Publicidad de viajes: la guía completa para el éxito

Si bien el turismo es una de las industrias dominantes en el mundo, también es una de las más impredecibles, por lo que es crucial contar con la publicidad de viajes adecuada.

Con la publicidad de viajes adecuada , puede atraer y cautivar a los nativos locales o turistas de todo el mundo para que participen en los servicios y ofertas que su empresa o ubicación tiene para ofrecer. La adopción de medidas para elaborar un plan de marketing adaptado a su sector industrial requiere una planificación y una asignación de recursos precisas .

Para ayudarlo a navegar en el ámbito volátil de la publicidad de viajes, hemos creado una guía para mantenerse relevante y superar a la competencia. Continúe leyendo para aprender más.

¿Qué es la publicidad de viajes?

La publicidad de viajes es un término amplio que significa marketing relacionado con el turismo, generalmente dirigido a audiencias en el extranjero. Sin embargo, la publicidad de viajes también puede ser para locales, dependiendo de los servicios ofrecidos.

Hay muchas formas de publicidad de viajes, aunque generalmente se dividen en dos categorías principales, incluida la publicidad de entidades públicas o privadas.

El papel de la publicidad de viajes es informar a los viajeros sobre el lugar al que van o atraerlos para que visiten nuevos lugares informándoles de todas las ofertas únicas que tiene un lugar.

Viajes Publicidad Tendencias digitales

Tanto si es un empresario independiente como si forma parte de una gran agencia de viajes, el objetivo principal de su publicidad de viajes es llegar a nuevos clientes y expandir las operaciones en su destino.

Echemos un vistazo a algunas tendencias publicitarias o canales de marketing que puede utilizar para incorporar sus estrategias de marketing.

Publicidad en vídeo

Durante la última década, el video marketing ha aumentado. De hecho, incluso hace unos años, YouTube reportó mil millones de horas de visualización por día en su plataforma. Desde entonces, los números han crecido exponencialmente.

Más del 75% de los usuarios de Internet ven videos en línea cada semana. Esencialmente, si no está utilizando el video marketing como uno de sus canales principales, se está perdiendo muchos clientes potenciales.

La belleza del video marketing es que es muy adecuado para las empresas y marcas de viajes. Nada puede atraer a un turista como una representación visual bien pensada de un destino.

Esta representación visual puede mostrar todo, desde la comida hasta los servicios, desde el alojamiento hasta las vistas. Los visitantes potenciales tendrán una idea mucho mejor de qué esperar incluso antes de reservar sus entradas.

Como probablemente ya sepa, a los clientes les encanta saber lo que pueden esperar encontrar cuando visitan un lugar, especialmente cuando gastan bastante dinero para estar allí en primer lugar.

El video impacta directamente en las decisiones de compra

Sin embargo, los videos bien hechos no solo brindan tranquilidad, sino que también impactan directamente en las decisiones de compra. Más del 88 % de las personas que ven videos explicativos dicen que están más inclinados a comprar un servicio debido a este. Haga el tipo de video adecuado para sus productos o servicios, explicando qué los hace destacar de los demás, y tendrá muchas más posibilidades de captar clientes.

Recuerda que se necesitan diez segundos para captar la atención de un espectador antes de que desaparezca. Como resultado, dedique tiempo a asegurarse de que sus anuncios de video lleguen con fuerza.

Una de las razones por las que somos tan grandes fanáticos de la publicidad en video es que nos permite ser creativos y explorar numerosos métodos para captar la atención de nuestra audiencia. El video es una de las formas más inmersivas de captar la atención de alguien, y las posibilidades son infinitas.

Mostrar anuncio

La publicidad gráfica es esencialmente publicidad que encuentra en línea en sitios web de terceros. La belleza de la publicidad gráfica es que no necesita un gran presupuesto para comenzar. Simplemente puede comunicarse con sitios web relevantes para usar pancartas y otros formatos de ayuda visual, incluidas fotos o GIF, para transmitir su mensaje.

La idea principal aquí, como con cualquier forma de marketing, es centrarse en los aspectos de sus servicios que lo hacen único. Por ejemplo, si comercializa un hotel de playa tropical en las afueras de Bangkok, podría mostrar las aguas cristalinas y el clima cálido o cómo puede acceder a estos distintos servicios por mucho menos que en cualquier otro lugar.

A medida que comience a recopilar datos de su publicidad gráfica en varios sitios web, puede comenzar a tener una mejor idea de su audiencia y sus intereses. Con esta información, puede comenzar a crear anuncios mejor orientados.

