Cómo encontrar temas de contenido que la gente quiera leer
Publicado: 2022-02-09No existe un único secreto que pueda llevarte a una gran estrategia de marketing de contenidos.
Su escritura debe ser consistente, valiosa y estar en línea con los estándares de su marca y el resto de su estrategia de marketing entrante (como su SEO o campañas de redes sociales).
Pero el factor más importante para el éxito de su programa de marketing de contenido puede reducirse a una característica: si la gente quiere o no leer su material.
Si la gente quiere leer tu contenido, obtendrás:
- más visitantes repetidos
- más promoción de boca en boca
- más visitas iniciales de sus canales de sindicación de contenido
- mayor volumen de buscadores
Algunos factores que influyen en la conveniencia de su contenido, como el atractivo de su título y la estructura de su cuerpo, se pueden perfeccionar con la práctica, pero algunos factores, como encontrar los temas lucrativos que atraen a la mayoría de los lectores, pueden ser difíciles de alcanzar.
Afortunadamente, hay algunas estrategias que puede adoptar que hacen que sus misiones de búsqueda de temas sean más fáciles y consistentes:
Analiza qué temas generan más tráfico
Con suerte, ya has estado escribiendo contenido durante algún tiempo. Si ese es el caso, debe tener una gran cantidad de datos que pueda analizar para determinar cuál de sus temas tiende a ser el más exitoso.
Hacemos esto de varias maneras:
- Utilice Google Analytics para obtener las páginas de su sitio que son las más populares y utilice la agrupación de contenido para reforzarlas, especialmente si representan las respuestas de intención de búsqueda de su público objetivo.
- Realice una investigación de palabras clave utilizando Ahrefs, Moz, Spyfu y Google Analytics
- Use Google Trends y Google News para encontrar temas que sean importantes para su audiencia
- Realice una segmentación básica de audiencia similar en Facebook para ver qué funciona con su grupo demográfico ideal.
Use Google Analytics para encontrar qué temas ya son populares en su sitio.
Tome una muestra de sus principales contendientes y utilícelos como puntos de partida para temas futuros. Incluso podrías hacer un seguimiento directo de algunos de ellos.
Vea qué temas generan más conversaciones
Alternativamente, puede mirar más datos cualitativos para determinar cuál de sus blogs ha tenido más éxito en el pasado.
Eche un vistazo al tipo y la cantidad de comentarios que han generado sus blogs. ¿ Hay alguno que se destaque con hilos de decenas de comentarios?
¿Alguno que haya generado toneladas de acciones sociales y me gusta?
Utilícelos también como puntos de partida; incluso si no han generado tanto tráfico, han generado suficiente interés.
Consulte con su equipo de ventas
En términos generales, el equipo de ventas de una organización es el más conectado con los perfiles y necesidades de su grupo demográfico objetivo.
Si sus tipos de clientes más valiosos y comunes se enfrentan a un problema común, su equipo de ventas lo sabe.
Reúnase con algunos de sus representantes de ventas y pregunte qué tipos de problemas suelen enfrentar sus clientes.
Luego, genere una lista de temas que aborden esos problemas directamente con consejos o instrucciones.
Temas de origen de una fuente de noticias
Obtenga ideas de temas específicos de la industria de Google News.
Hay muchas maneras de agregar su propia fuente de información de noticias:
- cultivar una lista de fuentes de artículos utilizando un lector de blogs
- Compile una lista de sus fuentes de noticias más valiosas en las redes sociales usando algo como "Listas" en Twitter.
Consulte su fuente de noticias diariamente y eche un vistazo a las tendencias en su industria.
Debería poder elegir un puñado de temas que están captando una atención significativa y girar variantes de esos temas en su propio blog.
Lea los blogs de sus competidores
Puede parecer una trampa, pero no lo es.
Tus competidores se esfuerzan tanto como tú por atraer a tu audiencia, y es posible que hayan descubierto un puñado de temas que nunca antes habías considerado.
