Publicidad en tránsito: su boleto para aumentar la visibilidad de la marca

¿Listo para navegar por el apasionante terreno de la publicidad en tránsito ? Nuestra guía lo cubrirá todo, desde comprender qué es la publicidad en tránsito, sus ventajas estelares y varias formas, hasta integrarla en su estrategia de publicidad OOH.

¿Por qué quedarse? Porque con millones de personas que utilizan el transporte público todos los días, la próxima gran oportunidad de su marca podría estar a solo un viaje en autobús. ¡Vamos a rodar!

¿Qué es la publicidad en tránsito?

La publicidad en tránsito tiene que ver con la colocación estratégica de anuncios en vehículos y estaciones que brindan transporte público. Ya sean autobuses, taxis, transbordadores, trenes, subterráneos o tranvías, si mueve a la gente, ¡es una posible valla publicitaria en movimiento! Este tipo de publicidad es una manera increíble de llegar tanto a los viajeros como a los peatones, asegurando que su marca o mensaje llegue a un grupo grande y diverso de personas.

Pero, ¿qué lo hace tan efectivo?

Un aspecto clave de la publicidad de tránsito es su naturaleza imperdible. Si bien es posible cambiar el canal de televisión o pasar un anuncio en línea, no puede ignorar un anuncio masivo al costado de un autobús o en una estación de tren, ¿verdad? La publicidad de tránsito está en su cara y es difícil pasarla por alto. Esta exposición inevitable puede crear una impresión duradera en los clientes potenciales y fomentar el reconocimiento de la marca.

Además, la belleza de la publicidad en el transporte público es su capacidad para atraer a los consumidores durante esos momentos de su día que de otro modo serían "desperdiciados". Esos momentos en los que están esperando el autobús, sentados en un tren o caminando hacia el metro, pueden transformarse en oportunidades para que las marcas comuniquen su mensaje.

¡Pero espera hay mas!

Los anuncios de tránsito están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y llegan sin descanso a nuevos clientes potenciales. No se apagan, y no se toman vacaciones. Están constantemente ahí afuera, mostrando su marca al mundo, día tras día.

Además, la publicidad en tránsito es versátil.

Puede tomar muchas formas, incluidos anuncios envolventes que cubren un autobús o tren completo, tarjetas interiores dentro de vehículos de transporte público, carteles de estaciones e incluso pantallas digitales en áreas de mucho tráfico. Esto significa que tiene una variedad de opciones para elegir que se adapten a su marca y mensaje en particular.

Finalmente, no olvidemos cómo la publicidad en el transporte público atiende a las audiencias locales y turísticas por igual. Las personas que viven en el área verán su anuncio repetidamente, lo que reforzará su marca en sus mentes. Por otro lado, los turistas a menudo son más observadores de su entorno y es más probable que tomen nota de su anuncio.

La publicidad en tránsito es una forma de publicidad dinámica, flexible e imperceptible que aprovecha las rutinas predecibles de los viajeros y la curiosidad de los turistas. ¿No es eso algo?

Ventajas de la publicidad en tránsito

Muy bien, tenemos los conceptos básicos abajo.

Ahora vamos a desentrañar los regalos que la publicidad en tránsito tiene para ofrecer. ¿Por qué deberíamos emocionarnos con la publicidad en un autobús o en un tren? ¿Vale la pena su inversión en marketing? ¡La respuesta es un sí rotundo!

1. Alcance extendido: ante todo, la publicidad en transporte público es su boleto para llegar a una audiencia amplia y diversa. Todos los días, millones de personas utilizan el transporte público para ir al trabajo, la escuela y las actividades de ocio. Y no nos olvidemos de los peatones y conductores que ven estas vallas publicitarias móviles durante su rutina diaria. Con la publicidad en transporte público, llega a personas de todas las edades, etnias y niveles de ingresos.

2. Exposición constante: a diferencia de los anuncios de televisión o digitales que se muestran de manera intermitente, ¡la publicidad de tránsito está disponible las 24 horas del día! Sus anuncios están disponibles, a la vista del público, las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y ofrecen una exposición continua para su marca. Pongámoslo de esta manera: la publicidad en el tránsito es como esa canción pegada en tu cabeza: ¡simplemente sigue sonando!

3. Alto impacto: los anuncios de tránsito suelen ser grandes, coloridos y llamativos. Son difíciles de pasar por alto y aún más difíciles de ignorar, lo que garantiza que su mensaje tenga un gran impacto. Además, con distracciones limitadas en un autobús o tren, ¡su anuncio recibe la atención que se merece!

4. Orientación geográfica: esta forma de publicidad le permite orientar barrios, rutas o zonas específicas. ¿Quiere llegar a los viajeros en el distrito financiero o estudiantes cerca de la universidad local? ¡Con la publicidad en tránsito, es pan comido!

5. Rentable: aquí hay algo que lo hará sonreír: la publicidad de transporte público ofrece un fantástico retorno de la inversión. El costo por impresión suele ser más bajo que otras formas de publicidad. Esto significa que su marca puede obtener una amplia exposición sin arruinarse.

