Cómo hacer la transición a GA4

El seguimiento del tráfico de su sitio web y la comprensión de los usuarios que visitan su sitio es una parte vital del éxito de su negocio. El uso de análisis le dará una idea de cómo los usuarios interactúan con el sitio y le mostrará las áreas que necesitan mejoras. Google Analytics es una de las mejores herramientas para ayudar a que su negocio prospere. En marzo de 2022, Google anunció que el 1 de julio de 2023 dejaría de admitir Universal Analytics y realizaría una transición completa a Google Analytics 4. En este artículo, analizaremos los antecedentes de Google Analytics, algunas de las nuevas funciones de GA4 y brindaremos un tutorial. sobre cómo hacer la transición de su negocio a la nueva plataforma.

El universo de Google Analytics

En 2005, Google obtuvo un programa de análisis de estadísticas web llamadoUrchin. En noviembre de 2005, se convirtió en la primera versión de Google Analytics. Cuando se lanzó por primera vez, hubo una demanda tan alta del servicio que Google implementó un código de invitación de lotería para que las personas se registraran.Urchinenfatizó la importancia de los análisis para ayudar a crear páginas web y anuncios más efectivos y, por lo tanto, atraer más tráfico a los sitios.

En marzo de 2012, se suspendió Urchin y en octubre de 2012 se introdujo Universal Analytics (UA). UA pudo rastrear a los usuarios a través de múltiples dispositivos diferentes utilizando ID de usuario. La introducción de UA permitió una mejor comprensión de los visitantes del sitio a través de la forma en que se recopilaron los datos, las dimensiones y métricas personalizadas y los informes en tiempo real .

En octubre de 2020, se lanzó Google Analytics 4 (GA4). Esta nueva versión de Google Analytics puede rastrear a los usuarios a través de diferentes dispositivos, brindando colectivamente una visión más holística de las actividades del usuario. A diferencia de su predecesor, GA4 solo usa cookies de primera persona en lugar de cookies de terceros, lo que permite una mayor privacidad. Esta versión de GA es más flexible y se puede personalizar más fácilmente para cumplir con los objetivos de su negocio.

Nuevas características de GA4

Universal Analytics recopiló datos basados ​​en sesiones, pero esta nueva versión de Google Analytics recopila datos basados ​​en eventos tanto de sitios web como de aplicaciones. Esto significa que los datos se basan en la ocurrencia de un determinado evento. Con los datos basados ​​en eventos, obtiene datos más significativos. Los eventos en Google Analytics 4 se agrupan en cuatro categorías:

Eventos recopilados automáticamente

GA4 realiza un seguimiento automático de estos eventos cuando instala el código base de GA4. Ejemplos de estos eventos son first_visit, session_start y user_engagement.

Eventos de medición mejorados

Estos eventos también se recopilan automáticamente, pero deberá otorgar permiso para mejorar la configuración de medición en el flujo de datos en función de las funciones del sitio web. Ejemplos de estos eventos son clics salientes, desplazamientos, búsquedas en sitios y descargas de archivos. Para activar eventos de medición mejorados:

1. Inicie sesión en Google Analytics y haga clic en Administrador.
2. Asegúrese de estar en la cuenta y la propiedad correctas.
3. En Propiedad, haga clic en Flujos de datos > Web.
4. Active Medición mejorada para habilitar todas las opciones y puede acceder a cada opción individual y editar según sea necesario.

Eventos recomendados

Estos son los que Google recomienda configurar para optimizar la recopilación de datos. Estos son eventos que no se mejoran ni se recopilan automáticamente. Algunos eventos populares son ad_impression, inicio de sesión, compra, reembolso, registro y búsqueda.

Eventos personalizados

Estos eventos personalizados son los que debe escribir, diseñar e implementar usted mismo. Antes de crear un evento personalizado, debe revisar los eventos anteriores y asegurarse de que el evento que está creando no se encuentra en otro lugar.

Privacidad en GA4

GA4 también se enfoca más en la privacidad de los usuarios. Con las crecientes preocupaciones en torno a los datos y la privacidad de los consumidores, las personas se están volviendo más conscientes de cómo se recopilan los datos sobre ellos y para qué se utilizan. Estos datos recopilados son beneficiosos para estudiar los hábitos del usuario, por lo que las empresas saben qué hacer para mejorar la experiencia del usuario con sus servicios. Los datos de usuario recopilados son necesarios para administrar un negocio. Pero dado que existe una creciente preocupación por la privacidad del consumidor, GA4 ha abordado esas preocupaciones. En UA, puede ver todas las direcciones IP. En GA4, las direcciones IP ya no se recopilan ni almacenan. GA4 también le permite elegir cuánto tiempo se almacenan los datos específicos del usuario. El valor predeterminado es de dos meses y el tiempo máximo para conservar los datos específicos del usuario es de catorce meses.

