Cómo crear autoridad temática en su sitio web

¿Qué es la autoridad tópica?

La autoridad temática se refiere a cuánta experiencia y confiabilidad tiene un sitio web o una página web en un tema o área específica. Se mide por varios factores, incluida la calidad y la relevancia del contenido de un sitio web, la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a ese sitio web, la reputación y la experiencia del autor o editor de la página web, y la participación y los comentarios de los usuarios. Cuanta más autoridad temática tenga un sitio web, más probable es que aparezca cuando alguien busque información relacionada con ese tema.

Por ejemplo, en Victorious, nuestras publicaciones de blog cubren diferentes elementos de SEO. Nuestros expertos en la materia opinan sobre todo, desde datos estructurados hasta dominios de referencia. Al discutir diferentes aspectos de cada tema, podemos construir una autoridad temática en nuestro campo (SEO) y compartir nuestro conocimiento.

¿Cómo se mide la autoridad tópica?

Google utiliza métricas tanto cualitativas como cuantitativas para medir la autoridad del tema.

Las métricas cualitativas incluyen factores como el valor del contenido y la reputación del autor o editor, mientras que las métricas cuantitativas incluyen factores como el número y la calidad de los enlaces que apuntan al sitio web y cuánto tiempo permanecen los visitantes en la página. Los motores de búsqueda como Google utilizan una combinación de estas métricas para determinar la autoridad temática de un sitio web y clasificarlo en consecuencia en los resultados de búsqueda.

¿Es la autoridad tópica un factor de clasificación de Google?

Sí, la autoridad temática es un factor de clasificación de Google. El algoritmo de Google está diseñado para priorizar contenido confiable, relevante y de alta calidad en los resultados de búsqueda, y es más probable que los sitios web con una autoridad temática alta cumplan con estos criterios. Sin embargo, vale la pena señalar que la autoridad temática es solo uno de los muchos factores de clasificación que considera Google. Como resultado, es importante centrarse en todos los aspectos del SEO para mejorar la visibilidad de búsqueda de su sitio web.

Cómo mejorar la autoridad temática de su sitio

Para demostrar la experiencia de alto nivel de su equipo en un área determinada, aproveche el poder de las pautas de experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad (EEAT) de Google. El uso de nuestros útiles consejos lo posicionará como una autoridad con una confiabilidad inigualable.

1. Use la investigación de palabras clave para descubrir temas relevantes

Realizar una investigación de palabras clave efectiva es el primer paso para crear autoridad temática en su sitio web. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a identificar los temas y las consultas de búsqueda relevantes para su audiencia. Una investigación exhaustiva también puede informar sus estrategias de optimización y creación de contenido.

Comience con términos de búsqueda amplios relacionados con su industria.

Al realizar una investigación de palabras clave, comience con términos de búsqueda amplios relacionados con su industria o nicho. Si lo hace, le ayudará a identificar los principales temas y temas relevantes para su audiencia. A partir de ahí, puede usar herramientas de investigación de palabras clave para identificar palabras clave más específicas y específicas relacionadas con esos temas.

Por ejemplo, si tiene un blog de acondicionamiento físico, puede comenzar con términos de búsqueda amplios como "salud y bienestar" o "consejos de acondicionamiento físico" y luego limitar su enfoque a palabras clave más específicas como "posturas de yoga para principiantes" o "ejercicios de entrenamiento de fuerza". para mujeres."

Busque palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda más largos y específicos que son menos competitivos que las palabras clave más cortas y genéricas. Estas palabras clave pueden ayudarlo a dirigirse mejor a su audiencia y pueden ser más fáciles de clasificar en los resultados de búsqueda.

Al realizar una investigación de palabras clave, identifique palabras clave relevantes de cola larga específicas para su industria o nicho. Por ejemplo, en lugar de orientar la palabra clave genérica "consejos de acondicionamiento físico", puede orientar la palabra clave de cola larga más específica "consejos de acondicionamiento físico para mamás ocupadas" o "consejos de acondicionamiento físico para personas mayores".

Analice las palabras clave y el contenido de sus competidores para encontrar brechas y oportunidades.

El análisis de las palabras clave y el contenido de sus competidores puede ayudarlo a identificar las palabras clave que no ha orientado o nuevas ideas de contenido.

Comience identificando a los principales competidores en su industria o nicho, y luego use herramientas de investigación de palabras clave para analizar su contenido. ¿Hay palabras clave a las que no está apuntando y que debería? ¿Hay lagunas en su contenido que su contenido podría ayudar a llenar?