6. Versatilidad: la publicidad en tránsito no es un enfoque único para todos. Hay toda una gama de opciones, desde carteles para autobuses hasta carteles para el metro. Esta flexibilidad le permite adaptar su campaña a sus necesidades y objetivos.

7. Exposición repetida: el viaje diario al trabajo tiende a ser repetitivo. Las mismas personas a menudo viajan por las mismas rutas a la misma hora todos los días. Esto significa que su audiencia estará expuesta a sus anuncios repetidamente, lo que reforzará su mensaje y aumentará la probabilidad de que se mantenga.

La publicidad en tránsito puede parecer un jugador pequeño en el gran esquema de las estrategias publicitarias. Pero cuando considera estas increíbles ventajas, está claro que este método de publicidad fuera del hogar tiene un gran impacto. El potencial de la publicidad en el tránsito es enorme, ¿y a quién no le gusta un potencial enorme?

Tipos de publicidad de tránsito

La publicidad en tránsito no es un pony de un solo truco. Viene en diferentes formas y tamaños, cada uno con sus ventajas únicas. ¡Vamos a sumergirnos en los diferentes tipos de publicidad de tránsito y veamos cuál hace fluir su creatividad!

1. Publicidad en autobuses:

Posiblemente la forma más reconocible de publicidad en el transporte público, la publicidad en autobuses ha demostrado ser increíblemente efectiva. Los anuncios exteriores de los autobuses, a menudo denominados anuncios de 'Rey, Reina o Cola' según su posición, transforman los autobuses en vallas publicitarias móviles que recorren la ciudad. Luego están los rotuladores del autobús: son los que cubren todo el autobús, creando una declaración innegablemente audaz. ¿Te imaginas los mensajes de tu marca recorriendo la ciudad, llamando la atención en cada esquina?

Y no nos olvidemos de los anuncios de autobuses interiores. Dirigidos a pasajeros con poco más para distraerlos, estos anuncios pueden proporcionar mensajes más detallados para una audiencia cautiva. Además, dado que el viaje en autobús promedio dura alrededor de 20 minutos, tiene mucho tiempo para causar una buena impresión.

2. Publicidad en trenes y subterráneos:

Al igual que los autobuses, los trenes y el metro ofrecen oportunidades de publicidad exterior e interior. Los rotuladores de trenes proporcionan lienzos grandes y en movimiento para que las marcas sean creativas, mientras que los anuncios interiores pueden atraer a los pasajeros durante su viaje.

Además, la publicidad en las estaciones de tren y metro puede cambiar las reglas del juego. Carteles, pancartas, pantallas digitales: estas estaciones brindan múltiples puntos de contacto para interactuar con los consumidores. Y recuerde, los usuarios de trenes y subterráneos a menudo viajan diariamente, lo que lleva a una exposición repetida a sus anuncios.

3. Publicidad en Taxis:

Los taxis son como abejas, revolotean por la ciudad y llegan a lugares donde otros medios de transporte público no podrían llegar. Las capotas de los taxis brindan una gran visibilidad y las rotulaciones completas de los taxis pueden tener un fuerte impacto. Sin mencionar que los anuncios de interiores pueden llegar a los pasajeros que se dirigen a lugares de compras, restaurantes o entretenimiento.

4. Publicidad en aeropuertos:

Los aeropuertos son centros de actividad, llenos de viajeros que a menudo tienen tiempo de sobra. Desde pantallas digitales y pancartas hasta carritos de equipaje y anuncios de tarjetas de embarque, la publicidad en aeropuertos ofrece numerosas formas de llegar a una audiencia cautiva diversa, a menudo de alto nivel.

5. Publicidad de bicicletas compartidas:

Con el auge de los programas de bicicletas compartidas, los anuncios de bicicletas se están convirtiendo en una opción de publicidad de transporte novedosa y ecológica. Por lo general, se ven en áreas del centro, parques y lugares turísticos, lo que permite una orientación localizada.

6. Ferries y taxis acuáticos:

La publicidad de transporte marítimo, aunque es un nicho, puede ofrecer oportunidades únicas. Ya sea un anuncio en un ferry que cruza un puerto concurrido o un taxi acuático de marca, estas opciones brindan una plataforma publicitaria inusual y memorable.

7. Publicidad de Tránsito Digital:

Con la tecnología impregnando todas las áreas de nuestras vidas, la publicidad en tránsito no se ha quedado atrás. Cada vez aparecen más pantallas digitales en autobuses, trenes y estaciones, que ofrecen anuncios dinámicos, atractivos y, a veces, interactivos.

¿Cómo encaja en su estrategia de publicidad OOH?

Vayamos al meollo del asunto. Está intrigado por la publicidad en el transporte público, pero está haciendo la pregunta de oro: "¿Cómo encaja en mi estrategia de publicidad fuera del hogar (OOH, por sus siglas en inglés) existente?" O tal vez, "¿Debería ser parte de mi estrategia?" Estas son excelentes preguntas. ¡Busquemos algunas respuestas!

Lo primero es lo primero, la publicidad en tránsito es un tipo de publicidad OOH. Opera en el espacio público, atrae a los consumidores sobre la marcha y ofrece una combinación de exposición impactante y de amplio alcance y especificidad geográfica.

