Cambios en SEO: en qué debe enfocarse su negocio hoy

La optimización de motores de búsqueda evoluciona año tras año a medida que los motores de búsqueda como Google continúan cambiando y mejorando los algoritmos. El conocimiento de los factores clave de clasificación que cambian la forma en que las empresas optimizan sus sitios web es crucial para mantener o mejorar las clasificaciones actuales.

Aquí, discutiremos los factores de clasificación que deberían estar en su radar: Google Page Experience y EAT.

¿Qué es la experiencia de la página de Google?

Google siempre se ha centrado en el usuario. Pero este año, van más allá al presentar la actualización de la experiencia de la página , que incorporó Core Web Vitals (CWV) con sus tres nuevos factores de clasificación.

Los usuarios siempre han preferido los sitios web que no solo ofrecen la información que necesitan, sino que también tienen una experiencia de página agradable. Google lo sabe, por lo que agregó estas métricas a la lista de señales de clasificación que ya conoce: compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPS y navegación web segura.

Estas son las tres métricas principales que mide la actualización de Google:

• Dolor con contenido más grande o LCS
• Cambio de diseño acumulativo o CLS
• Retardo de primera entrada o FID

Estas tres métricas determinan qué tan rápido se carga una página web, la estabilidad visual de la página y la velocidad de su interactividad. Lo guiaremos a través de estas tres métricas para comprender mejor qué son y qué necesita mejorar.

Pintura con contenido más grande o LCP

La métrica LCP mide el tiempo de procesamiento de la imagen, el archivo o el bloque de texto más grandes de la página, en relación con el momento en que comenzó a cargarse.

Los elementos de su sitio web que tardan en cargarse deben corregirse y optimizarse. Los archivos grandes tardan más en cargarse, así que si los tiene en su página, comprímalos o elimínelos.

LCP es importante porque no solo es un indicador clave del rendimiento del sitio, sino que también influirá en la forma en que Google rastrea sus páginas. Cuantas menos páginas se indexen, menores serán las posibilidades de que sus páginas se clasifiquen. Una página que no se carga rápidamente limitará la cantidad de páginas que los rastreadores de Google podrán indexar.

También hay que pensar en los usuarios.

Los visitantes de la web quieren páginas que carguen rápidamente. Quieren acceder instantáneamente al contenido en el que hicieron clic. Generalmente, si una página carga más de 3 segundos, se irán y pasarán a la página de un competidor. Una tasa de rebote alta enviará una señal a Google de que su contenido no es relevante ni útil; cuando esto sucede con más frecuencia, su sitio web aparecerá cada vez más abajo en los resultados de búsqueda.

¿Qué es una buena puntuación LCP?

Para que un usuario tenga una gran experiencia, los sitios deben apuntar a una pintura con contenido más grande de 2,5 segundos o menos.

Aquí está el sistema de puntuación anunciado por Google:

Los elementos para monitorear bajo la API de pintura más grande con contenido son:

• Elementos de imagen
• Elementos de vídeo
• Elemento con una imagen de fondo cargada a través de la función url() (en lugar de un degradado CSS)

Herramientas como GTmetrix son útiles para analizar su sitio web y verificar qué tan rápido se carga. Ofrece un informe sobre una serie de métricas de rendimiento como su puntuación LCP.

Para asegurarse de que su sitio web esté optimizado para la métrica LCP, cargue solo la versión más pequeña de un archivo y siempre pruebe después si la página carga más de 3 segundos o menos.

Cambio de diseño acumulativo o CLS

El cambio de diseño acumulativo mide la estabilidad visual o la estabilidad de los elementos de su sitio web. Un cambio se puede definir como cualquier cosa en su sitio web que sea inestable o cualquier elemento en una página que cambie de posición.

Un ejemplo sería si un usuario está a punto de hacer clic en un CTA y luego accidentalmente hace clic en un elemento diferente porque el área completa se desplazó debido a que un anuncio o una imagen se cargaron tarde.

Este escenario molestará a un usuario, al menos, o provocará una queja si una transacción financiera se ha realizado accidentalmente.

Los movimientos inestables a veces pueden ser causados ​​por imágenes o videos con diferentes dimensiones o un widget de terceros que se ajusta solo. Otro caso es cuando un elemento se agrega progresivamente sobre el contenido existente.

Puede ser difícil de detectar, ya que una página puede funcionar de manera diferente cuando los desarrolladores la prueban en comparación con la forma en que los usuarios reales la experimentan. Trabaje con desarrolladores web que tengan experiencia con las plataformas más populares y sean expertos en la materia. Podrán detectar esos detalles que pueden causar cambios en su página.

