Las guerras de marcas registradas más grandes de la historia: cuando las marcas más grandes pelearon por sus nombres

Una Marca es una propiedad intelectual que consiste en un signo, diseño o expresión reconocible que identifica productos o servicios de una fuente particular y los distingue de otros.

El titular de una marca puede ser una persona física, una organización empresarial o cualquier entidad jurídica.

¿Cómo se puede utilizar una marca registrada?
¿Cómo y dónde se registra una marca?
¿Qué es una infracción de marca registrada?
Las mayores guerras de marcas registradas

¿Cómo se puede utilizar una marca registrada?

Una marca registrada actúa como una identificación para una marca particular de producto o servicio. La marca comercial de una empresa también puede ser utilizada por otras bajo acuerdos de licencia. Un ejemplo de ello fue la licencia que Lego Group compró a Lucasfilms y que les permitió lanzar Lego Star Wars.

La piratería de marcas es el uso no autorizado de marcas comerciales mediante la producción y el comercio de bienes de consumo falsificados. En tal caso, el propietario de la marca podría emprender acciones legales si la marca se registró originalmente y puede probarse.

¿Cómo y dónde se registra una marca?

Por lo general, el propietario de la marca solicita a la Oficina de Patentes y Marcas el registro de la marca. Dependiendo del país o jurisdicción a la que se presente la solicitud del titular, el organismo oficial realiza su debida diligencia dentro de un período de tiempo estipulado antes de emitir o rechazar la solicitud de registro de la marca.

Una vez que los derechos de marca registrada se establecen dentro de una jurisdicción en particular, por lo general solo son exigibles en esa jurisdicción. Existe una variedad de leyes y sistemas de marcas internacionales que facilitan la protección de las marcas en más de una jurisdicción.

¿Qué es una infracción de marca registrada?

Esto es una violación de los derechos exclusivos que se adjuntan a la marca sin licencias o la autorización de la marca. Cuando alguien usa una marca comercial idéntica o confusamente similar que es propiedad de otra parte, en relación con productos o servicios idénticos a los enumerados en la marca comercial original, esto se conoce como infracción.

Esta actividad se considera delictiva y está penada por la ley. La historia ha registrado muchas de estas guerras de marcas registradas y algunas han recibido mucha cobertura pública.

Las mayores guerras de marcas registradas

Primera Guerra - Skippy vs. Skippy: la gran guerra de marcas registradas de la mantequilla de maní

En 1923, Percy Crosby creó una tira cómica llamada Skippy. Presentaba a un joven luchador al que le gustaba pintar cercas. Dos años de éxito vieron a Crosby, haciendo negocios como Skippy Inc., registrar Skippy como marca registrada en 1925.

Luego, obtuvo la licencia de la marca registrada para juguetes, juegos, cromos, barras de chocolate, útiles escolares, ropa y pan de la marca Skippy. Sin embargo, no lo prestó para la mantequilla de maní. ¿Entonces qué pasó?

El empresario californiano Joseph L. Rosefield comenzó la distribución comercial masiva de mantequilla de maní en 1922, en California bajo la marca "Luncheon Brand". Cambió la marca a Skippy en 1932 tras el éxito de la tira cómica Skippy en Hollywood.

El empaque de Rosefield tenía una extraña similitud con el Skippy de Crosby con las letras de pincel con una valla de listones y un cubo de pintura.

En 1933, Rosefield trató de registrar la marca Skippy para su mantequilla de maní, pero Crosby lo frustró con éxito. Sin embargo, Rosefield siguió usando la marca

En 1945, el contrato con el periódico de Crosby y la marca registrada federal expiraron. Rosefield se mudó y registró la mantequilla de maní Skippy en 1947 sin oposición. Joan Crosby Tibbets, la hija de Crosby, heredó el control de Skippy Inc., y el control de Skippy Peanut Butter pasó a CPC International, Inc.

En 1977, Tibbets y CPC negociaron un contrato de coexistencia y CPC quedó libre de responsabilidad por infracción de marca registrada. En 1978, Tibbets volvió a registrar la marca Skippy para dibujos animados sin la oposición de CPC.

En 1980, Tibbets demandó a CPC por infracción de marca registrada en el distrito este de Virginia en busca de una tarifa de licencia de siete cifras. Después de una negativa firme de CPC, en 1985 Tibbets obtuvo la licencia de la marca Skippy para vender palomitas de maíz con caramelo y bocadillos de maní de la marca Skippy.