Suena bien, ¿verdad? Pero no tan rápido. Antes de agregarlo a su estrategia OOH, hay varios factores a considerar:

1. Su público objetivo:

¿A quién estás tratando de alcanzar?

La publicidad en transporte público puede ofrecer acceso directo a estas personas si su público objetivo consiste principalmente en viajeros diarios o habitantes de la ciudad. Recuerde, millones de personas usan el transporte público en cualquier día de la semana. La publicidad en transporte público podría ser la pareja perfecta si estas son las personas que busca.

2. Tus objetivos:

¿Qué pretendes lograr? Si su objetivo es el conocimiento de la marca, la visibilidad constante de la publicidad de tránsito puede ser increíblemente beneficiosa. ¿Quiere promocionar un evento o tienda local específico? La orientación geográfica lo convierte en un fuerte contendiente. Piense en sus objetivos y en cómo podría servirles la publicidad de tránsito.

3. Su presupuesto:

No dejes que nadie te diga que la publicidad es un lugar para escatimar en el presupuesto. Pero recuerde, algunos canales de publicidad ofrecen mejores retornos de inversión que otros. La publicidad en tránsito suele ser más rentable que las formas tradicionales de publicidad como la televisión o la radio, lo que le permite llegar a una gran audiencia sin gastar todo su presupuesto de marketing.

4. Tus capacidades creativas:

¿Tiene el jugo creativo para diseñar anuncios llamativos y atractivos adecuados para formatos de tránsito? A diferencia de los anuncios digitales, en los que puede confiar en elementos interactivos o videos, los anuncios de tránsito a menudo se basan en imágenes fuertes y una copia concisa y poderosa para tener un impacto.

5. Su estrategia existente:

¿La publicidad en tránsito complementa su estrategia OOH existente? Si ya tiene vallas publicitarias u otras formas de publicidad OOH, la publicidad en tránsito podría ofrecer un punto de contacto adicional, reforzando su mensaje en múltiples plataformas.

La publicidad en tránsito no es una solución única para todos. Debe verse como una herramienta en su caja de herramientas de publicidad OOH, lista para implementarse cuando la situación lo permita. Tómese un momento para considerar su audiencia, objetivos, presupuesto y estrategia existente. Si la publicidad de tránsito se alinea con estos elementos, podría ser el momento de subirse al tren de la publicidad de tránsito.

Ejemplos de publicidad en tránsito : algunas de las campañas más creativas

Tienes la teoría, pero un ejemplo o dos pueden darle vida a la historia. Aquí hay algunas campañas publicitarias de tránsito del mundo real que captaron la atención y dieron en el blanco con sus mensajes.

1. Campaña 'Autobús Serpiente' del Zoológico de Copenhague:

El zoológico de Copenhague lanzó una rotulación de autobús completa para que pareciera una serpiente constrictora gigantesca, exprimiéndola hasta quitarle la vida. La campaña dejó una impresión duradera e hizo que la gente hablara y, lo más importante, visitara el zoológico. El mensaje era claro: la aventura aguarda en el zoológico de Copenhague.

2. Campaña 'Instalación de papas' de Lay:

Lay's tenía papas reales colgando del techo, acompañadas del lema: "Nuestras papas se cultivan más cerca de lo que piensas". Esta campaña simple pero impactante comunicó de manera efectiva el compromiso de Lay de obtener ingredientes locales. Es una clara demostración de cómo la publicidad en el transporte no solo puede llamar la atención, sino también transmitir mensajes de marca significativos.

3. Campaña 'Unbelievable Bus Shelter' de Pepsi Max:

Pepsi Max creó una experiencia interactiva de realidad aumentada que transformó la exhibición de una parada de autobús en una ventana que aumentaba escenarios increíbles en el mundo real. La campaña digital OOH compartió el mensaje de su marca de "Live For Now".

4. Campaña 'Hornos fuera de los refugios de tránsito' de Caribou Coffee:

Caribou Coffee lanza sus nuevos sándwiches calientes para el desayuno de una manera muy cálida que beneficia a los habitantes de Minnesota durante el invierno. Crearon hornos a partir de refugios de tránsito, incluido el calor real, para exhibir los nuevos y deliciosos elementos del menú.

5. Campaña 'Belong Anywhere' de Airbnb:

Airbnb adornó las estaciones de metro con impresionantes fotografías de alojamientos únicos disponibles a través de su plataforma, junto con el lema "Belong Anywhere". Estos anuncios mostraron la diversidad de las ofertas de Airbnb y promovieron su valor fundamental de hacer que los viajeros se sientan como en casa, sin importar dónde se encuentren.

Anuncio de Airbnb en el tren ligero de Seattle (Foto de Judy Blanco)

Estos ejemplos demuestran cómo las marcas pueden aprovechar la publicidad de tránsito para mejorar el reconocimiento de la marca, interactuar con su público objetivo y comunicar sus valores fundamentales. Recuerde, la publicidad de tránsito eficaz combina imágenes convincentes con un mensaje claro y fuerte que se alinea con su marca y resuena con su audiencia.

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