Publicidad Nativa

Puede pensar en la publicidad nativa como una forma de marketing similar a la publicidad gráfica. De hecho, ambas son formas de publicidad paga .

Sin embargo, lo que distingue a la publicidad nativa es que los consumidores no sienten que están mirando un anuncio cuando lo ven.

Esto se debe a que la publicidad nativa se diseña cuidadosamente para que coincida con el tono, el aspecto y la sensación de la página en la que aparece. Los diseñadores trabajarán para fusionar la publicidad nativa con formatos de medios específicos para que fluya sin problemas con otro contenido.

La publicidad nativa produce resultados increíbles , especialmente cuando es informativa. Por ejemplo, el diseño que se encuentra en la campaña Islands of Adventure StoryWorks para el Ministerio de Turismo de Filipinas es magnífico.

Los anunciantes crearon una experiencia de usuario encantadora, haciendo que los visitantes se sintieran como si estuvieran dando un paseo por la playa de una isla tropical. A medida que continúa desplazándose, llega a un letrero que dice "Más diversión le espera", que actúa como un tipo de llamado a la acción para obtener más información sobre los viajes a Filipinas.

La clave de este tipo de publicidad es abordarla de manera no disruptiva. Desea mostrar los mejores elementos de su destino y ubicación al visitante potencial sin que sienta que está viendo un anuncio.

Es crucial investigar antes de iniciar este tipo de publicidad para tener una mejor idea de las plataformas con las que planea integrarse. La sinergia entre la marca o el anunciante y la plataforma de terceros debe sentirse cohesiva .

Realidad aumentada

Nada es más inmersivo en el mundo de la publicidad de viajes moderna que la realidad aumentada. Permite que los hoteles y otras empresas locales muestren sus entornos físicos y permitan que los visitantes potenciales entren en su mundo.

Hay muchas formas de implementar la realidad aumentada en su campaña publicitaria de viajes. Por ejemplo:

• Destinos turísticos aumentados, donde un turista puede apuntar su teléfono a un restaurante cercano y leer instantáneamente un menú.
• Elementos interactivos del hotel, donde alguien puede caminar por varias habitaciones para verlas mejor antes de reservar.

De hecho, la realidad aumentada es una de las soluciones de marketing digital hotelero más efectivas en la actualidad para aumentar las reservas.

Las mejores campañas publicitarias de viajes

Visita Portugal

Portugal se ha convertido en uno de los principales destinos turísticos en los últimos años.

Con la excelente serie de videos del país con diferentes mensajes y temas, han inspirado a miles de personas nuevas a venir a un país que probablemente nunca antes habían pensado visitar.

La oficina de turismo de Portugal incluso llegó a crear una guía de viaje de emociones para los visitantes que buscan aprovechar al máximo su viaje. Fue una de las campañas publicitarias de viajes más brillantes que hemos visto en los últimos años.

gran mgm

MGM Grand creó una campaña única para promocionar su nuevo centro de juegos LEVEL UP. Utilizaron una combinación de publicidad nativa estilo narrador y publicidad en video. Fue divertido navegar por el contenido y nos mantuvo al borde de nuestros asientos cuando lo vimos por primera vez.

Claramente, MGM Grand ya está bien establecido, pero lo que realmente nos sorprendió fue saber cómo llegar a una nueva audiencia de una manera tan emocionante.

Inspirado en Islandia

Las campañas inspiradas en Islandia se han estado ejecutando desde 2010. Cada vez que vemos una, se sienten más y más estimulantes.

Las imágenes son absolutamente impresionantes, y cada campaña ofrece una mirada única y bien elaborada de los diversos acontecimientos de Islandia. De la comida a la cultura a la naturaleza y más allá.

El número sueco

Esta campaña de 2016 es nada menos que icónica. La idea era que pudieras llamar a un número de teléfono nacional para hablar con una persona sueca al azar que aceptara estar al teléfono en ese momento. Lo bueno fue que las personas que contestaban los teléfonos no tenían capacitación y hablaban de lo que querían.

Fue una campaña tan tonta y absurda que recibió atención internacional, reportando más de $147 millones al final.

Pensamientos finales

Tener una campaña de publicidad de viajes digital integral puede ayudarlo a destacarse en el mercado. Si desea obtener más información sobre marketing de viajes y crear un plan exitoso, comuníquese con nosotros hoy.