Por ejemplo, si su principal competidor en la industria del fitness no está creando contenido centrado en un tipo particular de ejercicio, como el kickboxing, podría haber una oportunidad para que llene ese vacío y se dirija a esa palabra clave. O tal vez estén cubriendo kickboxing y tengan un gran éxito, pero todavía no tienes ningún contenido sobre ese tema. Involucre a esa audiencia creando contenido que llene ese vacío para que pueda, idealmente, robarle ese tráfico a su competidor.

Use la investigación de palabras clave para informar su creación de contenido.

Una vez que haya identificado las palabras clave más relevantes y específicas para su industria o nicho, es importante usarlas estratégicamente en sus estrategias de optimización y creación de contenido. Asegúrese de incorporar estas palabras clave en las etiquetas de título, meta descripciones, encabezados y contenido de su sitio web. Dicho esto, tenga cuidado de no exagerar o usarlos de una manera poco natural o como spam, ya que esto puede afectar negativamente su clasificación de búsqueda. Concéntrese en crear contenido informativo de alta calidad que brinde valor a su audiencia y use palabras clave estratégicamente para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el enfoque y la relevancia de su contenido.

2. Contenido del clúster alrededor de las páginas de pilares

La creación de artículos informativos de formato largo que brinden valor a su audiencia es una parte fundamental de la creación de autoridad temática. Al crear páginas pilares y agruparlas con contenido de apoyo, puede ilustrar la profundidad de su conocimiento mientras crea contenido para diferentes partes del recorrido del cliente.

Una página pilar es una pieza de contenido de formato largo que cubre un tema amplio en profundidad. Sirve como la página principal a la que se vinculan otras páginas de su sitio web. Un clúster de contenido es un grupo de contenido relacionado que respalda y vincula a la página pilar. Piense en una página pilar como el centro principal de información sobre un tema en particular y grupos de contenido como el elenco de apoyo. Juntos, crean un recurso más completo y confiable para su audiencia.

Al crear una red de contenido más interconectada sobre un tema en particular, establece su sitio web como una fuente confiable de información y mejora la visibilidad de su motor de búsqueda.

3. Cree páginas de autor que muestren experiencia y conocimientos

Las páginas de autor son una excelente manera de mostrar su experiencia y crear una autoridad temática en su sitio web. Al crear una página de autor para cada uno de sus creadores de contenido, puede vincular sus biografías, trabajos anteriores y perfiles de redes sociales.

Las páginas de autor dejan en claro que los creadores de contenido en su sitio saben de lo que están hablando porque tienen experiencia directa con el tema o son expertos en sus campos. Estos factores EEAT ayudan a otorgar autoridad a su contenido.

4. Agregue enlaces internos para aclarar las conexiones

Los enlaces internos son un componente crucial de la arquitectura de su sitio web que facilita a los usuarios encontrar contenido relacionado y navegar por su sitio web. También hacen que su sitio web sea más fácil de rastrear para los robots de búsqueda.

Mediante el uso efectivo de enlaces internos, puede guiar a los motores de búsqueda y a su audiencia a las páginas más importantes y autorizadas de su sitio. Cuando vincula una página de su sitio web a otra, le indica a los motores de búsqueda que estas páginas están relacionadas y contienen información valiosa sobre un tema en particular.

Cuando se trata de enlaces internos, hay algunas estrategias clave a tener en cuenta. Primero, asegúrese de vincular a sus páginas más importantes, como sus páginas pilares u otro contenido fundamental. Esto ayuda a establecer estas páginas como los principales centros de información sobre un tema en particular.

En segundo lugar, use un texto de anclaje descriptivo cuando enlace de una página a otra. Hacerlo ayuda a los motores de búsqueda y a su audiencia a comprender la relación entre las dos páginas y puede mejorar la relevancia y actualidad de la página vinculada.

Finalmente, use enlaces internos para crear grupos de contenido alrededor de sus páginas pilares. Al vincular contenido relacionado, crea un recurso más completo sobre un tema en particular, lo que puede ayudar a aumentar la autoridad temática de su sitio web y mejorar su visibilidad de búsqueda.

Preguntas frecuentes sobre la autoridad tópica

¿Cuál es la diferencia entre autoridad tópica y autoridad de dominio?

