Tendencias y conocimientos de SEO que todo profesional del marketing debe conocer para 2023

El marketing y las relaciones públicas cambian y evolucionan constantemente, pero quizás el subgénero de marketing más amorfo es el SEO. El proceso de complacer al algoritmo para impulsar las clasificaciones de la página de búsqueda de su marca nunca ha sido más crítico para que las marcas lo dominen como lo es hoy.

Estas son las principales tendencias y conocimientos de SEO de Zen Media que todo profesional del marketing debe conocer para el próximo año.

Principales tendencias de SEO que debe conocer para 2023

1. Conoce a tu usuario.

Los especialistas en marketing han estado obsesionados durante mucho tiempo con saber tanto como sea posible sobre sus clientes. A medida que ingresamos en 2023, comprender la intención del usuario y priorizar la experiencia del usuario es fundamental para el SEO.

¿Qué es la intención del usuario?

La intención del usuario es el objetivo que tiene un buscador para una consulta en particular. Entonces, por ejemplo, una persona puede buscar un lugar cercano, un tema sobre el que quiera obtener más información o un producto que le gustaría comprar.

¿Qué es la experiencia del usuario?

La experiencia del usuario se trata de lo que tu audiencia piensa y siente. ¿Cuál es su experiencia con su sitio web? ¿Tu aplicación? ¿Tu marca como un todo? La optimización del tiempo de velocidad de la página web es crucial, y los diseñadores siempre deben codificar pensando en el usuario final.

La intención y la experiencia del usuario deben formar parte de la estructura de las estrategias de marketing en Internet desde el primer día. Están entrelazados entre sí porque trabajan hacia el mismo objetivo: satisfacer la necesidad del usuario o, como dicen algunos, resolver el problema del usuario.

2. El contenido sigue siendo el rey.

Claro, podemos entrar en los datos esenciales durante todo el día, pero el hecho es que no tendríamos datos para analizar si no produjéramos contenido para que una audiencia lo consuma. El contenido actualizado y de alta calidad es necesario para el SEO, pero no se detiene ahí. El contenido visual es imprescindible, y aprovechar imágenes, videos, infografías y otros medios generará más tráfico y hará que su sitio sea más fácil de usar, aumentando el compromiso y la accesibilidad.

¿Qué debe incluir el contenido optimizado para SEO?

El contenido optimizado para SEO parece contenido nuevo y valioso que responde a las preguntas de los usuarios u ofrece las soluciones que están buscando. Entonces, si su audiencia quiere conocer las últimas noticias sobre bitcoin, responda las preguntas relacionadas con bitcoin de manera destacada en su sitio. El contenido de alta calidad, que considera la intención y la experiencia del usuario, es una parte crucial para brindarle a su audiencia una buena experiencia en su sitio web. En última instancia, contribuye a la experiencia de su audiencia con la marca en su conjunto. Al algoritmo de búsqueda de Google también le gusta ver que actualiza regularmente su sitio web con contenido nuevo y de calidad que ofrece valor a los usuarios.

Además, los especialistas en marketing pueden aprovechar el poder del contenido de video. No se puede discutir el hecho de que el video es simplemente más atractivo que el texto y los gráficos. Una encuesta realizada por Wyzowl muestra que casi ocho de cada 10 usuarios han comprado un software o aplicación después de haber visto el video de la marca. El contenido de video no solo se está convirtiendo, sino que también es lo que los consumidores quieren. La investigación muestra que el 53% de las personas quieren más contenido de video en el futuro.

Un video apasionante en su sitio web puede hacer que las personas permanezcan más tiempo en su sitio web, lo que es recompensado por Google con clasificaciones de búsqueda más altas. Además, el video presenta una poderosa oportunidad de usar YouTube para comercializar su negocio.

3. Los SERP han cambiado y se han vuelto más inteligentes.

El algoritmo de Google se ha vuelto mucho más inteligente a lo largo de los años, gracias a la implementación de la inteligencia artificial. Un ejemplo reciente de esto es su actualización del algoritmo BERT. BERT es un acrónimo de una serie de palabras que probablemente romperían tu cerebro si no tienes conocimientos de SEO. (Vale, vale, significa Representaciones de codificador bidireccional de Transformers, ¡para todos los que sobresalgan!)

Esta actualización le permite a Google entender el idioma más que los humanos. Al igual que actualizaciones anteriores como RankBrain, BERT explica por qué técnicas como el relleno de palabras clave ya no funcionan y reducirán su clasificación de búsqueda. BERT está buscando nicho, contenido valioso que sea de naturaleza conversacional.

La mejor estrategia para asegurarse de estar a la altura de los estándares de BERT (después de todo, él está a cargo de la clasificación) es estar a la altura del puntaje EAT de Google: experiencia, autoridad y confianza.

Las pautas de Google describen lo que significa que un sitio tenga un buen EAT. Si tiene un negocio que brinda asesoramiento o vende productos o servicios que potencialmente pueden afectar la salud, la felicidad, la seguridad o la estabilidad financiera de una persona, SEO EAT es de vital importancia. Google conoce bienes o información como YMYL o "tu dinero o tu vida".