Eche un vistazo a los blogs de sus principales competidores y busque artículos que hayan recibido una cantidad significativa de atención en forma de comentarios, Me gusta y acciones compartidas.
No toque estos temas directamente, pero siéntase libre de inspirarse en ellos y utilizarlos como forraje para la lluvia de ideas.
Tendencias de búsqueda de investigación
Si bien las estrategias de optimización específicas de palabras clave se están volviendo obsoletas rápidamente para SEO, aún puede utilizar la investigación sobre tendencias de búsqueda para impulsar su estrategia de contenido.
Dirígete a Tendencias de Google, donde podrás echar un vistazo o una vista detallada de los temas y las búsquedas planteadas por las masas, en el transcurso de un día hasta un año o más.
Ver estas tendencias puede presentarle un tema buscado popularmente que es relevante para su negocio pero que aún no ha sido explorado en su blog. Vuelva a consultar periódicamente para conocer el pulso de las tendencias e intereses emergentes.
Consulte los foros relevantes para la industria o la demografía
Los foros son un lugar perfecto para buscar temas potenciales porque suelen presentar a personas con problemas concretos.
Por lo general, los hilos se inician con una pregunta o un dilema importante con una invitación para sugerencias de la comunidad, lo que le brinda una oportunidad clave no solo para encontrar problemas potenciales que enfrentan sus datos demográficos clave, sino también qué problemas parecen ser los más comunes.
Manténgase al tanto de los foros más productivos que encuentre y vuelva a visitarlos regularmente para obtener más ideas.
Navegar a través de grupos sociales
Los grupos en las redes sociales pueden ser lugares poderosos.
Dado que todos los miembros del grupo se han registrado porque están interesados en el tema central, tienden a ser activos y apasionados por discutir ese tema central.
Consulte los grupos de Facebook en los que puede participar o los grupos de LinkedIn relacionados con su industria.
Busque personas que hayan iniciado temas populares y use los temas o hilos de comentarios como combustible o inspiración para sus propias publicaciones.
Es aún más valioso si involucra su propia marca en el sitio, respondiendo a los comentarios de los demás y generando más debates.
Este tipo de interacciones en las redes sociales también tiene el beneficio adicional de mejorar su reputación en línea.
Buscar a través de sitios de preguntas y respuestas
Hay una serie de motores de búsqueda "alternativos", algunos de los cuales son excelentes para encontrar respuestas rápidas a las preguntas.
Quora y Topsy son dos grandes ejemplos de esto. Puede realizar búsquedas de temas amplios relacionados con su industria aquí, y aparecerá una lista de subtemas, menciones, títulos y preguntas (según el sitio específico que utilice).
Desde aquí, podrá obtener una vista panorámica de los tipos de preguntas que las personas tienen con frecuencia y los tipos de respuestas que suelen obtener.
Esto debería indicarle una dirección sólida para escribir un contenido deseable y necesario.
Pregunte a su audiencia directamente
Puede parecer una estrategia obvia, pero a menudo los especialistas en marketing de contenido la descuidan.
A veces, la mejor manera de descubrir qué quiere leer su audiencia es preguntarles directamente.
Hay varias formas de hacerlo, según sus preferencias personales.
- realizar una encuesta en sus canales sociales
- Pregunte casualmente a seguidores individuales cuando se acerquen a usted en línea
- Dedique una publicación completa o un hilo en su sitio web para generar ideas para futuras publicaciones de blog.
La mayoría de tus lectores serán honestos y compartirán felizmente cualquier tema que les gustaría ver en el futuro.
Adquirir los temas que la gente quiere leer es la mitad de la batalla.
Una vez que tenga una lista considerable, o al menos suficientes temas para llegar a la siguiente sección de su calendario editorial, puede comenzar a elaborar los títulos y la copia que obligarán a su audiencia a seguir leyendo su impresionante material.
Cuanta más atención pueda capturar y mantener, más conversiones e ingresos podrá obtener.
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