La autoridad temática y la autoridad de dominio son dos conceptos relacionados pero distintos en SEO. La autoridad temática se refiere al nivel de experiencia que tiene sobre un tema en particular, mientras que la autoridad de dominio se refiere a la autoridad general y la credibilidad de su sitio web en su conjunto. Para mejorar su autoridad temática, debe concentrarse en crear contenido completo y autorizado sobre un tema en particular. Para mejorar la autoridad de su dominio, debe concentrarse en crear vínculos de retroceso de alta calidad y mejorar la reputación general de su sitio web.

¿Cuánto tiempo lleva construir la autoridad tópica?

Construir autoridad tópica es una estrategia a largo plazo que requiere esfuerzo e inversión constantes. No hay un marco de tiempo establecido para el tiempo que se tarda en crear una autoridad temática, ya que depende de varios factores, como el nivel de competencia en su nicho, la calidad y profundidad de su contenido y la efectividad de su estrategia de SEO.

En general, debe esperar ver resultados en forma de clasificaciones de búsqueda y tráfico mejorados dentro de los tres a 12 meses posteriores a la creación constante de contenido completo y de alta calidad impulsado por la investigación de palabras clave.

¿Cuál es la forma más rápida de crear autoridad tópica?

No hay una solución rápida para construir autoridad tópica. Sin embargo, invertir en la creación de contenido de SEO lo ayudará a desarrollar una autoridad temática y aumentar el tráfico orgánico a su sitio web.

Recuerde, sin embargo, que si bien siempre se desean resultados rápidos, el viaje para mejorar la autoridad tópica es un maratón, no un sprint.

¿Puedo mejorar mi autoridad temática para múltiples temas?

Sí, es posible mejorar su autoridad temática para múltiples temas. Sin embargo, generalmente es más efectivo concentrarse en algunos temas clave y crear una autoridad temática profunda para esos temas en lugar de extenderse demasiado.

Los temas en los que se enfoque deben estar relacionados con su negocio. Por ejemplo, en nuestro blog, nos enfocamos principalmente en SEO. A veces cubrimos temas adyacentes como el marketing digital, pero siempre lo hacemos de una manera relacionada con el SEO.

¿Se puede perder la autoridad tópica?

Sí, es posible perder autoridad temática si deja de invertir en la creación de contenido completo y de alta calidad sobre un tema en particular. Los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos y evalúan la relevancia y autoridad del contenido. Como resultado, es importante mantenerse actualizado e invertir continuamente en su estrategia de contenido para mantener su autoridad temática.

¿Cómo se mide la autoridad tópica?

Ninguna métrica o herramienta puede medir la autoridad temática, pero puede evaluar el nivel de autoridad temática que tiene sobre un tema en particular. Para hacer esto, realice un seguimiento de las clasificaciones de su motor de búsqueda y el tráfico de palabras clave y frases específicas relacionadas con un tema en particular. Cuando obtienes más clasificaciones y subes más alto en las SERP, generalmente es una buena indicación de que tu autoridad temática está aumentando.

¿Cómo afectan la calidad y la profundidad del contenido a la autoridad del tema?

La calidad y la profundidad de su contenido son factores clave en la creación de autoridad temática. Para establecerse como una fuente confiable sobre un tema en particular, debe crear contenido completo y detallado que brinde valor a su audiencia. Esto puede incluir guías detalladas, tutoriales, estudios de casos y otro contenido extenso que demuestre su experiencia y conocimiento sobre un tema en particular.

¿Pueden los blogs invitados ayudar a construir una autoridad temática?

Si bien los blogs de invitados en sitios web autorizados en su nicho pueden ayudar a establecer su credibilidad y experiencia en su industria, no necesariamente ayudan a mejorar la autoridad temática de su sitio web. Concéntrese en cambio en publicar contenido relevante en su sitio web.

¿Puede la autoridad tópica ayudar con el SEO local?

Sí, construir una autoridad temática puede ayudar con el SEO local, ya que puede ayudarlo a establecer su credibilidad y experiencia en su mercado local. Al crear contenido completo y creíble sobre temas relacionados con su industria y área local, puede atraer un tráfico más específico y establecerse como un recurso de referencia para obtener información local.

Cree autoridad temática con la creación de contenido SEO

Construir una autoridad temática en su sitio web requiere tiempo y esfuerzo, pero es esencial para mejorar la visibilidad de su búsqueda y atraer a la audiencia adecuada. Si está listo para mejorar la autoridad temática de su sitio web, descargue nuestro libro electrónico de contenido SEO.

Guía de contenido SEO

¿Estás listo para clasificar? Descargue este libro electrónico y aprenda a crear contenido que ocupe el primer lugar en la Búsqueda de Google.