Las marcas pueden demostrar experiencia con contenido creado por alguien considerado un experto en su campo. En algunos casos, esto también lo pueden lograr personas con experiencia cotidiana en el tema en cuestión. Obtiene autoridad en su campo al hacer que su sitio web sea accesible para que muchas personas aprendan sobre su tema o campo. Google lo verá como más autoritario si otros expertos y sitios web se refieren a usted o lo recomiendan. La confianza se ve reforzada por la transparencia sobre quién crea el contenido de su sitio web y por tener la información de contacto adecuada.

4. Los análisis son imprescindibles.

Esto parece una declaración obvia. ¿Es incluso una tendencia de SEO que vale la pena destacar? ¡SÍ! En 2023, las marcas deben tomar sus datos y mejorarlos, desde la recopilación hasta el análisis y la información.

Los especialistas en marketing pueden usar Google Analytics para obtener información de SEO, que incluye

• Monitoreo de tráfico móvil para recopilar datos sobre tasas de rebote, participación y más
• Seguimiento de la barra de búsqueda del sitio para comprender qué buscan los usuarios cuando visitan su sitio y si hay una brecha de contenido o servicio que podría estar llenando
• Identifique las páginas de mejor y peor rendimiento para emularlas o actualizarlas

Pero a veces, el gran volumen de datos puede ser abrumador. Afortunadamente, existen herramientas que automatizarán la recopilación y el análisis de datos para que no tenga que monitorear constantemente sus números manualmente. Esto garantiza que siempre estará al tanto de los cambios en el comportamiento de búsqueda y podrá optimizar en consecuencia. Automatizar las tareas de SEO a través de herramientas o software puede simplificar enormemente la campaña para su equipo y permitirles concentrarse en esfuerzos más humanos y creativos. Las tareas que se pueden automatizar incluyen el seguimiento de la posición, el rastreo de sitios web, el análisis de la calidad del contenido, los informes, el análisis de la intención de las palabras clave y el seguimiento de las menciones de la marca y los nuevos enlaces.

5. Optimiza el contenido para la búsqueda por voz

Si no está optimizando para la búsqueda por voz y los dispositivos móviles, entonces se está perdiendo una gran parte del panorama SEO actual. La optimización para estos medios lo ayudará a obtener una clasificación más alta en Google, así como a mejorar sus tasas de conversión al brindar una mejor experiencia de usuario.

Más allá de los teléfonos inteligentes, la prevalencia de los asistentes digitales, como Amazon Alexa y Google Assistant, ha aumentado la cantidad de búsquedas por voz en los últimos años. Las estadísticas actuales muestran que el 41% de los adultos usan la búsqueda por voz a diario, y es probable que eso aumente hasta el 2023 y más allá.

Al optimizar para la búsqueda por voz, es útil orientar las palabras clave en forma de pregunta. Por lo general, serán palabras clave de cola larga que suelen ser bastante específicas. Un ejemplo sería, "¿Dónde está la tintorería de Don?" También puede ayudarlo a pensar en cualquier pregunta que un cliente potencial pueda tener sobre su tipo de negocio y luego crear publicaciones de blog que respondan a estas preguntas.

6. Priorice un sitio web receptivo y compatible con dispositivos móviles

Junto con la optimización de la búsqueda por voz, la optimización para la búsqueda móvil tiene sentido. Se espera que las búsquedas telefónicas aumenten hasta 2023 y más allá. ¿Se pregunta qué tan optimizado para dispositivos móviles es su sitio web? Escriba "Herramienta Google Mobile-Friendly" en la barra de búsqueda de Google. Aparecerá un cuadro donde puede ingresar la URL de su sitio para que Google lo evalúe.

Para mejorar el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles, deberá asegurarse de que se haya creado con una codificación y un marco receptivos para que cambie automáticamente su apariencia según el dispositivo utilizado para acceder a él. También querrá aumentar los tiempos de carga de su página web implementando el almacenamiento en caché, utilizando una red de entrega de contenido (CDN) y comprimiendo imágenes. Por último, utilice el método de páginas móviles aceleradas (AMP) de Google para crear versiones de sus páginas web compatibles con dispositivos móviles.

¿Por qué importan las tendencias de SEO?

El SEO ha cambiado considerablemente en los últimos años. Ya no se trata solo de tener un sitio web y ser clasificado por palabras clave. El algoritmo de Google es mucho más sofisticado de lo que solía ser, y la forma en que las organizaciones usan las tácticas de SEO ha cambiado en consecuencia. Si desea mantenerse al tanto de los resultados de búsqueda, es esencial comprender cuáles son las tendencias actuales de SEO y cómo afectan sus estrategias de marketing. ¿Quieres ayuda en ese campo? Alcanzar. Da la casualidad de que es uno de nuestros trajes fuertes.