los recaudadores de fondos al momento del lanzamiento y finalización de la campaña.
Ofreciendo a cada partidario una gran experiencia
Apoyar al sector que cambia el mundo todos los días significa saber qué necesitan los donantes modernos y ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a atraer, convertir y retener más fondos.
Cuando los colaboradores tienen una gran experiencia, la transmiten a quienes apoyan sus recaudadores de fondos, lo que se refleja en su organización. Con estos pequeños toques a su experiencia de soporte, agregará detalles intencionales y reflexivos que las personas siempre recordarán.
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