CPC se acercó a la corte de Virginia en 1986 y detuvo con éxito a Tibbets alegando confusión con la marca de mantequilla de maní Skippy. Después de una década de silencio, la era de Internet vio a Tibbets registrar Skippy.com en 1997 superando a CPC en la carrera. El sitio web se puso en marcha en 1998 y lanzó un ataque total contra CPC.

Después de esto, CPC volvió a la corte, que aprobó una orden para eliminar todas las referencias relacionadas con CPC del sitio. En 2000, sin embargo, el Cuarto Circuito revirtió y sostuvo que todo el sitio web estaba protegido por la Primera Enmienda, lo que ayudó a restaurar todo el contenido.

En 2002, Tibbets jugó su última carta y solicitó la cancelación de la marca Skippy Peanut Butter debido a la aparición de nuevas pruebas. Sin embargo, la demanda fue prohibida por el tribunal en 2004.

Tibbets permanece erguido hasta el día de hoy en una cruzada contra la marca Skippy Peanut Butter. Es una de las guerras de marcas registradas más largas de la historia que aún continúa.

Segunda Guerra: Apple Corps vs. Apple Computer (ahora Apple Inc.)

Apple Corps, un holding fundado por los Beatles y propietario de su sello discográfico, Apple Records, había presentado una demanda contra la entonces Apple Computer por infracción de marca registrada.

En 1978, Apple Corps presentó una demanda contra Apple Computer por infracción de marca registrada. En 1981, ambas partes resolvieron el caso con un monto de liquidación de 80.000 dólares estadounidenses y la condición de que Apple Computer no ingresara al negocio de la música y Apple Corps no ingresara al negocio de las computadoras.

En 1986, Apple Computer agregó una capacidad de grabación de audio a sus computadoras llamada MIDI, lo que llevó a Apple Corps a demandarlos nuevamente en 1989 citando la violación del acuerdo de 1981. Apple Corps ganó la demanda que puso fin a la incursión de Apple Computer en multimedia

En 1991, Apple Computer volvió a pagar un monto de liquidación de USD 26,5 millones a Apple Corps. Esta vez se debió al sistema de sonido llamado Chimes que estaba incluido en el sistema operativo de Macintosh. El acuerdo describió el derecho de marca de cada empresa a utilizar el término 'Apple'. Apple Corps tenía derecho a cualquier trabajo creativo cuyo contenido principal sea música, mientras que Apple Company acordó no empaquetar, vender ni distribuir material musical físico.

En 2003, Apple Corps demandó nuevamente a Apple Company por incumplimiento de contrato al usar el logotipo de Apple en la creación y operación de iTunes.

Apple Corps perdió la demanda y el juez declaró que no se demostró ningún incumplimiento del acuerdo de marca registrada.

En enero de 2007, en la Conferencia Macworld, el director ejecutivo de Apple Inc., Steve Jobs, destacó en gran medida a los Beatles en su presentación principal. Las relaciones entre las dos empresas parecían estar mejorando.

En febrero de 2007, las dos compañías llegaron a un acuerdo por su disputa de marcas registradas que puso fin a su guerra en curso.

Conclusión

Las guerras por infracción de marcas registradas son una realidad en el mundo de los negocios. En una era de globalización, algunas de estas guerras se desarrollan en la plataforma mundial. La historia ha visto una buena cantidad de tales guerras de infracción de marcas registradas y algunas han durado más que otras. La lista es larga y crece cada día con nuevas guerras que se libran.

Lo que queda claro es que ninguna empresa retrocederá en la defensa y protección de sus derechos de marca.

preguntas frecuentes

¿Cuál es la marca registrada más grande del mundo?

Algunas de las marcas comerciales más valiosas del mundo son Amazon: 416 000 millones de dólares, Apple: 352 000 millones de dólares, Microsoft: 327 000 millones de dólares, Google: 324 000 millones de dólares y Visa: 187 000 millones de dólares.

¿Cuál es la marca comercial más antigua del mundo?

El triángulo Bass Ale es una de las marcas comerciales más antiguas del mundo representada en botellas de cerveza en 1882.

¿Cuáles son algunas de las mayores guerras de marcas registradas?

Apple, la compañía discográfica vs Apple, Skippy comic vs mantequilla de maní Skippy, Instagram vs LitterGram y Starbucks vs Sambucks