¿Cómo se miden los movimientos inestables?

CLS mide las puntuaciones totales de cambio de diseño cada vez que se produce un cambio inesperado durante toda la duración de la visita a la página de un usuario. Esta métrica contará el número de veces que un elemento visible cambia de una posición renderizada a otra.

Sin embargo, no todos los turnos son malos.

Algunos movimientos son esperados y otros e inesperados. Un cambio de diseño solo es malo si el visitante no espera el movimiento. Pero hay instancias en las que ocurre un cambio en respuesta a la solicitud del visitante, lo cual es aceptable en este caso.

Aquí está el sistema de puntuación para CLS anunciado por Google:

¿Cómo se mide CLS?

El cambio de diseño acumulativo implica la medición de la fracción de distancia, que es la cantidad de espacio que el elemento se ha movido desde su posición original hasta su posición final. También mide la fracción de impacto del espacio total que ocupó el elemento desde que se cargó por primera vez hasta que se movió. La puntuación CLS es el producto de estos dos elementos.

Un ejemplo sería si una imagen ocupaba originalmente el 5 por ciento de la pantalla, luego se movió otro 10 por ciento y, en total, ocupó el 15 por ciento del espacio. La fracción de impacto sería del 15 por ciento y la fracción de distancia sería del 10 por ciento. El producto de los dos sería .015 por ciento.

Para medir el CLS, utilice herramientas como las Herramientas para desarrolladores de Chrome y el Informe Lighthouse de Google.

Primera demora de entrada (FID)

La interactividad se mide desde que un visitante interactúa por primera vez con una página (p. ej., hace clic o se desplaza), hasta el momento en que el navegador comienza a procesar la interacción.

Google quiere saber si los usuarios realmente visitan un sitio web e interactúan con él. Entonces, esta métrica se implementa para medir el nivel de participación de su sitio web,

En la última actualización, hubo casos en los que un sitio web puede tener una tasa de rebote baja debido a que los bots lo visitan y simplemente se estacionan allí. Entonces, Google pensaría que el contenido es útil ya que los "usuarios" no se estaban yendo.

Para combatir esto y mejorar la selección de la página, Google ahora requiere la interacción como métrica. Google quiere ver a un usuario hacer clic, cuando usa una computadora de escritorio o una computadora portátil, o tocar, cuando se trata de dispositivos móviles.

Esta métrica garantiza que su sitio web no solo se vea bien, sino que también cumpla su propósito y atraiga a los visitantes.

Aquí está el sistema de puntuación para FID anunciado por Google:

Obtenga una excelente puntuación FID optimizando sus llamadas a la acción y asegúrese de que su página tenga elementos atractivos. Instala chatbots y asegúrate de que tus barras de búsqueda sean muy visibles porque los usuarios interactúan más con estos elementos y son ideales para mejorar esta señal CWV.

Optimice para la actualización de Core Web Vitals haciendo lo siguiente:

1. Hacer las imágenes más pequeñas
2. Escalar imágenes al tamaño correcto
3. Especifique áreas para imágenes, videos, anuncios y otros elementos para estabilizar la carga
4. Elija usar una red de entrega de contenido (CDN) en su plataforma de alojamiento para acelerar su servidor.
5. Eliminar cualquier complemento innecesario
6. Elimine cualquier JavaScript que ya no use

La optimización para Core Web Vitals de Google pondrá su sitio web en una mejor posición para la clasificación. Sin embargo, la experiencia del usuario no estará completa sin contenido de alta calidad.

Aquí es donde entra en juego el principio EAT de Google.

¿Qué es el EAT de Google?

Google y otros motores de búsqueda son a donde la gente acude cuando quiere información o respuestas a consultas. Para garantizar la seguridad de los usuarios. la calidad y la validez del contenido es importante. Es por esta razón que Google implementó el principio EAT.

EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y confiabilidad. Es una señal de clasificación que mide la relevancia y la credibilidad de un contenido.

Este ha sido el principio de clasificación superior de Google desde que se publicó en las Pautas de calidad de búsqueda en 2014 y Google se basa en los datos EAT como base para sus señales de clasificación.

Estos son los componentes individuales de EAT y cómo puede usar cada uno para mejorar su marketing de contenido.

Pericia

La experiencia se refiere al nivel de experiencia y conocimiento del contenido sobre un tema en particular. Como creador de contenido, debes saber cómo transmitir este conocimiento a tu audiencia. Si va a estar al lado de un competidor y se le pide que demuestre su nivel de experiencia sobre un tema, Google lo elegirá si demuestra un mayor nivel de competencia.