Con todas estas características añadidas, también hay algunas que tiene Universal Analytics que Google Analytics 4 no tiene. Ya no se medirán las vistas, las métricas personalizadas ni los grupos de contenido. Durante este tiempo, deberá sopesar los pros y los contras de cada plataforma y buscar alternativas si prefiere un rastreador de datos basado en sesiones.

Proceso paso a paso para cambiar de Universal Analytics a Google Analytics 4

Con las versiones antiguas de Google Analytics, era muy fácil migrar de la versión anterior a la nueva. Desafortunadamente, no es tan simple para GA4. Dado que Universal Analytics y Google Analytics 4 son bastante diferentes y se encuentran en dos plataformas diferentes, no existe una forma rápida de mover todo. Hay muchas diferencias entre los dos para familiarizarse, así que veamos cómo hacer la transición al nuevo servicio.

Crear una nueva propiedad GA4

Dado que UA y GA4 son plataformas diferentes, los datos no se pueden transferir de una a otra automáticamente. GA4 solo comenzará a rastrear los datos de su sitio web después de que lo haya configurado. Es necesario tener todo esto hecho antes del 1 de julio de 2023.

Para hacer esto, primero debe iniciar sesión en su cuenta y hacer clic en "Administrar". Luego, seleccione "Crear propiedad" en el menú desplegable, seleccione GA4 y luego lo guiará por el resto del camino para configurar la propiedad .

Instale la etiqueta global del sitio

La etiqueta global del sitio (gtag.js) es un marco de etiquetado que permite que los datos recopilados se envíen a Google Analytics.

El código de su nueva propiedad se puede encontrar en Admin. Desde Admin, vaya a Propiedad > Información de seguimiento > Etiqueta global del sitio. Luego, puede copiar y pegar el código en el código de su sitio web.

Asegúrese de que la etiqueta funcione

Después de implementar la etiqueta, controle durante los próximos días y verifique si los datos de tráfico de su página web se muestran en la propiedad.

Si su etiqueta no funciona, puede instalar la extensión Chrom de Google Tag Assistant. Esto detectará cualquier error que pueda haber ocurrido y detectará automáticamente si las etiquetas funcionan.

Paso opcional 4

Aunque este paso es opcional, se recomienda enfáticamente que migre sus datos de Universal Analytics a GA4. Mantener sus datos antiguos es útil para mantener un registro histórico completo de sus datos, y puede realizar un seguimiento del crecimiento de su negocio.

Para hacer esto, inicie sesión en Google Analytics y vaya a Admin > Propiedad > Migración de datos. Aquí, puede elegir qué datos desea migrar y cuándo. Aún así, no todo se puede migrar. Los siguientes elementos no se pueden migrar: Google Analytics para Firebase, App + Web Properties, Segmentos, Dimensiones personalizadas, Métricas personalizadas y Monedas. Para recopilar sus datos de estas fuentes, debe exportarlos e importarlos manualmente a GA4.

Después de recopilar todos sus datos antiguos, puede cerrar su cuenta de Universal Analytics. Para hacerlo, vaya a Admin > Configuración de propiedades. En la parte inferior de la página, hay una opción para "Eliminar esta propiedad".

Manténgase al día con las actualizaciones y anuncios relevantes de Google

A partir del 1 de julio de 2023, Google dejará de admitir Universal Analytics por completo. Como tal, es mejor comenzar la transición más temprano que tarde. Hay grandes cambios entre las dos plataformas, así que asegúrese de repasar todas las necesidades. Asegúrese de revisar los cambios de formato del tablero y las diferentes métricas que usará para familiarizarse con las diferentes formas en que se recopilarán las métricas. GA4 también usa terminología nueva, así que asegúrese de repasarla, especialmente si esos cambios se aplican a las métricas que está usando. El cambio entre los dos servicios puede ser confuso, por lo que es importante que todos en su equipo sepan qué esperar.

Cuándo hacer la transición a Google Analytics 4

El primer paso en la transición de Universal Analytics es decidir si GA4 es una buena opción para su empresa. Si no es así, existen otras plataformas analíticas que pueden ser más beneficiosas para usted. Sin embargo, si decide cambiar, se recomienda que lo haga pronto. Universal Analytics dejará de recopilar datos de tráfico del sitio el 1 de julio de 2023. Seis meses después, todos los datos almacenados en Universal Analytics serán inaccesibles. Si hay algún problema o pregunta, SEO Design Chicago tiene muchos recursos para facilitar la migración .

PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:

• ¿Cuál es la historia de Universal Analytics?
• ¿Cuáles son los cuatro tipos de eventos en GA4?
• ¿Cómo cambio de UA a GA4?
• ¿Cuándo dejará de funcionar Universal Analytics?
• ¿Qué hace GA4 por la privacidad?

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