Trend Watch: Videojuego + Colaboración de marca

A medida que las empresas buscan acceder y ganar clientes, muchas han encontrado el éxito en la colaboración de marca. Cuando se ejecuta correctamente, dicha cooperación corporativa aumenta la visibilidad y los ingresos de ambas marcas.

Los juegos alguna vez estuvieron en las afueras de la cultura dominante, un pasatiempo estereotipadamente reservado para niños de secundaria o adultos con demasiado tiempo libre. Pero en el mundo de hoy, todo eso ha cambiado. Los videojuegos ahora son parte de la vida cotidiana de hombres y mujeres de todas las edades, desde niños de 6 años amantes de Roblox hasta personas de 65 años que no se cansan de Nintendo Switch.

Los videojuegos alguna vez estuvieron dominados por hombres, pero el porcentaje de jugadoras en los EE. UU. subió al 45 % en 2021. Como era de esperar, la pandemia de COVID-19 también ha contribuido a la creciente popularidad de los juegos. El 55% de los jugadores estadounidenses dicen que han pasado más tiempo jugando durante la pandemia que antes.

En resumen, los videojuegos son una industria candente. Ahora hay 226,6 millones de jugadores de videojuegos en Estados Unidos y, naturalmente, los expertos en marketing están tomando nota. Las celebridades y las marcas de lujo recurren a los videojuegos para aumentar su alcance y relevancia con el consumidor moderno.

Estas son algunas de las colaboraciones recientes de videojuegos y marcas más exitosas.

Jennifer López x DSW

Desde Carrie Underwood hasta Lauren Conrad, muchas celebridades han comenzado su propia línea de ropa. Pero Jennifer Lopez ha llevado la tendencia al siguiente nivel con su línea de zapatos DSW, incorporando un videojuego exclusivo dentro de la campaña de marketing. Los fanáticos asumen la personalidad de López en el juego "Hit Play", que lleva a los jugadores por Nueva York, Miami y Los Ángeles.

López dijo que el videojuego "Hit Play" se trata de agregar un elemento adicional de diversión al lanzamiento de la colección. Es una experiencia inmersiva que hace olas, atrae a la prensa y permite a los fanáticos resonar con López de una nueva manera.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga es una marca de lujo que la mayoría de los jugadores de videojuegos simplemente no pueden pagar. Pero una campaña reciente de Fortnite x Balenciaga ofrece accesibilidad como nunca antes. Las dos marcas colaboraron para lanzar ropa digital en el juego que se corresponde con una colección de lujo de la vida real. Esto permite a los jugadores obtener un aspecto de alta gama para su personaje, sin tener que pagar para usar la ropa real.

Los looks digitales incluyen mochilas ostentosas, monos con rayas de tigre, blusas con eslabones de cadena y estilos más creativos y de alta costura. La colaboración de la marca Fortnite x Balenciaga es solo un ejemplo de una tendencia creciente en la moda digital de lujo, que brinda a las marcas heredadas la oportunidad de ganar relevancia con una audiencia más joven.

gucci x roblox

Como parte de su nuevo enfoque digital, Gucci tiene la misión de “combinar el pasado con el presente para contar historias del futuro”. Recientemente lograron avances en este objetivo con su primera incursión en el metaverso. En 2021, Gucci colaboró ​​con la plataforma de juegos Roblox para crear un Gucci Garden virtual. El Gucci Garden fue una serie de espacios al aire libre temáticos basados ​​en la estética icónica de Gucci.

Debido a que Gucci Garden solo estuvo abierto durante 14 días, la colaboración de la marca mantuvo un nivel de exclusividad y urgencia. Los jugadores de Roblox también podían comprar productos exclusivos de Gucci directamente en el jardín en línea, fomentando una mayor conexión con la marca de alta gama. Gucci declaró que la campaña de marketing fue diseñada para ayudar a que la moda y el arte sean más accesibles para las masas, capacitando a los consumidores para una mayor autoexpresión.

Louis Vuitton x Liga de Leyendas

Louis Vuitton fue una de las primeras marcas de lujo en capitalizar el panorama del marketing de videojuegos y se asoció con Riot Games para crear una vitrina de trofeos única para el campeonato mundial de League of Legends 2019.

Como uno de los deportes electrónicos más populares del mundo, League of Legends presentó un mercado masivo sin explotar para la marca de élite. Louis Vuitton también usó la colaboración como inspiración para una línea de cosméticos en el juego, así como una colección cápsula física de faldas, pulseras y botas.

La colaboración de la marca fue mutuamente beneficiosa. Riot Games dijo que asociarse con Louis Vuitton les permitió llevar la cultura del juego a un nuevo nivel, uno que los jugadores han estado exigiendo durante bastante tiempo.

AAPE por Xbox

Las marcas de lujo no son las únicas que se esfuerzan por dejar su huella en la industria de los videojuegos. Las marcas de ropa de calle también están colaborando con los videojuegos para desdibujar las líneas entre el mundo virtual y la realidad. La popular marca de ropa AAPE de *A Bathing Ape fue pionera en la tendencia al asociarse con Xbox en 2019 para crear una colección digital de ropa exclusiva y cosméticos en el juego.

Tanto Xbox como AAPE ven la colaboración de la marca como una oportunidad para que los jugadores se conecten y creen una comunidad. Ya sea que compren una camiseta física o una máscara de personaje en el juego, podrán señalar fácilmente su estilo personal a otros jugadores.

Marc Jacobs x Animal Crossing

Animal Crossing: New Horizons es uno de los juegos de simulación social más populares en Nintendo Switch. Y las marcas de moda de alta gama quieren participar en la acción. Marc Jacobs es uno de los muchos diseñadores que lanzaron una línea de ropa hecha exclusivamente para el juego, lo que permite que los avatares de Animal Crossing obtengan una importante actualización de vestuario.

El identificador de Instagram @animalcrossingfashionarchive narra los muchos looks vanguardistas que han causado sensación en Animal Crossing a lo largo de los años, incluidos Valentino y Maison Margiela. Los diseñadores están creando conciencia y posicionándose como una marca más accesible, gracias a algunos personajes digitales bien vestidos.

Lo que el comercio electrónico puede aprender de la colaboración de marca

Aunque las marcas de comercio electrónico y las empresas de videojuegos pueden parecer una pareja poco probable para una colaboración, las dos industrias tienen mucho en común. Ambos tratan a sus clientes con experiencias inmersivas y satisfacen las altas expectativas de sus clientes. Al asociarse con empresas de juegos, las marcas de comercio electrónico pueden capitalizar los puntos en común y aprovechar una base de seguidores leales.

¿Y una vez que las marcas de comercio electrónico atraigan a esa nueva clientela de jugadores? Entonces es el momento de subir de nivel la experiencia del cliente. Consulte Scalefast para obtener ideas sobre cómo vender a los jugadores y descubra valiosas conclusiones de la industria del juego. Luego construya una tienda de comercio electrónico especializada para servir a cualquier mercado.