Se rastrearán y examinarán todas las páginas de su sitio web para ver si su contenido demuestra un mayor nivel de conocimiento, habilidades y experiencia que otros sitios web.

Cómo crear contenido que proporcione experiencia:

• Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para encontrar lo que buscan sus lectores objetivo.
• Crea contenido sobre un tema que esté bien investigado y que ayude a tu audiencia a resolver su problema.
• Poner el nombre del autor y biografía para todo el contenido del blog. Los usuarios sentirán curiosidad por saber de dónde provendrá la información, especialmente si contiene citas médicas. La información del autor debe estar disponible para evaluar si es un experto en el contenido publicado.

autoridad

La autoridad se refiere a la influencia y la reputación. Lo que fortalece la autoridad de un sitio web es cuando otros sitios comienzan a mencionarlo y citan su contenido en su propio sitio web.

Cuando se convierte en una fuente para otros, su nombre o su marca comienzan a aparecer en la búsqueda porque Google recibe la señal de que otros sitios web valoran la información en su página, lo que significa que los buscadores y otros usuarios también encontrarán el mismo valor.

Consejos para establecer la autoridad:

• Obtenga fuertes enlaces externos de sitios web de alta autoridad
• Evite ser mencionado o vinculado a sitios web maliciosos (sitios de apuestas, sitios para adultos, armas de fuego, etc.)
• Producir contenido relevante que se pueda compartir en todos los medios

Puede medir la autoridad a través de Flow Metric Scores de Majestic. Recibirá informes sobre el flujo de confianza y el flujo de citas, estos medirán su contenido en términos de su calidad y la confiabilidad de los vínculos de retroceso conectados a él.

Integridad

La confiabilidad se refiere a la autenticidad de su contenido; si está publicando materiales que son válidos y objetivos. La transparencia es vital para desarrollar la confiabilidad.

Acumular reseñas positivas, tener información comercial, proporcionar términos y condiciones y seguridad del dominio son algunos elementos que aumentarán la confiabilidad.

Consejos para aumentar la confiabilidad:

• Sea proactivo en la generación de críticas positivas. Las reseñas generadas por lectores locales serán útiles para las empresas locales.
• Tenga la información de su negocio disponible en su sitio web.
• Siempre tenga sus T&C y Política de privacidad fácilmente accesibles para sus visitantes.
• Asegúrese de incluir las especificaciones e información completas cuando muestre productos y servicios.
• Invierta en seguridad web. Asegúrese de obtener una certificación SSL para su dominio.

Asegúrese de que sus lectores reciban información experta, autorizada y confiable.

Pregunta lo siguiente antes de crear y publicar tu contenido:

• ¿El contenido se basa en datos reales?
• ¿Proporciona asesoramiento u opinión de expertos?
• ¿El escritor tiene conocimientos sobre el tema?
• ¿El título transmite el mensaje del contenido?
• ¿Se ve bien en todos los dispositivos?
• ¿Es el tipo de contenido al que otros sitios web pueden hacer referencia y enlazar?

Mejorar el EAT de un sitio web ayudará a aumentar su clasificación, ya que Google promocionará el contenido de esos sitios con más frecuencia. Esto influirá en la confianza de los consumidores en la empresa y también mejorará las ventas.

Optimice y actualice con frecuencia

Las nuevas métricas siempre serán parte del SEO y el contenido de alta calidad siempre debe ser una prioridad para cualquier organización. Al optimizar para Google, trabaje en:

• Actualización de la experiencia de la página : refinamiento de su sitio web para lograr buenos puntajes en LCP, CLS y FID, y
• EAT : desarrollo y producción de contenido confiable, autoritario y elaborado por expertos para que los usuarios ganen o mantengan su ranking de búsqueda.

Si no está seguro de cómo llevar a cabo su estrategia de SEO, elegir la empresa de SEO adecuada debería ayudarlo a comenzar de la manera correcta e implementar el SEO correctamente utilizando solo las mejores prácticas.

El objetivo es servir mejor a sus clientes brindándoles la información que necesitan junto con la mejor experiencia. Los motores de búsqueda tienen como objetivo hacer lo mismo y, por lo tanto, debe mantenerse al día con los cambios para dominar la búsqueda.

Los motores de búsqueda siempre actualizarán su algoritmo y, como propietarios de negocios o especialistas en marketing, debe estar al tanto de estas actualizaciones para hacer crecer su negocio de manera constante.

Este es un artículo de Itamar Gero. Es el fundador y director ejecutivo de SEOReseller.com, un proveedor global de soluciones de marketing digital y SEO de marca blanca que empodera a las agencias y sus clientes locales en todo el mundo. Cuando no está trabajando, está viajando por el mundo, meditando o soñando (en código).